企業綠色革命迫在眉睫？

龍靜云 吳濤

摘要：綠色是世界公認的環保色。當前，一場以“環保”為主要訴求的“綠色革命”正以前所未有的浩大之勢席卷全球。企業的“綠色革命”是指企業在價值觀念以及在生產、消費和營銷過程中的徹底改變，由此實現從產品的設計、制造到消費的全過程全部綠色化，并使被排出的廢棄物得到有效回收和利用。企業綠色革命的必要性源于以下幾個方面：我國的生態文明建設和綠色發展呼喚企業作出徹底改變，開展綠色革命；推進供給側結構性改革需要企業作出徹底改變，開展綠色革命；全球性競爭要求中國企業作出徹底改變，開展綠色革命。企業綠色革命的實現，一方面憑借于國家和整個社會的努力，另一方面有賴于企業自身的徹底變革。

關鍵詞：綠色發展；企業綠色革命；綠色價值觀；綠色倫理

基金項目：國家社會科學基金重大項目“我國道德領域突出問題治理研究”（13&ZD0037;）

中圖分類號：B82-058 文獻標識碼：A 文章編號：1003-854X（2018）06-0073-06

綠色是世界公認的環保色。當前，一場以“環保”為主要訴求的“綠色革命”正以前所未有的浩大之勢席卷全球，影響著各個國家的經濟發展、政治發展、社會發展和文化發展，同時也對企業的生存發展帶來嚴峻挑戰和提供良好契機。中國企業的綠色革命是中國企業改變傳統生產和經營模式，走可持續發展和綠色發展之路之必須，也是應對我國生態環境危機，提升人民生活質量，保障人民群眾過上天藍、地綠、水凈的美好生活之重要舉措。

一、何謂企業綠色革命

無論中外，綠色都與自然相關。英語中的綠色green和grass（青草）、grow（成長）等詞同源。古漢語中以“青”表示我們今天所稱的綠色（有時也包括藍色），《說文解字》解釋為“東方色也”；《釋名》則說：“青，生也。像物之生時色也。”青草、青松、青山，我們目力所及的自然和生命，大部分都是綠色的。除此之外，綠色也有活力、安全、和平、春天、希望、年輕等諸多美好含義。由于這種聯系，把綠色和環境保護相提并論就具備了基礎和可能。

20世紀40年代到70年代發生的一系列重大生態災難，如50年代的美國洛杉磯光化學煙霧事件、1952年的英國倫敦煙霧事件、1956年的日本水俁病事件等等，既為廣大民眾敲響了警鐘，同時更促使科學家關注和研究大氣、水、土壤等污染與工業排放之間的聯系。而美國海洋生物學家蕾切爾·卡遜的《寂靜的春天》等作品的問世，更是為人類環境保護的啟蒙點燃了一盞明亮的燈，激發了人們對自己居住環境的思考和環保意識。而具備“自然”和“生命”含義的綠色也自然而然地引起了人們的共鳴并激發了人類的希望，由此成為環保主張的代言色。正因如此，70年代以來，一系列與環境保護有關的組織、機構、政黨紛紛成立，它們多以綠色為名稱或標志。如西方以環保為政策主張的政黨稱自己為“綠黨”；把環境保護納入政治議題和政府決策的稱為“綠色政治”；綠色政治的支持者稱自己為“綠人”；世界上最大的環保組織名為“綠色和平組織”；“中國環境保護協會”的會標、“中國環保標志產品認證”均為綠色；自然、安全、無害的食品被稱之為“綠色食品”，還有諸如“汽車環保”等環保標志，也無一不是綠色。如今，綠色經濟、綠色發展、綠色生活、綠色城市、綠色食品、綠色建筑、綠色旅游……，生活中的許多事物都與綠色緊密相連，綠色已成為生態環境保護的標志，綠色革命也從發達國家蔓延到發展中國家，從世界一隅走向全球，并滲透在社會生活的方方面面。

“綠色革命”一詞，最初只是指一項在亞洲、非洲和南美洲的部分地區開展的農業技術推廣，是使糧食增產的一項技術改革活動。但它導致化肥、農藥的大量使用和土壤退化。因而這一“綠色革命”并不綠色。生態哲學家范達娜·席娃（Vandana Shiva）在《綠色革命的暴力：第三世界的農業、生態和政治》中指出，自從“綠色革命”在印度旁遮普邦開展之后，當地農民在享受到短暫的經濟繁榮之后，副作用卻隨之而來。所謂的“奇跡種子”（Miracle Seeds）與當地的原產種子相比，需要更多的灌溉水源，也需要相應的化肥與農藥。這些都對當地生態環境形成了不可逆的破壞，原本持續數千年的精妙且穩定的生態環境不復存在①。農業方面的“綠色革命”未能成功，其原因在于并未與環境保護實現有機聯系。而目前意義上的“綠色革命”已褪去了其最初所包含的意義和范圍，變成了一場全球參與、聲勢浩大的生態環境保護運動。因而，本文中的“綠色革命”是指正在全球興起的、滲透到人類生產生活全過程和各個方面的生態環境保護運動，“綠色革命”所追求的目標是人類生產生活全過程的零污染和綠色化，最終實現人與自然、人與社會、人與人之間真正的和諧與共生。

由于企業在生產過程中對自然資源的利用和在生產過程中向地球排放的廢水廢氣廢渣是導致生態環境破壞的罪魁禍首，因而“綠色革命”的首要對象是企業。企業的“綠色革命”是指企業在綠色價值觀的引領下，在企業的生產、消費和產品營銷全過程的一種徹底革新，由此實現從產品的設計、制造到消費的全過程全部綠色化的活動。集約、高效、無廢、無害、無污染、物耗低、能耗低，提升企業的循環經濟綜合效率和生態效益，既是企業綠色革命的標志，也是企業綠色革命的方向。

二、企業綠色革命的緊迫性

2015年3月，柴靜拍攝的紀錄片《穹頂之下》像在中國社會投下了一顆核彈，引起了極大震撼。透過柴靜的攝像機鏡頭人們看到，中國的霧霾像一層天幕一樣，遮蔽了城市之光，籠罩在每一個人的心頭。其實，這只是中國生態環境危機的冰山一角。有資料表明，中國在人均GDP400—1000美元時，出現了發達國家人均GDP3000—10000美元期間出現的嚴重污染。按照目前的污染水平，當我們的經濟總量翻兩番時，污染負荷也會跟著翻兩番②。這一嚴峻現實，要求中國必須轉變經濟增長方式，選擇綠色發展，同時也要求企業在觀念和行動上作出徹底改變，推行綠色革命，走綠色發展之路。

首先，我國的生態文明建設和綠色發展呼喚企業開展綠色革命。

20世紀80年代以來在國際學術界迅速崛起的一門學科——生態經濟學認為，人類發展過程中產生的氣候變化、資源危機、生態環境惡化這三大問題，恰恰是傳統工業革命的經濟增長模式嚴重地依賴于人造資本（表現為機器、廠房、設施等運用自然資本制造而來的人造物品）的增長，并以嚴重損害自然資本為結果而形成的。因而只有徹底改變傳統的經濟增長模式，建立起以自然資本稀缺為出發點的新的生態文明，才能實現保護地球生態環境和改進增長質量的雙贏發展。2002年聯合國開發計劃署發表了《2002年中國人類發展報告：讓綠色發展成為一種選擇》的報告，報告指出，中國生態環境發展面臨著機遇與挑戰，中國未來的發展唯有選擇綠色發展之路才能抓住機遇和應對挑戰。中國政府也已經深感危機的存在及其后果，在“十二五”規劃中明確提出走綠色發展道路，建設資源節約型、環境友好型社會，并把綠色發展和建設節約型社會納入下階段國家發展的重點。而黨的十八大從新的歷史起點出發，作出“大力推進生態文明建設”的戰略決策，從10個方面描繪出生態文明建設的宏偉藍圖。十八大報告第八部分，開宗明義指出：“建設生態文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計”，強調要“著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展”。在黨的十九大報告中，習近平進一步指出：“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策，像對待生命一樣對待生態環境，統籌山水林田湖草系統治理，實行最嚴格的生態環境保護制度，形成綠色發展方式和生活方式，堅定走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，建設美麗中國，為人民創造良好生產生活環境，為全球生態安全作出貢獻。”由此可見，傳統的“先污染、后治理”的“黑色發展”道路已經行不通了，唯有將環境資源作為社會經濟發展的內在要素，把保護環境，降低能耗，實現資源的永續利用作為綠色發展的目標，實現經濟活動和企業生產過程與結果的綠色化、生態化，才能實現中國經濟和社會的可持續發展。在這一背景下，中國企業只有適應社會主義生態文明建設的要求，徹底摒棄以往對自然資源和生態環境的掠奪式、排污式等粗放經營方式和增長方式，才能在綠色發展中找到自己的立足之地，并為我國的生態文明建設做出貢獻。

其次，推進供給側結構性改革需要企業開展綠色革命。

智利生態經濟學家麥克斯·尼夫提出的“門檻假說”（Threshold Hypothe-sis）認為：“經濟增長只是在一定的范圍內導致生活質量的改進，超過這個范圍如果有更多的經濟增長，生活質量也許開始退化。”③ 后來有很多研究支持或證明了尼夫的這個假說。改革開放以來，伴隨著我國的經濟高速增長，人民群眾的生活水平確實提高了，但實際的生活質量卻下降了。這一現實也是對尼夫“門檻假說”的有力印證。就我國宏觀經濟供求矛盾來說，以往是供給短缺，不能有效滿足需求而不得不擴大生產規模；但隨著發展水平的提高，我國宏觀經濟供求矛盾主要表現為部分產能過剩和部分需求得不到有效滿足并存。為解決這一矛盾，我們必須降低增長速度，提升供給質量，使供給和需求更好匹配和平衡。上述這些，恰恰是黨和政府提出經濟發展“新常態”和推進供給側結構性改革的理論依據和實踐依據。當前，供給側過剩的主要問題是傳統重化工業如煤炭、鋼鐵、水泥、化工等傳統領域的企業設備陳舊落后，生產要素流動難，環境污染嚴重，“僵尸企業”多。推進供給側結構性改革的目的在于消除過剩產能，促進生產要素流動，實現傳統動能更新和經濟轉型升級，提高供給體系的質量和效率，使我國供給能力、供給質量和供給結構更好滿足人民群眾在生活質量和生活環境方面不斷升級的需要。隨著“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”的進一步推進，那些設備陳舊落后，產能落后，環境污染嚴重的企業生存處境更加艱難，如果企業不適時地對自身進行徹底變革，盡快實現綠色轉型，其前景只能是死路一條。

再次，全球性競爭要求中國企業開展綠色革命。

在經濟全球化的背景下，面對日益激烈的競爭環境，世界各國都在打造新的經濟生長點，尋找和探索引領發展的新引擎。例如，美國前總統奧巴馬在總統大選之初就已提出“綠色新政”，并在上臺執政之時努力付諸實施④；歐盟于2010年通過了《歐盟2020戰略》，該戰略表明，未來10年，歐盟各國將在5個方面達成量化指標，其中減少溫室氣體排放方面，二氧化碳排放量在1990年基礎上削減20%，可再生能源占最終能耗來源的比重達到20%，能耗下降20%；日本和韓國也推出了“綠色發展戰略”與《國家綠色增長戰略（至2050年）》；一些新興市場國家如印度、巴西也迅速步入了“綠色大軍”行列，制定出《國家行動計劃》并著手大力推進⑤。這些國家行動在全球掀起了人類第四次革命，即“綠色革命”。與上述國家行動相呼應，美國的IT公司IBM、英特爾和Google等代表性企業，都不約而同地提出和實施自己的“綠色新政”。它們“在謀求在新一輪的競爭格局中再度成為領導性企業方面，已經跨出了實質性的一步”。“通用電氣公司幾年前就表達了這樣的主張：綠色創想不是對環保法規和環保呼聲的被動服從和簡單應對，而是為了面對新的‘大需求，建立新的、強大的競爭優勢。對于有創新勇氣和創新能力的企業來說，綠色不僅僅是社會和道德責任，綠色是金。”⑥ 有學者估計，綠色市場必將成為21世紀的主導市場。與此相聯系，國際貿易間的綠色壁壘也在不斷地增擴。作為發展中國家，中國的環境標準與發達國家仍存在較大距離，“綠色貿易壁壘對我國出口市場份額、貿易機會、企業和商品信譽等方面都產生了不利影響，導致國外消費者對我國部分產品尤其是農產品食品信心下降，對我國出口造成長期的負面影響”⑦。由于國內標準低于發達國家的綠色標準，我國相關商品的出口往往因為達不到他國標準而遭受成百上千億的損失。“從我國的對外貿易關系來看，由于遭遇了越來越多的綠色貿易壁壘，我國與主要貿易伙伴國之間的貿易摩擦不斷，稍有處理不當，就會影響到雙邊或多邊貿易關系。”⑧ 由此可見，開展企業綠色革命，讓企業生產出來的產品綠色化并與國際標準接軌，是中國企業沖破國際貿易綠色壁壘，參與全球競爭的唯一且有效的武器，也是中國企業在全球競爭中立于不敗之地的重要保證。

三、實現企業綠色革命的路徑

企業顏色綠化革命涉及方方面面，但總體上說，主要有國家社會與企業自身兩個層面，因而這場革命也沿著這兩條路徑展開。

就國家和社會層面而言，首先是國家盡快在頂層設計層面提出保護環境的“治本之策”，由此對企業綠色革命給予政策指導和制度約束。2016年11月15日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，通過了根據《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》制定的脫貧攻堅、教育脫貧、生態環境保護三個補“短板”規劃。根據“規劃”，對于生態環境保護有以下頂層設計：一是強化源頭管控，全面完成全國生態保護紅線劃定，完善環境標準和技術政策體系，淘汰高污染、高環境風險工藝、設備和產品，發展資源節約循環利用關鍵技術和生態治理修復成套技術，加快節能環保產業發展。二是大力實施大氣、水、土壤污染防治行動計劃，以提高環境質量為核心，對重點地區、流域、行業實行排放總量控制，開展造紙、建材等15個重點行業治污減排專項治理，實施工業污染源全面達標排放計劃，綜合整治農業面源和畜禽養殖等污染，構建生物多樣性保護網絡。三是強化重金屬、危險廢物、有毒有害化學品等風險全程管控。四是完善企業排放許可、排污權交易、環境損害賠償等制度，建立多元化、跨區域生態補償機制，強化環保督察執法，適時開征環境保護稅，深化資源環境價格改革，打造綠色金融體系。黨的十九大報告更加明確強調：“堅持全民共治、源頭防治，持續實施大氣污染防治行動，打贏藍天保衛戰。加快水污染防治，實施流域環境和近岸海域綜合治理。強化土壤污染管控和修復，加強農業面源污染防治，開展農村人居環境整治行動。加強固體廢棄物和垃圾處置。提高污染排放標準，強化排污者責任，健全環保信用評價、信息強制性披露、嚴懲重罰等制度。構建政府為主導、企業為主體、社會組織和公眾共同參與的環境治理體系。積極參與全球環境治理，落實減排承諾。”上述制度安排，是我國政府在環境保護方面所作的頂層設計，它將為我國的生態環境保護提供制度保障，也為企業綠色革命規定了任務。

其次是要組織力量研究和建立企業顏色評估與識別制度、企業顏色信息披露制度。企業顏色評估和識別制度是指各級政府聯手銀行、信托以及相關民間組織，運用生態環境大數據提供的企業環境行為信息，將企業顏色劃分為五個等級，依次為很好、好、一般、差和很差五個等級，分別以綠色、藍色、黃色、紅色和黑色5種顏色進行標示，并對不同顏色的企業在政策、信貸等方面給予不同的待遇。而綠色是企業顏色的最高級，它代表企業履行環保責任優秀，在政策和信貸及投入方面將會得到各級政府和銀行的大力支持；而黑色則是企業顏色最低級，它代表企業履行環保責任很差，因而在政策和信貸及投入方面將會得不到任何支持。因此，定期對企業顏色進行評估，有利于推進企業履行環境責任。與此同時，要建立企業顏色信息披露制度，定期對企業的顏色評級信息予以公開，讓公眾知曉企業的顏色級別，并對企業的環保行為和企業的顏色進行識別，抵制黑色企業及其產品，由此構成推進企業綠色革命的外部壓力和動力。

再次是要依法治理黑色企業。誠然，依法治理黑色企業，首先是要有法可依。改革開放以來，我國陸續出臺了《環境保護法》和《水污染防治法》，未來還將在“土十條”的基礎上出臺防治土地污染的法律。2014年，全國人大已經對《環境保護法》做了重新修訂。修訂后的《環境保護法》有5個方面的亮點和創新：第一，確立了“損害者擔責原則”⑨，即把原來的環境污染和生態損害的責任加以合并，用“損害者擔責原則”予以概括，從而更有利于執法部門追究破壞生態環境者的法律責任。第二，設置了專門條款來規范流域水污染和區域大氣污染防治、畜禽養殖和屠宰場企業可能引發的區域性面源污染等問題。第三，在環境監管中引入了“許可管理”和“信用管理”模式。其中，“許可管理”，是對排污企業實施排污許可，一旦超出許可范圍，企業就會受到嚴懲；“信用管理”是在建立企業環境信用指標體系基礎上，依據企業的環境信用，對那些已造成環境污染和生態破壞的企業，予以降低甚至喪失環境信譽的處罰。第四，授予環境保護監督管理職能部門對違法排污設備的查封、扣押權，提出了一些協同監管的具體措施。譬如對于環境污染企業，可以停止供水，停止提供土地，停止授信，減少或終止出口配額，不得繼續融資等等。第五，放寬環境公益訴訟主體的資格條件。凡在民政部門合法登記，從事5年以上環保工作，無違法記錄且信譽良好的環保組織，具有對違法的企業或地方政府提起環境民事或行政公益訴訟的原告主體資格。這五大亮點和創新，對企業破壞生態環境的行為構成了一道又一道屏障，進而讓那些黑心企業“不得安生”。

復次是要將綠色GDP制度全面納入官員政績考核體系。長期以來，GDP是我國考核政府政績的唯一指標。這種政績觀引導著各級政府官員過分追求經濟高速發展，對企業的環境污染行為熟視無睹，有的甚至公開縱容和支持，從而加劇了環境惡化。例如，在20世紀90年代，我國國內生產總值中至少有3—7%的部分是以犧牲自然資源和環境為代價的。在這種背景下，許多學者研究將綠色GDP納入官員政績考核體系，其形成的研究成果已經為中央人民政府采納。綠色GDP將自然資源損耗、環境污染損失等因素納入政府官員政績考核體系，從制度方面引導政府官員從GDP至上轉向追求綠色GDP。2016年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《生態文明建設目標評價考核辦法》，發改委、統計局、環保部、中組部等單位基于此文件制定了《綠色發展指標體系》和《生態文明建設考核目標體系》。其中，發改委印發的多個涉及到生態文明指標的考核，對生態環境質量等體現人民獲得感的指標賦予很高的分值和權重。如根據綠色指標考核體系，“資源利用權重占29.3%，環境治理權重占16.5%，環境質量權重占19.3%，生態保護指標權重占16.5%，增長質量權重占9.2%，綠色生活權重占9.2%。其中GDP增長質量權重不到資源利用、環境質量權重的一半，占全部考核權重不到10%”⑩ 。綠色GDP納入政府官員考核體系，是一場深刻的涉及增長方式、生活方式、思維方式和價值觀念的重大變革，它顛覆了傳統的唯GDP發展理念和發展道路，對于促進企業綠色革命實踐有著非常深刻的意義和價值。

最后是要充分發揮媒體和民間組織對企業顏色變化的監管和引導作用。傳統四大媒體包括報紙、廣播、電視、雜志，此外還包括戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。而隨著科學技術的發展，新媒體逐漸誕生，如互聯網、手機、IPTV、電子雜志等，它們在傳統媒體的基礎上快速發展，并與人們的生活緊密相關。當下，媒體的影響十分廣泛，其作用表現在監測社會環境、協調社會關系、傳承文化以及提供娛樂等方面。對于企業來說，媒體對企業顏色承擔環保責任信息的披露，不斷向資本市場和社會公眾傳遞著大量信息。媒體揭露上市公司的不當行為，一方面會引起監管部門的重視，進而能夠起到約束公司行為并敦促其加以改進的作用；另一方面，媒體傳遞的信息又會對投資者和社會公眾產生影響。這兩個方面的壓力最終反饋到資本市場上，就使得企業的外部成本不斷提高，而市場價值逐漸降低。張濟建等人的研究顯示，媒體報道中環境方面的總報道越多，企業越遵守環境規制，從而表現出更為積極的綠色投資行為；媒體報道中環境方面的正面報道越多，企業越遵守環境規制，從而表現出更為積極的綠色投資行為；媒體報道中環境方面的負面報道越多，企業越遵守環境規制，從而表現出更為積極的綠色投資行為{11}。因此，應充分發揮媒體對企業環境責任和環保行為的監督作用。此外，民間組織在傳播綠色觀念、促進企業綠色革命方面扮演著重要角色。例如，由中國環境科學學會和新浪網環保頻道聯合舉辦的 “綠動中國”活動；從2010年開始的每年一度的“低碳發展·綠色生活”公益展；世界地球日（4月22日）；世界環境日（6月5日）等等，這些都是可供我們利用的傳播綠色發展觀念，促進企業履行環境責任的重要方式。

就企業本身而言，企業綠色革命應從以下方面展開和實施：

樹立綠色觀念。觀念是行動的先導，企業綠色革命首先體現在企業綠色價值觀的建構方面。所謂綠色價值觀，是指人們對于環境保護重大價值的認識、觀點和態度的總和。企業綠色價值觀則是引領企業開展和實現企業顏色革命的指南針和導航器，因而企業要根據自己的實際，概括出適合本企業，并為全體員工接受和認同的綠色價值觀，以為企業綠色革命提供精神動力。

使用綠色技術。綠色技術是實現企業綠色革命的關鍵所在。企業應最大限度地研究并應用有利于節約資源和能源，減少環境污染，保障人類良好生存的各種現代技術和工藝方法。綠色技術可以分為末端處理技術和污染預防技術。末端處理技術是在承認現有生產體系存在某些環境污染的前提下，對企業生產的廢棄物采用分離、處置、處理和焚燒等手段，減少廢棄物對環境帶來污染的技術。污染預防技術則著重于污染源頭的控制和削減。隨著我國生態文明建設的進一步推進，后者將顯得愈發重要。綠色技術是解決資源耗費和環境污染產生的主要辦法，其廣泛應用既可以為企業帶來效益和增強競爭力，又可以在不犧牲生態環境前提下使企業得到更好發展。因而這是建設綠色企業，實現企業綠色革命的關鍵。

生產綠色產品。綠色生產又稱清潔生產，它是指以技術、管理為手段，以節能、降耗、減污為目標，通過對生產全過程的排污審計、篩選和防治，消除和減少工業生產對人類健康和生態環境的負面影響，提高經濟效益和生態效益雙重效益的綜合型措施。它包括兩方面的含義，即清潔的生產過程和生產出清潔的產品，前者要求生產過程對環境無污染或少污染，后者要求產品在使用和最終報廢的過程中不對人身健康和生態環境造成損害。

強化綠色管理。綠色管理（Green Management）就是將環境保護的觀念融于企業的經營管理之中，它涉及企業管理的各個層次、各個領域、各個方面、各個過程，要求在企業管理中時時處處考慮環保、體現綠色。目前，企業綠色管理中著名的“5R”原則可供我國企業借鑒：（1）Research，研究。將環保納入企業決策，重視研究并提出企業的環境對策。（2）Reduce，消減。采用新技術、新工藝，減少或消除有害廢棄物的排放。（3）Reuse，再利用。實現資源的重復利用，積極開發綠色產品，采用綠色標志。（4）Recycle，循環。加快技術創新，對廢舊產品進行回收和循環利用，在環境方面低污染排放，甚至零污染排放。（5）Rescue，保護。制定企業環境保護策略，積極參與所在地區的環境治理和保護活動，對員工和公眾進行綠色教育、綠色宣傳，樹立綠色企業形象{12}。

開展綠色營銷。綠色營銷是指企業在有關市場調查、產品研制、產品定價、產品包裝、產品促銷、售后服務等每一個環節和整個營銷過程中，以維護生態平衡，重視環保，維護消費者的健康等綠色理念為指導，使企業的產品銷售與消費者和社會的整體利益相一致。綠色營銷強調收集綠色信息（包括消費者的綠色購買心理），實行綠色包裝，重視綠色貯運，提供綠色服務等等。

推行綠色消費。2016年2月，國家發改委、中宣部、科技部等十部門出臺了《關于促進綠色消費的指導意見》（發改環資[2016]353號）指出：“綠色消費，是指以節約資源和保護環境為特征的消費行為，主要表現為崇尚勤儉節約，減少損失浪費，選擇高效、環保的產品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。”這說明，綠色消費是以保護生態環境為出發點、以保護人的健康和生命安全為目的的各種消費行為和消費方式的統稱。與消費者的一般消費行為不同，企業的消費是企業在生產過程中通過消費一種資源而生產出另一種資源或消費品的行為。企業的綠色消費一方面要求企業在生產、消費和廢棄物處理過程中，注重保護環境和節約資源，崇尚勤儉節約，減少損失浪費，降低消費過程中的資源消耗和污染排放；另一方面要求企業向消費者提供的商品和服務符合綠色標準，不以損害消費者的身體健康和生命安全為代價。

建設綠色文化和綠色倫理。綠色文化是一種人與自然協調發展、和諧共生，使人類實現可持續發展的文化，它以崇尚自然、保護環境、促進資源永續利用為基本特征。企業綠色文化是企業及其員工在長期的生產經營實踐中逐漸形成的，為全體職工認同和遵循，具有企業特色并對企業成長產生重要影響的思想、觀念和行為規范的總和。其中，企業綠色價值觀和綠色倫理是企業綠色文化的核心。企業要運用綠色文化和綠色倫理對員工進行教育和培訓，從而讓綠色文化和綠色倫理根植人心，成為推進企業綠色革命的本土資源。

注釋：

① 參見張淑蘭：《婦女、環境與發展：范達娜·席瓦的生態女性主義及其批評》，《婦女研究論叢》2016年 第2期。

② 潘岳：《呼喚中國企業的綠色責任》，《光明日報》2005年6月23日。

③ 轉引自諸大建：《中國發展3.0：生態文明下的綠色發展》，《解放日報》2010年12月18日。

④ 綠色新政（Green New Deal）最初是由聯合國前秘書長潘基文在2008年12月11日的聯合國氣候變化大會上提出的一個新概念，是對環境友好型政策的統稱，主要涉及環境保護、污染防治、節能減排、氣候變化等與人和自然的可持續發展相關的重大問題。潘基文呼吁全球領導人在投資方面，轉向能夠創造更多工作機會的環境項目，在應對氣候變化方面進行投資，促進綠色經濟增長和就業，以修復支撐全球經濟的自然生態系統。

⑤ 參見 [美]羅斯·特里爾主編：《綠水青山就是金山銀山——〈習近平復興中國〉連載》，《學習時報》2016年10月31日。

⑥ 吳伯凡：《綠色戰爭》，《21世紀商業評論》2009年第11期。

⑦⑧ 趙長海：《國際貿易中綠色壁壘研究》，《現代經濟信息》2012年第1期。

⑨ 見修訂后的《中華人民共和國環境保護法》。

⑩ 《治霾新政：中國官員考核環境權重首次遠超GDP》，《第一財經日報》2017年1月15日。

{11} 張濟建等：《媒體監督、環境規制與企業綠色投資》，《上海財經大學學報》2016年第5期。

{12} 參見馮俠圣：《5R管理：5R管理系統的原理·應用·案例》，南方日報出版社2003年版。

作者簡介：龍靜云，華中師范大學馬克思主義學院教授、博士生導師，湖北武漢，430079；吳濤，華中師范大學馬克思主義學院博士研究生，湖北武漢，430079。

（責任編輯 胡 靜）