受眾需求視域下電視新聞編輯的創新

鄒璇

摘 要 電視新聞編輯時，應該從人民群眾的角度出發，針對受眾的喜愛用貧民化的視角進行新聞編輯，不能脫離群眾，這樣不僅不利于新聞的傳播更會使受眾產生抵觸的心理，不利于電視新聞的進一步發展。只有從受眾的角度出發才能使電視新聞的傳播達到預想的效果。

關鍵詞 受眾需求 電視 新聞編輯

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A

1當前電視新聞編輯存在的主要問題

要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國政治、經濟、社會等領域正在發生一系列深刻的變化，公民的文化素質不斷提高、自主意識不斷增強，于是在傳播領域，受眾的接受心理發生了很大變化，受眾的需求呈現出不同的層次和特點，一個是大眾化心理和需求，即受眾共同的心理和需求，再一個是多元化需求，也是差異化需求。

（1）空話連篇。當前電視新聞編輯存在的問題就是空話連篇，脫離了社會的現實，新聞應該是百姓獲得社會信息的關鍵渠道，新聞編輯的真實性和準確性直接關系到整個新聞的真實性，現在有些新聞編輯的空話比較多，沒有實際意義。對于新聞中的相關文字都是套話、空話，沒有實際的現實的意義，對于語言的選擇不具有合理性。

（2）時效性較差。現在新聞的時間概念都比較模糊，譬如，在一些新聞稿件里，常出現“前不久”“最近”或“今年以來”等時概念模糊的詞。因此，新聞編輯應該加強新聞的時效性，使新聞節目能夠真實地反映新聞的時效。

2從受眾需求角度創新電視新聞的編輯方法

電視新聞始于受眾又終于受眾，為了使電視新聞的長久發展，必須從受眾的角度出發滿足人民群眾的心里需求，之所人民大眾喜聞樂見的平民新聞。新聞工作者是人民的口舌，要時刻謹記這一責任，從受眾的角度出發來進行電視新聞的編輯工作。下面筆者提出了幾點建議。（1）堅持新聞本身的特點。新聞報道具有真實性、時效性等特點，在進行新聞編輯的過程中要盡量涵蓋這一方面的特質，包含的越多新聞本身的質量就越高，越能滿足受眾的需求，進而使新聞達到理想的傳播效果。（2）加強新聞的宣傳性。一般來說，廣播電視的傳播者還具有宣傳新聞的職責，除了做好對內宣傳之外還要積極的進行外部宣傳，保證新聞的所蘊含的信息全面、生動，能夠吸引廣大受眾的注意力，提升傳播效果。

2.1 受眾心理的“隨意性”要求新聞內容易于接收，通俗易懂

由于電視新聞具有線性流程的特點，再加上頻道、節目的日益增多，人們收看電視新聞帶有很大的隨意性，如果在收看電視新聞時，內容很難理解，語言晦澀難懂，不方便接收，那么受眾很有可能就是換臺，放棄這個節目。這就要求編輯在新聞語言，文字，聲音及畫面各方面對新聞內容進行仔細的篩選整合，注意內容的貼近性。

2.2 滿足受眾對信息的需求，加大新聞內容信息含量

對攝錄信息進行選擇的過程，實際就是一個取舍的過程。一方面是省略、刪節，一方面是強調與突出，而所做的省略與刪節其實也就是對強調與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息，應該確立以下幾個選擇的標準：（1）合理刪減，提高有效信息含量；（2）運用新聞背景，新聞鏈接，增加信息含量；（3）滿足受眾對真的需求，讓受眾身臨其境；（4）滿足求“近”的心理需求，選擇與受眾息息相關。

3在新聞表現形式上滿足受眾對“新”、“變”的需求

3.1畫面和聲音要給人以新鮮感

在編輯畫面時要注意引入其它的視覺傳播符號，如屏幕文字、電子圖表與動畫等，與采訪中攝取的畫面互為補充，形成視覺元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺。同時要注意一些資料畫面的運用，現在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫面，時間一長，觀眾必然會產生厭倦心理。

在聲音方面，采用以播音為主，其它類型聲音適當介入的模式。如果只有播音，會顯得單調，所以要引入同期聲、記者的過音旁白、原音等多種類型的聲音元素，與播音文字稿交替出現，互為映襯。

3.2創新電視新聞編排模式

電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合，而要根據新聞的內容及其特點，按照宣傳報道的意圖，賦予它一種特殊而又全新的效應。按照一定的模式進行編輯，確立新聞內容的傳播形式，會給觀眾一種有規律可循的穩定感。但是多少年都不變的模式也會讓人厭倦。

電視新聞主要是圍繞人民群眾的身邊的事情來進行報道，其內容主要是人民群眾所關心的，并且需要迫切的解決和反應的現實的問題。隨著新媒體技術的發展，在為電視新聞提供嶄新報道平臺的同時，也帶來了一定的沖擊。因此，電視新聞編輯的手段要進行不斷的創新，要立足于人民群眾內心的需要從受眾的角度出發來進行新聞的編輯，積極的反應人民群眾的心聲，為電視新聞的進一步發展提供保證。