文化創意產業發展對產業結構優化升級的影響研究

[摘要]在中國經濟可持續發展的道路上，創意產業因其自身特點應當發揮重要的作用。一方面，創意產業自身可以成為重要經濟增長點。創意產業屬于輕質資產但生產環節豐富多樣的產業。自身特點決定了它具備不容易形成行業壟斷，行業形態即分散又緊密相關的特性。創意產業具備多元化的生產方式，有著復雜的產業鏈條，并具有良好的延展性，有能力帶動周邊相關產業的發展并容納大量就業，從而成為國民經濟新的支柱性產業。另一方面，創意產業的精神文化屬性使其可以與其他產業高度融合，對經濟整體發展起到價值提升的作用。隨著經濟發展階段的變化，消費者需求的核心從“量”轉向“質”，必然需要向產品中注入更加豐富的精神內涵。這種精神內涵的生產來自創意產業。文化創意通過產業融合進入傳統產業鏈，并附加在產品之上，滿足了消費者更加豐富的需求，從而實現了傳統產業的附加值增長。此外，產品的新創意、新概念還為消費者提供了新的消費領域，增加了需求的價值總量。總之，發展創意產業是我國經濟發展進入新階段的必然趨勢。

[關鍵詞]創意產業；產業結構升級；供給側改革

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

十九大再次強調了中國經濟的未來發展方向是以可持續發展為核心的思路。進行產業結構升級是現階段中國經濟發展的重要步驟。如何實現產業結構升級，有很多路徑可以選擇。一方面是技術的進步，這是被較多人關注的，是顯性的方面。另一方面，常常被忽視的，是產業隱性的提升。可以表現在產品供給數量保持不變的情況下，提升產品品質和價值，實現產業結構“供給側”的改革，這就需要精神文化元素的投入。讓傳統產業創造更大價值，提升經濟質量，創意產業可以在其中發揮作用。創意產業具有輕資產、高價值、無污染、產業鏈長而復雜、與各個行業的融合度高等特點。無論是創意產業自身而言還是與其他產業相融合都能夠完美的適應中國未來經濟的發展，并起到相當積極的作用。

1 創意產業內涵及特征

創意產業的核心要素是創意，是強調通過個人知識與創造性思維能力的投入，產生出新的價值與經濟增長動力。而創意的源頭則是人類大腦的創新創造能力。創意是一種特殊的價值生產方式，所投入的生產要素不同于傳統的資本、技術和勞動力等顯性要素，而是以一種更加靈活的方式存在。作為一種生產力，創意能力更多的是通過教育體系的培養，社會、文化環境的塑造，乃至制度的創新而逐步積累起來的，是一個包含創意工作者、知識、網絡與技術以及新思想和創意背景相互連接作用的過程。

創意產業的商業特征體現在兩個方面：

第一，透過商業化生產模式將“文化商品化”，通過精神產品的生產與銷售實現其自身價值，形成自身獨特的產業結構形態。界定文化商品包括了有形的商品和無形的服務兩種，前者指的是具有象征性概念、符號與生活方式的消費性商品，如繪畫、工藝品等；后者則指凡是滿足文化與精神需求的各類活動，如演藝行業等；

第二，將創意能力與創意元素融入傳統產業體系的各個環節，從而形成“商品文化化”，為最終產品提供高附加值，從而實現價值的增殖。創意產品常常與其他傳統產業相互融合。當傳統產業與創意產業相融合時，一方面通過產品的方式相融合，創意通過文化符號的形式增進原有產品的附加價值；另一方面是將創意能力融入傳統產業的產業鏈當中，增進了傳統產業的創新能力，從而提升生產力。

這兩種特征在大多數時候并不需要嚴格的區分，往往同時存在。

2 創意產業發展是中國經濟發展的必然趨勢

第一，發展創意產業符合經濟發展的客觀規律。從經濟發展的客觀規律而言，創意產業發展是社會主義新時期人民群眾的客觀需要。馬斯洛的需求層次理論指出當人民的基本生存與安全需要得到滿足后，將會尋求更高層次的精神與心理需求。創意產業產品恰好是用來滿足人們較高層次需求的。當經濟發展水平達到一定程度時，社會對文化創意產品的需求會進入一個快速增長周期。在創意產業研究中有一個基本常識，即一個國家GDP的發展水平與恩格爾系數及文化消費需求存在明顯的相關性：在人均GDP處于1000～3000美元之間時，該國家恩格爾系數處于30%～40%區間，該國文化消費開始快速增長；中國2016年GDP達到519，470.10億元人民幣，人均GDP達到5.4萬元人民幣（約合8100美元），國內市場近期每年對文化創意類產品的需求總量將達到10萬億元左右人民幣，需求量巨大。這說明中國社會的主要需求正在從那個從以物質滿足為主過渡到以精神、心理需求為主。這種新型需求恰好為中國經濟增長提供了新的動力。

需求，作為拉動中國經濟的“三駕馬車”之一，所起到的作用越來越大，其中文化需求作為新增部分所占比例逐年提高。統計數字也印證了這一預測，國家統計局核算表明，2008年至2017年，內需對經濟增長的年均貢獻率達到105.7%，超過100%。同時根據中國經濟日報提供的數據，從2012-2016年，全國文化及相關產業額增加值在GDP中所占比重從3.48增長到4.07，增加值從18071億元增長至30254億元。僅以2016年為例，全國文化及相關產業增加值為30785億元，比上年增長13.0%（未扣除價格因素），比同期GDP名義增速高4.4個百分點。

如此迅速的需求增長必將深刻影響市場的供需關系，倒逼企業提升文化產品生產的質與量。這就為創意的產業化發展提供了適當的時機。當經濟發展達到一個新階段的時候，有意識的逐步提高創意產業在產業結構中的比重，既符合經濟發展規律，也符合中國發展現狀。

第二，發展創意產業是產業結構轉型的迫切需求。改革開放以來，中國經濟長期發展動力長期以來以制造業為主，依靠較低的資源價格和勞動力成本，將經濟發展保持在一個較高的水平。但是，隨著經濟發展和人民生活水平的日益提高，傳統的經濟增長模式已無法滿足中國可持續發展的需求。中國經濟必須要由外生拉動的增長方式轉為內生推動的經濟增長方式。因此加快戰略性的結構調整，淘汰落后產能和高耗能、高污染產能，對產業結構進行優化升級，實現供給側改革，成為中國經濟發展的主攻方向。

從生產過程來看，創意產業的生產力仰賴于人的智力創造，最核心的生產來自于人腦的思考。因此不需要消耗大量的資本投入和能源消耗，具備輕資產和低污染的特征，從產業結構上可以通過互聯網形成以小微企業構成的產業集群，有利于帶動社會就業、創業。從產業鏈的角度看，創意過程往往凌駕于生產和銷售環節之前，處于整個產業鏈的最頂端，但卻是價值創造的核心環節。例如知識產權、專利、版權等。這些特性使得創意產業自然成為中國經濟結構轉型中重點發展的產業之一，對社會經濟的拉動能力很強。與此同時，創意產業所蘊含的可以方便的與其他傳統行業相互融合，并將自身攜帶的創新基因帶入傳統行業。例如：將文化創意元素與物化產品相疊加，可以提升產品的品牌與品質，為產品創造新的價值；將文化與服務業相融合，給服務業賦予新的內涵，為服務創造出新的需求；將創意元素加入生產環節當中，可以激發生產的創新，提高生產效率等。因此，創意產業被認定為中國經濟結構調整的重要方向之一，成為國家重點培育的戰略性新興產業。

第三，發展創意產業是加強與世界交往的重要途徑，創新文化產品是改善我國對外傳播的重要條件。在“一帶一路”倡議的實施過程中，跨文化傳播起著極為重要的作用。與經濟大踏步實現全球化不同，我國現階段的對外文化傳播還有較長的路要走。創意產業一方面自身作為出口產品為國民經濟帶來收益，同時，由于具備“文化符號”意義，文化創意產品為 “一帶一路”倡議實施過程中的跨文化傳播提供了精神橋梁，為中國的經濟和外交營造了良好的氛圍，其具備的意義不亞于單純的工業、農業和能源等產品的出口貿易。

發展創意產業，尤其是在“一帶一路”大背景下如何讓創意產品能夠真正成為中國優秀文化的載體，在國際舞臺上塑造中國的形象，發出中國的聲音，形成良性的文化認同，成為值得研究的重要課題。

3 進一步促進創意產業發展的因素和條件

創意產業是以創意內容為核心，人力資源為依托，文化產品為載體，通過資本進入、政府引導，由制造業提供物質基礎，在文化及社會習慣為生存土壤上生長的復雜經濟體。

3.1 資本是創意產業發展的催化劑

資本對創意產業發展具有放大和催化作用，資本的規模決定了創意產業的發展速度和上限。同時資本與創意產業發展也存在著矛盾的關系。可以說，在市場經濟環境下，資本與創意產業相結合，形成了一種既矛盾又統一的共生體。

當資本進入創意產業時，創意產業會迅速發展，并通過市場活動實現自身所蘊含的豐富價值，這時資本對創意產業本身具有良性作用。對于資本而言，當條件符合的時候（通過組織結構降低機會成本），創意產業可以在維持較低邊際成本的同時獲得較高的邊際收益，這也增強了資本進入創意產業的沖動。

兩者的矛盾主要來自兩個方面，一方面創意產業需要以獨立性思考的方式存在，尤其是創意過程以創意者的個人意愿為主導，常常對市場本身并不敏感，這與資本對利潤的追求背道而馳；另一方面，由于創意過程本身高度依賴于創意者的個人能力，而且精神產品缺乏可參照的價值標的，市場不確定性強，對于資本而言具有較高的風險。

例如，在當今國內電影屆，對于商業片的藝術性和藝術品的商業性之間的矛盾與爭論恰恰反映了這種創意產業與資本之間既合作又對立的共生方

3.2 創意產品是文化的載體和形態

創意產品是文化內容的載體，文化決定了創意產品的形態。創意產業產品的起源就來自于社會文化圈層的特定符號。因此，創意產品所包含的意義必然來自于他所處的文化背景。此外，創意者所處的社會環境也決定了是否具思想的備創造力。創意產業之父約翰·霍金提出“創意生態”的概念，認為一個能夠滿足不同需求的社會是“創意階層”崛起的關鍵因素之一；美國學者理查德·佛羅里達也意識到寬容的社會環境與創新創意能力之間的相關性。從傳播學角度上來講，一個人創意能力的強弱來自于他使用不同符號進行表達的能力。因此，一個文化繁榮，思想開放，寬松包容的社會環境有利于創意產業的發展。

3.3 技術決定了創意產業發展的水平和速度

技術水平是創意產業發展的催化劑，決定了其發展的速度和水平。現代創意產業的發展無疑需要科技手段作為支撐。技術的發展決定了創意產業產品的最終形態，甚至于會基于新技術而出現新的創意產業產品。例如數字技術和互聯網技術都在當今創意產業當中成為不可或缺的工具，并在制作、存儲和輸送環節發揮重要作用。此外，對于傳統創意產業的保護、創新和再開發，技術也能發揮出重要作用。例如，音樂等作品的傳播已經高度依賴數字技術；故宮博物院則利用納米技術進行傳統文化作品的保護，并使用互聯網技術廣泛傳播中華傳統文化；VR技術則為影視創作提供了新的空間和舞臺。

3.4 政策和法律制度是創意產業健康發展的重要保證

政策和法律是創意產業健康發展的必要條件。當市場需求讓創意產業偏離了正確軌道的時候，向過度娛樂化、低俗化發展的時候，政策和法律法規便會起到限制作用。同時，政策和法規又會通過政策傾斜等手段在創意產業發展初期，刺激創意產業迅速發展，并向著國家與社會急需的方向健康發展，從這個角度而言，政策法規起到的是引導作用。最后，也是最重要的是，創意產業的實質是精神產品，需要通過法律法規框架下的版權和專利等手段加以保護，以杜絕惡意侵權并保護知識產權的歸屬，避免出現“劣幣驅逐良幣”的現象，最大限度的保護了創意產業的健康發展。

參考文獻：

[1]熊彼特.經濟發展理論——對于利潤、資本、信貸、利息和經濟周期的考察[M].何畏，易家詳，張軍擴，等，譯.北京： 商務印書館，2000： 5

[2] Michael Porter.國家競爭優勢[M].李明軒，丘仔如美，譯.北京：華夏出版社，2002.

[3]厲無畏，王惠敏.創意產業促進經濟增長方式轉變——機理·模式·路徑[J].中國工業經濟，2006（11）：5-13.

[4]厲無畏.創意產業導論[M].上海：學林出版社.2006：76-83

[5]張京成，劉光宇.創意產業的特點及兩種存在方式[J].北京社會科學，2007（4）.

[6]B CHRIS，H DAVID，P JASON，et al.文化創意產業讀本：創意管理與文化經濟 Chapter 4[M].葉天慧，李天鐸，吳靖，等譯.臺北：遠流出版公司，2011.

[7]J S ALLEN.文化創意產業讀本：創意管理與文化經濟 Chapter 9[M].李天鐸，譯.臺北：遠流出版公司，2011.

[8]霍金斯.創意生態[M].林海，譯.北京：北京聯合出版公司，2011.

[9]姚林青.繁榮與威脅：日本動漫產業的現狀分析繁榮與威脅：日本動漫產業的現狀分析[J].藝術生活（福州大學廈門工藝美術學院學報） ，2007（5）：37-39.

[10]黃曉懿， 楊永忠， 鐘林.循環經濟理論視野下的中國制造業與文化創意產業融合模式研究[J].科技進步與對策，2016，33（6）：71-75.

[11]余吉安，楊斌，王曼.產業集成視角下文化創意產業發展模式研究——兼論文化創意產業國際化[J].科技管理研究，2015， 35（15）：178-184.

[12]趙倩，楊秀云，雷原，等.我國文化創意產業技術效率：行業差異及影響因素研究[J].經濟問題探索，2015（11）：88-97.

[13]易華，玉勝賢.文化創意產業商業模式創新動力分析[J].現代管理科學， 2016（2）：90-92.

[14]金元浦.我國當前文化創意產業發展的新形態、新趨勢與新問題[J].中國人民大學學報，2016，30（4）：2-10.

[15]金元浦.新常態下我國文化創意產業發展的趨勢與問題[J].藝術百家， 2016（1）：36-40.

[16]P M ROMER.Endogenous Technological Change[J].Journal of Political Economy，1990（98）：71-102.

[17]H JOHN.The Creative Economy： How People Make Money from Ideas [M].London：The Penguin Press，2001.

[18]C STUART.Evolution and Mutation in the Creative Industries Idea [Z].2005.

[作者簡介]耿鵬（1980—）男，天津人，博士，講師，研究方向：文化創意產業研究/跨文化傳播。