基于社會化媒體視角下的新社會組織黨建策略分析

趙士文

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）8-058-02

摘要 近些年來，我國新社會組織發展迅速，新社會細織作為大眾參與社會建設的重要途徑，受到了廣大人民的關注。而隨著人民接受習慣的改變，新社會組織在黨建過程中出現了一些問題，本文旨在從對人民接受習慣產生影響的社會媒體角度對新社會組織黨建問題進行關注。

關鍵詞 社會化媒體 黨建 新社會細織

一、社會化媒體的源起

社會化媒體（social media）是近些年來隨著互聯網的發展，尤其是移動客戶端的迅猛發展而產生的一個較為新鮮的概念，對其定義雖尚未形成一致觀念，但通常認為是指通過互聯網基于用戶社會關系的內容生產與交換平臺。社會化媒體的概念最早可追溯于Web1.0時代，在當時已經產生了類似于社會化媒體的應用，但是在Web1.0時代互聯網整體呈現出的是以門戶網站為主比如新浪、網易、搜狐等，更多的是以單向傳播為主，即網站信息傳達給個人，但并未將用戶個人反饋傳達至網站，雖然在當時也有開啟評論功能，但由于在此過程中，用戶處于劣勢地位，雙方未能有太多溝通，有悖于大眾傳播雙向傳播的概念。

隨著社會的發展，在社會大環境下更加強調開放和共享，更加強調作為個體的人的作用。技術層面上，移動客戶端的大幅增長，個人渴望更多機會發聲。互聯網逐漸進入Web2.0時代，這是一個更加強調以人為本的時代，互聯網作為溝通交流重要功能的日漸顯現，其重心也由門戶網站轉向社會化媒體。在此過程中網絡傳播的影響力對傳統意義上的大眾傳播造成強烈沖擊。

如今，社會化媒體的應用體現在生產生活的方方面面，對于從事黨的建設工作的同志而言，了解與把握社會化媒體的本質與其傳播規律，科學運用社會化媒體的獨特優勢，使之成為黨建工作的有效工具是當下傳播背景下對于黨員的必然要求。此外，與現實的人際網絡類似，社會化媒體中也同樣存在著與現實關系網絡同樣甚至更加復雜的網絡社會關系。在社會化媒體的連接下，虛擬世界中的關系人，通過不同于現實社交的方式，即時高效地聯系在一起，形成了存在于網絡的關系社會。只有深刻了解社會化媒體中的社交規則，才可以在錯綜復雜的關系網絡中把握核心節點。

二、新時代黨建思想的創新

2017年黨的十九大在京召開，十九大報告指出，中國特色社會主義進入到了新時代，同時黨的十九大報告提出要牢牢掌握意識形態工作領導權，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿淪傳播力、引導力、影響力、公信力。

為什么我們黨這么重視黨組織建設過程中例如輿論的導向、媒體的傳播因素呢，筆者個人認為，這主要是基于以下幾個因素所號量的。

第一，這是理論所要求的，信息化是黨的建設科學化的路徑與支撐，我們黨作為執政黨，必須要時時刻刻地關注自身黨的建設，信息化的高度發展要求我們黨要關注社會化媒體這方面。第二，這是人數所要求的，我們黨有著8900萬黨員和450萬個基層黨組織，這么龐大的數量如果沒有一個基于互聯網媒體的大數據網絡，僅僅靠著紙質的檔案不能時時刻刻地反映黨員的流動和工作，所以黨的建設離不開這些新科技。第三，這是時代所要求的，中國開放的大門不會關上，只會越開越大。我國經濟的發展還有更加迅猛的勢頭，所以，對我們黨的建設的要求更加緊迫。第四，這是思危所要求的，我們黨是一個具有憂患意識的政黨，當前，我們黨面臨著四大考驗，改革開放已經進入第40個年頭，改革已經進入深水區，這幾年出現了很多值得我們警惕的情況發生，比如城鄉收入差距較大，貧富分布不均等現象。現今，網絡媒體上流派眾多，各種思想魚龍混雜，如果我們黨放棄了網絡陣地、媒體陣地那么久會顯得滯后，不能及時的回應社會關切，如果任由西方所謂的“普世價值”等思想涌入，那一定會給我們帶來沖擊，甚至例如蘇東劇變的悲劇就會在我們身上發生。第五，這是博采眾長所要求的，我們黨是一個“學習型、服務型、創新性”的政黨，時代在變，我們也要變，茍日新，日日新，通過社會化媒體加強黨的建設，凈化我們黨自身。通過社會化媒體，進行黨務公開，讓黨時時刻刻受到人民的監督。設立舉報平臺，拓寬民意反映渠道，一切在陽光下運行，加強我們黨同人民群眾的血肉聯系。推進黨的基層信息化、數據化建設，充分發揮黨支部的堡壘作用。

三、新社會組織黨建現狀分析

隨著社會的發展，人民生活水平的日益提高，人民主體意識、政治意識、參與意識的增強，其關注不內局限于身邊與個人利益密切相關的事情，參加社會公共事務的意愿日漸強烈。新社會組織作為大眾參與社會建設的重要途徑，受到了廣大公民的關注。近些年來，我國新社會組織發展迅速，出現了行業協會，志愿協會，文化組織，服務型組織等形式，基本遍布社會的各行各業各地區，廣大新社會組織在推進社會慈善事業、提供公共服務、促進經濟發展等方面發揮著應有的作用。如何合理發揮新社會組織力量為社會發展增磚添瓦成為執政黨不可避免巨必須號慮的問題之一。

從二十世紀末起，中國共產黨就對社會組織的黨建工作給予了極大關注，在黨的十九大報告中也指出：“要以提升組織力為重點，突出政治功能，把企業、農村、機關、學校、科研院所、街道社區、社會組織等基層黨組織建設成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領導基層治理、團結動員群眾、推動改革。在長期的探索過程中，對于新社會組織黨建工作出現了許多值得借鑒的模式和經驗，比如：遼寧的“協會+黨委”模式、江蘇的“雙報雙推”模式、廣州的“1+N+X”模式、浙江的“1+N”模式、北京的樞紐型“3+1”模式，大致可以劃分為：行業類，如遼寧和北京的模式都是對新社會組織所在行業進行黨建指導；主管部門類，如江蘇和浙江則是按照新社會組織所掛靠政府部門進行黨建，還有以新社會組織所屬歸地為依托進行黨建的類型等。

近些年來，中國共產黨加大刊新社會組織黨建問題的關注，從中央到地方都大力推進新社會組織黨組織建設，但由于黨建問題在不同屬性的社會組織之中面臨著不一樣的實際情況，比如，國企和政府部門由于其本身的“國”字號屬性，黨建工作更為容易開展，但是新社會組織卻并非如此，其兩者方法必定不能互為適用，因此在開展快速推進過程中也不可避免的產生了一些新問題。比如：第一，黨建工作人員充足與新社會組織黨建需求的矛盾，自從1929年中國共產黨建黨起，在黨的長期建設實踐過程中形成了思想建設、組織建設、作風建設三大范疇，歷經多年發展，直至十八大提出“六位一體”的全方位格局，在這其中培養了無數的優秀黨建人才。但由于新社會組織黨建觀念意識薄弱，參與性較差等特點，其對黨建工作人才有著更為復雜的要求；第二，黨建工作形式呆板，缺乏新意。新穎的黨建形式可以調動組織參與積極性，進而刊影響黨建工作質量。當前黨建工作創新性缺乏，主要表現在形式過于理念陳舊，形式吸引力差、未能與實際工作相結合等問題。在新社會組織中進行黨建工作是為了全面推進黨的“五個建設”，把制度建設貫穿其中促進社會團結。第三，新社會組織黨建工作中的內部與外部矛盾，當前新社會組織中的黨建工作主要是以政府行政力量為驅動，組織內部缺乏積極性，這種模式可以在短期內擴大進行黨建工作的組織數量，卻未能對組織黨建工作形成積極影響，為黨建工作埋下隱患

四、基于社會化媒體視角下的新社會組織黨建策略

黨的十七屆四中全會提出黨的基層組織要適應新形勢新任務要求，創新活動內容方式，找準開展活動、發揮作用的著力點。當下，伴隨著Web2.0時代的到來，依托新技術對黨建形式進行創新，積極推進黨建信息化建設成為了迫在眉睫的要求。2010年時任中央政治局常委、國家副主席的習近平指出：“將手機等新技術應用到黨建工作中，既是信息化時代發展的客觀要求，也是黨建工作與時俱進、改革創新的重要體現”。2015年，李克強總理首次提出“互聯網+”概念，隨著近些年來國家對“互聯網+” 計劃的大力推進，其已融入我們生活中的方方面面，對社會生活造成了極為深刻的影響。有學者提出“互月關網+黨建”的觀點，為我們研究黨建工作開辟了新的視角，而社會化媒體作為Web2.0的產物，在“互聯網+”計劃的背景下，也為新社會組織黨建工作提供了有力的工具和形式。

社會化媒體相比其他傳統媒體形式及web1.0時代的網絡媒體相比，其對用戶有了更加深入的關注，也給予用戶更多的主動權，也更加強調社交，即傳受雙方的溝通。在十九大報告中強調“加強協商民主制度建設，形成完整的制度程序和參與實踐，保證人民在日常政治生活中有廣泛持續深入參與的權利”。相比以往人民參與政治生活的受到時空和傳播通道資源有限的困擾，在今天，人民可以通過眾多供其選擇新社會組織的媒體平臺表達自己的意見有序參與政治生活。而對于新社會組織來講，當前仍有具體工作需要進行完善，以促進黨組織建設。

（一）人才隊伍建設（思維）

互聯網的發展離不開人才的培養，對于社會化體的培養也是如此。在社會化媒體日益普及的今天，對社會化媒體的掌控更加離不開專業的技術人才。在傳統媒體的時代，黨建工作的著力點主要在于上傳下達，是一種單向的傳播模式，社會組織在接受上級指導之后對其成員進行傳達，很少關注作為中轉樞紐的社會組織和傳播終端的人民的想法，造成黨建工作實際效率不如人意。社會化媒體應用到黨建工作中可以提高黨建工作效率。

俗話說“工欲善其事必先利其器”，而在筆者看來還應說“工欲利其器必先修其身”。一方面，上級黨委需要選拔政治立場堅定、黨性強、具有責任感和使命感的黨務人員進行社會化媒體知識既能培訓，使其擁有較為充足的社會化媒體知識，能夠應對黨建工作中的網絡溝通環節，合理處理黨建工作中出現的輿情事件。另一方面，社會化媒體平臺的內容生產質量也會影響到傳播效率，新社會組織在社會化媒體上進行黨建工作時也要注意采用合適的方式，采用PCA，UCIC結合的方式，也要加大刊能生產適用于社會化媒體平臺上的作品的人才的培養。

（二）優化黨建形式，搭建社會化媒體工作平臺

相對于國企和政府部門的黨建活動來說，新社會組織黨建活動的驅動力往掃來自于外部，組織內部缺乏主動性和積極性，對于新社會組織黨建活動應多從組織自身出發，將促進新社會組織工作作為出發點和落腳點，提升新社會組織參與黨建活動積極性。

近些年來，各級政府順應社會化媒體興起的時代潮流也積極開展了“兩微一端”，并且在社會中也取得了積極地反響，在新社會組織黨建工作中也有所借鑒，為黨建工作開辟了新形式。除此之外在新社會組織黨建工作中也可以采用“1+X”黨建管理模式，將其與社會化媒體相結合，搭建社會化媒體工作平臺。具體來說就是，“1”代表地方政府社會組織黨委和地方有關部門對其所屬新社會組織黨建工作進行大方向的指導，通過社會化媒體平臺做出溝通交流引領之尋攀，使用短視頻、互動H5等形式在社會大環境中營造積極參與黨建工作的氛圍，“X”則是指新社會組織，在接受上級部門方向上的引領之后進行組織內部的黨建工作，靈活采用微信、微博、QQ、短視頻等方式做好內部溝通工作，以人民群眾新聞樂見的方j戈進行黨建工作。

參考文獻：

[1]陳家喜.我國新社會組織黨建：模式、困境與方向[J]中共中央黨校學報，2012，16（02）：36-40.