輕卡車身內飾設計與主觀評價

許磊

摘要：中國汽車業的產業轉型和產品升級是自主品牌提升品牌價值的必經之路，也是國家品牌戰略中“質量強國”的核心。產業轉型是設計和制造技術累積實現汽車產業的創新，是“中國制造”向“中國創造”轉變。如何獲得輕卡車設計的品質感以及如何評價品質的提升是品牌戰略的關鍵。

關鍵詞：輕卡車身；內飾設計；主觀評價

當今體驗經濟時代，卡車作為一種能夠為業主帶來經濟效益的運輸工具，大多數產品已經能夠滿足其實用性，消費者越來越注重其帶來的安全感、舒適感、時尚感。當前，卡車市場基本上是強者通吃的局面，前10家企業累計占90%以上的市場份額，其余品牌瓜分余下的份額。基于卡車市場的情況，此次主要研究內容定位為，通過內飾的市場調研進行方案定位和方案設計，把造型設計、色彩設計合理有機地融合，在開發階段模擬產品與消費者間的感性溝通進行評價，即通過造型主觀評價流程來提高產品開發成功率。

一、概述

輕卡車內飾并不是一件單一的產品，內飾設計是一種十分復雜的系統設計。受到工程領域的影響，設計過程中通常將內艙看作是由眾多功能部件組合形成的。汽車工程中有品質工程這一專業，對樣車進行細節的感知質量監控。設計品質相對于品質工程是一種前期品質干預，設計品質提升是從設計的理念出發，將內飾看作一個復雜系統進行整體把握，對產品品質的感知的控制過程。內飾的評價是制造，工藝和裝備等物理指標綜合形成的造型質量感知判斷。研究設計師將感知價值轉化為產品屬性的過程，以及用戶如何通過產品屬性來感知價值的過程。建立了基于感性工學的產品設計工作流程，發現中控臺的造型的外輪廓整體形狀和對比度能產生“精致感”的品質。運用感性工學對汽車內飾的寬敞感和壓迫感進行研究，指出內飾的舒適品質主要來源于對汽車內部空間的知覺，并以此建立了一個診斷系統提供評價。語義環境描述方法，并對車型進行了8 種類型的感覺測量，發現用戶的感知評價不僅受到用戶背景知識的影響，同時受到品牌因素的制約。感知質量包括風格、材料、紋理、色彩、配合、表面處理和技術等因素。可以說，內飾設計評價，是以造型為對象，以用戶需求和工程制造為標準，強調駕乘操縱性，坐姿舒適感，造型風格審美，面料材質色彩等指標的評價。對有形產品感知進行了研究，提出產品的性能、特征、可靠性、一致性、耐用性、服務性、審美性產品或品牌形象是感知評價的主要內容。內飾的體驗和評價取決于心理感知要素，包括形面、材料、色彩等構成的設計象征因素和家庭感、優雅、運動等組成設計整體意象。同時提出油泥模型，尤其是內飾油泥模型在設計流程中的作用和重要性。可以看出，目前內飾設計評價研究主要是分別從造型特征、色彩材質和人機交互方面來探討內飾單個指標，缺乏整體的，面向品質的評價要素研究。總體來看，由于設計和工藝水平的整體欠缺，國內“新一代”輕卡在整車造型設計上，雖然與之前的產品相比，在設計意識、設計手法、工藝手段等方面都已經有了長足的進步，但模仿痕跡依然非常濃厚，卡車行業的整體造型設計水平依然有待提高。

二、輕卡車身內飾設計與主觀評價

1.市場調研。當前，在現代化商業模式下，潮流的外觀設計可以產生強烈的視覺效應，從而吸引更多消費者的眼球。設計師只有站在時代的前沿，不斷激發新的靈感，挖掘出新的流行元素，才能設計出更能打動消費者的產品。經過市場調研，可以看出車身內飾、材料搭配的類型有5 種類型，分別為：（1）車身內飾以灰色為主，具有大氣、時尚的特點。但是這種布置由于采用普遍用色，無法突出個性化特點，視覺效果不強烈，從而很難引起人的注意。（2）車身內飾以米色為主，整體布置顯得低調、大方。同時，可以營造出一種柔和的舒適感。但是，該內飾也屬于普遍用色，弱化了視覺沖擊力，與灰色內飾存在同樣的缺陷。（3）儀表板上部位深色內飾，下部為米色內飾。上下內飾效果對比明顯，不僅視覺沖擊力強，而且新潮、低調，受到了廣大車主的歡迎。該內飾風格屬于經典配色，適用于各種車型。（4）儀表板主要使用桃木色，部分采用米色。這種配色方案在90 年代非常流行。但是由于大批量應用于低檔車，所以在制造工藝、色澤方面質量不高，給人一種低檔感。（5）車身內飾顏色豐富，容易引人注目，然而該配

色方案容易過時，不適用大眾人群。從以上信息可以看出，當前很多車企已經提高了對設計的重視度，以此來獲取更大的市場占有率。其中，主要體現在乘用車內飾中。比如：車身內飾米色的溫馨和諧，黑色的神秘高貴等。但是，國內卡車企業對內飾明顯不重視，雖然簡單低調的風格符合工程人士理性、務實的特點，但是由于內飾色彩陳舊、單調，已經不能滿足人們的個性化審美需求。因此，增加卡車內飾的設計亮點，無疑帶來了更新的銷售契機。

2.方案定位與設計。經過對市場汽車內飾調研之后，可以發現消費者在產品審美中，存在一定的共性。主要表現為：首先，消費者對汽車內飾的品味提高，追求視覺沖擊力強的配色，比如：鍍鉻裝飾件等。其次，消費者喜歡色彩亮麗的車身內飾風格，然而成功人士對高彩度物品有抵觸情緒。再次，適當的對比度容易受到消費者歡迎，比如淺灰與深灰的搭配，以及曲面變化等。根據上面的市場分析，對方案進行如下定位：第一，內飾風格要新穎，但是又不失低調，高檔。第二，在合理的范圍內，借鑒乘用車內飾中的先進元素。第三，在深色與米色配色中，優先選擇儀表板上部深色、下部米色，剩余內飾米色的方案。第四，車身內飾整體為灰色、米色時，選擇其他小裝飾作為搭配。第五，對載貨汽車實施彩色內飾，但是該方案存在很大風險，因此必須對市場正確評估，并設計出新穎、獨特的設計方案。只有這樣，才能吸引消費者的眼球。

3.方案評價。本次車身內飾采用問卷訪問法，訪問的對象為廣大消費者。這種方式可以減小業內人士思維的局限性，從而得到真實的評價結果。在此基礎上，針對方案中存在的問題進行改進，使設計方案更加完善、合理。其中，側分的項目包括：車身內飾給人的第一印象、線條張弛度、整體與細節感、通透度與光感度、是否滿足客戶的心理需求等。評價的結果為很好、基本滿意、不滿意三個指標。其中，如果消費者對哪一項不滿意，評價人員應該仔細詢問，引導消費者在相應的表格內，填寫出具體的意見以及改進方法。最后，在訪問的過程中，要做好全程的陪同與記錄。

4.方案總結。開展市場調研活動，使新的方案更有針對性，與消費者的心理需求更加接近。同時，從色彩、造型等方面對該方案進行了全面的評價。通過以上工作，使設計師在了解市場的前提下，融入了新的設計理念與元素，并且根據消費者的評價結果，對方案進行進一步的改善，從而使產品更加人性化、個性化。另外，從設計角度方面講，每一個方案的成熟都需要進一步的完善，并在總結經驗的基礎上，最終為大眾所接受。因此，方案的成功與否，還要通過實踐檢驗。

總之.隨著時代的發展，卡車市場正慢慢發生新變化，從實用到美觀，從質樸到時尚，從統一到個性。在未來市場競爭中，外觀設計的競爭份額將進一步提高，能否貼近生活，能否符合消費者的審美需求，能否打動消費者是內飾設計的根本標準。出色的設計可以通過最少量的資金投入逆轉市場的份額，因此我們期待著更多優秀的車身內飾方案來感動消費者、感動市場。

參考文獻：

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