廣播新聞中多模態積極話語分析研究

崔羽杭

摘要：廣播新聞是引導公眾輿論的重要路徑，而基于社會發展的新聞傳播訴求，采取多模態積極話語分析，也是促進新聞傳播正面性與積極性的必要途徑。為了增強廣播新聞的正面傳播力，有必要在多模態和積極話語兩個維度中分析其構建策略與形成機制。為此，研究分析廣播新聞中積極話語的重要意義，并同時從多模態話語和積極話語的雙重視角分析新聞傳播的導向力與信服力。最終提出多模態積極話語分析路徑，以期為廣播新聞在實踐工作中的積極話語取向提供參考。

關鍵詞：廣播新聞；多模態；積極話語

中圖分類號：H151文獻標志碼：A文章編號：1001-7836（2018）07-0115-03

Martin認為，在新聞傳播的話語分析過程中不僅需要以揭露批判的態度作為特定的評價方式，同時需要引入積極友好的態度作為新聞信息傳播效力和公眾影響力的補充條件。那么對于廣播新聞中多模態積極話語分析便顯得尤為重要。為此，本文就廣播新聞中多模態積極話語的分析視角和方法進行了深入探討，以期為廣播新聞的發展提供全新路徑。

一、廣播新聞中積極話語的重要意義

廣播新聞是指以廣播為傳播手段，針對最新發生或正在發生的新聞事件進行報道，泛指所有的新聞性廣播內容及其報道形式，諸如網絡新聞、電視新聞，以及報紙報刊等形式的廣播新聞內容[1]。由于廣播新聞本身具備了引導公眾視聽的功能，以及相應的社會影響力，其報道內容的積極性決定了新聞事件的社會認可度，其報道內容本身也是影響公眾意識形態形成的特殊力量。雖然在報道過程中，其客觀描述事件發展的因素、過程、結果尤為重要，但是在傳遞信息時仍然可以通過多種語態模式引申其內涵，進而影響社會輿論的導向性。此時，積極語態更加能夠促進社會和諧，而消極語態則會激發社會矛盾[2]。因此，在廣播新聞報道中的多模態語境之下應當采取更為積極的話語模式，才能促進社會和諧發展，引導公眾積極思考，并消解負面信息的社會影響。

二、多模態話語和積極話語的分析視角

1多模態新聞話語審視維度

在廣播新聞報道中其傳達信息的視角可以初步劃分為圖像信息和文字信息。圖像信息是對新聞事件的現場采集，而文字信息則是對相關事件的說明與補充。如果以視頻或流媒體為媒介傳播的新聞內容，則可以通過視頻資料和語言模式加以分析，此時視頻資料補充了當前事件發展的動態信息，而語言說明則是對文字信息中的解讀[3]。那么從廣播新聞的傳播信息目標分析，其傳達的信息內容本質是社會符號的再現，同時具備了三種特殊功能，分別為語篇功能、人際功能以及概念功能。但是僅以功能導向為分析基礎的語態模式并未就其社會公眾的影響力給予評價。因此，后期采用van Leeuwen與Kress所提出的多模態分析路徑則更加有效地詮釋了新聞信息在不同維度的功能再現與交際模式。一方面，給予新聞事件概念、敘述、發展的圖像信息補充了多角度觀察和審視新聞內容的方式。另一方面，基于新聞信息所涵蓋的互動性功能，圖像信息也更加能夠詮釋新聞事件的視點、距離、接觸、情態等實踐路徑。因此，多模態話語的分析路徑得以延伸，可以通過圖像信息和語言信息的雙重維度給予全新的觀察視角，進而分析當前新聞事件的社會價值取向，支持廣播新聞內容解讀。

2多模態話語積極性參考視角

新聞事件在發展過程中所呈現出來的情緒化特征尤為明顯，政治新聞突出國家決策，經濟新聞傳遞金融信號，商業新聞傳播市場規律風向標。此時廣播新聞中的表象信息代表了一個國家和民族對于新聞事件的積極態度，也充斥著來自社會眾多層面在審視新聞信息時的思考方向。多模態話語的積極性體現在詞匯、情緒、圖文信息的引申含義等諸多方面。如果被動思考新聞信息中所體現的引導特征，并不足以說明新聞信息的公眾引導力價值[4]。而新聞信息在公眾視角中出現的積極引導力，更加具備了直觀性、量化性以及社會性的特征。

首先，直觀性是指詞匯選擇本身所代表的表象特征，尤其在諸多新聞內容中的詞匯應用環境較為特殊，一旦常規詞匯對于情緒表達出現紕漏，則會直接影響廣播新聞的傳播性與正面性。

比如新華網報道兩會新聞時著重處理了關于工信部提出的取消手機國內長途和漫游費的問題。報道如下：今年網絡提速降費要邁出更大步伐，年內全部取消手機國內長途和漫游費，大幅降低中小企業互聯網專線接入資費，讓企業廣泛受益、群眾普遍受惠。從詞匯選擇和語境構建維度上分析，其傳達信息的直觀性極為突出，主要強調了群眾最為關心的資費問題，能夠體現出積極語境的傳播效力。

其次，量化性是指廣播新聞中對于事件本身的真實數據的報道，而數據本身也是新聞信息加強信號引導力的主要方式。諸如福建廈門在2017年9月舉辦的金磚國家領導人第九次會晤新聞報道中，強調了金磚五國的GDP總值。原文報道為：從GDP總量看，金磚五國GDP增長率分別是印度7.6%、中國6.7%、南非0.1%、俄羅斯0.8%、巴西-3.3%。雖然這些數據在金磚會議中僅在附加信息中呈現，而并未形成實質性的探討內容，但是補充新聞信息的量化性能輔助觀眾解讀經濟事件，因此需要采取多模態話語積極性參考視角直觀表達其原始信息。

最后，社會性是多模態話語分析中的價值導向再現，如果廣播新聞中出現了負面情緒，最為突出的便是社會性的負面影響。諸如外媒在建立語料庫文本處理時， 刪除了額外信息，僅保留了標題、日期、正文、語料來源等重要信息內容。在非官方回復信息中僅以少數具有代表性的內容作為原始資料，繼而消解負面輿論的不利影響。這樣的方式雖然并未完全覆蓋廣播新聞內容的所有信息，但是其社會性的價值體現猶在，仍然是多模態語境下的積極參考視角。

三、多模態積極話語分析路徑

1圖像與語言信息呈現維度

系統功能語言學把廣播新聞中的語言部分視為社會符號，由音系、詞系及語義三個分析層級組成，每一層級中具有傳播情緒傾向的積極作用。在新聞信息的傳播過程中分析，其圖像信息并無解釋權限，但是突破了語言障礙，能夠將新聞內容的正面性加以積極表達。但是圖像本身并無法就新聞內涵加以解析，人們在審視新聞內容的過程中容易出現主觀視角的模糊界定。因此，圖像信息和語言信息構成了多模態積極話語分析的雙重路徑。此時新聞內容所表達的外在表象特征可以從圖像中提取，但真實含義的解釋權限被附加到語言信息之中。表達層面上圖像和語言同時具備了社會符號的引導力特征，并就其語言模式所呈現出的積極態度加以延伸，從而形成了廣播信息的輿論導向力。

以《人民日報》（海外版）2018年3月14日的新聞報道《科技讓兩會更精彩》為例。報道如下：隨著新技術特別是互聯網技術日新月異的迅猛發展，今年兩會上，各類“黑科技”得到空前應用，不僅讓媒體報道更智能化，也讓兩會安保、會務服務更精準、更高效。原文報道中對于“黑科技”“互聯網技術”等詞匯的運用是界定新聞題材的主要信息。而“更精準”“更高效”突出了新聞題材對于科技發展的關注點和社會期望。此時所表現出的語言引導力相對薄弱，并無法引導讀者第一時間產生聯想，也無法體驗到科技創新的真實感。但是附加了圖像信息“兩會報道中應用的機器人（汪仔）”，以及由人民網提供的圖像信息“兩會報道中應用的新媒體平臺（鋼鐵俠）”之后，其報道內容的解讀能力更強，更加突出了新聞題材對于兩會科技的關注焦點，進而也增強了新聞信息傳遞出的科技信號，是多模態積極話語分析中強有力的信息傳遞方式。

2新聞信息中的評價維度

語言和圖像構成了新聞信息的雙重傳遞路徑，但是此時并未產生真正的信息交互，讀者與新聞本身并未產生相互交流的有效機制。如果圖像信息并未產生充分的證明力，文字信息中隱含了負面影響力，那么后期評價也無法突出其傳播信息內容的正面性與積極性。因此，在構建多模態積極話語分析路徑之時，也需要從觀眾角度考量新聞態度。其直接選取或間接采納的公眾意見往往是增強新聞信息表現力與積極性的有效路徑。如果讀者能夠針對信息產生個人理解的表達，甚至是更為正面的解讀與情緒傾訴，此時的新聞內容也可以積極采納。因此，現代廣播新聞在多模態語境的分析維度上，其積極策略不僅在于突出新聞內容主旨，也需要突出與互動參與者的交流溝通，從而將反饋信息作為自身的評價條件與標準，支持新聞內容在宣傳、選材、社會價值體現、傳統文化再現、社會觀念認同等諸多方面加以強化。并最后附加到新聞內容之中，作為表現廣播新聞互動性與積極性的呈現方式與交際手段[5]。此時圖像信息是否被正面評價已經不重要，更為重要的讀者是否能夠從中提取有效信息，以及在評價性詞語中所表達和傳遞的真情實感，進而突出廣播新聞的社會態度與職業態度。

以愛奇藝網絡媒介對于兩會新聞的報道為例，全國政協十三屆一次會議新聞發布會、民主黨派中央和全國工商聯領導人記者會、財政部與農業部部長答記者問等新聞回放資料中，加入了彈幕評價的功能。網絡終端的新聞閱讀者已經并非完全單方面接受信息，而是同時參與了新聞內容的評價環節。而新華網、新浪網、中青在線、鳳凰網、中國新聞網等國內媒體對于兩會新聞的報道內容中也引入了評價對話框內容。因此，從諸多媒體對于新聞內容的呈現方式來看，當流媒體不斷進行技術革新之后，多模態語境產生了全新的變革，不僅在圖文信息、圖像信息、視頻資料等原始新聞素材中表現出了積極性的取材路徑。同時，也在社會層面激發了讀者的積極情緒，這樣的情緒本身也會直接作用于新聞內容的積極導向之中，甚至要高于新聞內容的價值導向。這種傾向于社會媒介的互動性，可以發揮出公眾輿論的積極心態優勢，并轉化為對社會事件的價值歸屬和認同，對于構建新聞信息正面取材和側面取材的積極引導均具有現實意義，更加為現代廣播新聞的傳播、引導、價值取向注入了全新的多模態引導路徑。因此，在多模態積極話語分析的路徑之中，并非僅存在圖像和語言兩種分析維度，其社會價值積極性的體現反而源于公眾參與的心理訴求，并完善和補充了廣播新聞信息發布之后的評價維度。

四、基于廣播新聞多模態積極話語的案例分析

新華社昆明3月14日新媒體專題：《“生活有奔頭了”——去年拍VR上兩會的貧困村如今怎樣了？》去年全國兩會前，拉祜族全國人大代表李松泉用VR虛擬現實技術拍攝了一部記錄云南省瀾滄縣大幫考寨貧困面貌的全景視頻。李松泉把這部片子帶上全國兩會后，其中反映的貧困狀況令人大代表們感到震撼。兩會作為我國政策的風向標，在廣播新聞傳播效果上必須以事實為準繩，以人民向往的積極取向為研究方向，提出有利于人民和國家發展的積極政策。但是僅以兩會討論內容作為新聞主題過于牽強，只有將真實反映人民生活改善程度的新聞內容作為真實題材，才能夠充分表現出我國發展的最新動向和成果。

1積極話語的取材維度

在本則報道中新華網取材主要為三個方向，分別設置了形象深刻的描述性標題，原文分三重結構進行了積極話語描述：（1）工作隊來了，貧困山寨有了脫貧主心骨。（2）新房建起了，日子有了新奔頭。（3）產業規劃了，自力更生好好干。這樣的文內主旨結構，引導了觀眾的逐層思考路徑，并從具體的政策落實維度，建立起了讀者對于我國政策的信心。公眾主觀評價雖然并未顯現于新聞題材之中，但是其思考維度才是新聞媒介需要積極引導的最終結果。因此，通過語言和圖像信息的積極引導，才能支持觀眾從正面思考維度理解和認同我國的政策發展，并從社會角度真正重視國情與民生，產生對于社會價值的高度認同，發揮出媒體在社會維度中的積極影響力。

2酌情處理情感要素

在本則報道中情感傾向是主要的積極話語傳遞信號，對于該地區的生活條件的前后變化，是引導觀眾的主要情感路徑。此文將農民接受采訪時的回答引入了新聞編輯之中，原文表述：“以后就是好好種地種茶，掙到錢，就討個媳婦。”這樣的情感描述更加突出了政策引導的積極效果，進而以新聞信息中的評價維度拉近了觀眾的心理感知。因此，積極話語在多模態表現形式上產生了正面的積極影響力，并支持了重新審視文內主題思想的積極心態。此時，農民的主觀評價內容并不需要刻意渲染，便能夠以觀眾角度梳理兩會工作進展的感官認知。而這樣的再現效果，也會強于任何夸張和生硬的主觀描述，因此其積極的影響效果和引導方式也會得到群眾認可，發揮出廣播新聞傳播積極信息的最大影響力。支持兩會新聞信息在社會接受角度上的公眾認同感，消解負面輿論的被動或負面價值輸出，以當地居民的真實體驗和心理訴求，證明我國政策的積極性與建設性價值，突出新聞題材在社會認可度方面的積極性與主動性。

五、結束語

綜上所述，通過分析多模態話語積極性參考視角能夠明確新聞信息中所隱含的直觀性、量化性以及社會性，表達和傳遞這些特征的社會符號中附加了新聞信息的導向力與公信力。此時廣播新聞需要從多模態積極話語角度加以分析，引入圖像與語言信息呈現維度，突出新聞信息的價值取向和行為引導。同時，需要依據新聞信息中的評價維度的發展需求，引入多種評價模式和技術，提高新聞信息內容本身的傳遞話語的積極性，從公眾視角的激發點延伸至參與者的評價行為，從而補充廣播新聞的正面影響力并突出其積極話語引導力的實質作用。

參考文獻：

[1]肖珺.多模態話語分析：理論模型及其對新媒體跨文化傳播研究的方法論意義[J].武漢大學學報：人文科學版，2017，70（6）：126—134.

[2]彭媛.網絡新聞中的多模態積極話語分析——以“帝吧出征”事件報道為例[J].海外英語，2016（7）：195—196.

[3]徐亞妮.災難新聞的意義建構——魯甸地震報道的多模態積極話語分析[J].吉林廣播電視大學學報，2015（10）：137—139.

[4]陳迪.網絡新聞中的多模態積極話語分析——以云南魯甸地震報道為例[J].海外英語，2014（21）：261—263.

[5]呂慰.多模態積極話語分析初探——以語言與圖像的評價功能為例[J].長春理工大學學報：社會科學版，2011，24（7）：48—50.

Abstract：Broadcast and news is an important way to guide the public opinion. Based on the news communication need of social development， adopting multimodal analysis of positive discourse is also a necessary way to promote the positivity of broadcast and news. In order to enhance the positive spread of broadcast and news， it is necessary to analyze its construction strategies and formation mechanism from the multimodal and positive discourse perspectives. Therefore， this paper analyzes the important significance of the positive discourse in broadcast and news and the guiding and convincing force of broadcast and news from multimodal and positive discourse frameworks. Finally， the analysis approaches of multimodal positive discourse are proposed in order to provide reference for the positive discourse orientation in the practice of broadcast and news.

Key words：broadcast and news； multimodal； positive discourse

（責任編輯：劉東旭）