淺論廣播助力鄉村振興的途徑

姚紅亮

【摘要】實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署。本文以洛陽廣播電視臺廣播頻率為例，闡述廣播如何通過抓好新聞宣傳、辦好對農節目、開展線下活動、實施融媒多平臺互動等方式，助力鄉村振興。

【關鍵詞】廣播 鄉村振興 線下活動 融媒平臺

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，2018年初頒布的《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，將鄉村振興戰略上升為國家解決“三農”問題的頂層設計和戰略舉措，標志著我國鄉村發展步入新時代的新征程。①

實施鄉村振興戰略，要按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業，讓農村成為安居樂業的美麗家園。作為群眾喜聞樂見的傳統媒體，廣播在助力鄉村振興工作中優勢得天獨厚，大有可為、大有作為。②

一、抓好新聞宣傳，為鄉村振興戰略營造良好輿論氛圍

鄉村要振興，宣傳必先行。如何做好鄉村振興戰略宣傳報道，營造助推鄉村振興的良好氛圍，形成共創鄉村振興的強大合力，是廣播義不容辭的責任。

廣播作為傳播思想文化的重要載體，在助力鄉村振興的過程中，通過宣傳黨的政策和典型案例，讓農民群眾更好地付諸實踐，強化農業生產效用，促進鄉村振興。通過報道“三農”問題，使農民群眾在農業生產中遇到的一些問題得到廣泛關注，引起相關部門和專家的重視，進而提出建設性應對思路，對于發揮鄉村振興作用意義重大。

作為傳統媒體，在助力鄉村振興戰略宣傳中，廣播應樹立高度的政治意識，抓好宣傳主陣地，打好宣傳主動仗。河南洛陽廣播電視臺新聞綜合頻率（以下簡稱洛陽新聞綜合頻率）認真解讀宣傳各級政府關于“三農”問題的最新政策舉措，圍繞鄉村振興、脫貧攻堅等重點，大力宣傳本市落實高質量發展和農業農村優先發展的要求，不斷推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展的實踐。在主打新聞節目《洛廣早新聞》中先后開設了《脫貧攻堅進行時》《鄉村振興正當時》等常設專欄報道，重點圍繞打牢基層基礎、強化產業支撐、做細群眾工作、統籌推進實施、匯聚工作合力、強化責任作風等方面開展深度宣傳，為該市做好脫貧攻堅工作，營造了良好的輿論氛圍。

二、辦好對農節目，講好鄉村振興戰略中的故事

廣播節目無論如何變革，都要謹守“內容為王”的法則，上游節目內容做好了，才能依托節目的影響力和公信力，開展并撐起中游的活動，進而搞好下游的產業鏈。

宣傳好的黨的鄉村振興戰略思想，挖掘好洛陽創新與實踐的典型故事，為黨和國家的政策鼓與呼，是廣播應當擔起的職責與使命。《脫貧攻堅進行時》就是洛陽廣播電視臺持續深化新聞媒體“走轉改”，主動對接洛陽扶貧開發辦策劃并推出的一檔大型公益扶貧節目。節目以宣傳黨的十九大精神及扶貧政策為重點，深入脫貧一線，創新廣電宣傳，講政策、說故事、傳信息、鼓士氣、聚合力，將廣電服務送入千家萬戶。節目播出后，引起省內同行的關注，并收到了很好的社會效益。

鄉村在發展過程中都有較強的鄉土文化，這不僅是鄉村特色的體現，也是鄉村在發展各個產業過程中的一種文化建設。廣播在鄉村振興宣傳中，要充分利用廣播節目的特點和優勢，大力傳播鄉土文化，講有文化內涵的故事，讓農民群眾提升自身文化素養。同時，還要鼓勵農村群眾參與鄉土文化節目，傳播鄉土優秀文化，使廣播在助力鄉村振興進程中實現其應有的價值。

鄉村強則中國強，農村美則中國美，農民富則中國富。在鄉村振興戰略中，洛陽廣播電視臺相繼推出專題《美麗鄉村行》《河洛名鎮》，其中，《美麗鄉村行》在洛陽新聞綜合頻率播出的同時，主動對接省級、中央級媒體，傳遞洛陽當地服務“三農”的好聲音。

三、開展線下活動，讓受眾在詩意鄉村里銘記鄉愁

衡量廣播對農宣傳的效果、質量，不僅在于對農村受眾宣傳了多少信息，傳播了多少知識，更在于推動了多少脫貧致富項目，改變了多少鄉村的精神面貌。一個時期以來，洛陽廣播電視臺廣播頻率立足自身的優勢和特色，積極舉辦、承辦一些富有頻率特色的活動，引導受眾了解、關心和支持鄉村振興工作。節目對接活動，變單一節目宣傳為媒體行動引領，已成為一種趨勢。③

習近平總書記曾說：“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。”“鄉愁”是鄉村文化旅游的心理起點，是一種文化傳承、一段美好記憶、一種精神風骨。當前，人民日益增長的美好生活需要的不僅是經濟發展，對文化藝術的需求也與日俱增。繼承和發揚優秀的鄉村傳統文化，為子孫后代留住“鄉愁”，是廣播義不容辭的責任和義務。洛陽新聞綜合頻率聯合洛陽市縣鄉鎮推出“尋找最美鄉村”活動，發動廣大市民，帶領大家走進鄉村、感受鄉村、體驗鄉村，掀起了美麗鄉村旅游的熱潮，產生了廣泛的社會影響。

四、融媒多平臺互動，唱響新時代鄉村振興的洛陽篇章

融媒體背景下，洛陽新聞綜合頻率利用新媒體手段創新廣播節目傳播樣態，變單向服務為多向互動參與。探索“廣電+對農服務”“廣電+鄉村旅游”“廣電+精準扶貧”等模式，將線上廣電節目與線下對農服務結合，將農業產品、鄉村旅游與廣電電商掛鉤，將“三農”經濟元素融入廣電內容、服務、產品等各個環節，打造廣電助力鄉村振興新業態。

多平臺全面參與，立體多元，形成宣傳強勢，成為廣播助力鄉村振興的有力形式。洛陽廣播電視臺的廣播頻率與電視、報紙、網站、新媒體合作聯動，整合多方媒體資源，共同策劃報道，形成多渠道的傳播。在廣播與其他媒體、城市與鄉村、線上與線下、節目與新媒體之間形成多元融合互動，為融媒體環境下的活動運作積累了實踐與經驗。④

融媒體環境下，越來越多的對農廣播節目將對農服務視為重中之重，通過地域特色活動，關注農民生產、生活以及精神文化需求，更深入地走到農民群眾中，以全面細致的服務滿足農民多方面的需求，從解決問題的“救火隊員”演變為農民身邊的朋友、專家和文化引路人。洛陽廣播電視臺主持人還利用個人特長，常年開展廣電文化三下鄉、進社區活動，給農民輸送精神文化食糧，利用電商平臺幫助貧困農民合理種植、養殖，推銷農特產品。

文明鄉風是鄉村振興的精神動力和重要標志。洛陽新聞綜合頻率持續宣傳在農村深入開展的掃黑除惡專項斗爭，積極開展法律服務進基層活動，不斷增強群眾安全感、獲得感。今年是打擊失信被執行人攻堅年，為做好這項宣傳，洛陽新聞綜合頻率聯合本市中級人民法院推出“強化執行利劍，讓老賴無處遁形”送法律知識下基層大型直播宣傳活動，普及法律知識，接受群眾咨詢投訴，洛陽各縣（市）廣播信號清晰傳出了同一個聲音，對“老賴”的失信行為形成了強烈震懾作用。

五、結語

《國家鄉村振興戰略規劃（2018～2022年）》印發實施，“鄉村振興的頂層設計已經逐步完成，各地相關舉措陸續出臺，鄉村振興正當時：農業生產更綠色高效，新產業新業態蓬勃興起，土地制度改革穩步推進，鄉村環境更宜居。一幅幅各具特色的現代版富春山居圖正次第展現在中國廣袤的農村大地上”。⑤

唱好新時代新聞宣傳的主旋律，講好鄉村振興戰略中的精彩故事，謳歌鄉村振興的時代篇章，讓受眾在詩意鄉村里感受美麗鄉愁。助力鄉村振興，廣播一直在路上。

注釋

①向勇：《鄉村振興戰略下的文化創新與創意營造》 ，《經濟日報》，2018年3月21日。

②王羽：《鄉村振興戰略，廣電如何助力？》 ，搜狐網， http：//www.sohu.com/a/221773034_657264，2018年2月8日。

③姚瑩：《黑龍江鄉村廣播：對農廣播理念與傳播運營模式創新》， 《中國廣播》， 2017年第9期。

④劉敏俊 ： 《融媒體時代對農宣傳服務的路徑探索——以溫州對農廣播為例》，《視聽縱橫》，2017年第3期 。

⑤《鄉村振興正當時》，央廣網，http：//china.cnr.cn/news/20180803/t20180803_524321926_1.shtml，2018年8月3日。

（本文編輯：黃一樑）