基于共享理念的旅游扶貧模式研究

劉瑞喜 孫文婷

[摘要]共享經濟的異軍突起和星火燎原，給旅游業帶來巨大沖擊和變革，在共享理念和精準扶貧的“雙動力”推動下，如何將共享理念與旅游扶貧深度融合？下一步旅游扶貧工作該如何進行？文章以濟南市萬德鎮為例，基于兩年的實地調研對共享理念融入旅游扶貧新模式進行實證分析，淺析共享理念下旅游扶貧的實現機制和存在障礙，探索旅游扶貧共享發展路徑，以期為其今后的發展略盡綿薄之力。

[關鍵詞]共享理念；旅游扶貧；乘數模型

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

1 引言

旅游扶貧是響應國家精準扶貧號召的重要實現途徑，共享作為五大發展理念之一，屢次出現在政府工作報告中。那么，如何將共享理念與旅游扶貧深度融合？下一步旅游扶貧工作該如何進行？

國外較早出現以PPT（Pro-Poor Tourism）為代表的旅游扶貧模式，對旅游扶貧模式的研究已囊括多個層面。相較而言，國內的研究仍處于對旅游扶貧模式的識別與簡單分析的初級階段，關注點較為單一，以共享理念為切入點的旅游扶貧模式的理論與實證研究都較為缺乏。羅文標（2017）基于新制度經濟學視角提出組建類區域型政府組織促進鄉村旅游經濟協調發展，曾而明（2017）指出共享是整合鄉村旅游資源實現發展的金鑰匙。本文以濟南市萬德鎮為例，基于兩年的實地調研對共享理念融入旅游扶貧新模式進行實證分析，淺析共享理念下旅游扶貧的實現機制和存在障礙，探索旅游扶貧共享發展路徑。

2 濟南市萬德鎮旅游扶貧績效

萬德鎮地處濟南市最南端，坐落在泰山腳下，曾是濟南市的重點扶貧對象，有國家級貧困村11個。近年來，萬德鎮依托泰山、齊長城遺址等當地旅游資源，積極開展旅游扶貧，著力打造集度假、旅游、休閑、觀光為一體的萬德旅游專業合作社，扶貧效果顯著。

為合理評價該鎮旅游扶貧績效，本文構建了旅游收入乘數模型，計算公式為K=1/（1-MPC） （K為乘數，MPC為邊際消費傾向）。以馬套村為例，下表整理了當地村民2016年和2017年收入和消費變化情況。

通過以上數據，可以計算出馬套村村民的邊際消費傾向：

MPC=（8108-7354）/（26737-24225）=0.3

將其代入乘數模型，可得馬套村的旅游收入乘數值K為1.4286，即馬套村每增加1單位的旅游收入可以實現全村1.4286單位的增收。由此可見，當地基于共享理念的旅游扶貧模式卓有成效，對當地村民收入具有較大影響。

3 濟南市萬德鎮旅游扶貧創新模式

萬德鎮采用“黨支部+合作社+電商平臺”的旅游扶貧模式，通過黨支部引領、合作社主營、電商平臺服務，充分調動資源，進行市場化運作。

3.1 共享房屋產權，統合旅游開發

村委與村民協商后，共享房屋產權——村民整體搬遷至山下新建安置房，整合山上土地發展旅游業，進一步明晰產權和邊界。

3.2 整合資源優勢，共享品牌效應

萬德鎮整合馬套村已成功推廣的品牌茶、房莊村的泰山奇石、張莊村的園藝等各村優勢資源，品牌聯動，效益共享，打造覆蓋沿線十村的“山水萬德”品牌。

3.3 共享發展成果，共同增收致富

村民作為旅游扶貧的主體，是旅游扶貧成果的主要共享者。一方面，村民以房屋入股共享60%的利潤；另一方面，村民參與茶葉種植、奇石打造、園藝建設、餐飲服務等工作獲得額外收入。

3.4 搭建共享平臺，降低交易成本

萬德鎮通過自建網站、微信平臺及攜程、途牛、淘寶等電商平臺，共享旅游咨訊，接受在線預約、產品訂購，實現供需直接匹配，降低交易成本，從而以更低的價格吸引消費者，更好地發展旅游扶貧。

3.5 鄉村旅游+特色農業+生態農業

萬德鎮形成了“原住民社區、原生態氛圍、新業態品質”的經營特色，發展特色農業，經營特色農產品，利用閑置土地打造共享生態農業，實現旅游+農業的雙豐收。

4.濟南市萬德鎮旅游扶貧存在問題及建議

共享理念為萬德鎮的旅游扶貧插上了騰飛的“翅膀”，但由于二者畢竟是新理念的交融，發展過程中難免存在一定的問題。首先，品牌共享區域的發展不協調，存在搭便車現象和屏蔽效應；其次，利益共享機制有待完善，各利益主體目標差異性、個體偏好差異性以及信息不對稱性等都導致了利益相關者為爭取自身效用最大化而博弈；再次，旅游扶貧監督評價機制不健全，扶貧對象的監督權和質詢權未得到保障；此外，村民的“共享”“互聯網+”觀念薄弱，存在亂收費、為滿足個體利益而強占共享成果等現象。

要使共享理念與旅游扶貧實現良性聯動還需進一步探索。首先，完善區域合作補償機制，提高品牌共享區域成員的整體意識，促進經濟協調發展；其次，建立長效合理的利益共享機制，利益分配精確化，收益使用透明化；再次，構建旅游扶貧監督評價機制，成立專門的監督評價機構，使貧困人口成為監督旅游扶貧過程、評價旅游扶貧效果的主體；最后，加強基礎設施建設，提高生活質量；開展電子商務相關知識、技能培訓，提高全民意識。

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[作者簡介]劉瑞喜，男，山東濰坊人，就讀于山東師范大學經濟學院；孫文婷，女，山東濟寧人，就讀于山東師范大學經濟學院。