論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”現(xiàn)象及其應(yīng)對措施

文 / 謝作朗

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”的趨勢和特點(diǎn)

要想了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”，要先了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指以新媒介為展示平臺和傳播載體，用跨文本和新媒體為表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)藝術(shù)作品。它有別于傳統(tǒng)文學(xué)載體和表達(dá)形式，其借助互聯(lián)網(wǎng)的各種媒介進(jìn)行閱讀與傳播，具有傳播快、與讀者互動性強(qiáng)、類型多元化等特點(diǎn)，同時其著作權(quán)保護(hù)強(qiáng)度也相對薄弱。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸出現(xiàn)“泛娛樂”現(xiàn)象。所謂“泛娛樂”就是在很多領(lǐng)域都可以產(chǎn)生，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基點(diǎn)，以IP為核心，其內(nèi)容可以由故事或者受大眾歡迎的事物組成，再由此構(gòu)建了一個文學(xué)、影視、游戲、影視、戲劇等多個文化創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)。影視、游戲、動漫等娛樂業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)而票房飆升、收視飄紅、價值增倍。2015年，網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視、游戲、動漫等大受歡迎，故而2015年被稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP元年”。

為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品會受熱捧，獲得大量收益？這其中就要提到主要的原因——“粉絲效應(yīng)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在前期積累了核心粉絲群體，粉絲的擁躉和活躍度是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品成功的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計，截止2017年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到3.86億，占網(wǎng)民總體的45.6%。國內(nèi)各類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品總量累計達(dá)1630部。大量的粉絲群眾促進(jìn)了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作，也促使大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被搬上熒幕，被改成我們手中的APP。這些就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂”現(xiàn)象。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有更新快速、傳播廣、閱讀群體龐大、不受傳統(tǒng)限制等特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)泛娛樂化也出現(xiàn)了題材、內(nèi)容對市場的盲目迎合，重量輕質(zhì)，價值觀混亂等問題。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”問題及其主要成因

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是一把雙刃劍，在為人們生活帶來便利的同時，也沖擊著網(wǎng)絡(luò)信息傳播，如在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品同質(zhì)化嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)令人堪憂等，這些都是泛娛樂化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所面臨的直接問題。

（一）題材、內(nèi)容對市場的盲目迎合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一般的題材形式是大眾喜愛的言情、武俠、玄幻、偵探、驚悚等通俗文學(xué)形式，它正是要通過通俗文學(xué)表現(xiàn)自己的思想觀念和意識形態(tài)，與傳統(tǒng)文學(xué)搶占市場，培育自己的讀者，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。但是在“泛娛樂化”現(xiàn)象出現(xiàn)后，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，許多網(wǎng)絡(luò)寫手及文學(xué)網(wǎng)站為了吸引讀者，對于網(wǎng)文的題材和內(nèi)容過度商品化，盲目迎合市場，使得文本質(zhì)量下降。

（二）重量輕質(zhì)。在現(xiàn)今高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們每天面對的信息十分龐大，但也十分的碎片化。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“泛娛樂化”就要求網(wǎng)絡(luò)作家將速度視為生命，為了獲得點(diǎn)擊量和收入，每月將近20萬的寫作量耗費(fèi)了網(wǎng)絡(luò)作者的創(chuàng)作激情，也磨損了他們的創(chuàng)作靈感。很多網(wǎng)絡(luò)寫手只是在不停地碼字，而對文本的構(gòu)思卻極度匱乏，網(wǎng)文的照搬套用現(xiàn)象逐漸增多。

（三）網(wǎng)絡(luò)版權(quán)令人堪憂。鑒于網(wǎng)絡(luò)出版是個剛興起的產(chǎn)業(yè)，能夠促進(jìn)文明的保存與信息的溝通，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模化的障礙就是版權(quán)。無論是出版者、作者和網(wǎng)絡(luò)公司，還是讀者都比較關(guān)心數(shù)字版權(quán)的保護(hù)。假如沒有很好地解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)問題，可能會導(dǎo)致不必要的麻煩，不利于網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。按照網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的調(diào)查，十分之三的網(wǎng)民想購買網(wǎng)絡(luò)書籍，可是，現(xiàn)實(shí)的銷售卻沒有達(dá)到這個數(shù)量。這可能是由于不同的網(wǎng)站銷售相同書籍的價格不同，也就是說，網(wǎng)絡(luò)書籍的知識產(chǎn)權(quán)需要重新研究。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已經(jīng)成為我國法定權(quán)利之一，可是，這一權(quán)利到目前為止還只是一種規(guī)定的權(quán)利，和這項(xiàng)權(quán)利有關(guān)的權(quán)利限制、范圍和管理的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)還沒有形成，這些問題都需要進(jìn)一步的研究。

（四）價值觀的扭曲。網(wǎng)絡(luò)信息時代人們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛地接觸報紙、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，是屬于快餐式而不是精神貢品或精神圖騰。在互聯(lián)網(wǎng)上這種審美趣味表現(xiàn)得淋漓盡致。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在審美趣味上趨向嬉戲、幻想、怪誕、放縱、反權(quán)力、反歷史、反文化、反時空等等巴赫金所稱的狂歡的特征。例如，一些都市戀情文章中，對于黑社會描寫非但沒有反對的意思，反而表現(xiàn)出向往的態(tài)度；言情小說的簡介經(jīng)常以一些露骨的描寫作為噱頭，吸引讀者。為了短時間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”問題的應(yīng)對措施

“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興需要中華文化繁榮興盛”，這是習(xí)近平總書記在北京文藝工作座談會上的重要講話。習(xí)近平總書記的重要講話，系統(tǒng)闡述了中國特色社會主義文藝論，深刻論述了文藝的地位作用和繁榮發(fā)展我國文藝事業(yè)的一系列重大問題。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是我國文學(xué)的重要組成部分。那么，在當(dāng)前泛娛樂化時代，如何對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”興利去弊，推動我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？究其發(fā)展層面來說，應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者、消費(fèi)者和經(jīng)營者以及政府主管部門等幾個層面協(xié)同進(jìn)行保護(hù)。

（一）就創(chuàng)作者而言，文學(xué)評論家雷達(dá)在分析文學(xué)現(xiàn)狀時尖銳地指出，現(xiàn)在文學(xué)最缺少的是肯定和弘揚(yáng)正面精神價值的能力，而這恰恰應(yīng)該是一個民族的文學(xué)精神能力的支柱性需求。雷達(dá)的這個分析判斷同樣適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，雖然國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”而IP的市場如此火爆且受歡迎，必然會帶動越來越多的其他依附性產(chǎn)業(yè)，并且加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展，但是沒有內(nèi)涵的作品，終究也只是嘩眾取寵，所以必須注意網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容，使其可以真正贏得消費(fèi)者的心，最好是能與我國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓人們能從中體會中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

（二）就消費(fèi)者而言，需要做到的是提高自己的消費(fèi)品味，對于那些沒有絲毫營養(yǎng)、閱讀起來只是為了愉悅感的作品應(yīng)該進(jìn)行抵制。帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展的是千千萬萬的粉絲，作為粉絲應(yīng)該提高自己的欣賞品味，多閱讀與我國傳統(tǒng)文化相關(guān)的作品，去鼓勵和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作出更加嚴(yán)謹(jǐn)、有內(nèi)涵、積極、正能量的作品。

（三）就經(jīng)營者而言，想要使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場可以持久地發(fā)展下去，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“泛娛樂化”的優(yōu)點(diǎn)，并且吸引更多的消費(fèi)者，從而做大做強(qiáng)，就必須挖掘更為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化，找到更多新穎的文學(xué)作品，并且對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的工業(yè)化鏈條進(jìn)行進(jìn)一步完善，提高經(jīng)營者的水平。實(shí)現(xiàn)作品改編的多點(diǎn)變化，使其不單一在一個點(diǎn)，這也是整個“泛娛樂化”時代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造其改編影視、游戲等作品的一致運(yùn)營方向。

（四）就政府主管部門而言，對現(xiàn)有的法規(guī)、法律進(jìn)行健全，強(qiáng)化執(zhí)法力度，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供一定的規(guī)范，要將《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》和《著作權(quán)法》等法律完善，而且要強(qiáng)化這些法律的執(zhí)行，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有比較健全的法律規(guī)范，最終建立起穩(wěn)定和諧的網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境。

（五）就行業(yè)發(fā)展而言，一是要健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版社的利益分配機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下載率與點(diǎn)擊率已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)出版的收益來源，另外，“VIP制度”中，讀者在購買閱讀權(quán)利時支付的金錢也屬于網(wǎng)絡(luò)出版的收益來源，所以，對于網(wǎng)絡(luò)出版來說，收益分配并不復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“寫手”與網(wǎng)絡(luò)出版者利益關(guān)系的協(xié)調(diào)就是利益分配需要解決的主要問題。二是將社會主義核心價值觀融入文學(xué)作品。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是近代以來中國人民最偉大的夢想。實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，必須高度重視和充分發(fā)揮文藝和文藝工作者的重要作用。“泛娛樂化”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對于價值觀有著不容忽視的影響，這就要求網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者在創(chuàng)作時融入社會主義核心價值觀，正確引導(dǎo)人們，也有助于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場健康地發(fā)展。

總之，雖然現(xiàn)在“泛娛樂化”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步進(jìn)入了大眾的視野，但是在我國還只是一個剛剛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，一切都處于起步階段，它的健康發(fā)展需要各個環(huán)節(jié)共同努力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起只有不到20年的時間，是個蓬勃發(fā)展的新事物，對與互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的廣大青少年影響極大。鑒于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)中市場和資本的影響及其消費(fèi)特征，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康有序發(fā)展進(jìn)行支持引導(dǎo)，不但勢在必行，而且要遵循規(guī)律，分層面有所作為。取其精華，去其糟粕，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好地走向經(jīng)典化。