論馳名商標的司法認定

張婷

摘要：本文從馳名商標司法認定存在的問題入手，對馳名商標司法認定的主體、原則、標準、目的等方面分析，在此基礎上提出完善我國馳名商標司法認定的建議，使其形成中國特色的馳名商標司法認定制度。

關鍵詞：馳名商標；司法認定；問題；建議

一、馳名商標的含義

法學界對于這一概念的表述也不盡相同。有學者認為，“馳名商標又稱為周知商標，著名商標，高信譽商標，世所共知商標等，是指在一定地域范圍內，具有較高知名度并為相關公眾所知曉的商標。”另有學者認為，“馳名商標，通常是那些在市場享有較高聲譽，為相關公眾所熟知，并且有較強競爭力的商標。”實際上，“馳名商標并不是商標法上的一種特殊商標，而是為所有商標提供的一種可能的特別保護。”2009年最高院《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》 中對馳名商標的含義做出了修改，是指在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標。

二、馳名商標的司法認定標準

1.對相關公眾的認定。“相關公眾”是對商標知曉的主體，只有將主體確定，才能判斷知曉程度。一般認為“相關公眾”不是指一般大眾，而是指與所涉商標有關的公眾。筆者認為“相關公眾”應包括三個群體：（1）消費群體，包括正在消費此類產品或即將消費此類的人。（2）經營群體，包括各地同類商品的代理商、經銷商等。（3）與同類商品相關的行業協會等社會組織。

2.對知曉程度的認定。如何把握“知曉程度”，在司法實踐中可以參照2003年國家工商行政管理總局發布的《馳名商標認定和保護規定》第三條及相關規定，如：該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。

3.該商標使用的持續時間。馳名商標是需要廣為人知的，但如果這個商標產品沒有經過時間的考驗，沒有經過市場的考驗，是不能認定為馳名商標的。

4.該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。廣告宣傳是現代品牌推廣的重要手段之一，實踐中主要應考慮廣告的形式、廣告的投放量、廣告的覆蓋面和覆蓋率、廣告的持續時間及廣告的媒體等級等，認定馳名商標，一般要求廣告的覆蓋面達到全國大部分地區，廣告時間要持續，廣告的形式要多樣，廣告的投放量應在同行業中處于前列。

5.該商標作為馳名商標的保護記錄。雖馳名商標司法認定遵循“個案有效”的原則，但如果該商標曾經被作為馳名商標保護過，至少證明這個商標曾經“馳名”。

三、馳名商標司法認定中存在的問題

（一）馳名商標不馳名

有些企業并不標明其馳名商標的使用范圍，而是籠統的標明“某某商標—中國馳名商標”，似乎忽略了馳名商標的司法認定是一種動態事實、僅對個案有效，而想當然的認為，馳名商標一經被認定，那么當然可以對其商品標以“馳名商標”的標簽進行大力宣傳，進行商品及服務的推銷，所以法院和國家工商管理總局認定的商標不一定就馳名。

（二）馳名商標司法認定目的的模糊

馳名商標司法認定的目的在于認定商標是否侵權，馳名商標的保護范圍與注冊商標不同，因為馳名商標的司法認定是個案認定，一旦案件結束，馳名商標會變為普通商標，不具有“馳名”的特征，所以現在認定馳名商標的目的還比較模糊。

（三）馳名商標司法認定標準缺乏操作性

認定某商標是否為中國馳名商標，主要標準是《商標法》第十四條的規定和依據《馳名商標認定和保護規定》，應達到何種“知曉程度”才夠得上“馳名”，判斷標準是什么，這些都不明確。“商標馳名的其他因素”包括哪些也不明確等等。可見，《商標法》第十四條規定的認定的馳名商標應考慮的因素不具體明確，缺乏可操作性。

（四）馳名商標司法認定中虛假訴訟泛濫

目前有相當一部分企業把馳名商標當成一種榮譽稱號，將其作為推銷產品或服務的工具，甚至將其作為排擠同類競爭者，達到擴大市場占有份額以牟取巨額商業利潤的目的。許多企業更熱衷于“司法認馳”，甚至不惜通過制造假案的方式來達到其“司法認馳”的目的。

四、完善馳名商標司法認定的建議

（一）明確馳名商標司法認定主體的限制

全國各地對于由哪些法院對馳名商標進行司法認定做出了不同的規定，為了進一步嚴格馳名商標司法認定程序和法律適用標準，擁有馳名商標司法認定管轄權的法院將會相對集中。例如：2009年5月，浙江省高院下發通知，對浙江省法院馳名商標認定管轄機制做出調整。除杭州市、寧波市中級人民法院外，其他中級人民法院不再受理涉及馳名商標認定的民事糾紛案件。通知規定，從下發通知之日起，凡涉及馳名商標認定的民事糾紛案件，由杭州市、寧波市中級人民法院管轄，其他中級人民法院不再受理相關案件。嘉興、湖州、金華、紹興、衢州、麗水市中級人民法院轄區內發生的此類糾紛案件由杭州市中級人民法院管轄。溫州、臺州和舟山市中級人民法院轄區內發生的此類糾紛案件由寧波市中級人民法院管轄。

（二）完善馳名商標司法認定的標準

通過借鑒和實踐經驗總結，有必要對馳名商標的認定標準進行細化，提高其可操作性，是提高馳名商標認定，尤其是人民法院司法認定的權威性、嚴肅性的重要保證。將《商標法》第十四條中有關概念具體化，比如“相關公眾”的范圍，“該商標馳名的其他因素”等等概念具體化，使其具有可操作性。

（三）規范馳名商標司法認定的行為

1、嚴厲打擊“虛假訴訟”

要堅決防止個別企業對馳名商標認定制度的濫用，在審判程序中要注意嚴把事實關，并可以適當加強審查事實的主動性和職權性，可以采取特殊的查明事實措施。對于為認定馳名商標而有意造假或者串通的，要向行業協會通報，或向全社會公示，情節嚴重，造成嚴重后果的要依法予以制裁和嚴肅處理。

2、明確規定禁止在廣告中標注馳名商標，以此還原注冊商標的本來面目

明確規定禁止在廣告中標注馳名商標，以此還原注冊商標的本來面目。這個禁止性規定如果在最后的法律條文確定下來，就意味著企業在任何廣告中不得再單獨使用“中國馳名商標”或者“馳名商標”字樣。

（四）保持馳名商標司法認定與中介機構良性關系

在司法認馳的過程中，衍生出一些號稱“全程代理企業司法認定中國馳名商標的機構”的機構、個人，這些人追逐自己的利益，形成令人痛心的利益鏈，現實中法官與律師串通，對馳名商標作假的情況不在少數。對此，應該有相應法律法規對中介機構進行規制，中介機構也要提升自身的素質，保持馳名商標司法認定與中介機構良性關系，不能使中介機構破壞司法認馳的程序和過程。

（五）健全馳名商標司法認定退出機制

商標是否“馳名”是一個動態事實。在案件爭議中一旦某商標被認定為馳名商標，產生的法律后果僅僅在于案件本身，一旦案件結束，馳名商標的使命即告結束，馳名商標變為普通商標，法院有權撤銷此馳名商標，使其成為普通的注冊商標。目前有相當一部分企業把馳名商標當成一種榮譽稱號，將其作為推銷產品或服務的工具，甚至將其作為排擠同類競爭者，達到擴大市場占有份額以牟取巨額商業利潤的目的，許多企業熱衷于“司法認馳”，不惜通過制造假案的方式來達到其“司法認馳”的目的。法院經過審查發現是虛假訴訟或者此商標不具有馳名的特征時，有權撤銷此馳名商標。

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