試論現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)行為的影響

周裕喜

摘要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)也日漸增速，這是滿足時(shí)代發(fā)展需要的，并且伴隨著信息變革的潮流出現(xiàn)與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)通過創(chuàng)新的方法推進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程，能夠?yàn)槿嗣袢罕姷娜粘Ｉa(chǎn)生活提供便利，還有助于社會(huì)的和諧發(fā)展與進(jìn)步，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是極為重要的。本文就現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)行為的影響進(jìn)行闡述分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；居民；消費(fèi)行為；影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)行為，并且能夠獲得經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是使用網(wǎng)絡(luò)從事投資與買賣行為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不會(huì)受到時(shí)間、地域限制，經(jīng)濟(jì)事件雙方的角色也不會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)生影響，自由性較強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠在更大范圍內(nèi)容實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)是有重要影響的，能夠很好的促進(jìn)居民消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)進(jìn)步。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)行為的影響

（一）減少交易成本支出

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步能夠使居民消費(fèi)的交易成本得到降低。如今物流產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步，并且逐步實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、系統(tǒng)化，物流運(yùn)輸成本減少，商家開始進(jìn)行包郵，居民只需要操作電腦就能夠隨時(shí)隨地在任何地方、不用出門就購(gòu)買到自己需要的產(chǎn)品，這樣居民出行的費(fèi)用就能夠被節(jié)省。當(dāng)前電子商務(wù)企業(yè)交易數(shù)量增加，庫(kù)存少，產(chǎn)品流通速度較快，電商企業(yè)支付的費(fèi)用降低，也可以說是商品成本降低，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)能夠得到提高。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不受時(shí)間、地點(diǎn)影響，賣家可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和更新產(chǎn)品信息[1]，買家也可以結(jié)合自己的需要，隨時(shí)隨地上網(wǎng)選取自己需要的產(chǎn)品，對(duì)比不同商家的產(chǎn)品，找到性價(jià)比最高的，這不僅能夠提高居民滿意度，還能夠減少時(shí)間、人力等消耗，交易成本降低，會(huì)使更多的居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

（二）減少中間交易環(huán)節(jié)

消費(fèi)者是否消費(fèi)是會(huì)受到商品價(jià)格的影響。對(duì)于相同的產(chǎn)品，居民一般都會(huì)選擇價(jià)格較低的一種，相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格低廉的競(jìng)爭(zhēng)力要更強(qiáng)，因此有很多企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中通過價(jià)格戰(zhàn)突出和鞏固自己的地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠降低商品的價(jià)格，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，居民的消費(fèi)欲望會(huì)提升，進(jìn)而完成消費(fèi)行為。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，零售商與生產(chǎn)商協(xié)商，能夠減少中間商環(huán)節(jié)[2]，廣告成本降低，商品價(jià)格自然減少。而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，商品的買賣是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，不需要賣家開設(shè)門面，經(jīng)營(yíng)成本降低，價(jià)格也降低。此外網(wǎng)絡(luò)交易中的代購(gòu)等商品，也要明顯低于門店的折扣，因此會(huì)有更多的消費(fèi)者到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行消費(fèi)，有助于促進(jìn)居民消費(fèi)。

（三）消費(fèi)支付更加便捷

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使第三方支付方式出現(xiàn)并發(fā)展，使傳統(tǒng)銀行的支付業(yè)務(wù)得到延伸，交易結(jié)算的方法更加多樣，消費(fèi)更加便利，消費(fèi)者能夠獲得更好的支付體驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展與全面覆蓋，日常生活中的很多方面都可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付，比如購(gòu)物、出行、生活繳費(fèi)、手機(jī)充值等，這些網(wǎng)絡(luò)金融能夠使居民的資金結(jié)算更加便捷、快速。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)成為居民消費(fèi)的重要方法。此外運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)金融技術(shù)，消費(fèi)者還能夠使用儲(chǔ)蓄金進(jìn)行消費(fèi)，并能夠?qū)崿F(xiàn)小數(shù)額的透支消費(fèi)，這對(duì)于居民消費(fèi)行為有著積極的促進(jìn)作用。

二、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)行為影響的策略

（一）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)支付，穩(wěn)定金融市場(chǎng)發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)支付需要有安全、可靠地環(huán)境，政府應(yīng)積極加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，使居民的安全需要得到滿足。加強(qiáng)第三方的監(jiān)督管理力度，保證消費(fèi)群體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)犯罪行為需要嚴(yán)厲的懲處，進(jìn)一步優(yōu)化第三方支付平臺(tái)，對(duì)支付的相關(guān)技術(shù)方法進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，并與相關(guān)部門共同對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。

與此同時(shí)，要積極促進(jìn)金融市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。近些年來，網(wǎng)絡(luò)金融企業(yè)快速發(fā)展，吸引了大量的有效用戶，并且也獲得了極大地收益。網(wǎng)絡(luò)金融能夠在一定程度上促進(jìn)我國(guó)金融市場(chǎng)以及相關(guān)體系的變革[3]，使金融市場(chǎng)的交易數(shù)量、質(zhì)量等得到提升。但也需要注意到，在繁榮表象的背后還是隱藏著一定的危機(jī)的，如監(jiān)督管理力度不足，體系建設(shè)不完善等，因此必須要積極改革金融體系，強(qiáng)化監(jiān)督管理力度，保證交易環(huán)境的安全，從而吸引更多的消費(fèi)者，也使金融市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)進(jìn)步。

（二）降低消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)造良好交易環(huán)境

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易的相關(guān)糾紛的減少要受到極大地重視，將消費(fèi)者放在首位，使消費(fèi)群體的合法權(quán)益得到保護(hù)。由于網(wǎng)絡(luò)交易是有一定潛在性和虛擬性的，雖然能夠給人們的消費(fèi)提供便利，但是也會(huì)給不法分子以可趁之機(jī)，比如匿名虛假傳播信息，這會(huì)限制消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。所以需要完善網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)監(jiān)督管理體系，為管理部門的工作開展提供科學(xué)的依據(jù)，當(dāng)消費(fèi)者權(quán)益受到侵害時(shí)能夠找到相關(guān)部門進(jìn)行投訴，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵犯。

此外還需要進(jìn)一步完善信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)，使其更加公開、透明，政府部門要將自己掌握到的信息進(jìn)行公開[4]，并強(qiáng)制要求商品經(jīng)營(yíng)者公開需要的信息，形成好的交易環(huán)境，更加誠(chéng)信，使消費(fèi)者能夠更加理性的進(jìn)行消費(fèi)，也使網(wǎng)絡(luò)交易更加可信。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，近些年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民的消費(fèi)行為也獲得了極大地便利，相比于實(shí)體消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的范圍更廣，并且能夠獲得更加豐富的產(chǎn)品以及消費(fèi)體驗(yàn)，有助于我國(guó)居民消費(fèi)的進(jìn)步。在看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)行為產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也需要注意其中隱藏的問題，因此必須要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注重消費(fèi)服務(wù)的發(fā)展，將為居民提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為工作重點(diǎn)，并對(duì)第三方支付進(jìn)行平衡，防止出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)，不僅能夠提高消費(fèi)品質(zhì)量，也能夠讓居民理性的消費(fèi)，獲得消費(fèi)快感以及幸福感。

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