新時(shí)代全媒體輿論引導(dǎo)的探索與實(shí)踐

楊陽

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號：1674-1145（2018）8-189-01

摘要 以前的媒體主要以紙煤、電視媒體為主，社會(huì)發(fā)展到目前，面對全媒體時(shí)代多元、復(fù)雜、活躍的輿論環(huán)境，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)把握新聞宣傳規(guī)律，發(fā)展玥代傳播體系，適過樹立輿淪引導(dǎo)新理念，加強(qiáng)新聞組織策劃，不斷展現(xiàn)企業(yè)形象。搶占輿淪引導(dǎo)制高點(diǎn)，完善快速反應(yīng)機(jī)制，有效轉(zhuǎn)化突發(fā)事件輿論危機(jī)，從而切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)在全媒體甽弋的輿淪引導(dǎo)能力。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 文化傳播 輿論引導(dǎo)

在全媒體時(shí)代，打造具有自身特色的七條產(chǎn)品線，包括：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)、電視臺(tái)、LED展示、電子圖書館、黨建智慧平臺(tái)。其中網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)正在加快推進(jìn)。通過全媒體的時(shí)代，及時(shí)拿握企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

信息化的深入發(fā)展深刻改變著企業(yè)文化工作的內(nèi)外環(huán)境，深刻改變著信息傳播方式和輿論形成機(jī)制。高度重視全媒體興起帶來的重大影響，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，因勢利導(dǎo)、趨利避害，提高全媒體時(shí)代文化傳播工作科學(xué)化水平。

一、建立全媒體輿論引導(dǎo)的意義

全媒體輿論引導(dǎo)是一個(gè)雙向乃至多向的交流平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)，不僅可以獲取信息，而且可以發(fā)布信息。網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的開放性和民主性，使人們可以在交互式司論和多對多傳播中實(shí)現(xiàn)平等交流。網(wǎng)絡(luò)信息的海量化和網(wǎng)絡(luò)生存的多樣性，使人們行為的選擇性、差異性日益增強(qiáng)。同時(shí)，網(wǎng)上和網(wǎng)下的互動(dòng)日趨頻繁，對傳統(tǒng)的宣傳思想工作方式形成挑戰(zhàn)。

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的新媒體技術(shù)帶來了媒介生態(tài)變遷，三網(wǎng)融合、媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的時(shí)代所趁。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體的傳播方式、盈利模式遭遇了前所未有的壓力。眾多的信息來源渠道，不僅使公眾獲得了充分了解情況、獨(dú)立進(jìn)行思考和判斷的必要條件，而且提升了公眾的公共意識(shí)，有助于促進(jìn)社會(huì)的發(fā)育成熟。提高網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化傳播視窗工作科學(xué)化水平，必須堅(jiān)持弘揚(yáng)科學(xué)精神，勇于面對新形勢新變化，改變過去那種“我講你聽，我打你通”的機(jī)械灌輸方式，變被動(dòng)接受為主動(dòng)交流，在思想碰撞中實(shí)施有效引導(dǎo)。應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播新渠道，大力推進(jìn)創(chuàng)新理論大眾化，提高理論武裝工作的針對性和實(shí)效性；切實(shí)增強(qiáng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開展文化傳播的意識(shí)。

通訊基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)走向社會(huì)大眾，進(jìn)入尋常百姓家。任何個(gè)人、團(tuán)體和組織都能以低廉的成本，極為便捷地在世界范圍傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性以及超文本鏈接，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有迅速擴(kuò)散性，并產(chǎn)生令人難以預(yù)料的連鎖放大效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)上的電子公告版、新聞組、論壇、博客以及通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送的手機(jī)信息等，都成為這種連鎖傳遞的工具，其傳遞速度、規(guī)模和影響范圍大大超越了一般大眾傳媒。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的不可控性，加大了信息管理的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式更加多姿多彩。網(wǎng)絡(luò)的自由下載和上傳功能，擴(kuò)大了受眾接受信息的自主權(quán)，拓展了受眾的信息發(fā)布能力，改變了社會(huì)輿論形成機(jī)制。

二、全媒體構(gòu)建在企業(yè)發(fā)展中的作用

（一）有助于提高企業(yè)知名度

企業(yè)的新聞媒體傳播，是為了提高企業(yè)在受眾心中的品牌知名度。所以，對于媒體從目的和手段的角度分析更具有實(shí)際意義。新聞媒體的作用是告知性的，一個(gè)企業(yè)如果沒有良好的行為和高度的社會(huì)責(zé)任感，就不會(huì)有好的品牌和社會(huì)知名度。然而，對于品牌而言，企業(yè)更重要的事情就是具有高度的社會(huì)責(zé)任感，把每件事情做好，對得起消費(fèi)者。企業(yè)的宗旨是“為用戶服務(wù)”。因此，在某種意義上講，企業(yè)必須牢固樹立“為用戶服務(wù)”的意識(shí)，才能永遠(yuǎn)立于不敗之地。一個(gè)企業(yè)若沒有良好的產(chǎn)品，媒體將會(huì)無所作為。

（二）新聞媒體是企業(yè)宣傳的有利途徑

企業(yè)通過老百姓喜聞樂見的方式宣傳自己，就會(huì)收到很好的實(shí)際效果。目前，市場上商品“魚龍混雜”，對于消費(fèi)者來說，購買有根有底的名牌產(chǎn)品總比買雜牌子的產(chǎn)品更安全可靠些。在這里，媒體宣傳要會(huì)嘆吏巧勁”。當(dāng)然，媒體宣傳的‘鑼”也不能亂“敲”。所有的經(jīng)營和策劃者賄個(gè)底線，那就是法律法現(xiàn)。營銷龍戈和媒體宣傳盡可以出奇出新，但決不能因違法違規(guī)而授人以柄。

（三）媒體宣傳有益企業(yè)品牌的成長

新聞媒體刨舌網(wǎng)絡(luò)）在{刻番速度上可以說是目前世界上最快的。在經(jīng)濟(jì)高速增長、快速發(fā)展的今天，媒體宣傳更為重要。任何價(jià)、企業(yè)在做商業(yè)計(jì)劃書的時(shí)候，都會(huì)有一整套的營銷方案，都會(huì)涉及到個(gè)時(shí)伺進(jìn)程的問題，媒體宣傳會(huì)從自身出發(fā)，讓企業(yè)的品牌宣傳做得更決，做得更廣，從而在最短的時(shí)間內(nèi)得到最大白城交益。

（四）媒體宣傳是擴(kuò)大品牌知名度的基礎(chǔ)

從傳播學(xué)的角度來看，媒體傳播是大范圍的，大眾化的，是通過各種大眾媒體廣泛傳播的信息交流。兩者各有其特點(diǎn)。就樹立企業(yè)品牌而言，大眾媒體傳播更符合現(xiàn)代人接受、理解和反饋信息的發(fā)展方向。做好企業(yè)的媒體宣傳，盡量消除媒體上不利信息的傳播，尤其要處理好網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面信息的交流，下大力氣通過軟、硬新聞、公益活動(dòng)等方式，加強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度的傳播，一樣可以影響人與人之間的口碑傳播。

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