海報設計中的本土文化元素研究

張凱

摘要：中國的視覺元素很多來自于本土元素，來自于中國的歷史文化，以各種文化符號以及具體的事物表現出來，而這些文化符號也正是中國本土文化的象征，它對現代海報的設計起到了積極的推動作用，在現代的一些海報當中，很多地方可以看到這些本土文化的體現。

關鍵詞：海報；本土文化元素；海報設計

經濟全球化帶來社會文化的快速進步并促使不同文化間的交流越來越頻繁，為了應對快速的競爭，海報設計要求的知識越來越廣博、視野越來越寬闊。從設計的市場化競爭角度來講，沒有民族化的、本土化的東西，就無法立足于世界，就無法成為世界化的設計。中國是有著五千年歷史的文明占國，許多傳統文化藝術形式經過千年沉積己融入中國當代生活的方方面面。這些風格多樣且格調統一的具有獨特魅力的傳統文化元素是我們在多元化的時代中保持民族純粹與特質的基礎，而進一步開發利用各種本土文化元素于現代生活的方方面面將很具現實意義。

一、海報設計中本土文化的借鑒

海報設計人員應當充分意識到的一個問題是，本土文化為當代的設計者提供了一個豐美的藝術素材庫，因此，海報設計人員不應當對這一藝術素材庫熟視無睹，而是應當善于從中遴選優秀的設計素材，對本土文化藝術的手法加以借鑒和吸收，從中華傳統圖案與紋樣藝術領域加以借鑒和吸收，從中華傳統思想寶庫領域加以借鑒和吸收，從而提升自身海報設計作品的感召力。

（一）對本土文化藝術的手法加以借鑒和吸收

在數千年的歲月發展長河之中，中華美術藝術取得了豐碩的成果，不管是宮廷畫師創作的宮廷畫作，還是民間畫匠筆下的丹青，均體現出藝術家不凡的美術造詣。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。可以說，不管是中華傳統的紋飾，還是美術作品，甚至于極具民間特色的剪紙藝術等，均可成為現代海報設計人員用于實現海報作品設計和創作的優秀素材來源。

（二）從中華傳統圖案與紋樣藝術領域加以借鑒和吸收

中華各族人民所創作的圖案與紋樣，不但構思精巧，設計巧奪天工，而且包羅萬象，寄托了各族人民對幸福生活的期冀與追求。如梅竹松歲寒三友象征堅貞的友誼，三陽開泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分。

（三）從中華傳統思想寶庫領域加以借鑒和吸收

中華民族自形成以來，誕生了無數思想家，并且為后世留下了諸多思想學說。如道家思想、儒家思想以及佛教思想等，從這些思想所承載的世界觀來看，均表現了一種樸素的哲學世界觀。同時，各個時代的思想家也為后世留下了獨特的思辨方式，這些思辨方式亦成為現代科學研究的理論支撐。我們知道思維方式轉化到海報設計上，往往促成創意的產生，它是人所共知的潛意識中存在的思想意念。一個好的思維意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流，它是使“中國海報設計”登向國際設計舞臺的不可或缺的條件之一。有鑒于此，如若當代海報設計人員能夠在作品創作的過程當中，將中華傳統哲學思想與世界觀融于其中，必然將使自身所設計的作品能夠不同凡響。

二、海報設計中對于本土元素的運用

本土元素應用到海報設計當中，主要運用的是一些本土藝術，諸如書法、畫意等元素，具有區域特色的本土元素，將它們運用到海報設計中更能夠彰顯地域氣息。

（一）書法藝術在海報中的應用

海報中常見的文字表現形式，是基本的組成部分，一些特定區域所傳承的文字藝術，正是海報宣傳設計中可以設計運用的，能夠彰顯明晰的地域特色，展現藝術環節。中國的書法本身就博大精深，有著豐富的文化底蘊與特色，所以，這一點在海報設計當中的運用可謂是恰如其分。

（二）本土畫藝術在海報中的運用

畫能夠直接的展示海報所要展現的內容，它包含全面，同時又蘊含諸多元素特色，是傳播表達的另一種形式，海報設計業應該同時融合一些本土的民族特色元素在其中，彰顯地域精神。體現其人文屬性與社會屬性。在彰顯民族文化自信的今天，每一名海報設計人員均應當珍視中華傳統藝術元素，并善于對中華傳統藝術元素加以借鑒和吸收，如此方才能夠使自身所設計的作品在實現對民族文化元素承載的同時，更契合國際化設計理念要求。

三、結語

本土的傳統并非過時的東西，我們應該學會合理運用，將其融合到自身的設計工作當中，尤其是海報，本身就是想宣傳自身，融合自身的本土元素，更能夠讓大眾感到親近，也會達到更好的宣傳效果。