突出廣播優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村振興

劉智力 湯一亮

【摘要】廣播作為對(duì)農(nóng)宣傳的重要陣地，應(yīng)勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳報(bào)道，推進(jìn)融合傳播，在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中彰顯自身價(jià)值，積極發(fā)揮作用。本文以中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的實(shí)踐為例，分析廣播媒體對(duì)農(nóng)傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提出從加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播人才培養(yǎng)，增強(qiáng)貼近性，提升傳播力，打造精品廣播節(jié)目，適應(yīng)新格局、把握新規(guī)律，積極推進(jìn)融合傳播等幾方面，強(qiáng)化和突出優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 對(duì)農(nóng)廣播 優(yōu)勢(shì) 助力 融合傳播

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出重要指示，強(qiáng)調(diào)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。各地區(qū)各部門要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大意義，把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先位置，讓鄉(xiāng)村振興成為全黨全社會(huì)的共同行動(dòng)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，離不開(kāi)黨和政府的決策部署，離不開(kāi)相關(guān)部門、行業(yè)乃至社會(huì)各界的協(xié)同推進(jìn)，離不開(kāi)廣大農(nóng)村地區(qū)干部群眾的奮發(fā)作為，同時(shí)也需要媒體的助力推動(dòng)，宣傳黨的政策，凝聚各方力量，營(yíng)造良好氛圍。

廣播作為黨的喉舌和重要宣傳陣地，作為深受農(nóng)村受眾歡迎的媒體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中承擔(dān)著重要的職責(zé)和使命，要充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，積極加強(qiáng)宣傳策劃，努力提升報(bào)道水平，并不斷拓展渠道、創(chuàng)新方法，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興助力。

一、廣播媒體具有對(duì)農(nóng)傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（一）發(fā)揮廣播在農(nóng)村地區(qū)的傳播優(yōu)勢(shì)，做好政策宣傳與解讀

中國(guó)有13 億多人口，近一半在農(nóng)村，農(nóng)村人口是廣播媒體重要的受眾群。廣播接收方便、伴隨性強(qiáng)、獲取信息成本低、語(yǔ)言通俗易懂、無(wú)須閱讀文字，這些特點(diǎn)符合農(nóng)村受眾獲取信息的習(xí)慣和需求，而廣播的覆蓋優(yōu)勢(shì)也使其可以到達(dá)更為廣泛的人群。另外，各地實(shí)施多年的廣播“村村響”工程，將大喇叭直接安裝到村頭、田間，小音箱安放到農(nóng)家院落，時(shí)時(shí)響起，傳播黨的方針政策，播放農(nóng)民喜愛(ài)的節(jié)目，所起的獨(dú)特作用是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體無(wú)法替代的。

黨中央提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這一重大消息第一時(shí)間通過(guò)電波傳遞給了廣大農(nóng)民群眾，在很多農(nóng)民群眾為之振奮的同時(shí)，隨之而來(lái)也有其十分關(guān)心和需要了解的問(wèn)題：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略會(huì)給農(nóng)民自身帶來(lái)哪些好處？這一戰(zhàn)略怎樣實(shí)施？作為參與者、受益者，他們又該做些什么？這需要媒體不僅要及時(shí)傳播消息，還要進(jìn)行深入的解讀，為廣大農(nóng)民講明白、說(shuō)清楚。廣播要發(fā)揮自身快速、便捷、權(quán)威的特點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)，以通俗易懂的語(yǔ)言為農(nóng)民群眾答疑釋惑。

例如，黨的十九大召開(kāi)之際，中央廣播電視總臺(tái)央廣中國(guó)鄉(xiāng)村之聲提前策劃，開(kāi)設(shè)了《鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)錄》《三人話三農(nóng)》《鄉(xiāng)村振興新時(shí)代》等專欄，推出了《“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”會(huì)給你的生活帶來(lái)哪些變化？》《“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”行動(dòng)指南在此！這五句話20個(gè)字要這樣理解》等專題，第一時(shí)間邀請(qǐng)相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專家，對(duì)十九大報(bào)告中的涉農(nóng)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)解讀，并重點(diǎn)圍繞“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”進(jìn)行深入解析，讓黨的政策及時(shí)有效地對(duì)接農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活。節(jié)目播出后，聽(tīng)眾紛紛留言，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略點(diǎn)贊，并表示“聽(tīng)了廣播，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有了更清晰的了解，以后更有奔頭了”。

（二）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)廣播惠農(nóng)面對(duì)面

廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，影響力大、公信力強(qiáng)，一直是受眾獲取信息的重要渠道之一。同時(shí)，多年的發(fā)展，也使得廣播媒體擁有權(quán)威高端的專家資源和較強(qiáng)的動(dòng)員組織能力。除了制作傳統(tǒng)的節(jié)目之外，廣播還可以利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，將權(quán)威農(nóng)業(yè)專家、政策專家的講臺(tái)設(shè)置到田間地頭、村民家門口，并組織文藝工作者走進(jìn)農(nóng)村，以鄉(xiāng)親們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，宣傳、解讀黨的政策。另外，廣播還可以搭建公益平臺(tái)，連接城鄉(xiāng)，服務(wù)農(nóng)民。

黨的十九大閉幕后，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲創(chuàng)新政策宣傳方式，聯(lián)合全國(guó)多家省級(jí)對(duì)農(nóng)廣播，并邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位的“三農(nóng)”專家，組成“全國(guó)農(nóng)廣小分隊(duì)”，深入各地開(kāi)展“十九大精神宣講進(jìn)農(nóng)村”活動(dòng)。從2017年11月到2018年3月，小分隊(duì)先后走進(jìn)河北、天津、內(nèi)蒙古、寧夏、湖北、安徽、福建、廣西等8個(gè)省區(qū)市的數(shù)十個(gè)村莊，通過(guò)面對(duì)面交流、互動(dòng)問(wèn)答等方式，宣傳解讀十九大有關(guān)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)村土地制度改革、脫貧攻堅(jiān)等方面的內(nèi)容。每到一處，小分隊(duì)都提前研究當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)、發(fā)展?fàn)顩r和農(nóng)業(yè)特色等，摸準(zhǔn)當(dāng)?shù)貙?shí)施鄉(xiāng)村振興的有關(guān)情況，抓住農(nóng)民最關(guān)心的問(wèn)題，以提高宣講的針對(duì)性、貼近性。另外，小分隊(duì)還對(duì)十九大報(bào)告中有關(guān)“三農(nóng)”的內(nèi)容進(jìn)行了摘編，并附上專家解讀，印制了《黨的十九大精神“三農(nóng)”要點(diǎn)全知道》宣傳冊(cè)，在宣講現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放。為豐富內(nèi)容，活躍形式，活動(dòng)邀請(qǐng)文藝工作者、醫(yī)療衛(wèi)生專家等一起下鄉(xiāng)，為當(dāng)?shù)厝罕娝头?wù)、送歡樂(lè)。這一群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的政策宣傳方式，受到農(nóng)民歡迎，也收到了很好的社會(huì)反響。活動(dòng)通過(guò)廣播和新媒體平臺(tái)推送后，聽(tīng)眾、網(wǎng)友們紛紛留言點(diǎn)贊，不少聽(tīng)眾還發(fā)出邀請(qǐng)，希望小分隊(duì)能走進(jìn)自己的家鄉(xiāng)。有網(wǎng)友說(shuō)：“廣播惠農(nóng)進(jìn)萬(wàn)家，讓寒冷的冬季變得暖意洋洋。廣播人不忘初心，傳遞對(duì)農(nóng)情懷，為你們點(diǎn)贊！”

（三）以直播為載體，借力全媒體傳遞“三農(nóng)”聲音

現(xiàn)場(chǎng)直播是廣播媒體重要的節(jié)目形式和傳播手段，快速、生動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，是廣播的又一傳播優(yōu)勢(shì)。通過(guò)把直播節(jié)目放在特定現(xiàn)場(chǎng)，以直接傳遞現(xiàn)場(chǎng)聲音信號(hào)的方式，可以讓聽(tīng)眾如身臨其境，聽(tīng)到來(lái)自最基層一線的聲音，也能讓中央的思想、政策和基層群眾的心聲融合共鳴。

黨的十九大閉幕后不久，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲就策劃組織了一場(chǎng)特別直播《長(zhǎng)江岸邊新橘頌》，這場(chǎng)直播充分體現(xiàn)了廣播在宣傳黨的方針政策等方面的使命感、責(zé)任感，也體現(xiàn)了廣播媒體快速反應(yīng)的能力和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，直播將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，擴(kuò)大了傳播力、影響力，

《長(zhǎng)江岸邊新橘頌》緊密圍繞黨的十九大精神，突出脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，展現(xiàn)新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展新面貌，主題鮮明，時(shí)效性強(qiáng)。尤為值得一提的是，直播立足融合傳播，進(jìn)行一體策劃，新媒體優(yōu)先意識(shí)明確。在廣播直播開(kāi)始前半小時(shí)，視頻直播已經(jīng)開(kāi)始，吸引了很多線上用戶。為了確保新媒體直播效果，節(jié)目在選址、現(xiàn)場(chǎng)布置等方面都兼顧視覺(jué)效果，做到了既好看又好聽(tīng)。直播推廣和互動(dòng)也利用了新媒體平臺(tái)。此外，節(jié)目還因地制宜，調(diào)動(dòng)了直播當(dāng)?shù)?96個(gè)鄉(xiāng)村大喇叭同步轉(zhuǎn)播，收到很好的傳播效果。

二、強(qiáng)化和突出廣播對(duì)農(nóng)傳播優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興

對(duì)農(nóng)廣播作為解讀“三農(nóng)”政策、傳遞“三農(nóng)”聲音、講述“三農(nóng)”故事的重要平臺(tái)和陣地，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史進(jìn)程中，也需要適應(yīng)新形勢(shì)，探索新思路，體現(xiàn)新變化，打通新渠道，以進(jìn)一步打造和強(qiáng)化廣播優(yōu)勢(shì)，為助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮更大的作用。

（一）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播人才培養(yǎng)

做好廣播對(duì)農(nóng)宣傳，首先要注重人才的培養(yǎng)。十九大報(bào)告在談及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)提出，“培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的‘ 三農(nóng)工作隊(duì)伍”。這里所說(shuō)的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍，不僅僅指涉農(nóng)工作部門的人員、農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才等，同樣也包括為“三農(nóng)”事業(yè)鼓與呼的新聞工作者。充分發(fā)揮宣傳輿論陣地的作用，助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造一支懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的廣播采編播隊(duì)伍十分重要。具體而言，對(duì)農(nóng)廣播工作者要努力做到以下幾個(gè)方面。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)，知行合一，做黨的“三農(nóng)”政策的忠實(shí)傳播者。對(duì)農(nóng)廣播工作者首先要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，筑牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，做好宣傳報(bào)道，同時(shí)不斷加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”政策的學(xué)習(xí)，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略了然于胸，并善于將中央精神在基層的生動(dòng)實(shí)踐呈現(xiàn)于筆端，這樣才能不辱職責(zé)使命，做黨的“三農(nóng)”政策的忠實(shí)傳播者、“三農(nóng)”事業(yè)的積極推動(dòng)者。

了解“三農(nóng)”，與時(shí)俱進(jìn)，做涉農(nóng)報(bào)道的有心人。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)過(guò)程、交易方式以及農(nóng)村的面貌、農(nóng)民的訴求等各個(gè)方面都發(fā)生了變化。對(duì)農(nóng)廣播工作者要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)了解這些變化，加強(qiáng)觀察分析，精準(zhǔn)地抓住“三農(nóng)”問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，在報(bào)道中不說(shuō)外行話，在做出判斷時(shí)理性從容，從而增強(qiáng)傳播效果。

把握媒體發(fā)展規(guī)律，做勇于創(chuàng)新的開(kāi)拓者。對(duì)農(nóng)廣播人要及時(shí)把握傳媒格局的發(fā)展變化，了解受眾和用戶的接收意愿，特別是深入了解農(nóng)村干部群眾的需求，不斷創(chuàng)新理念、方法和渠道，根據(jù)他們的需求來(lái)策劃制作節(jié)目，并在他們經(jīng)常接觸的平臺(tái)上進(jìn)行推送，以提高針對(duì)性和到達(dá)率。

深入基層，腳踏實(shí)地，做肯吃苦、作風(fēng)硬的對(duì)農(nóng)廣播工作者。基層特別是廣大農(nóng)村地區(qū)是對(duì)農(nóng)廣播工作者最寬廣的舞臺(tái)，是“三農(nóng)”新聞的源頭活水，要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，深入調(diào)查研究，寫出刻錄時(shí)代脈搏、反映基層心聲、觸摸民情冷暖的好作品，避免淺嘗輒止、浮于表面的采訪報(bào)道。

（二）增強(qiáng)貼近性，提升傳播力，打造精品廣播節(jié)目

節(jié)目是內(nèi)容的載體。好的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目必然是能與國(guó)家“三農(nóng)”事業(yè)同頻共振、貼近農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活的作品，這樣的節(jié)目也必然會(huì)受到基層群眾的歡迎和喜愛(ài)。提升對(duì)農(nóng)廣播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，可以有針對(duì)性地從這幾個(gè)方面著手，打造精品節(jié)目。

1.堅(jiān)持深入基層，扎根泥土，打造“接地氣”的好作品

優(yōu)秀的新聞作品、受眾喜愛(ài)的節(jié)目都來(lái)自人民群眾豐富的實(shí)踐。只有扎根泥土，才能深入了解“三農(nóng)”，真切感受“三農(nóng)”，才能與農(nóng)村干部群眾心連心。對(duì)農(nóng)廣播編輯、記者要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入基層，走進(jìn)鄉(xiāng)村，扎根泥土，撲下身子，用眼睛觀察，用心體會(huì)，這樣才能采寫出“接地氣”的精品節(jié)目。

黨的十九大閉幕后，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲加強(qiáng)策劃，相繼推出了《思想的力量——深刻變化看“三農(nóng)”》《總書記的“三農(nóng)”足跡》《中國(guó)鄉(xiāng)村調(diào)查——站在潮頭看振興》《紅色地基》《大山深處扶貧人》《美麗中國(guó)的生態(tài)力量》等一系列報(bào)道，記者深入田間地頭，把話筒對(duì)著農(nóng)民群眾，用來(lái)自基層的聲音去表達(dá)，用基層的實(shí)踐講道理，因?yàn)椤敖拥貧狻?，所以“聚人氣”，受到了受眾的喜?ài)。

2.堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、實(shí)踐導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，提高節(jié)目質(zhì)量

習(xí)近平總書記曾指出：“問(wèn)題是創(chuàng)新的起點(diǎn)，也是創(chuàng)新的動(dòng)力源?！睆V播助力鄉(xiāng)村振興要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，利用記者可以深入基層、深入采訪的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)“三農(nóng)”領(lǐng)域的新問(wèn)題、鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的新情況，為決策機(jī)關(guān)提供參考，為農(nóng)民群眾答疑解惑，并通過(guò)宣傳報(bào)道，積極推進(jìn)問(wèn)題的解決。

黨的十九大以來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲推出了系列專題節(jié)目《鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)錄》，面向農(nóng)村受眾，邀請(qǐng)權(quán)威專家，分門別類解讀十九大報(bào)告中的涉農(nóng)內(nèi)容，到目前已播出《振興鄉(xiāng)村要腳踏實(shí)地》《綠水青山就是金山銀山》《脫貧攻堅(jiān)倒計(jì)時(shí)，硬骨頭怎么啃？》《把農(nóng)村基層黨組織建設(shè)成為戰(zhàn)斗堡壘》等30期內(nèi)容。這些報(bào)道從農(nóng)村干部群眾的關(guān)切出發(fā)，深入淺出地引領(lǐng)他們學(xué)習(xí)中央精神，為他們解答鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中面臨的困惑與疑問(wèn)。

在注重問(wèn)題導(dǎo)向的同時(shí)，還要有實(shí)踐導(dǎo)向意識(shí)。做好“三農(nóng)”報(bào)道，助力鄉(xiāng)村振興，要把握農(nóng)村社會(huì)的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，善于發(fā)揮實(shí)踐引領(lǐng)作用。比如，善于用身邊人說(shuō)身邊事，宣傳扎根農(nóng)村脫貧致富的帶頭人、綠水青山的守護(hù)人、鄰里互助的熱心人，等等，樹(shù)立可敬、可親、可學(xué)的榜樣，分享“身邊”經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)“身邊”實(shí)踐。

宣傳報(bào)道，重要的是把握好時(shí)度效?！叭r(nóng)”工作點(diǎn)多面廣，地域差異、發(fā)展不平衡，往往會(huì)帶來(lái)一些復(fù)雜的矛盾和問(wèn)題。在面對(duì)問(wèn)題做報(bào)道時(shí)，對(duì)農(nóng)廣播工作者特別需要立足大局思考，體現(xiàn)大局要求，客觀分析局部和整體、主流和支流、本質(zhì)與現(xiàn)象之間的關(guān)系，切實(shí)把握好宣傳報(bào)道的效果；必要時(shí)還要善于主動(dòng)設(shè)置議題，以有效地引導(dǎo)輿論。

3.堅(jiān)持貼近農(nóng)民群眾，創(chuàng)新話語(yǔ)方式，講好“三農(nóng)”故事

廣播之所以被受眾所喜愛(ài)、所信任，很重要的一點(diǎn)就是具有貼近性，親切有個(gè)性的主持人和有針對(duì)性的節(jié)目是對(duì)農(nóng)廣播貼近性的具體體現(xiàn)。對(duì)農(nóng)廣播要被廣大農(nóng)民所接受，成為不可替代的傳播渠道，就要做到說(shuō)農(nóng)民話，讓農(nóng)民說(shuō)話，講好“三農(nóng)”故事。

中國(guó)鄉(xiāng)村之聲于2014年8月開(kāi)始在全國(guó)各地的農(nóng)民中選招組建了農(nóng)民觀察員隊(duì)伍，讓農(nóng)民做觀察員，目的就是讓廣大農(nóng)民的聲音能更多地通過(guò)廣播表達(dá)出來(lái)，讓他們說(shuō)自己的生活、故事、觀點(diǎn)、希望，從農(nóng)民的視角來(lái)觀察農(nóng)村的政策落實(shí)、發(fā)展變化。實(shí)踐證明，農(nóng)民觀察員們來(lái)自四面八方的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)韻的確傳遞了最基層農(nóng)民的心聲，通過(guò)他們的參與、連接、互動(dòng)，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的節(jié)目更多來(lái)自農(nóng)民、貼近農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的農(nóng)民受眾參與到節(jié)目中來(lái)。

4.堅(jiān)持創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式，更好滿足農(nóng)村受眾的需求

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、格局的變化，農(nóng)民群眾對(duì)廣播的需求也在發(fā)生著變化。因此，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，是對(duì)農(nóng)廣播吸引聽(tīng)眾并提升傳播力、影響力的重要途徑。

中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《舉案說(shuō)法》節(jié)目是一檔對(duì)農(nóng)法制類節(jié)目，為更好地適應(yīng)受眾收聽(tīng)特點(diǎn)，從2017年起改變了過(guò)去每天一個(gè)小時(shí)的大段直播的方式，將節(jié)目切割為《誰(shuí)是誰(shuí)非》《案例聚焦》《律師在線》《法制今天看》幾個(gè)板塊，每個(gè)板塊節(jié)目?jī)?nèi)容精煉了，時(shí)間縮短了，且都適合做成新媒體產(chǎn)品通過(guò)微信、微博傳播。從新媒體平臺(tái)上受眾的留言和反饋來(lái)看，改版后，粉絲量明顯增長(zhǎng)，留言和互動(dòng)更多了。

（三）適應(yīng)新格局，把握新規(guī)律，積極推進(jìn)融合傳播

當(dāng)前，媒體進(jìn)入了融合傳播時(shí)代。傳播格局發(fā)生了變化，受眾群也發(fā)生了轉(zhuǎn)移。要堅(jiān)定“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”的宣傳理念，積極推進(jìn)媒體融合，在越來(lái)越多的農(nóng)村群眾使用的移動(dòng)終端上接觸用戶、引導(dǎo)用戶，不斷擴(kuò)大在新媒體平臺(tái)上的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.創(chuàng)新理念，開(kāi)拓思路，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)大抵達(dá)用戶的渠道，打造全媒體對(duì)農(nóng)廣播

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)的普及，廣大農(nóng)村受眾已經(jīng)不僅僅局限于聽(tīng)廣播、看電視這些信息獲取的渠道，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)占據(jù)了大部分農(nóng)村地區(qū)，成為農(nóng)村受眾重要的信息來(lái)源。第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)36.5%。因此，廣播不能只固守著電波這一個(gè)傳播渠道，而應(yīng)積極調(diào)動(dòng)全媒體的傳播方式和平臺(tái)，優(yōu)化和創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，使其不僅適應(yīng)廣播傳播，同時(shí)更適用于新媒體傳播。

例如，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲2017年策劃的《家書》系列大型公益活動(dòng)，不僅將新媒體的視頻直播，微博、微信等各種手段和元素融入到公益活動(dòng)中，在保持了廣播媒體固有的傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又將各種社會(huì)力量、資源吸納融合進(jìn)來(lái)，引導(dǎo)全社會(huì)及公眾參與，形成了良好的傳播效果。

2.把握對(duì)農(nóng)傳播和新媒體傳播規(guī)律，建設(shè)線上線下社群，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖和農(nóng)村帶頭人的作用

隨著新媒體特別是手機(jī)終端在農(nóng)民中的普及率越來(lái)越高，農(nóng)村受眾的集群化特征也越來(lái)越明顯。除了文化程度、性別、地域特征等基本的集群劃分之外，對(duì)新媒體形式的偏好、個(gè)人喜好、需求、群體歸屬感等也成為增強(qiáng)受眾黏性的重要因素，媒體可以借助意見(jiàn)領(lǐng)袖、農(nóng)村帶頭人的力量，通過(guò)建設(shè)線上線下社群，來(lái)擴(kuò)大廣播的傳播影響，更好地引導(dǎo)輿論。

2017年中國(guó)鄉(xiāng)村之聲與“今日頭條”“云種養(yǎng)”、一畝田農(nóng)業(yè)網(wǎng)、吾谷網(wǎng)等在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有廣泛影響力的10余家網(wǎng)絡(luò)媒體，組成對(duì)農(nóng)媒體聯(lián)盟，在報(bào)道某一新聞事件時(shí)，所有媒體成員共同發(fā)聲，形成合力，發(fā)揮各自的資源和渠道優(yōu)勢(shì)，形成最廣泛的影響力和引導(dǎo)力。再如，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的《小小靚科技》欄目，定位于農(nóng)業(yè)科技科普類新媒體節(jié)目，建立了自己的QQ用戶群，每一期節(jié)目結(jié)束后，都會(huì)將農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容在群內(nèi)發(fā)布，引發(fā)群成員的關(guān)注和討論，有效普及了農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，有些科技成果還直接被QQ群成員引進(jìn)，轉(zhuǎn)化成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。例如《這個(gè)白菜變紫了，每公斤竟能賣到11塊！》，這期內(nèi)容在群內(nèi)傳播后，群友在QQ群內(nèi)可以直接和專家交流，獲得種植紫白菜的技術(shù)，直接從培養(yǎng)紫白菜種子的公司購(gòu)買種子，并在專家的指導(dǎo)下進(jìn)行種植?？梢哉f(shuō)，《小小靚科技》欄目是中國(guó)鄉(xiāng)村之聲全媒體節(jié)目的一次成功嘗試。

三、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全黨全社會(huì)的共同行動(dòng)。2018年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》對(duì)做好鄉(xiāng)村振興的輿論宣傳工作提出了要求：“營(yíng)造鄉(xiāng)村振興良好氛圍。凝聚全黨全國(guó)全社會(huì)振興鄉(xiāng)村強(qiáng)大合力，宣傳黨的鄉(xiāng)村振興方針政策和各地豐富實(shí)踐，振奮基層干部群眾精神?！睂?duì)農(nóng)廣播作為一直以來(lái)堅(jiān)守對(duì)農(nóng)宣傳陣地的排頭兵，更應(yīng)在這一歷史進(jìn)程中發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，拓展傳播渠道，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施發(fā)揮自己不可替代的作用，不辜負(fù)這個(gè)生機(jī)勃勃的新時(shí)代。

（本文編輯：聶巧）