新媒體時代下的新聞傳播創新模式

吳姝麗

摘 要：在信息技術、互聯網技術高速發展，經濟提高、社會進步的態勢下，新媒體時代到來，由此也預示著傳統新聞行業面臨著巨大挑戰。新聞傳播方式正在朝著數字化、信息化的方向邁進，人們有了更多樣、廣泛的方法和途徑獲取信息，新聞行業必將面臨重大改革。在新媒體時代下，新聞行業怎樣開拓創新，開辟一條新的發展路徑，成為亟待研究的焦點。本文主要就媒體時代下，對新聞傳播創新模式做進一步的探究。

關鍵詞：新媒體時代；新聞；傳播；創新；模式

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-033-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.008

新媒體時代所催生的新聞傳播新形式，在極大程度上滿足了人們更高的新聞取讀需求。為了促使新聞傳播更具有成效，要求新聞傳播必須從始至終秉承與時俱進、共同發展的先進理念，對新聞傳播模式加以優化、創新，使之與新媒體時代下所提出的切實需求更為符合，通過將新鮮活力注入到新聞傳播產業當中去，最終達成新聞傳播影響力更大的目標。

1.新媒體時代及該時代下的新聞傳播特點分析

1.1新媒體時代的特點

1.1.1資源通融

新媒體時代下的傳統媒體發生了實質性轉變，電視、廣播、報紙與網絡等原本互為分離的單一媒體有了全面整合，繼而成為利益共同體，達到資源通融、為受眾提供更好服務的目的。

1.1.2傳播融合

新媒體時代下的新聞傳播，不能是站在排斥傳統媒體的這一立場之上，而是要對其他媒體優勢加以吸收，致力于取長補短。在傳播上，更要讓受眾了解到新媒體的融合這一優勢：它是將廣播的快速便利、電視的立體直觀、網絡的多樣先進集為一體的，以謙遜、友好的態度實現和其他媒體優勢互補的一種新型媒體模式。

1.1.3利益融合

新媒體時代的來臨給傳統媒體發展帶來極大影響，積極的一方面表現在促使媒體行業發展與社會經濟效益提升上。就社會效益來看，滿足了更多受眾的心理，為其提供了更優質的服務；就經濟效益來看，是指為國家創造了更高的經濟效益。

1.2時代下的新聞傳播特點

1.2.1時效性強

傳統的新聞傳播方式途徑單一，報紙、廣播、電視等各自為政，雖然說傳統媒體一直以來在強調并追求新聞的時效性，但是或多或少會受到很多客觀因素影響，使得受眾獲取到新聞信息和新聞發生的時間還是有很大差距，而且這些產生影響的客觀因素是難以避免的。但新媒體時代下，這些顧慮被打破，隨著各種移動、電子設備的層出不窮，真正意義上實現了新聞信息的實時發布，不僅新聞傳播效率有了極大提升，而且受眾也可以在第一時間獲取到新聞信息，保證了時效性的提升。

1.2.2交互性強

傳統新聞傳播的方式為單項傳播，也就是說受眾只是單方面的進行新聞資訊接收，而不具備互動性，而這種傳播方式的弊端是有礙于新聞信息的有效傳播。新媒體時代下，更多的高科技電子設備得以發展與普及，人們經由諸多的途徑自主發表新聞看法和觀點，這即為實現了受眾、媒體兩者間的雙向信息傳遞。這種創新的交互模式有益于弘揚正能量，使得更積極、正確的觀點流傳于新聞傳播各流程中，保障社會的和諧。

1.2.3開放性強

新媒體時代下，地區差異、文化差異、社會差異都不再是新聞交流與傳播的阻礙，交流、溝通是可以隨時、隨地進行的。區別于傳統新聞傳播以文字作為主要傳播方式，新媒體時代下的新聞傳播融合了更多的視頻、圖片等新形式，受眾也可以通過轉載、評論等方法參與到傳播渠道中來，真正意義上實現了新聞傳播的開放性。

1.2.4多樣性強

在傳統媒體時代下，記者等專業的新聞工作者才是新聞傳播的主體，傳播主體具有單一特征，而新媒體時代下，普通民眾皆可自由傳播新聞，每個人都成為了新聞傳播的主體。由此一來，單一的傳播途徑更為多元化，同時新聞工作者也有了更多的新聞信息接受渠道。可見，新聞主體的多樣性特點有利于還原新聞原本面貌。

2.新媒體時代下的新聞傳播創新模式

2.1新聞報道和自媒體的融合

在新聞傳統的天平上，傳統新聞的力量正在趨于減弱，而自媒體新聞則有了抬頭之勢。例如，娛樂新聞來說，在以往的新聞時代下，人們只能依靠電視、廣播、雜志或者是報紙等待娛樂新聞的更新，單一地獲得娛樂資訊。新媒體時代下出現的自媒體，所有人皆能成為娛樂新聞的傳播載體，而且新聞資訊更有時效性。而與自媒體相比，傳統新聞還是有其一定的影響力、公信力的，不可避免地使用自媒體進行新聞瀏覽的受眾越來越多，但不可否認，還是有一部分人仍然堅持通過報紙、廣播、電視等傳統路徑獲取新聞信息。將自媒體融合到新聞報道中去，有利于促進新聞傳播互動性、傳播主體多樣性的增強。基于前時代的不斷加速發展，自媒體因素融入到新聞報道當中已成為必然的發展趨勢。由此來看，為了實現在新媒體時代下的新聞傳播模式創新這一目標，促使傳統新聞、自媒體新聞的融合發展，經由有效的互動、交流，突出二者優勢及各自特點，是能夠為受眾提供更優質、高效的新聞資訊服務的。

2.2基于受眾閱讀習慣的新聞傳播創新

在人們生活水平日益提升的當下，新聞受眾層級跨越的幅度逐漸增大，單從年齡上來看，有十來歲的小讀者，更有幾十歲的老讀者，他們都對新聞傳播有著極大渴求，那么，針對這些層級各不相同的新聞受眾，在新媒體時代下，便需要通過新聞傳播的創新為他們提供閱讀路徑。因此，提出新聞傳播創新模式要基于受眾閱讀習慣的思路，堅持以受眾為中心，對新聞傳播模式加以豐富。如針對少年的新聞傳播內容，在內容上就要做到盡可能的易懂，對新聞脈絡的梳理要深入淺出，使用雖然淺顯易懂但并不失專業的新聞語言對新聞事件進行描述，從而保證新聞信息能夠和閱讀者做到互為交融，以此凸顯出新聞傳播價值。那么對于那些有較強新聞知識和閱讀能力、理解能力的中年新聞受眾來說，在新聞傳播上，則要注重突出重點，信息精練。這樣一來，與既往單一化形式的新聞傳播模式相較，結合受眾層次的不同而制定出若干個新聞傳播版本，新聞受眾再結合自身的需求，自主確定取讀的模式，更能夠凸顯受眾的主體地位，使得新媒體時代下的新聞傳播模式更有成效，服務性更強。

2.3新聞傳播中新設備、新技術的創新應用

新媒體時代下的新聞，所呈現的形式非常豐富，如VR、AR、720°全景、H5、全景等。上述這些，都對新聞記者提出更高的要求，要求其能夠熟練掌握720°全景、AR、VR等拍攝技術。特別是在突發新聞或者是重大新聞的發生現場，想要使受眾更能全面、詳細、切身了解到新聞事實，就必須能夠熟練應用這些設備進行新聞傳播，無論是拍攝一個VR，亦或是制作一個H5，皆必須掌握的新技能。同時，在新媒體時代下的新聞工作者，為求新聞傳播的創新模式，不能夠再一成不變地按照“先文字記者采訪，再攝影記者拍圖、視頻”這種傳統套路進行新聞傳播，這是由于新聞事件與現場都存在著動態變化的特點，而新聞工作者力求的是要打破常規，實時地將準確、真實且有深度的消息傳播出去。

2.4創新新聞傳播平臺的傳播形式

在我國科學技術當前日益發展的情勢之下，除了自媒體與新聞傳播相結合的這一有效創新形式，為了更能夠滿足社會各界對新聞傳播形式提出的切實、創新要求，擴大新聞傳播的影響范圍，必須與當今的科學技術相結合，致力于新聞傳播平臺的創設，從而使得新聞傳播模式更為豐富。為了提高新聞傳播平臺上的新聞傳播成效，還需要委派平臺設計專業工作者，負責新聞的歸類工作，對新聞內容加以系統歸納，為受眾進行新聞閱讀提供便利。在平臺上，通過檢索功能的設置，保證受眾能夠從自身實際需求出發，靈活選擇新聞內容，保證新聞的閱讀成效。

通過創建諸如“大眾感受”等自媒體板塊，提供給網友們一個信息自由發布的空間。同時，需注意的是，即使是向網友們提供的一個自由空間，也需要由專業新聞編輯加以管理、負責，對那些有著重大價值和重要意義的新聞進行核實、開發，上傳到平臺中的新聞，編輯也要進行審核，保證所提供的信息優質、高價值。對于真實的、有價值的新聞信息，則予以發布者適當的物質、精神獎勵，這樣一來有利于吸引更多的人參與到新聞傳播活動中來，實現新聞傳播模式的創新和發展。

2.5新老媒體的初步融合

經由新聞網項目當中的融合媒體匯聚平臺，將網絡上的新聞文稿直接轉換成為自制節目文稿。利用安裝在智能手機上的PGC軟件，在事件發生現場做攝錄像，便能直接把影像素材傳回到全臺網新聞匯聚平臺，經后期編輯便能制作播出。借助4G網絡連通新聞直播間做現場直播，推送最新資訊到手機APP、網絡、微博、微信等平臺。外地新聞同樣可由網絡直接進入到新聞制作系統，從而提高新聞發稿的速度，經融合匯聚平臺，制作的節目可隨時發布在微信、微博上，擴大宣傳陣地。

結語

新媒體時代的到來對新聞傳播來說既是機遇也是挑戰，新媒體的理念已深入人心，傳統新聞傳播模式若再不緊跟新媒體時代發展潮流，必定會被遺棄。因此，必須從創新出發，向著新興媒體戰略轉型，通過各種媒體的有效融合，創新新聞傳播模式，獲得可持續發展。

參考文獻

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