基于高端輕卡市場競爭態勢分析的產品規劃方法研究

王銘

摘要：隨著近年來社會經濟的進步，我國高端輕卡行業競爭態勢逐年加劇，產品規劃缺乏針對性和完善性，使得整個高端輕卡市場生態健康性無法體現，這對我國高端輕卡行業發展極為不利。接下來本文將對基于高端輕卡的市場競爭態勢分析的產品規劃方法，進行一定研究分析，并結合實際對其做相應整理和總結。

關鍵詞：高端輕卡；市場競爭態勢分析；產品規劃；方法

近年來我國節能減排、汽車尾氣標準的不斷升級、整個社會分工不斷細化市場需求等因素影響，高端輕卡汽車產品的持續升級已經逐漸成為其發展趨勢。同時車輛排放標準升級促進發動機技術升級，使得排量小型化車型精簡度提高，隨著車輛制造工藝提升和材料科技進步，相應高端輕卡汽車產品可靠性也會進一步提高，車輛更新周期會逐漸延長。因此而導致高端輕卡市場競爭態勢也會像綜合性能方面發展，因此針對其產品規劃必須結合實際制定詳細戰略計劃，明確行業競爭格局來規避相應輕卡企業經營風險，這也是我國高端輕卡行業發展穩定性能夠得到保障的重要前提。

一、當前我國高端輕卡市場現狀及競爭態勢分析

1、高端輕卡市場現狀分析

當前我國輕卡市場已經逐漸步入更新周期，整個高端輕卡車型銷量占比持續上升。自2013年以來輕卡更新量持續走高2015-2017年銷量超過百萬量。這主要得益于2013年所發布《大氣污染防止行動計劃》政策，更新淘汰黃標車與老舊車為輕卡市場提供市場需求依據，而2017年正式取消低速貨車產品類別，可升級并入輕卡，有效推動輕卡更新需求進一步提升高端輕卡市場發展，使得整個高端輕卡市場相對較為火熱[1]。

2、高端輕卡市場競爭態勢

從現實角度出發當前高端輕卡市場競爭態勢較為激烈，高端輕卡作為承擔中心城市物流運輸主要產品，其車型多是以廂式車為主要目標市場，當前輕型載貨車已經全面向高端發展，比如中端升級產品的前后盤制動器、ABS系統、安全氣囊、動力轉向裝備設置更新，對車身結構的合理改造，采用先進的新型材料提升其整體強度和環保性同時，促進整車的安全性。

高端輕卡本身消費群體在商貿服務、運輸業、餐飲業，因此對其使用經濟、維修方便、產品形象好已經成為當前高端輕卡市場競爭重點。同時這個過程中注重對輕卡排放的有效降低使其能夠達到當前國家所頒布排放標準，這也是當前高端輕卡市場競爭態勢的直接體現，大部分輕卡企業已經將高檔輕型載貨車的排放作為有利市場競爭點。

其中高端輕卡市場份額占比逐年增加，各個高檔輕卡企業逐漸開始延伸產品研發，其通過向高速重載方向發展趨勢來滿足市場部分高檔輕卡用戶高速重載要求。比如慶鈴所推出的3.8米軸距裝配4K發動機的600P產品，相關奧鈴捷運、東風等企業都開始往此方向做產品延伸；總體來看當前高端輕卡市場競爭態勢較為明顯，相關企業要想穩定高效發展下去，必須結合實際做好市場調研分析，構建完善產品規劃方案，注重產品規劃方向明確性，保障自身企業競爭力，以此使高端輕卡市場得到規范發展同時，也達到有效促進整個高端輕卡行業和諧發展的目的。

二、基于高端輕卡市場競爭態勢的產品規劃方法分析

1、嚴格遵守宏觀經濟及政策法規的標準要求

結合上文來看，基于高端輕卡市場競爭態勢的產品規劃方法，必須嚴格遵守宏觀經濟發展及政策法規標準要求，其左右著整個高端輕卡行業發展方向，是相應輕卡企業能夠正確提升自身市場競爭力和經濟效益的關鍵。輕型卡車一直以來受政策法規環境影響較為明顯，近年來人們環保意識的提升，以及管家對節能減排的重視，對汽車排放等環保政策出臺也更加頻繁，其中在治理超載以及超限等管控政策上也相對較為多樣化，這些都對整個輕卡行業企業發展、市場生存狀況到來一定影響。因此結合高端輕卡市場競爭態勢，進行產品規劃時，必須明確當前宏觀經濟發展規律，做好全方位的調研工作，注重對相關法律政策的收集整合，明確高端輕卡產品發展方向，以此使整個產品規劃專業性和可行性能夠充分得以體現[2]。

2、產品差異性規劃分析

做好對其產品差異性的全面規劃分析，根據當前實際情況來看，整個高端輕卡市場目前所存在差異化競爭較為明顯，輕型載貨車企業競針對不同區域需求特點來尋覓市場空白點，使相應產品差異性策略能夠得以體現，通過開發新產品來占據市場。高端輕卡本身所具有的使用范圍廣，功能多元化特性在短途運輸方面效果極佳，且由于近年來城市物流運輸行業的高速發展，高端輕卡產品已經逐漸與人們經濟生活關聯度進一步提升，加廂改裝取代裸廂輕型貨車使得輕卡型廂貨需求進一步提升，相應專用車市場容量的擴大對整個高端輕卡市場發展意義重大。因此結合實際針對當前輕卡產品差異化做全面統計分析，設置差異性規劃方法策略，確保產品規劃方案的合理性和完善性完全得以體現。

3、細化市場需求發揮產品規劃價值

基于高端輕卡市場競爭態勢，進行產品規劃時，注重對市場需求的細化分析。當前我國城鄉建設一體化戰略的加快，廣大農村地區及小城鎮用于個體使用輕卡市場需求也逐漸增大，鄉鎮和城市物流作為高端市場輕卡生產企業主要市場，用戶對車廂款式、性能、質量要求也逐步提升，因此結合實際對城鄉結合部做市場調查報告，分區域進行針對性產品規劃策略設置，是確保產品規劃價值能夠充分發揮的關鍵，其對我國高端輕卡行業發展有著極為重要的推動意義。

3.1專用車市場產品需求規劃設置

按照當前我國高級公路以每年兩萬公里左右的增長趨勢，相應工程建設用車需求量會進一步增加，專用車市場需求增加為相應輕卡企業帶來重要商機。這個過程中針對專用車市場需求量做全面市場調研分析，突出對應專用車對市場多元化形態的適應性，結合當前經濟與科學技術發展做好戰略部署，對后續專用車市場做合理劃分；明確其主要集中在城市建設、服務、高級公路運輸這幾方面，以此拓展出獨立的具有針對性的產品規劃板塊，使高端輕卡產品規劃目的性得以有效體現。

3.2鄉鎮運輸市場產品規劃設置

針對當前鄉鎮及農村建設進程的加快，整個鄉鎮公路網的普及使得城鄉貿易規模逐漸成型，鄉鎮居民及農民的購買力增強，對運輸工具要求也逐漸提高。與此同時近年來農用車和汽車被納入相同管理軌道的政策，尤其國家對相應農用車施行強制報廢策略，加之節能減排政策的落實，高端輕卡汽車產品完美契合區域內人群生產需求，因此做好對高端輕卡取代農用車測量設定，結合實際對鄉鎮區域制定針對性產品規劃設置，使我國高端輕卡市場發展高效性能夠完全得以體現[3]。

3.3城市物流市場產品規劃設置

注重城市經濟發展為其區域內城市物流所帶來的實質性上級，城區內以及短途貨物配送逐漸形成一條完整的生態鏈，而現代物流需求和標準的運輸工具與高端輕卡產品完美契合。注重對其市場空間的實時需求劃分，進行針對性產品規劃設置；這個過程中對高端輕卡車型改裝廂式貨車做實時市場容量分析，明確其遞增規律，構建相應城區物流狀況設定高端輕卡產品戰略部署，使高端輕卡行業發展規模得以有效拓寬，促進其行業整體經濟效益。

結束語

綜上所述，通過對基于高端輕卡的市場競爭態勢分析的產品規劃方法研究，可以看出當前我國高端輕卡市場競爭態勢相對較為明顯，高端輕卡產品規劃必須嚴格遵守宏觀經濟及政策法規的標準要求、做好產品差異性規劃分析、細化市場需求，來使整個高端輕卡行業發展穩定性和高效性得到保障，其對我國整體經濟發展有著積極影響。

參考文獻：

[1]楊帆.高端輕卡的市場競爭態勢分析[J].汽車工業研究，2016（05）：4-16.

[2]楊再舜. 輕卡高端化專業化漸成趨勢[N]. 中國交通報，2014-07-30（006）.

[3]張帆.沖擊長三角——康明斯ISF國四發動機挑戰高端輕卡物流市場[J].汽車觀察，2013（12）：17.