High Speed Popularization風(fēng)口正盛 洗碗機(jī)行業(yè)高速普及進(jìn)行時(shí)

文_蘇亮

9月10日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦、正陽深思文化傳播承辦的“洗碗即正義 天生我要強(qiáng)——2018中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，西門子家電、方太、卡薩帝、格蘭仕、海爾、華帝、老板、九陽、美的、松下電器、萬家樂、康寶等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流洗碗機(jī)品牌與論壇戰(zhàn)略合作伙伴京東家電，以及奧維云網(wǎng)、中怡康時(shí)代等產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)、機(jī)構(gòu)齊聚一堂，共同梳理我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)，探討洗碗機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步普及中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。論壇期間，京東家電聯(lián)合與會(huì)的主流洗碗機(jī)品牌企業(yè)共同啟動(dòng)了“京東家電洗碗機(jī)節(jié)”，至此，“洗碗即正義”洗碗機(jī)聯(lián)盟也宣告正式成立。

增速位于廚電業(yè)“榜首” 入局者與日俱增

2018年上半年，廚電整體市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，新興廚電表現(xiàn)也不如2017年亮眼，但增速依然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電品類。其中，洗碗機(jī)更是以量額均同比增長(zhǎng)約38%的比例位居榜首，為整個(gè)廚電行業(yè)帶來無限生機(jī)與活力。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，近幾年，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推動(dòng)下，廚房電器市場(chǎng)規(guī)模一直保持2位數(shù)的增長(zhǎng)，其中以洗碗機(jī)、電蒸箱為代表的新興廚電品類增速更是超過100%，洗碗機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展通道。進(jìn)入2018年，受房地產(chǎn)嚴(yán)控政策影響，廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，尤其在一、二線市場(chǎng)，影響更為明顯。但即使在這種背景下，洗碗機(jī)市場(chǎng)在2018年1-7月依然保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量為65.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%；零售額為28.5億元，同比增長(zhǎng)37.3%，依然保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，傳統(tǒng)線下渠道零售量為29.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.6%，零售額為15.4億元，同比增長(zhǎng)24.4%；線上渠道零售量為35.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.9%，零售額為13.1億元，同比增長(zhǎng)56.2%。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模為44億元，同比增長(zhǎng)129.2%；2018年上半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到24億元，同比增長(zhǎng)38.2%。預(yù)計(jì)2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)上漲到63億元，同比增長(zhǎng)45.1%。

“消費(fèi)者逐漸意識(shí)到機(jī)洗比手洗更健康，同時(shí)節(jié)省下的時(shí)間可以更多的陪伴家人或者嘗試更多有意義的事情。”博西家用電器（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶認(rèn)為，近兩年社會(huì)的大趨勢(shì)是“回歸家庭”，也愈發(fā)注重食品衛(wèi)生和安全問題。另一方面，當(dāng)消費(fèi)水平到達(dá)一定程度，消費(fèi)升級(jí)步伐加快，人們對(duì)健康生活、品質(zhì)生活的需求也愈加迫切，洗碗機(jī)理所當(dāng)然的進(jìn)入消費(fèi)者視線。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，洗碗機(jī)整體市場(chǎng)品牌數(shù)增至73個(gè)，新增品牌31個(gè)；洗碗機(jī)型號(hào)數(shù)量增至358個(gè)，增加了127個(gè)型號(hào)，參與者繼續(xù)攀升，集中度下降，行業(yè)活力增強(qiáng)。

“近幾年，無論各專業(yè)廚電品牌、還是其它大家電品牌、甚至一些互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進(jìn)入洗碗機(jī)領(lǐng)域。”華帝洗碗機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，企業(yè)在看好這一市場(chǎng)的同時(shí)，也普遍認(rèn)為洗碗機(jī)行業(yè)是未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華也認(rèn)為，正是看到了中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)未來發(fā)展前景可期，去年以來，之前一些尚未涉足洗碗機(jī)的家電綜合廠商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè)、甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都開始或準(zhǔn)備布局洗碗機(jī)產(chǎn)品。外資品牌米勒、AEG、東芝等洗碗機(jī)產(chǎn)品也開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

眾品牌集中發(fā)力 洗碗機(jī)有望成為中國(guó)廚房標(biāo)配

作為廚電行業(yè)的新興品類，洗碗機(jī)將成為廚房標(biāo)配已成為業(yè)界共識(shí)。這從上述信息可以看出，也從企業(yè)的戰(zhàn)略布局中可以看出：作為水槽洗碗機(jī)的開創(chuàng)者，方太洗碗機(jī)從2016年的Q3、Q6，到2017年的Q5、Q7，再到2018年的“洗凈一體機(jī)”、智能生態(tài)Q8.i新品，在加大對(duì)洗碗機(jī)資金投入的同時(shí)，方太也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新升級(jí)。作為目前中國(guó)市場(chǎng)為數(shù)不多提供全品類洗碗機(jī)的廠商之一，博西洗碗機(jī)2018年3月滁州家用洗碗機(jī)工廠正式投產(chǎn)，總投資額7億元、設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)200萬臺(tái)。華帝自2017年開始大舉進(jìn)軍洗碗機(jī)市場(chǎng)后，目前的產(chǎn)品既有針對(duì)已裝修完成的廚房所設(shè)計(jì)的臺(tái)嵌兩用系列的洗碗機(jī)；也有針對(duì)準(zhǔn)備裝修用戶設(shè)置的嵌入式三體健康洗碗機(jī)。海爾以臺(tái)式洗碗機(jī)為切入點(diǎn)，在洗碗機(jī)市場(chǎng)博得一席之地，現(xiàn)有產(chǎn)品更是包括3重濾凈系統(tǒng)抽屜系列洗碗機(jī)。位列洗碗機(jī)出口“前三”的格蘭仕先后推出了獨(dú)立式、嵌入式以及簡(jiǎn)安裝臺(tái)式三種不同款式的洗碗機(jī)品類，以差異化洗碗需求鎖定洗碗機(jī)市場(chǎng)，在其一年一度的“328年會(huì)”上更是宣布正式啟動(dòng)洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大普及，拉開格蘭仕2018品質(zhì)家電升級(jí)大幕。可見洗碗機(jī)在未來幾年無疑將成為各方品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)新利的主戰(zhàn)場(chǎng)。

品牌大佬們的發(fā)力布局使得洗碗機(jī)類型趨于多樣化。目前市場(chǎng)上的洗碗機(jī)產(chǎn)品包括臺(tái)式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺(tái)嵌兩用式等類型。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機(jī)以線上占比35.5%、線下占比47.5%的比例占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。來自京東家電的數(shù)據(jù)資料也顯示，2018年以來嵌入式洗碗機(jī)銷售占比由去年的37%增至45%，占了將近一半的市場(chǎng)份額，水槽式洗碗機(jī)由去年的6%增至10%，份額持續(xù)攀升，獨(dú)立式、臺(tái)式洗碗機(jī)產(chǎn)品占比有所下降。

從容量上講，洗碗機(jī)選購(gòu)主要集中于中小容量產(chǎn)品，但大容量洗碗機(jī)占比也在不斷提升。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)6套以下、6套、8-10套、13套、13套以上的占比分別為3.3%、38.6% 、38.4%、19.0%、0.7%，到2018年8月，洗碗機(jī)6套以下、6套、8-10套、13套、13套以上的占比則分別為0.8%、36.8%、39.8%、 21.5% 、1.0%。

從價(jià)位上講，2000-4000價(jià)位產(chǎn)品的銷量占比為67.63%，銷售額占比為59.8%，更能被消費(fèi)者所接受。從市場(chǎng)來看，京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃表示，洗碗機(jī)市場(chǎng)2018年1-8月份與2017年同期相比，大城市的集中度逐漸降低，二三城市銷量開始發(fā)力。

在近日中國(guó)家電網(wǎng)的調(diào)查采訪中，部分企業(yè)紛紛表示，包括一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)在內(nèi)一致認(rèn)為，兼?zhèn)湎竟翊娣排c長(zhǎng)效殺菌之集成功能的洗碗機(jī)更加契合中式廚房，能夠讓廚房的小空間發(fā)揮大能效，因此原來的“煙灶消”三件套可能會(huì)變成“煙灶洗”。

葉勃表示，洗碗機(jī)品類在京東持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2018年1-8月份京東同比增長(zhǎng)達(dá)到58%，預(yù)計(jì)年度規(guī)模破10億。他同時(shí)認(rèn)為，未來洗碗機(jī)的選購(gòu)將不單純是洗碗機(jī)本身，整體廚房的搭配將成為洗碗機(jī)選購(gòu)的重要考量因素。