淺談新媒體時代國有企業宣傳思想工作面臨的挑戰及策略

宋翔宇

摘 要：國有企業的宣傳思想工作是企業正常生產和正確發展方向的保障基礎。當前，各種各樣方式信息來源的新媒體時代讓國有企業的企業思想宣傳工作前景廣大的同時，也讓國有企業宣傳工作面臨新的挑戰，這種形勢下，國有企業如何應對，國有企業思想宣傳工作的具體管理和發展走向何去何存，值得深入探討和研究。

關鍵詞：新媒體時代；國有企業；企業宣傳；思想工作；策略

引言

習近平總書記在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上特別指出了宣傳思想工作的重要性和當前工作的重點，并且為我們今后做好新聞宣傳工作指明了方向。然而，在各種新媒體不斷出現的今天，多種多樣的媒體信息傳播方式為我黨思想宣傳工作帶來廣大空間的同時，也為我們帶來了新的挑戰。如何利用新媒體做好國有企業的企業思想宣傳工作，調動企業員工熱愛企業的積極性，更好地為企業和國家服務，成為當前最嚴峻的問題。

一、國有企業宣傳思想工作的必要性

國有企業宣傳思想工作，是國有企業對企業形象、企業實力做出宣傳推廣；對企業職工進行思想教育和價值觀培養的主要途徑，國有企業的政工宣傳部門是主抓這一工作的部門。隨著祖國經濟建設的不斷加強，國有企業的企業宣傳思想工作也需要不斷深化和推進。只有國有企業政工宣傳工作到位，才能使國有企業得到有效宣傳和推廣，才能使企業員工思想覺悟有所提高，與企業緊密相隨，從而推動國有企業的整體工作進度和國家建設。只有國有企業宣傳思想工作時刻深入人心，才能讓國有企業沿著正確的方向不斷發展壯大。[1]

二、新媒體時代對國有企業宣傳思想工作的影響

（一）新媒體的概念和特點

新媒體是繼廣播、電視、報紙雜志之后出現的一種新型的媒體宣傳形式，如微信、微博、新聞評論及論壇等，民眾不但可以一邊自由選擇瀏覽信息還可以發表自己的想法和言論，相比較于傳統的媒體形式，新媒體的傳播覆蓋面更廣、實時性更強、傳播速度更快等特點。[2]

（二）新媒體時代給國有企業宣傳思想工作帶來的好處

新媒體的優勢和特點對于國有企業的思想工作的發展有一定的促進作用。有著信息獲取更便利，覆蓋面更廣、影響力更大的積極作用。

1、信息獲取便利優勢

與傳統媒體相比，新媒體的信息獲取更加直觀、迅速。比如電子報刊、時事新聞、網絡新聞、論壇等等。這些相對于傳統的紙質報刊、期刊、訂閱渠道獲取等方式來說簡直是快捷極了，即使沒有電腦，一部手機就可以及時獲取想要的信息，方便、快捷，只需輕輕一點，一個全新的世界在眼前。電視廣播的新聞定點定時，網絡新聞或者新聞論壇可是隨時更新的，所以在國有企業宣傳思想工作方面，新媒體會給它帶來更加多的信息源和更加豐富的社會知識。

2、新媒體的覆蓋面更廣

新媒體具有多樣化形式，所以它廣泛應用于各個機構、部門，再加上信息輿論的來源比較廣，所以輿論覆蓋面較廣，并且囊括了社會各界各層次的新聞、熱點、社會現象、熱門話題等。可以說上至國家要聞，下至百態生活，都可以涉及到。這樣一來可以有效地使國有企業宣傳思想工作順利進行，且產生傳統國有企業宣傳思想工作無法比擬的社會影響力。

3、新媒體使國有企業宣傳思想工作的影響力更大

國有企業可以利用新媒體的現代化傳播優勢，既可以發揮新媒體的技術優勢，又可以使國有企業思想宣傳力度更大，在做宣傳思想工作的時候，工作更全面，在社會和國企員工之間影響力更大。

三、國有企業宣傳思想工作在新媒體時代存在的問題

（一）企業正向宣傳的同時，也存在放大負面影響的問題

隨著新媒體時代的到來，網絡的承載和傳播主體從初始的計算機平臺轉化到手機客戶端上來。這使得每個手機用戶都能夠成為一個信息接收和傳播的客戶端，且分散化的信息傳播模式，使得信息傳播的類型和傳播渠道都不斷的向多元的方向發展，而且傳播和發酵的速度非常之快，這意味著一個微小的信息在短時間內大范圍的傳播，都有可能發酵成一個焦點事件引起人們的關注。因此，國有企業在利用新媒體實現宣傳思想工作時，如何保證企業宣傳的正向效果，而盡可能縮小負面輿論信息的影響，是其利用新媒體進行宣傳的過程中存在的一個主要問題。

（二）企業宣傳隊伍成員和素質問題

在國有企業中，新老員工的更替速度慢，在一定程度上造成了員工老齡化的現象，由于年齡和文化素質因素的影響，國企的宣傳隊伍往往在宣傳工作的專業性和效果上無法達到較理想的狀態，即使宣傳工作的主體內容本身的質量有一定的保證，但由于宣傳手段的限制，會直接影響到企業宣傳工作的效果。另外，在國企中從事企業宣傳工作的人員，由于要兼顧正常的工作和生產任務，工作人員也沒有充足的時間和精力搞好宣傳工作，可見，如何促進國企宣傳人員對新媒體手段的充分利用，也是其面臨的另一個主要問題。

四、如何利用新媒體時代讓國有企業宣傳思想工作與時俱進

（一）加強國有企業宣傳思想工作的認識

大力發揮企業宣傳思想工作在國有企業管理中的引導作用。只有具備積極的宣傳推廣意識，增強企業宣傳工作的員工和社會關注度，才能在企業宣傳思想工作需要的各個方面得到強有力的支持。企業宣傳要具備貼合企業發展實際，極具企業固有的核心思想觀念，根據企業的實際發展情況及時更新宣傳方式，首先從員工內部宣傳推廣，取得員工與企業共榮的一致共識。企業和員工積極抓住輿論主動性，共同推廣企業的社會知名度，增進企業宣傳思想工作的推動效果。[3]

（二）提高企業宣傳思想工作力度的方法

國有企業可以借助新媒體信息獲取更便利、覆蓋面更廣、影響力更大的特性優勢來達到其對思想工作的推廣宣傳，通過新媒體技術手段比如微信群、社群、微博、論壇等各種新媒體平臺提高員工的積極性和求知欲，通過互動平臺增進企業與員工之間的良性互動，積極交流、群策群力。也通過平臺的實時獎勵制度讓員工的努力得到表彰，這樣員工的榮譽感責任感倍增，也會讓企業員工從原來的被動接受轉化到主動積極參與，在這個過程中，提高企業員工的思想覺悟的同時，自然達到了員工思想工作的宣傳。只有當企業和員工齊心協力時，才能真正提高企業宣傳思想工作的效率。

（三）借助新媒體的力量，做到企業宣傳工作雙管齊下

對于國有企業來說，其企業宣傳在很長一段時間內是單一的依靠紙質媒體的宣傳來完成的，紙質媒體在國有企業的發展和進步中，一直發揮著中流砥柱的作用。隨著新媒體時代的到來，國有企業應當繼續保持其利用紙質媒體開展企業宣傳工作的優良傳統，并科學的將新媒體方式與傳統宣傳模式實現融合，做到傳統紙質媒體和新媒體兩手抓，兩手都要硬。現階段，例如人民日報這類核心的傳統紙質媒體，其為了適應新媒體的發展階段，及時轉變了宣傳工作的思路，一方面保留了傳統的紙質媒體的宣傳方式，一方面也在網絡平臺、手機客戶端、微博、微信平臺上制作了電子版的刊物進行宣傳。[4]

結語

祖國建設離不開國有企業的支持。國有企業的建設發展離不開企業的宣傳思想工作。企業管理者和宣傳工作者要積極進取，堅決執行黨和國家領導人的指導意見，緊跟黨中央的領導步伐，時刻保持與時俱進的態勢，不斷去認識新領域，學習新知識，新媒體時代將是國有企業宣傳思想工作的一個新領域，新平臺將帶領國有企業走向一個新高度、新天地。

參考文獻：

[1]陳瑾.國有企業宣傳思想工作探討[J].科技風，2017（18）：302-302.

[2]原振華.對當代國有企業宣傳思想工作方式的研究[J].讀書文摘，2017（13）.

[3]吳惠娜.淺談新媒體時代國有企業的宣傳思想工作[J].教育：文摘版，2016（3）：00309-00309.

[4]孫志興.新媒體時代做好國有企業宣傳思想工作的思考與探索[J].企業文化旬刊，2017（7）.