淺析互聯網營銷對企業經濟發展的重要作用及對策

宋二東

中圖分類號：F120.3 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）8-316-01

摘要 隨著互聯網在世界范圍內的普及，它同人們日常生活工作間的聯系也變得愈發密切。現如今，部分企業為了贏得更多的消費者，滿足不同種類消費者對自身產品的各項需求，便開始借助網絡技術構建互聯網商務平臺，這使得互聯網營銷隨之出現迅速發展。從企業的角度看，互聯網營銷的出現，豐富了其經營模式，增加了產品銷售、宣傳、服務渠道，為企業的發展帶來了更多的經濟利益。本文就互聯網營銷對企業經濟友辰的重要作用及相關對策進行分析。

關鍵詞 企業經濟娠 互聯網營銷 重要作用 有效對策

隨著互聯網經濟的迅猛發展，互聯網營銷日益成為現代企業經濟發展的重要手段?；ヂ摼W經濟代表了未來社會經濟發展的重要趨勢，它為信息資源轉化為經濟收益提供了快速通道，為現代企業經濟增長構筑起一個全新的技術平臺，營造一種全新的、靈活便利的營銷方式。

一、互聯網營銷對企業經濟發展的重要作用

（一）互聯網營銷使企業與客戶的溝通變得簡約便利

“直接營銷”的廣泛應用成為現實?；ヂ摼W技術的不斷發展進步，企業與客戶之間的交流、溝通和服務更加靈活和有針對性。隨著消費者的信息獲取越來越便利，市場開始逐漸由消費者來支配。伴隨著企業之間的競爭不斷加劇，許多企業的營銷力度不斷加大，營銷費用也在隨之不斷增加，可是客戶的消費觀念卻越來越理性，在他們消費能力與水平提高的同時，更加的傾向于消費的簡約和便利。對此，許多企業與時俱進，著力于尋找成功服務客戶的捷徑，希望能夠以最小的投入獲取最佳的營銷效果。在這種新形勢下，以顧客為核心，以互聯網為手段的“自接營銷”就應運而生。其具體形式包括“網上商場直銷”、“博客營銷”、“發帖營銷”、“E-mail營銷”等。在這種“直接營銷”方式下，企業與客戶之間可以直接交流，不再通過第三方，這使得營銷方式變得較為直接和便利，企業可以及時地對營銷效果進行評價，及時改進以往的營銷策略，以獲得更滿意的結果。

（二）有利于對各類資源進行充分的整合和利用

企業在發展互聯網營銷的模式過程中，應該將實踐與理論進行有效的集合，有效的使用先進的信息技術和網絡技術對多種資源進行有效的搜集和劃分，以便從中獲得有利于自身發展的資源，以此來做出能夠幫助其獲得較大利益的企業戰略策劃。企業在對資源進行整合的時候，可以刊客戶的需求進行比較全面的調查，加強彼此之間的雙向溝通和交流、統一傳播的營銷目標得以實現。與此同時，互聯網發展速度的提升，提升了信息和資源的快速傳遞與共享，讓信息資源為企業的發展創造出更大的有利條件，這樣能夠有效的降低企業的成本，使企業的服務水平與工作效率得到了極大的提升。

二、企業發展互聯網營銷的有效對策

（一）改進和強化電子商務平臺的建設

首先，我國相關企業在發展互聯網營銷時應當適當的吸收和借鑒國內外的經驗和理論，對自身的互聯網營銷模式進行完善，提升此種營銷類型的發展水平，從而幫助企業利用電子商務平臺在營銷方面的優勢，在經營發展期間獲得良好的社會和經濟效益。其次，作為一種新型交易形式，電子商務具有整體性、普遍性、協調性、安全性等特點。當前企業電子商務這種交易形式已紹些入到了快速發展的階段，相關營銷理念和技術也在逐漸成熟，電子商務也更加的安全、有序，這使得企業中的信息流也能夠高效、完整的被傳輸到各個網絡平臺之中，客戶電廠商務貨幣的網上支付系統也變得十分安全可靠。

（二）制定科學合理的互聯網營銷發展策略

首先，做好企業的網絡信息收集、管理與交流。互聯網為企業獲取客戶的消費資料提供了有效途徑，在企業商務平臺中，建立信息收集的數據庫系統，通過網絡調查收集市場信息，建立客戶材料庫，定期進行網上拜訪，收集反饋信息，同時企業可以組建網上愛好者俱樂部，進行互動派對，實時與客戶進行網上交流，掌握客戶情報，特別是客戶經驗性的購買行為情況以及客戶的詢問、抱怨和解決辦法等，收集由客戶反饋的信息。其次，做好產品的廣告宣傳。包括：1.定期與點擊率高的網上商城進行合作，宣傳企業和產品；2.在互聯網的電子公告牌上發布信息，介紹產品和企業活動；3.在自己企業網站上，發布與本企業產品和經營有關的信息；4.在專門的廣告黃頁網站上發布企業廣告信息。最后，做好企業網絡安全和保密口作。

（三）加強人才培養力度

在互聯網廣泛應用和信息技術不斷提高的大環境下，企業需要建立一支適應互聯網營銷發展要求的人才隊伍。在深入分析和認識互聯網營銷對企業經濟發展要求的基礎上，制定和實施符合互聯網營銷發展要求的人才培養方案，培養和造就.大批高素質的互聯網營銷發展人才，從而加快企業互聯網營銷發展的步伐，增強企業在互聯網經濟中的人才競爭能力。

三、結語

總之，企業在發展互聯網營銷時，應當以當前該類市場發展趁勢為指引，結合企業自身發展現狀和未來發展目標需求，在不破壞互聯網營銷模式基本溝造的基礎上，選擇適合自己的營銷手段和渠道，制定出符合自身發展特色的互聯網營銷模式和使用刊策，從而不斷拓展企業經濟發展形式，推動企業經濟健康穩步發展。

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