新媒體時代背景下傳統期刊的創新發展

文/敖建梅

隨著網絡技術的快速發展，人們獲取資訊信息的方式也在發生著悄然的變化，從傳統的紙質期刊逐漸向電子化、數字化發展。在新的媒介環境下，傳統的紙質期刊面臨許多新的挑戰，如何能更好的掌握新媒體時代特征、利用新媒體技術和平臺、學習和借鑒新媒體思維、把傳統期刊與之相結合，進而提升駕馭新媒體傳播技術的能力，成為傳統期刊創新發展的一項重大課題。

一、充分認識新媒體的時代特質

（一）什么是新媒體。新媒體就是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是網絡上、移動終端上的信息傳播平臺。如手機媒體、數字電視、移動電視、自媒體等。新媒體主要是針對傳統媒體而言，新媒體具有多媒體性、時效性、互動性等特點，對傳統媒體帶來了很大的沖擊。

（二）新媒體的特質。一是多媒體性。新媒體的“新”，就是增加了動畫、聲音、視頻等各種新效果，通過各種輔助手段，更直觀、更清晰、更簡單地展示出媒體內容，也增加了讀者的感性認識，強化了讀者的理解，加大了讀者的興趣，黏合了媒體和讀者之間的關系。二是時效性。新媒體發布信息的傳播平臺與傳統媒體不同，信息可以實時進行更新，以幾何的方式在互聯網、移動終端、微信、QQ、微博等平臺上極速傳播。三是互動性。新媒體可以通過載體（如互聯網、個人電腦或手機等），與受眾進行實時交流互動，不斷把受眾的感受和體驗反饋回來，并且能夠根據受眾需要及時進行調整。

二、新媒體對傳統期刊的影響

傳統期刊從出現伊始發展到現在，已走過了300多年，每一次新技術的變革，都會對傳統期刊產生一定影響，特別是進入21世紀以來，新媒體的強勢介入，電子期刊以其快速、形式多樣的特點，對傳統紙質期刊產生了強大的沖擊，同時也給傳統紙質期刊為主導的信息傳播方式產生了革命性的影響。電子期刊相對于傳統期刊的主要優勢體現在以下幾方面。

（一）傳播方式上新媒體更加便捷。傳統期刊有固有的出版發行模式，從信息采集、組稿、審稿、編輯、校對、印刷、發行等流程方面，審校制度嚴格,內容發布嚴謹，但出版周期較長，時效性較差。而新媒體借助互聯網技術，在信息的傳播上可以做到及時、快速、圖文并茂、無時空差別的傳播特點。讀者還可以借助超鏈接，搜尋到本信息之前的相關信息，以便于全面了解。

（二）表現形式上新媒體更加多樣化。傳統期刊受制于媒介的影響，版面相對固定，表現形式較為單一。新媒體既能保留傳統期刊的文本格式和外觀特性，又可用圖片、聲音、動畫、視頻等動態化、直觀化的形式來表達內容，表現形式更為豐富、更趨多元化。

（三）信息資源新媒體更加豐富。新媒體的信息量豐富，內容包羅萬象，同時信息源頭來源甚廣。受眾不再局限于單方面接受信息，也可以互動發布信息。面對如此巨大的沖擊，傳統期刊獨領風騷的時代已經過去，受眾有了更多的選擇空間。傳統期刊應該把握住信息時代發展的脈搏，借助運用新媒體的技術和特點，充分發揮自身的優勢，與新媒體融合共存、一體發展。

三、新媒體語境下傳統期刊的發展方向

（一）學習掌握新媒體特質，更好的服務傳統期刊。在新的媒介環境下，要做好傳統期刊發展工作。首先要學習新媒體，潛心研究媒體傳播規律與社會動態，打破原來的工作理念和模式。其次，運用和融入新媒體，只有把新知識和新技術運用到實際工作中去才能取得效果。傳統紙媒期刊，也可以制成電子期刊或移動互聯網上的應用界面（APP），使讀者閱讀的同時身兼編輯的任務，這就與傳統紙質期刊形成互補，使紙質期刊的內容更加動態化、多媒體化。新媒體時代從一定意義上來說是讀屏時代，無論是網絡、手機還是智能電視最終呈現載體都是屏幕，因此，我們要把新媒體的這一特點運用到實際工作中去。以前傳統期刊的內容文字居多，圖片少量，以紙質載體形式出現，而現在到了讀屏時代，受眾因為時間碎片化因素更多的會易于接受圖片、聲音、視頻等形式的信息。因此提高自身的藝術水準，結合受眾喜好，盡量多用圖片、聲音、動畫、視頻等動態化、直觀化的形式來表達內容是新的發展趨勢。

（二）利用傳統期刊的特點，加強版面特色。新媒體的傳播方式較多，信息資源豐富，但也給受眾在接收信息方面帶來了一定的困惑。面對極其豐富的信息量，受眾通常是以吃快餐的心態接收，信息的有效性大大降低。因此，傳統期刊在版面構思上要加強自我特色，把每一期都做成精品，從版式設計到外部裝幀等都要有一定的創新性。無論是圖片的處理、圖片的編排位置，還是題目內容的擬定、標題形式的處理、主體文體的安排，都要具有一定的特色，文字要精致化、圖片要清晰層次化、表格要規范化，要具有一定的審美高度。在編排模式上，更要注重借鑒、吸納新興媒體的優點，不斷豐富自己的思維。

（三）進一步提升傳統期刊的權威性。新媒體給讀者帶來方便、快捷的同時，由于信息發布的源頭眾多，信息的真實性大打折扣，受眾有時很難判斷信息的真實性和有效性。傳統期刊長期積累形成的權威性和公信力，對受眾有很大影響并產生閱讀追隨，尤其是一些品牌期刊，其權威性和影響力絕對不是新媒體短時間內可以取代的。在新形勢下如何繼承和發揚傳統期刊的這一優勢是我們面對的重要任務。

進入21世紀以來，網絡已滲透到各行各業，已經在悄悄影響改變著我們的生活，新媒體借助互聯網技術，對媒體行業產生著巨大的影響，甚至有人驚呼，傳統期刊在不遠的將來，將完全被新媒體所取代，這種看法未免失之偏頗。從媒體的歷史發展規律來看，新媒體和所有新事物一樣，都有其發生和發展的過程。無論形勢如何變化，新媒體目前轉變的主要是閱讀觀覽的習慣和方式，內容仍然是核心部分。而傳統媒體與新媒體在信息傳播的舞臺上將會交相呼應互相影響和滲透。但我們也應清醒看到，新媒體對傳統媒體的沖擊蠶食，也是客觀存在的。因此，新媒體沖擊下的傳統期刊的未來之路，將是一條共融共合、取長補短、相互影響、相互滲透之路。隨著傳統期刊的自身發展變革，或許新媒體和傳統期刊的未來界限會越來越模糊，而傳統期刊最核心的一個問題應該是新舊媒體融合，傳統期刊通過借鑒新媒體的一些技術，讓自身發生蛻變，在不遠的將來，已經很難區分誰是新媒體，誰是傳統媒體。而受眾對信息的需求方式和內容，最終會決定傳統期刊未來的發展方向。