關于雄安新區發展會展業的相關探討

呂立威 陳彩 徐金艷 陳心儀 宋林峰

會展行業的發展，對于推動區域文化建設、經濟發展而言發揮著不容忽視的作用。雄安新區會展行業的發展，則能夠在雄安新區發展中發揮提速作用，并有效推動京津冀一體化發展。為此，雄安新區需要明確自身發展優勢、把握自身發展機遇，從而為自身會展業的發展提供良好的保障。本文在對雄安新區會展業發展優勢做出分析與論述的基礎上，對雄安新區會展業發展路徑進行了研究與探討。

2017年4月1日，中共中央、國務院印發通知，決定設立河北雄安新區。河北雄安新區的設立是“千年大計、國家大事”，這對于疏散背景非首都功能、推動京津冀一體化發展具有重要的戰略意義。在此背景下，雄安新區會展業的發展，既能夠為京津冀地區會展業發展注入新的活力，也會令京津冀地區虧展業發展呈現出一些不確定性。而對雄安新區會展業發展路徑做出探索，則無論是對于雄安新區的發展而言還是對于京津冀一體化發展而言都具有不容忽視意義。

一、雄安新區會展業發展優勢

會展行業是一個生機勃勃的行業，從我國會展業發展來看，我國會展業正處于高速發展階段，與會展行業相關的經濟體系、市場體系也已經相對成熟。2016年，我國境內所舉辦的展覽活動達到了9892場，展出面積則達到了13075場，經濟產值則逼近5000億人民幣左右。由此可見，會展行業所展現出的活力，決定了會展行業必將成為區域經濟發展中不可或缺的組成部分。

從雄安新區會展業發展所具有的優勢來看，首先，雄安新區功能為北京非首都功能。由于北京是我國的整整中心，會展活動的舉辦需要經過嚴格的審查與管理，這雖然能夠避免各類突發事件的產生并確保會展行業的規范化發展，但是相對于上海、深圳等市場化極其濃厚的地區而言，北京對會展活動所開展的審查與管理也成為了制約會展業發展的重要因素之一。而雄安新區的社里，不僅能夠承接北京地區的會展企業，而且能夠通過為會展業發展塑造良好的市場化非為來激發會展業所具有的活力，這對于推動會展業發展而言具有重要意義；其次，雄安興趣的定位為生態標桿區與改革先行區，與此同時，雄安新區具有成長為京津冀地區乃至全國地區經濟中心的潛力，在此背景下，雄安新區在會展行業領域展現出了極高的吸引力，因此，未來的雄安新區將具有發達的文化產業，而會展活動云集也將是未來的雄安新區所能夠呈現出的場景。最后，在會展業發展過程中，雄安新區展現出了其他地區所難以比擬的地緣優勢。雄安新區由雄縣、容城與安新共同組成，毗鄰北京、地處京津冀腹地，不僅有利于雄安新區文化產業、特色產業的打造與發展，而且能夠確保雄安新區在會展行業方面呈現出極高的影響力。另外，在會展業發展過程中，雄安新區不僅能夠對京津冀地區的會展行業發展做出借鑒，而且能夠吸引更多人才流入，這對于夯實雄安新區會展行業發展基礎、提升雄安新區會展行業發展活力發揮著不容忽視的作用。

二、雄安新區會展業發展路徑

雄安新區會展業的發展，離不開政府部門的規范引導與宏觀調控，也離不開雄安新區會展企業的參與與創新，因此，在對雄安新區會展業發展路徑做出探索的過程中，有必要從政府與會展行業從業人員兩個方面做出論述。

（一）強化政府引導，開展宏觀調控

首先，政府部門需要重視對雄安新區文化基礎設施進行完善。雄安新區會展業的發展，離不開完善的文化基礎設施作為支撐。當前，雄安新區文化基礎設施仍舊具有較大的完善空間，而在填補這些空間的過程中，一方面，雄安新區需要重視博物館、科技宮、會展中心、文化廣場等基建項目的開發；另一方面，雄安新區需要重視推動公共文化服務體系的發展，通過構建社區文化中心、青少年活動中心、圖書館、展覽館等公益性服務陣地，為雄安新區文化氛圍的打造與文明程度的提升構建良好的基礎。另外，雄安新區設計時間雖然不長，但是當地文化資源卻十分豐富，這為雄安新區打造具有特色的文化軟實力品牌提供了支撐，與此同時，雄安新區文化受到地理位置等因素的影響，呈現出了較強的文化包容性，如燕趙文化、京津文化、齊魯文化等，都能夠成為雄安新區開展文化建設的重要資源。當然，雄安新區在打造文化共同體的過程中也離不開會展業的發展，由此可見，從雄安新區文化產業發展來看，會展業的發展與文化基礎設施的構建、文化資源的充分開發互為支撐，為此，政府需要關注雄安新區文化基礎設施建設，從而為雄安新區會展業的發展奠定良好基礎。

其次，政府部門需要避免在宏觀調控中產生功利性傾向。政府部門在圍繞雄安新區會展業發展做出宏觀指導與調控的古城中，需要樹立科學執政理念，避免將雄安新區會展業的發展當做政績考核的資本，而需要以推動雄安新區長遠發展為出發點，對雄安新區會展業發展方向、發展方案等作出科學的規劃與設計。在此過程中，政府部門需要針對雄安新區會展業發展需求，完善會展業發展法律法規，圍繞雄安新區會展業發展實際，合理開展會展場館建設工作，從而在為雄安新區會展業發展提供法律保障的基礎上避免產生會展建筑景觀化以及資源浪費現象。與此同時，政府部門需要在會展業行業組織建設工作中做好服務與管理，其中，會展業行業組織的建設，能夠為會展業自主取得更好的發展提供良好的平臺，同時也能夠在會展也發展過程中對餐飲、物流、交通、安全等業務進行有效協調。另外，政府部門還應當對自身內部運作機制進行合理變革，以推動雄安新區會展業發展為目標，明確不同部門所具有的職責與義務，理清政府部門及其工作隊伍之間所具有的上下級關系，從而為雄安新區會展業長遠規劃的落實提供保障，避免出現沖動型決策現象。

（二）完善會展機制，推動會展創新

首先，雄安新區會展業從業人員需要提升自身策劃能力、強化自身品牌意識。任何一個地區中會展業的發展都離不開創意，而會展活動中創意的產生則依賴于會展業從業人員所開展的策劃工作，與此同時，隨著會展業的發展，會展業所面臨的競爭已經深入到品牌競爭的層面，這是為區域會展業發展注入更大活力的重要保障，為此，雄安新區會展業從業人員所具有的策劃能力、品牌意識，對雄安新區會展業的發展產生著不容忽視的影響。從雄安新區會展業從業人員策劃能力提升方面，會展業從業人員需要圍繞會展活動舉辦地點、當地文化資源特色、當地受眾需求、當地產業基礎等合理確定會展活動主題，這不僅能夠提升會展活動的成功率，而起對于強化會展活動的吸引力與影響力具有重要意義；從雄安新區會展業從業人員品牌意識的提升方面來看，會展業從業人員需要重視會展活動前期籌備工作，確保會展活動內容與市場需求實現良好對接，與此同時，會展業從業人員需要重視在會展活動的舉辦中做到開源節流，確保會展活動既具有優質的有內容，有能夠處于合理預算范圍之內。而無論是政府部門還是會展企業，都需要在人才引進方面投入更大力度，如通過解決人才住房問題、子女教育問題以及發展平臺問題等，強化雄安新區會展業崗位的吸引力，進而為人才隊伍專業素質的提升構建保障。

其次，雄安新區會展業從業人員需要重視市場營銷工作，提升會展盈利能力。雄安新區會展業市場營銷工作的開展，對會展業盈利能力產生著至關重要的影響，而會展業營銷水平的提升，則要求雄安新區會展業從業人員能夠把握會展業發展趨勢，依托與時俱進與發展創新的眼光對會展營銷工作做出變革。如隨著會展業的發展，世界范圍內的會展業活動舉辦地點都產生了共同的變革趨勢，即將會展活動舉辦地點已經不在以會展中心為主，而是逐漸向酒店、高校、劇院等場所轉移。面對這種發展趨勢，雄安新區需要重視開發更為豐富的會展營銷資源，積極運用當地的酒店、國際會議中心、高校、劇院等開展市場營銷工作，從而為會展活動知名度、影響力提升奠定基礎。當然，雄安新區會展業營銷工作不僅需要針對場館使用構建合理方案，而且需要重視借鑒會展業發達地區的營銷方法來強化國際交流與營銷力度，在一改營銷惰性的基礎上為巡回展、品牌展等活動的開展創造良好的平臺，從而為會展也品牌建設成效、盈利能力的提升提供保障。

再次，雄安新區會展業從業人員需要創新會展發展模式，拓展會展融資渠道。會展業的發展不僅會受到區域經濟環境的影響，而且也會受到技術發展環境的影響。隨著互聯網、新媒體的發展，會展業的發展空間也成為了延伸，其中，會展業與電子商務的融合，促使網絡會展成為了一種新的會展模式。相對于傳統的會展模式而言，這種基于互聯網平臺、新媒體平臺的會展模式不僅能夠突破時間與空間的限制，而且也能夠有效降低舉辦會展活動的成本。在雄安新區會展業發展過程中，從業人員不僅需要對這種處于潮流前沿的會展模式做出探索與實踐，還應當以品牌、口碑為突破口，提升自身網絡會展的影響力，并通過圍繞網絡會展構建完善的制度與規則，推動網絡會展的規范化發展。與此同時，雄安新區會展業從業人員需要重視推動外源性融資渠道與內源性融資渠道的協同拓展，在抓住雄安新區設立與發展這一百年機遇的基礎上，爭取政府扶持、吸引社會投資，從而為會展業的發展奠定資金基礎，并促使會展業展現出更大的經濟活力。

三、結語

雄安新區在會展業發展方面具有明顯的優勢。在推動雄安新區會展業發展的過程中，政府部門需要重視文化基礎設施建設、避免出現功利性傾向，從而通過充分發揮出自身的指導與調控作用，為雄安新區會展業發展提供保障。與此同時，雄安新區會展企業與會展從業人員需要強化自身策劃能力與品牌意識，在順應時代發展的基礎上開展市場營銷、創新發展模式，從而為雄安新區會展業發展注入更大活力。（（作者單位為河北金融學院）

課題：本研究為河北金融學院大學生科學研究基金資助項目，編號：DXSKYY2017042。