女皇誕生地背景下的四川廣元市文創旅游

代雪坤

武則天是我國唯一的女皇帝，她的功績赫然昭著。依托女皇誕生地的資源背景，探索四川廣元文創旅游，論證廣元的歷史地位，是歷史賦予的使命，也是現實的需要。

一、廣元的旅游現狀

武則天，是即位年齡最大（67歲即位），也是壽命最長的皇帝之一（終年82歲），后世將其與漢朝的呂后并稱為“呂武”。她的功過歷史評價不一，但作為唯一一位女皇帝，她對唐朝的發展功不可沒，成為各界學者們研究的熱點話題。關于武則天的出生地的推斷亦不相同，一說在山西并州文水，一說在利州（州治在今四川廣元境），還有一說是在長安（西安）。作為她的推斷故鄉——四川廣元，如何利用武則天出生地這一優勢來發展當地的旅游業，使四川旅游在文創旅游方面做出突出表現，前景十分廣闊。

廣元市位于四川省北部，地處川、陜、甘三省的交界處，歷史上素有“川北大門”“蜀北重鎮”之稱。廣元市的歷史悠久，古樸厚重，4 000年前就有先民在這塊土地上繁衍生息，從夏代開始就有人居住。雖然入住時間很早，但建城是在2 300年前。廣元自古就是進川的重要通道，是苴國故地，三國重鎮，一代女皇武則天的故里，也是四川省旅游熱點城市。

廣元市擁有優越的地理環境，擁有秀美的風景，擁有濃厚的歷史文化遺跡。這些都可以作為廣元的旅游資源進行開發，增強本市的影響力。截至2017年，全市旅游發展態勢良好，成績顯著。旅游宣傳營銷和旅游扶貧工作得到省旅發委的一致好評。旅游綜合目標績效考評位列全省市州前六位，被表彰為“優秀單位”。全市實現旅游接待4 514.47萬人次，同比增長19.05，旅游總收入334.56億元，同比增長26.62。建成了一大批文化旅游、體育旅游等“旅游”融合發展新產品，避暑、滑雪等已成為廣元旅游新亮點，初步形成觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統業態和新業態并行的新格局。

但旅游不是紙上談兵，只是說說就能發展的。如何吸引旅游者來旅游目的地進行消費，如何留住游客，延長他們的逗留時間，都需要理論和實踐相結合的。旅游也是一個口口相傳的行業，一個游客為你進行口碑宣傳，比廣告的效果更明顯。如何加深游客的好印象，讓旅游者不僅在旅游目的地收獲好的旅游體驗，還能讓他們在離開后繼續回味旅游這個神圣時光，就需要進行旅游產品研究，進行文創產品的設計與開發。

二、旅游紀念品及相關文創產品

旅游紀念品作為地方民俗文化的重要以及直接載體之一，它得益于文化的滋養，同時也傳承著文化的理念，相比一般產品具有更深遠的傳播意義。旅游紀念品和普通商品最大的不同就在于它反映了旅游目的地的特色，濃縮著當地的風土人情，同時還留著游客在旅游時的記憶。文創產品被稱為“帶的走的文化”。旅游紀念品屬于文創產品的大范疇，從通俗理解上來看，旅游紀念品更側重于手信（伴手禮）的意味，文創產品更注重饋贈感和禮品感。旅游紀念品及相關的文創產品是旅游目的地的文化的縮影，反映的是當地的特色，與其他旅游目的地區別開的文化商品，應該具有文化性、故事性和實用性的特點。否則，旅游買回去的紀念品只能擺在家里當擺設“供奉”著，一點生活實用價值都沒有。

但現在旅游市場上所謂的文創產品有許多，真正意義上的產品卻極少。旅游者進入一個旅游目的地，發現所有的旅游紀念品大同小異。在這里銷售的商品，在其他地區同樣也有銷售。

同時，旅游紀念品缺乏創新性。普遍模仿別的地方的紀念品，跟風現象明顯。比如，在故宮博物館里面銷售的格格、阿哥造型的書簽，在西湖地區賣的就是許仙、白娘子造型的書簽或情侶鑰匙鏈。只是改了一下造型，但本質東西還是沒有變化。

隨著民眾文化素質和主體意識的普遍提高，人們的消費需求向個性化、多樣化消費發展。在這樣的背景下，文化產業特有的性質、特點、功能作用越來越受到社會的高度關注。文創旅游在新時代更需要得到相應的重視。

三、廣元的文創旅游

作為中國歷史上唯一的女皇的故鄉，擁有悠久的歷史，應發揮這一優勢，利用文創產品提升廣元市旅游的知名度，這也是廣元文化旅游的一大亮點。多借鑒國內外文創旅游發展好的經驗，為廣元市文創產品的開發與設計提供技術支持。

文創產品的設計主要涵蓋四個方面：文化歷史、市場需求、制造工藝、銷售渠道。旅游市場文創產品這一產品分支，在設計時更偏重本地文化歷史和市場需求。

（一）設計具有廣元文化歷史的文創產品

對于廣元市來說，當地的文化深受蜀道文化、三國文化、女皇文化、川北民俗文化、紅色文化和嘉陵江文化等的影響。“劍門蜀道、女皇故里”是廣元市的城市形象定位和旅游宣傳定位。“女皇故里”雖然在歷史上還有爭議，但有皇澤寺、女皇真容像、廣政碑，因此在文創產品設計上可以充分利用這一點，依據武則天的廣元印記、廣元故事，以女兒節、皇澤寺為基點，設計出具有女性特色的文創產品，如鳳凰梳子、銅鏡、碗筷、錢包、首飾盒等產品。

（二）設計的文創產品要符合消費者需求

產品要接地氣。雖然那些都是前人的東西，如果照舊硬搬，老百姓不一定能喜歡，也跟不上時代的變化，所以要老樹發新芽。旅游紀念品理念的創新，關鍵在于將傳統文化中的藝術內涵與生活理念巧妙地融入產品中，可從產品與用戶之間的互動入手，關注產品體驗與用戶情感，將不可觸摸的經歷用可感知的方式加以保留。現在旅游者的大軍已經是“80后”“90后”這些年輕人，這些年輕人喜歡個性化產品，同時喜歡使用手機等電子產品，幾乎手機不會離手，所以手機電量都要保持在50%以上才會有安全感，因此移動電源就需要人手一個，隨身攜帶。如果在專門制造的移動電源上繪上女皇的圖案，或者寫上《蜀道難》的名句激勵青年人，也可以現場制造DIY產品，是不是這種文創產品既反映了廣元的特色，還提高了人們的使用率，使游客在日常生活中就能看到這里的產品，也是提升知名度的宣傳手段。

（三）注重文創產品的制造工藝和產品質量

設計和生產的文創產品一定要保障制造商的質量問題，就像迪士尼一樣，保障市場上銷售的產品都是經過嚴格質量把關的，不可粗制劣造。同時，還要使用環保的材質，做到環境友好型的生態旅游。

四、結語

四川的旅游一直發展得較好，廣元市要充分利用好“劍門蜀道、女皇故里”的優勢，不僅要做好目的地旅游，進行旅游開發，還要重視發掘文創產品，保障文創產品里面蘊含的文化內涵，同時要請專門的文創設計人員通過市場調研了解消費者的需求，設計滿足需求的文創產品，做到質量好、價格優。

（作者單位：哈爾濱商業大學）