網絡傳播視域下馬克思主義大眾化的四維路徑

鄭潔　肖鵬

摘要：互聯網是一個社會信息大平臺，是我們這個時代最具發展活力的領域，億萬網民在上面獲得信息、交流信息。網絡時代學習宣傳貫徹黨的十九大精神，推進馬克思主義大眾化，需要根據網絡傳播的新趨勢，結合網絡傳播的新特征，總結網絡傳播的新經驗，拓展網絡傳播的新渠道。具體來說，可以從設置網絡傳播議程、改進網絡傳播方式、優化網絡傳播環境、提升網絡主體素質四個維度來有效推進馬克思主義大眾化。

關鍵詞：網絡傳播；馬克思主義大眾化；途徑

中圖分類號：D641 文獻標識碼：A 文章編號：1004-1494（2018）04-0024-05

馬克思主義大眾化是指將馬克思主義通過各種有效形式宣傳普及到人民群眾中去，使人民群眾能夠認知、認同并自覺運用馬克思主義指導生產生活實踐，同時在實踐基礎上進一步豐富、發展、完善馬克思主義的過程[1147。中國共產黨以馬克思主義作為行動指南，馬克思主義是中國共產黨人理想信念的靈魂。黨的十九大報告指出：

“必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心。”在信息網絡時代，要“善于運用互聯網技術和信息化手段開展工作”，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、凝心聚魂，使廣大人民群眾理解、掌握、認同和運用馬克思主義中國化的最新理論成果，進一步堅定馬克思主義信仰和共產主義理想，形成網上網下同心圓，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。

一、通過設置網絡傳播議程來有效推進馬克思主義大眾化

“議程設置”是傳播學的一個概念，通過設置特定的傳播內容可以把人們的興趣點和注意力引導到特定的問題上來，并加強或改變人們對事物的看法。從根本上說，馬克思主義大眾化是一種傳播活動，可以借鑒傳播學中的議程設置理論來有效推進馬克思主義大眾化，當前尤其是要“深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神，把全黨全國各族人民的思想統一到黨的十九大精神上來，把力量凝聚到黨的十九大確定的各項任務上來”。面對網絡上紛繁復雜、參差不齊的各種信息，在推進馬克思主義大眾化的進程中，“要主動設置議題，加大引導力度”，尤其要掌握傳播議程設置的主動權，加大對主題網站的建設力度和探討適應馬克思主義網絡傳播議程的具體方式。

1.加強主流媒體建設。主流媒體被稱為黨、政府和人民的喉舌，它的權威地位和特殊影響是一般新聞媒體所無法比擬的。主流媒體是社會主流意識形態呈現的主要載體，其宣傳報道的內容具有極強的社會影響力和公信力，往往被廣大民眾密切關注著。主流媒體要隨著技術的改進和審美的提升，將習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，以圖文并茂、文字與視頻、音頻相互穿插的網站頁面，給網民以賞心悅目的視覺形象，進一步增強主流媒體對黨的十九大精神的宣傳效果。

2.建立馬克思主義主題宣傳網站。包括新聞網站、社區論壇和商業娛樂網站在內的網絡媒體，依托其報道優勢，遵循新聞報道規律，在客觀公正報道新聞的同時，應擔負起相應的社會責任，積極在原有網站基礎上開設馬克思主義理論學習網站，通過進行訪談、開設專欄、主題采訪報道等活動形式，刊載理論文章和發表系列評論來宣傳黨的十九大精神。新聞網站、社區論壇和商業娛樂網站要更加負有責任感和使命感，采取寓教于樂、寓馬克思主義于日常新聞時事、商業活動、娛樂文化之中。要通過各種宣傳手段，密切聯系主流媒體，與主流網站共同營造傳播黨的十九大精神的強大輿論氛圍，引導受眾向設定的方向發展，這樣才能進一步鞏固和發揮網絡媒體推進馬克思主義大眾化的主陣地作用。

3.開設馬克思主義相關欄目。“在現代社會里，由于大眾傳播是人們獲得外界信息的主要渠道，不管這種‘再構成是對現實環境的客觀反映還是歪曲反映，都會影響到人們對周圍環境的認識和判斷。”馬克思主義的傳播同樣需要有針對性地開設相關欄目，這樣，馬克思主義的傳播才能取得預期的效果。在新媒體時代，不僅要有針對性地開設馬克思主義的相關欄目，而且在開設的馬克思主義相關欄目中，應包含人們對于當前黨和政府以及社會的認知程度和態度的正確引導，幫助人們樹立正確的價值觀念，這樣才能把公眾的注意力和社會的關注引導到黨的十九大精神的集中報道上來，幫助網民全面系統地把握十九大報告的主要內容和精神實質，更加自覺地增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

4.設置公眾關心的議題。設置公眾關心的議題是網絡媒體有效宣傳黨的十九大精神和推進馬克思主義大眾化必不可少的環節。在設置公眾關心的議題時，要處理好公眾未知的議題和公眾已知的議題兩者之間的關系。對于公眾未知的信息，媒體要如實告知；對于公眾已知的信息，媒體也要積極反映，在二者的動態平衡中全面準確地回答人民群眾關心的社會熱點、難點及重點問題。因此，在網絡傳播視域下推進馬克思主義大眾化，要以聚焦大眾關心的現實問題為突破口，堅持理論和實踐相結合的原則，認真分析社會大眾關心的熱點和難點問題，從小處著手，用群眾身邊的人和身邊的事將問題講透，并作出讓人信服的回答。如此，既能讓人們切實感受到馬克思主義對于社會和個人發展的重要意義，也能促進現實問題的解決，讓人們感受到馬克思主義的真理光芒，感受到馬克思主義是為大眾服務的理論。

5.科學管理社會議題。網絡媒體要為網民提出問題提供服務，積極從中發現有實用價值和思想深度的問題，并將其設置為議題。推進馬克思主義大眾化歸根結底就是為了使人民群眾能掌握馬克思主義，自覺自愿地將其作為認識世界和改造主客觀世界的思想武器。在學習宣傳黨的十九大精神和推進馬克思主義大眾化的過程中，要堅持以人民為中心，尊重人民群眾的主體地位，保證他們有獨立思考的權利。網絡媒體可以在幫助他們做出更優選擇方面發揮獨特作用，但不能代替群眾做出選擇。

二、通過改進網絡傳播方式有效推進馬克思主義大眾化

推進馬克思主義大眾化，需要不斷創新方式方法和平臺載體，依靠科學的傳播方式，努力增強其針對性實效性。當前，尤其要不斷實現傳播方式的改革和創新，增強宣傳黨的十九大精神的實際效果，推動習近平新時代中國特色社會主義思想入耳入腦入心。

1.充分利用網絡資源，加強資源整合。網絡資源整合主要指對不同來源、不同層次、不同結構、不同內容的網絡資源進行識別、選擇與配置，將其融合，使其具有較強的條理性、系統性和價值性，并創造出新的資源的動態過程。簡而言之，就是要實現網絡資源的優化配置，精準供給。在推進馬克思主義大眾化的過程中也要將網絡上與馬克思主義理論相關的資源充分整合，建立完善的學習資料庫，增強資源的共享性，使其充分發揮自身的優勢。從微觀上來說，就是在馬克思主義理論學習以及黨的十九大精神宣傳的相關網站開設專欄，比如設置語音視聽、資料下載專區等，使人民群眾能根據自己的需要自主選擇；像新聞類這種普及型的網站，可以附上相關論壇社區的鏈接，方便人們深入學習和有效溝通，而不僅僅滿足于消遣式的淺閱讀；而社區論壇類的網絡媒體也可以將相關資源進行整合分類，并提供鏈接，方便網民及時找到相關資源。這樣不僅能發揮出資源的最大效用，還可以促進各個相關網絡媒體尋找創新點，避免出現同質化現象，以互補的方式共生共存。

2.網絡媒介和傳統媒介形成互補。在信息網絡時代學習宣傳黨的十九大精神，推進馬克思主義大眾化，既要注重利用網絡進行宣傳，也要重視在網絡媒體和傳統媒介的有機融合。只有將二者充分結合，才能占領網上網下兩個陣地，抓住更多的受眾，畫好網上網下的同心圓。在信息化時代，網絡傳播趨勢不可逆轉，但同時也應意識到，這并不意味著傳統媒體就毫無用武之地。傳統媒體因為發展的歷史更長，宣傳經驗更豐富，內容更規范，將此優勢與網絡媒體的快捷性、跨時空性和信息的海量性相結合，才能覆蓋到社會的方方面面，更能推進馬克思主義的有效傳播。同時，在當前的移動互聯網時代，推進馬克思主義大眾化絕不能忽視手機等移動新媒體的積極作用。要充分發揮其優勢，豐富傳播內容，拓寬傳播渠道，增強馬克思主義傳播的實效性，從而更好地推進馬克思主義大眾化。

3.注重內容的豐富性和形式的多樣性。傳播馬克思主義的過程在某種程度上說也是一種灌輸的過程，但又不是簡單的硬灌，而是既要堅持“內容為王”，又要注重形式的新穎性。因此，利用網絡媒介傳播馬克思主義要在豐富的內容和多樣的形式上加以創新，并統籌好二者的關系。要做到這一點，就要充分考慮信息傳播的三個要素，即信息源、信息量和信息傳播，尤其是要增強信息源和信息傳播的吸引力。對于信息源而言，一方面要注重其對馬克思主義理解的準確性，從文本出發，不片面闡釋和過度闡釋；另一方面要注重信息呈現方式的豐富性，比如可以將文字、圖片、音頻、視頻等結合起來，增強信息的感染力和吸引力。在優化信息傳播方面，要綜合利用傳統媒體和新興媒體的優勢，通過社區論壇、博客、BBS、QQ、MSN、微博、微信以及其他的信息傳播平臺進行傳播。這種多渠道的傳播形式，有傳播速度快、信息反饋及時便捷的優勢，能極大地增強信息的傳播與互動。

4.充分發揮網絡思想政治教育的作用和功能。利用網絡媒體有效推進馬克思主義大眾化，需要把馬克思主義講清楚、說明白，讓老百姓聽得懂、能領會、可落實。當前，尤其要讓絕大多數人認識和理解習近平新時代中國特色社會主義思想，使他們自覺地運用馬克思主義中國化的最新理論成果來解決現實問題，并充分發揮網絡思想政治教育的育人功能。在進行網絡思想政治教育的過程中，要把馬克思主義講透徹、講徹底，幫助廣大人民群眾樹立馬克思主義信仰，堅定共產主義理想信念。然后讓他們去影響身邊的人，在客體主體化的過程中推動馬克思主義大眾化。同時，在運用網絡思想政治教育宣傳馬克思主義的過程中，要適當地使用顯性教育和隱性教育，從而使馬克思主義理論教育滲透到我們生活的方方面面。

5.加強網絡教育技術的提升與創新。當前，科學技術迅猛發展，推動馬克思主義大眾化必須要掌握新技術，利用新媒體新技術新應用創新當前媒體傳播方式，從而增強馬克思主義傳播的吸引力和感染力。網絡技術工作者要堅持趨利避害、為我所用的原則，積極借鑒和學習發達國家的先進技術，提升和改進我們對網絡信息的收集、整合、發布、監管和反饋的能力，提升黨的網絡理論教育的技術含量。同時要提高網絡技術的自主創新能力，創造出更多、更先進的網絡核心技術。網絡技術工作者要積極開發富有特色和具有趣味性、藝術性以及通俗性的理論教育管理軟件，要利用網絡多媒體技術開展具有吸引力的虛擬實踐活動，以提高馬克思主義大眾化的感召力和實效性。總之，要推動社會主義網絡文化的大發展和大繁榮，使網絡文化更好地為宣傳中國特色社會主義理論體系服務，必須要注重科技創新，更好地為推進馬克思主義大眾化提供技術支撐。

三、通過優化網絡傳播環境有效推進馬克思主義大眾化

在信息化時代，要優化網絡傳播環境，用好“兩微一端”等新技術新應用，充分調動網民參與學習宣傳馬克思主義及其中國化最新理論成果的積極性，增強網絡宣傳黨的十九大精神的實效性和影響力嘲。當前，創設一個健康有序、運轉良好的網絡傳播環境十分重要。優化網絡傳播環境要從政治、法律、道德、技術等方面綜合施策，通過外部因素的優化來促進網絡傳播環境的整體優化。

1.加強行政管理，凈化網絡生態。要營造健康清朗的網絡傳播環境，政府加強行政管理十分必要。政府可以通過各級部門參與相關事務，監督、管理、規范、改善網絡環境；可以制定行政法規，建立網絡媒體登記備案制度，依法監督和管理互聯網運營。對于違反法律法規的網絡媒體，要予以處罰、整頓，提高其違規違法成本，使其對法規有所敬畏。當然，僅有外部的強制約束力是不夠的，還需要政府加強對媒體從業人員的教育，改變他們的思想觀念，使其發自內心地呵護網上生存空間。同時，政府要積極倡導科學的網絡生態觀，因為“網絡生態是人以及人類社會的生態的反映”。網絡生態是自然生態在網絡上的延伸，它也強調平衡、和諧、健康和有序。要讓人們意識到，網絡生態和自然生態一樣，也需要給予呵護。

2.完善法律規范，注重道德約束。“任何空間都需要秩序，技術的發展只有在有序的環境下才可以造福人類。一旦法律建立在技術革命及其它社會經濟價值取得平衡的基礎上，就不僅僅起到規范作用，也必定會起到激勵和促進作用。”法律是道德的底線，道德是法律的補充，二者并不是涇渭分明，而是密不可分。優化網絡傳播環境固然需要法律來進行規范，但倫理道德約束也必不可少。在當今的信息網絡時代，要加強網民的媒介素養教育，增強其道德意識，提高其自律意識，使他們在網絡空間中自尊、自愛、自律、自重。

3.加強正確引導，重視網絡輿論。優化馬克思主義大眾化的網絡傳播環境，要加強對網絡輿論的正確引導，堅持社會主義先進文化的發展方向。要唱響網上思想文化的主旋律，努力宣傳科學真理、倡導科學精神、傳播先進文化、弘揚社會主義核心價值觀。做好網絡輿論的引導工作，首先是要加強人民網、新華網、光明網等國家新聞網站和各地方新聞網站的建設，發揮它們對網絡輿論的主導作用；其次是要加強大型綜合網站如新浪網、騰訊網、鳳凰網等知名網站的引導，積極發揮它們在輿論引導中的重要作用；最后是通過報刊、廣播、電視等傳統媒體，加強對網絡輿論的引導，最終達到綜合運用多種手段來營造積極向上的主流輿論環境的目的。

4.轉換話語表達，運用網絡語言。從宏觀上說，語言是一個民族的文化精粹，在一個民族的歷史演變中具有十分重要的作用，是一個民族存在和發展的精神根基。從微觀上說，語言是人們交流思想的媒介，也是信息流動的一個重要途徑。語言從來都不是一成不變的，隨著時代的變遷，語言也會發生變化。語言發展到今天，出現了網絡語言這一全新的形式。它是隨著互聯網的應用而出現的，具有簡單、形象、生動、活潑等特點，容易被人們認同和接受。在移動互聯網時代推進馬克思主義大眾化，需要轉換話語表達體系，適當合理地使用一些網絡語言。與廣大群眾處于一個話語體系中，才能避免傳播者和受眾處于“兩張皮”的尷尬境地。因此，需要運用貼近人們生活實際、契合人們表達習慣和符合人們解讀期望的網絡語言來傳播馬克思主義。

四、通過提升網絡主體素質來有效推進馬克思主義大眾化

推進馬克思主義大眾化，要堅持讀原著、學原文、悟原理，原原本本學習和研讀馬克思主義經典著作，學習和宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。網絡傳播視域下要提升馬克思主義大眾化主體的素質，而馬克思主義大眾化的主體不僅包括傳播者和教育者，也包括作為受眾的普通群眾。在馬克思主義大眾化的進程中，普通群眾也是不容忽視的主力軍。在移動互聯網時代，主體素質的提升不僅僅是要增強主體的馬克思主義理論素養，還包括提高技能水平、提升媒介素養、增強責任意識和激發創造活力等，這些素質都是運用網絡媒體傳播馬克思主義大眾化必不可少的基本要求。

1.增強理論修養。對于馬克思主義理論工作者而言，不僅要有堅定而正確的政治立場，還要有較高的理論素養。馬克思主義理論傳播隊伍只有具備扎實的馬克思主義理論功底，才能幫助社會大眾塑造正確的世界觀、人生觀和價值觀，才能在紛繁復雜的網絡世界中引導受眾對網絡文化做出正確的判斷，才能在網絡環境下有深度地推進馬克思主義的大眾化建設。因此，馬克思主義理論工作者要加強馬克思主義理論的學習，努力提高自己的理論水平；要牢固樹立“四個意識”，同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨中央的決策部署落到實處。

2.提高技能水平。對于馬克思主義大眾化而言，技能水平不僅是指網絡、計算機的應用能力和水平，還包括對信息的篩選、辨別、編輯和傳播的能力，這是傳播主體和受眾主體在網絡媒體環境中應具備的基礎技能。只有傳播主體和受眾主體雙方都具備良好的網絡技能水平，才能實現馬克思主義理論的有效傳播。此外，傳播主體還應掌握與群眾溝通、交流的方式和技巧以及解決群眾實際問題的綜合能力等。網絡時代“有理論無技術，有技術無理論”的難題，是網絡傳播視域下馬克思主義大眾化過程中亟需解決的現實問題。隨著網絡應用的不斷發展和廣泛推廣，許多新問題在網絡領域不斷涌現。具備專業的網絡技能可以幫助馬克思主義工作者有的放矢地解決群眾的疑難問題。

3.提升媒介素養。良好的媒介素養要從提高傳播主體和受眾主體媒介素養這兩方面做出努力。影響馬克思主義大眾化傳播效果的因素是多方面的，從傳播的地位和作用來看，傳播主體的媒介素養是最主要的方面。傳播主體的媒介素養主要包括信息傳播技巧和對信息的理解與判斷，它體現在馬克思主義傳播過程的各個環節中，包括馬克思主義話語轉換能力、受眾差異分析能力、控制傳播過程的能力、吸引傳播對象的能力、創設傳播環境的能力、信息識別的能力以及信息傳遞的能力等。而提升受眾主體的媒介素養，主要是提高他們利用網絡媒體傳遞信息、表達思想觀點的能力，以及參與、監督媒體的意識和能力，使大眾能夠主動利用網絡媒介學習馬克思主義理論，而不是被動地接受。同時，要提高受眾對網絡媒體的辨別能力，防止和應對網絡媒體的負面影響。

4.培養責任感。在馬克思主義大眾化過程中，不管是傳播主體還是受眾都要具有一定的社會責任感，這是保證馬克思主義大眾化實際效果的關鍵。網絡受眾主體在馬克思主義大眾化過程中也要自覺樹立高度的理論學習責任感，自覺運用馬克思主義理論指導生活、工作與學習。高度的理論學習責任感是受眾在學習、接受馬克思主義理論過程中的第一道基石。在多元文化影響下的今天，受眾要自覺增強自身對網絡不良信息的免疫力，主動抵制不良社會思潮，明辨是非；對錯誤觀點和歪曲解讀，要及時辨析；要加強自我教育，培養責任感和使命感，使自己成為能擔當民族復興大任的時代新人。

5.激發創造力。全面推進馬克思主義大眾化的建設步伐，要求我們在傳統的傳播模式下，充分發揮人民群眾的創造性思維，在傳播形式和傳播渠道上不斷創新發展，同時也要注意體現傳播的實效性。馬克思主義因其較強的理論性，對于馬克思主義理論工作者而言深入容易淺出難，而如果馬克思主義在傳播過程中出現空洞說教的現象，就會增加馬克思主義傳播的難度。為了避免這一狀況，傳播主體需要積極發揮創造力，將抽象的馬克思主義理論通過活潑新穎的形式展現出來，提高群眾接受和認同馬克思主義理論的興趣。但這并不是通過簡單的喊口號就可以實現的，它對傳播主體要求極高，需要傳播者不僅要有一定的傳播技巧，還要求傳播者有一定的社會閱歷，能夠結合日常生活中的實例思考問題，激發自己的創造力，通過掌握、運用和創新可行的方法來推進馬克思主義大眾化。

責任編輯 李建良