跨境電商農產品的發(fā)展策略研究

趙振亞 熊政力

課題項目：2014年度甘肅省教育科學規(guī)劃課題項目GS[2014]GHB1212，“基于項目導向和任務驅動在CAD教學中的應用研究”的階段性成果；2016年度甘肅省高等學?？蒲许椖?016A-131，“高職院校經管類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實證-基于‘互聯(lián)網+的校園一站式創(chuàng)業(yè)平臺項目運營”的階段性成果；2017年度甘肅省高等學?？蒲许椖?017B-94，“基于‘一帶一路戰(zhàn)略背景下甘肅省農產品跨境電子商務發(fā)展策略研究”的階段性成果；2017年蘭州市社科院規(guī)劃資助項目，“‘新常態(tài)下蘭州市電子商務發(fā)展策略研究“的階段性成果

摘 要：農產品在電子商務中占據了較大的比重，特別是農產品與跨境電商之間的關系更為密切?？缇侈r產品電商的興起給農民帶來了新的經濟收入，同時又帶動了我國農業(yè)經濟的發(fā)展，增進了國與國之間的經濟交流。近年來我國農產品跨境電商發(fā)展較為迅速，這種趨勢仍然有很大的開拓空間，但是農產品跨境電商同其他的跨境電商業(yè)務有所不同，要求有更加規(guī)范以及更嚴格的秩序來維護，因此，制造商、政府、消費者以及物流供應平臺之間應該加強合作，同時還應該共同提升能力。本文就跨境電商農產品的發(fā)展策略研究展開探討，以期為相關工作起到參考作用。

關鍵詞：跨境電商；農產品發(fā)展；策略研究

一、我國跨境電商農產品貿易的發(fā)展情況

目前受電子商務市場環(huán)境的影響，我國的農產品跨境電商貿易得到快速的發(fā)展，進入大型的電商網站實現了對商品的批發(fā)以及銷售，從而使得農產品貿易在國際上產生了一定的影響。在跨境電商農產品貿易中出現了越來越多的貿易主體，比如微商以及個體企業(yè)等等。我國跨境電商農產品的銷售市場主要是歐美國家，但是近年來逐漸擴展到東南亞，巴西以及俄羅斯等更多國家。受跨境電商影響，我國農產品貿易逐漸走向世界，在國際市場上產生了一定的影響，同時也體現了我國農產品的特色。

二、依托跨境電商，加速促進農產品貿易轉型升級

由于農產品較低的出口成本，因此在市場上增加了競爭優(yōu)勢。通過借助跨境電商平臺，能夠減少出口農產品的供應鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，生產廠家可以直接和消費者進行對接，從而有效降低了原先在批發(fā)商、出口企業(yè)以及各個零售商之間的流轉成本，加速了商品的流通。借助跨境電商實現農產品交易，能夠有效避免國家的非關稅，使得出口市場不斷擴大。同時，農產品貿易方式能夠在跨境電商的影響下得到快速轉型，實現B2C、B2B或C2C，使得代理商的作用逐漸弱化，增強農產品的貿易效率。農產品貿易在跨境電商的影響下其相關服務形式得到了不斷的提升，主要包括跨境物流海外倉、營銷推廣、退稅以及海關等各個鏈條環(huán)節(jié)的一站式服務。農產品在跨境電商的影響下出現了更加多樣的銷售渠道，各種自營性電商平臺、垂直型電商平臺、第三方跨境電商平臺以及綜合服務新平臺不斷出現，加速了農產品的銷售。

三、跨境電商農產品貿易發(fā)展存在的主要問題

1.跨境電商農產品質量認證及標準化問題

我國跨境電商農產品面臨的最主要問題是產品整體鏈條的完善性以及產品質量的安全性。農產品因受到激素農藥殘留指標等質量方面的影響，從而使得農產品在國際上的流通存在阻礙，影響農產品的銷售。與此同時，從某種程度上而言，還會增加我國高端收入者在跨境電商平臺中的進口消費。目前，農產品的衛(wèi)生指標仍然無法實現國際化的質量標準，跨境電商急需解決的是產品質量問題，因此，有關部門應該不斷加強認證體系以及相關標準的建設，樹立跨境電商農產品的品牌形象。

2.農產品跨境電商復合型人才短缺

跨境電商時代的到來，給很多人提供了就業(yè)機會，但是就目前情況而言，不僅能夠懂得跨境電商又懂得農產品的復合型人才仍然短缺。對于從事農產品跨境電商工作的人員，應該要求具備國際貿易知識、了解農產品行情以及整個跨境電商基本知識的能力，同時還要對消費者的興趣偏好，消費習慣以及交易方式有所掌握。如今，我國跨境電商人才稀缺，跨境電商人才市場上呈現出供不應求的趨勢。企業(yè)之間存在高薪挖墻角的情況，使得跨境電商的發(fā)展受到一定程度的影響。

3.農產品跨境電商個性化定制成本高

個性化定制的跨境電商農產品，在種植、采摘、分揀、包裝以及配送環(huán)節(jié)的要求比較高，農產品的運送效率會對利潤產生一定的影響，同時也關系到跨境電商農產品的信譽度。在運輸生鮮農產品的過程當中，需要配備冷鏈物流設備。但是在這方面，我國的設備技術遠遠落后于國外發(fā)達國家。由于制冷設備的成本較高，從而影響到了跨境電商農產品的銷售價格。比如，有機農產品的價格要高于一般農產品，這種現象使得消費者降低了對有機農產品的購買欲望，直接影響到了有機農產品的消費量，因此，跨境電商農產品的個性化定制規(guī)模也會相應縮減，從而使得農產品的跨境電商成本增加。

四、跨境電商農產品的發(fā)展策略

1.培養(yǎng)農產品跨境電商人才

目前我國在跨境電商人才方面呈現出緊缺的現狀，跨境電商農產品人才更是缺少，人才決定了企業(yè)的發(fā)展，因此，只有加強人才的引進意識，才能確?？缇畴娚剔r產品更好的發(fā)展。要想緩解人才緊缺的現狀，就需要不斷加強校企之間的合作，從而讓學校根據企業(yè)的需求培養(yǎng)定制化的人才，這樣一來可以有效緩解農產品跨境電商貿易人才緊缺的問題，從而有效促進跨境電商的發(fā)展。

2.加強冷鏈建設

（1）物流行業(yè)冷鏈標準的發(fā)展。國家應該對冷鏈物流的發(fā)展標準制定出統(tǒng)一的政策。就目前市場環(huán)境而言，國家應該對冷鏈物流通過法律的形式加以規(guī)范，嚴厲制止各種低成本以及無資質企業(yè)存在的“常溫裸運”“斷鏈運輸”冷鮮肉制品現象。除此之外，企業(yè)還應該不斷提升冷鏈運輸的各種技術標準。（2）加強冷鏈物流配套技術的建設。確保對物流運輸車的調配以及對存儲溫度的調配能夠得到實時監(jiān)控以及定點控制，以此來增加產品的保鮮期，提升產品質量。使得產品在存儲過程中增加保鮮時間。（3）對第三方物流企業(yè)加以重視。在國家相關政策以及相應技術的支持下，冷鏈物流的發(fā)展還需要受到第三方物流企業(yè)的支持。在使用冷鏈物流進行運輸的過程中，要想實現從源頭到客戶的一站式全程冷鏈運輸，就需要形成一條完整的服務鏈，這種服務方式對于國內外任何一家跨境電商而言都是一個重大的挑戰(zhàn)，因此，可以將該項環(huán)節(jié)外包給第三方物流公司，實現各取所長，以此提升服務質量。

3.加強跨境電商農產品質量標準化及品牌建設

目前，我國農產品質量標準體系標齡過長，標準分布不均勻，可能和國際標準存在沖突，因此我國需要不斷加強農產品質量標準建設體系，這就需要政府部門與企業(yè)之間加強合作，完善或者制定適合跨境電商產品質量檢驗的標準，從而使得農產品供應商積極主動地向最新標準靠攏。通過跨境電商平臺，借助云計算以及大數據等信息技術實現對農產品產地以及質量的實時跟蹤。對農產品電商交易的評價情況進行透明化公布，這樣一來不僅給優(yōu)質的農產品提供了宣傳，同時也能使得消費者放心購買，從而加速了農產品的銷售以及推廣，有利于農產品跨境電商的持續(xù)發(fā)展。

4.完善創(chuàng)新跨境電商農產品的稅收監(jiān)管與權益維護相關機制

與傳統(tǒng)的農產品貿易不同，跨境電商農產品貿易需要在相關稅收法規(guī)以及政策的配合下進行。為了提升跨境電商農產品的出售效率，應該推動在網上辦理納稅、征稅、退稅以及補稅的手續(xù)，從而加速資金的運轉。與此同時，應該對在電商平臺上進行跨境貿易的農產品進行扶持，幫助其解決政策咨詢以及技術等方面的問題，從而加快保稅倉庫以及海關的聯(lián)網核查，提升稅務辦理的效率。

五、結束語

總而言之，農產品作為帶動農村經濟發(fā)展的重要產業(yè)支柱，其發(fā)展態(tài)勢直接關系到農民的生活水平?？缇畴娚剔r產品貿易的發(fā)展，推動了農產品的銷售以及發(fā)展。因此，政府應該給予積極的支持，鼓勵大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以此來帶動跨境電商農產品行業(yè)的發(fā)展，使得我國農產品走向世界。

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