臺(tái)灣與四川體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比及合作研究

夏瑞婕

[摘要]臺(tái)灣和四川有很多相似的旅游資源，雖然政府及社會(huì)在大力促使其發(fā)展但始終都沒有很好發(fā)展。文章筆者詳細(xì)的分析兩地的特色，并通過查閱相關(guān)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料，來確切的說明體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的位置，并結(jié)合兩地的特色提出了合作的方案。

[關(guān)鍵字]體育旅游；運(yùn)動(dòng)觀光；旅游

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

引言

將體育與旅游相結(jié)合，可以達(dá)到振興經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)休閑的雙贏效果。觀察國(guó)際間推展體育與旅游之發(fā)展潮流，體育結(jié)合旅游已經(jīng)是旅游產(chǎn)業(yè)的主流市場(chǎng)。各國(guó)政府與民間企業(yè)積極加以推動(dòng)也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興趨勢(shì)。

體育旅游的定義及特點(diǎn)

2.1體育旅游的定義

在查閱過大量的文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)于體育旅游（臺(tái)灣稱為運(yùn)動(dòng)觀光）的界定尚未達(dá)成共識(shí)。但大致可以歸納為兩個(gè)方向，一種是從旅游學(xué)的角度分析，另一種是從體育學(xué)的角度分析。筆者認(rèn)為體育旅游要看其關(guān)鍵的屬性，體育提供內(nèi)在的動(dòng)機(jī)，旅游時(shí)外在的行動(dòng)，體育旅游在產(chǎn)業(yè)上具有雙面性，體育旅游無論對(duì)體育業(yè)還是對(duì)旅游業(yè)都是重要的部分。

所以，筆者更認(rèn)可楊強(qiáng)博士，從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，將體育旅游定義為：“體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相互滲透，以體育健身休閑項(xiàng)目、體育賽事活動(dòng)、大型體育場(chǎng)館等體育本體資源為核心，以旅游服務(wù)要素為載體，經(jīng)過技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合逐步發(fā)展形成的一種兼具體育和旅游業(yè)特性的新型服務(wù)業(yè)態(tài)”。[1]

2.2體育旅游的特點(diǎn)

根據(jù)對(duì)比常規(guī)的旅游行業(yè)，體育旅游有三大特點(diǎn)：其一，技術(shù)性。與常規(guī)的旅游相比，體育旅游要求旅游者掌握一定的運(yùn)動(dòng)技術(shù)，如雪上項(xiàng)目、水上項(xiàng)目、高空項(xiàng)目等。此外，不僅旅游者要掌握一定的技術(shù)，更對(duì)教練員及設(shè)施設(shè)備技術(shù)方面有較嚴(yán)格的把控，保證旅游者的安全。其二，冒險(xiǎn)性。體育旅游相比較于常規(guī)的旅游項(xiàng)目有較大的挑戰(zhàn)性，相比較生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游等，體育旅游不會(huì)有那么多的人文景觀，也不會(huì)那么輕松悠閑。反而對(duì)身體機(jī)能有多的要求，比如心臟病、高血壓等體弱者有一定的限制。但是會(huì)比常規(guī)的旅游更具有刺激性、挑戰(zhàn)性。其三，健身性。相比于常規(guī)的體育項(xiàng)目，體育旅游會(huì)帶有體育的各種功能，比如強(qiáng)身健體、娛樂身心等，當(dāng)然體育旅游也會(huì)與其他體育項(xiàng)目一樣，納入政府重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目之一。[2]

臺(tái)灣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1臺(tái)灣地理位置及資源氣候特色

臺(tái)灣，別稱福爾摩沙，是位于亞洲東部、太平洋西北側(cè)的島嶼，地處琉球群島與菲律賓群島之間，西隔臺(tái)灣海峽與中國(guó)大陸相望，周圍從3點(diǎn)鐘方向以順時(shí)鐘排序分別為太平洋（菲律賓海）、巴士海峽、南海、臺(tái)灣海峽、東海所環(huán)繞。面積約3.6萬平方公里，為世界第38大島嶼，其中七成為山地與丘陵，平原則主要集中于西部沿海，地形海拔變化大。因北回歸線貫穿，氣候介于熱帶與亞熱帶地帶之間，北回歸線以北為副熱帶季風(fēng)氣候、以南為熱帶季風(fēng)氣候，自然景觀與生態(tài)系資源相當(dāng)豐富而多元 。

3.2臺(tái)灣體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)分析

筆者從“中華民國(guó)交通部觀光局”[3]調(diào)查的數(shù)據(jù)可以分析到，從2008年到2017年，近十年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，來臺(tái)的人數(shù)是逐步上升的，尤其在2014年之前，上升的幅度較大，但在2014年之后，由于政府的管控，使得來臺(tái)的人數(shù)上升幅度緩慢。這一點(diǎn)從來臺(tái)的主要國(guó)家來看最明顯的是來自中國(guó)大陸，在2014開始緩慢增長(zhǎng)，2015年達(dá)到最高，年來臺(tái)量達(dá)到420多萬人次，2015年以后人數(shù)迅速下降，到2017年降低到270多萬人次。2017年來臺(tái)的所有國(guó)家人數(shù)達(dá)到1100多萬人次。再?gòu)膩砼_(tái)目的統(tǒng)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，來臺(tái)觀光旅游的人數(shù)是來臺(tái)目的中最大的一部分，更可以發(fā)現(xiàn)的是隨著人們生活質(zhì)量的提升，旅游觀光人數(shù)的比例越來越大，2017年旅游觀光人數(shù)占來臺(tái)總?cè)藬?shù)的71.2%，除此之外，還有求學(xué)、醫(yī)療、會(huì)議、探親等。

從臺(tái)灣交通部觀光局的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，臺(tái)灣民眾最喜歡的游憩活動(dòng)是自然賞景活動(dòng)達(dá)到42.7%，在這其中包含欣賞海岸、濕地、田園、溪流景觀達(dá)到22.3%，森林步道健行、登山露營(yíng)，溯溪等項(xiàng)目達(dá)到13.8%，其余觀賞動(dòng)物、觀賞植物、觀賞日出依次占1.7%，3.1%和1.8%。筆者認(rèn)為在自然賞景活動(dòng)中，第二小類森林步道健行、登山露營(yíng)、溯溪可以歸為體育旅游的范圍中。臺(tái)灣民眾最喜歡的游憩活動(dòng)還有文化體驗(yàn)活動(dòng)，占14.7%，因?yàn)榕_(tái)灣有悠久的文化歷史，少數(shù)民族聚居，又受到其他外來文化的影響，所以出現(xiàn)了很多獨(dú)特的人文景觀。在賞景類活動(dòng)和文化體驗(yàn)活動(dòng)之后的就是運(yùn)動(dòng)型活動(dòng)了，運(yùn)動(dòng)型活動(dòng)占3.5%，這里的運(yùn)動(dòng)型活動(dòng)包括很多種，包括游泳、潛水、滑水、攀巖、慢跑、騎車、觀賞球賽等，顯見臺(tái)灣民眾從事運(yùn)動(dòng)觀光活動(dòng)，有其潛在市場(chǎng)的雄厚。但仍有許多尚待開發(fā)與研究的空間，而努力的前提就是剖析臺(tái)灣觀光發(fā)展的內(nèi)外部條件，運(yùn)用有效條件結(jié)合運(yùn)動(dòng)行銷策略，發(fā)展完善多元的配套措施。

3.3臺(tái)灣發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)

第一，觀光資源豐富。由于臺(tái)灣四面環(huán)海，而且海景也較為豐富，所以吸引了很多的游覽者，也產(chǎn)生了很多獨(dú)特的旅游項(xiàng)目，例如浮潛、滑水等。[4]

第二，運(yùn)動(dòng)觀光市場(chǎng)商機(jī)龐大。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)具有龐大的商機(jī)，在中華民國(guó)交通部觀光局調(diào)查結(jié)果顯示，2016年民眾旅游目的以“休閑、游憩、度假”占81.2%，為旅游目的中最高的一項(xiàng)，而“健身運(yùn)動(dòng)度假”則占5.4%，2015年占5.1%，明顯的發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)觀光市場(chǎng)持續(xù)在成長(zhǎng)。

第三，倍增計(jì)劃的實(shí)行。由臺(tái)灣“行政院體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展委員會(huì)”提到，政府為提高人們的身體素質(zhì)、豐富人們的精神文化世界，在2016年推進(jìn)了“運(yùn)動(dòng)i臺(tái)灣”計(jì)劃，依照現(xiàn)在的現(xiàn)狀結(jié)果調(diào)查顯示，2017年臺(tái)灣有運(yùn)動(dòng)人口較2016年82.3%成長(zhǎng)至85.3%，達(dá)到歷史新高，并有35.9%的民眾知道地方政府、學(xué)校、社區(qū)或運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)經(jīng)常或偶爾會(huì)舉辦運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)，較2016年（34.2%）上升1.7%，可見透過系列活動(dòng)之推展，民眾對(duì)體育活動(dòng)推廣更有感。[5]

四川體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1四川地理位置及資源氣候特色

四川是中國(guó)的省級(jí)行政區(qū)，簡(jiǎn)稱“川”或“蜀”，北連陜西、甘肅、青海，南接云南、貴州，東重慶，西銜西藏，地處長(zhǎng)江上游，面積48.6萬平方公里，居中國(guó)第五位。四川是西南、西北和中部地區(qū)的重要結(jié)合部，是大熊貓的故鄉(xiāng)，被譽(yù)為“天府之國(guó)”。

四川自然生態(tài)旅游資源數(shù)量多、類型全，特色鮮明，組合較好，許多資源在中國(guó)乃至全世界都是獨(dú)有或罕見的，資源優(yōu)勢(shì)突出。生物物種繁多，居全國(guó)第二位，是中國(guó)重要的生物物種寶庫(kù)和資源基因庫(kù)。四川境內(nèi)高山、峽谷眾多，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，地文景觀豐富。擁有以觀光、登山、徒步、探險(xiǎn)、科考等生態(tài)旅游活動(dòng)為主的“蜀山之王”貢嘎山、“蜀山之后”四姑娘山、峨眉山、青城山等；有主要開展探險(xiǎn)、觀光等生態(tài)旅游活動(dòng)的大渡河峽谷、雅礱江峽谷、彭州市銀廠溝峽谷等，還有由于長(zhǎng)期地 質(zhì)構(gòu)造運(yùn)動(dòng)形成的龍門山、興文石海、通江諾水河溶洞群、自貢恐龍化石等奇特地質(zhì)景觀。

4.2 四川體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)分析

根據(jù)四川旅游政務(wù)網(wǎng)[6]公布的2016年四川旅游年鑒顯示到：2015年，四川省旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本面好于預(yù)期，旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力較為充足，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)了一系列積極變化與亮點(diǎn)，繼2014年首次實(shí)現(xiàn)旅游總收入一年增收 1 000億元的基礎(chǔ)上，再一次突破增收千億元目標(biāo)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入6210.5億元，同比增長(zhǎng)27%。

首先，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2015年，四川全省接待國(guó)內(nèi)游客5.85億人次，同比增長(zhǎng)9.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6137.6億元，同比增長(zhǎng)26.9%。其次，入境游客實(shí)現(xiàn)新突破，2015 年，四川全省接待入境游客273.2萬人次，同比增長(zhǎng)14.1%。最后，成都市的區(qū)域旅游中心地位穩(wěn)固，2015年，成都市旅游總收入、接待游客總?cè)藬?shù)占四川省的比重近1/3，分別為32.g85%、32.54%。

雖然在統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，我們沒有看到關(guān)于體育旅游的數(shù)據(jù)，但是在2015年7月23日，四川省旅游局局長(zhǎng)郝康理的中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)致辭中，郝局長(zhǎng)終點(diǎn)推薦了幾個(gè)項(xiàng)目，其中就提到了運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，他提到，運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目將填補(bǔ)川內(nèi)大型水上運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目的空白，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

4.3四川發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)

第一，四川的旅游資源優(yōu)勢(shì)。資源的稀缺性和資源的稟賦的特色是四川旅游參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的物質(zhì)前提，資源特色是形成特色經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，從資源結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)的多種地形結(jié)構(gòu)集中到四川，不少地方因山高路險(xiǎn)、林深水急，較少受到人類活動(dòng)的影響，先今基本保持原生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。[7]

第二，四川的傳統(tǒng)文化。四川一直被譽(yù)為“休閑之都”，所以休閑是四川人生活的特色。這對(duì)于發(fā)揮體育旅游是很有利的，體育旅游歸根到底就是體育+旅游，體育的目的是快樂，放松，而且旅游的目的也是快樂和放松，一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開周圍的風(fēng)俗文化，體育旅游恰恰滿足了旅游者的需求。

兩地合作的前景

5.1兩地建立長(zhǎng)效合作機(jī)制

兩地要在這一領(lǐng)域合作，要建立常效性的合作機(jī)制。四川和臺(tái)灣的相同之處在于兩地的旅游資源都非常豐富，且均適宜開展體育旅游活動(dòng)，但在上述的介紹中，雖然國(guó)家有政策扶持，從業(yè)者也認(rèn)可未來的發(fā)展前景，不過就調(diào)查報(bào)告來說旅游者的認(rèn)可度依然不高，兩地可就此類問題互相學(xué)習(xí)參考，互相補(bǔ)充。另外兩地的人文特色均為相似，都屬于休閑類的省份，旅游大省，少數(shù)民族聚居地，在這一點(diǎn)上是有一定的借鑒意義，能否與民族體育結(jié)合，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展呢？所以，首先要加強(qiáng)兩地的合作機(jī)制，深入分析兩地的點(diǎn)，互相借鑒學(xué)習(xí)，促進(jìn)兩地體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.2推動(dòng)兩地體育競(jìng)賽表演業(yè)的合作模式

體育旅游的離不開當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最根本的部分就是體育賽事的發(fā)展。例如國(guó)外的足球大國(guó)巴西，雖然不是世界強(qiáng)國(guó)，但足球文化非常濃厚，據(jù)1999年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，巴西的足球隊(duì)就有2萬多。所以，加強(qiáng)兩地體育競(jìng)賽的合作，在川可以舉辦職業(yè)聯(lián)賽，比如登山、自行車比賽等，邀請(qǐng)臺(tái)灣的選手加入到比賽中。臺(tái)灣也可舉辦水上比賽，快艇、滑水等比賽，邀請(qǐng)四川的運(yùn)動(dòng)員參與比賽，大力宣傳這樣的品牌賽事，可以促進(jìn)兩地的體育旅游的發(fā)展，吸引旅游者去體驗(yàn)、感受。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊強(qiáng).體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑機(jī)制[J].體育學(xué)刊，2016， 23（4）：55-62.

[2]楊強(qiáng).中國(guó)體育旅游研究20年：述評(píng)與展望[J].中國(guó)體育科技，2011， 47（5）：90-100.

[3]臺(tái)灣交通部觀光局[EB].http：//admin.taiwan.net.tw/index.aspx.

[4]郭秀玲，林房?jī)?2008奧運(yùn)商機(jī)與臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)觀光產(chǎn)業(yè)分析[J].屏東市：國(guó)立屏東教育大學(xué)體育系，2007（11）.

[5]臺(tái)灣行政院[EB].https：//www.ey.gov.tw/state/Default.aspx.

[6]四川旅游政務(wù)網(wǎng)[EB].http：//www.scta.gov.cn/sclyj/lynj/.

[7]柳伯力.中國(guó)西部體育旅游開發(fā)：理論探討與對(duì)策研究[M].成都：電子科技大學(xué)出版社，2004.