圖書策劃編輯的市場調研內容與方法

王洪菲

摘要：在圖書策劃中通過市場調研可以保證其選題具有針對性及準確性，使其選題方向可以契合市場需求、讀者需求，以此來保證圖書策劃的質量。以下則通過對圖書策劃編輯的市場調研內容進行詳細分析來探討其在實際中需要注意的要點，并以此作為基礎結合市場調研的幾個主要部分提出了其可以采用的調研方法，以此來為圖書策劃編輯市場調研活動的進行提供良好的依據。

關鍵詞：圖書策劃編輯；市場調研；調研內容；調研方法

利用市場調研的方式可以對圖書市場各類信息進行綜合性、全面性、系統性的收集，以此來為圖書策劃編輯的開展提供精準的圖書市場信息，并通過市場調研來對此類信息進行收集、整理及分析，從中提取出具有價值的信息來為出版單位的經營管理活動提供相應的依據，這樣可以保證圖書策劃活動的順利展開，使出版單位可以更好的適應現今的市場環境要求。以下從政策調研、讀者調研、市場需求調研、同類書調研幾個方面深入的分析了圖書市場調研的具體內容，以此來更加全面的解析圖書策劃編輯的市場調研方法。

一、圖書策劃編輯中政策調研的內容與方法

在圖書策劃編輯過程中必須要保證其出版物可以符合國家隊圖書行業所提出的政策要求，避免在圖書策劃編輯過程中出現違反相關方針政策的情況。因此也要求在圖書策劃中編輯工作者需要對相關政府、機構、協會所提出的各類方針政策進行實時動態的獲取及掌握，同時還需要對圖書出版行業所涉及到的最新發展規劃、政策標準、事件動態、技術革新等內容進行及時的了解。通過對政策的調研可以保證在圖書策劃編輯中其出版物符合市場需求，降低在圖書出版過程中存有的風險因素。例如，2015年10月，教育部印發《普通高等學校高等職業教育（專科）專業設置管理辦法》和《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄（2015年）》，專業類由原來的78個調整增加到99個，專業由原來的1170個調減到748個，而通過政策調研的方式來對這些信息進行掌握可以使得在圖書策劃編輯活動中針對新增及合并專業的特點來進行相關的圖書出版工作，從而開發出新的選題或是對已有的教材進行更新改版。

二、圖書策劃編輯中讀者需求調研的內容與方法

圖書策劃編輯活動的進行最主要的目的是為了推動圖書的銷售，而為了確保在實際中出版的圖書可以滿足讀者的需求則需通過調研的方式來確切的了解讀者對圖書所提出的要求，因此在圖書策劃中，編輯工作者必須要從讀者的角度出發來綜合考慮其在實際中所注意的因素，其主要包括了圖書內容、作者信息、圖書價位等內容，只有通過對讀者需求進行調研的方式才能更好的了解其實際的需求，以此來為圖書策劃選題提供基礎依據，保證在圖書銷售中可以引導消費者的選購。目前在圖書策劃編輯中對讀者需求進行調研的方法較多，可以通過對各大書店書籍銷售情況進行調查的方式來判斷讀者對圖書的選購方向，同時也可以采取問卷調查的方式來獲取讀者對圖書需求的反饋信息，并對這些數據信息進行分析來獲取更為準確的圖書市場信息。并且在現今圖書策劃編輯調研工作中還可以利用大數據技術來獲取更為全面的讀者信息，也可以對各大文學網站及圖書銷售網站進行調研來分析讀者的傾向，從而為圖書出版單位的經營提供可靠依據。

三、圖書策劃編輯中市場需求調研的內容與方法

市場需求調研主要是估計圖書市場規模的大小及圖書潛在需求量，可以在實體平臺和網絡平臺兩個大方面展開。在實體平臺方面，圖書訂貨會、大型書展、書市、新華書店和專業書店等都是編輯進行市場調研的好去處。品種齊全的圖書展示、暢銷圖書排行榜、新書發布會、專家和作者的講座和論壇等活動讓編輯可以在短時間內了解大量的圖書信息，接觸大量的業內外人士，對市場上的圖書品種、內容、開本、封面、版式、定價、上架情況、訂貨數量、銷售情況、讀者行為等有比較直觀的了解和對比，掌握第一手資料。除了上述這些業內展和書店以外，業外展的作用不可小覷。科技前沿的行業展會、權威嘉賓出席的學術會議等，都是最直接有效的調研場所，編輯可以從中把握行業發展態勢，找到市場需求、選題方向和優質作者。其次，可以通過當當、亞馬遜、京東、天貓、淘寶等各大電商平臺獲取圖書基本信息、圖書排行榜、銷售數量、商品評價等，了解圖書趨勢、市場需求、讀者喜好等。例如，對比各大電商網站圖書排行榜可以發現，《解憂雜貨店》《島上書店》《偷影子的人》《小王子》名列前茅，說明治愈系文學作品受到熱捧；英語四、六級考試類書籍和經濟管理類書籍分別穩居考試和教材圖書榜首，說明英語和經管類圖書市場需求依舊旺盛。再例如，編輯經常閱讀商品評價，特別是負面評價，往往能夠分析出這些評論背后的潛臺詞，排除一些發貨和快遞問題，可以找到很多圖書自身存在的缺陷和讀者需求。最后，可以通過關注一些專業的網站和論壇，粉絲、閱讀量和轉發量多的微博、微信等，了解行業熱點信息、專業知識、專業讀者需求，尋找選題素材，判斷選題的可行性，物色有潛力的作者。

四、圖書策劃編輯中同類書調研的內容與方法

同類書調研屬于圖書策劃編輯市場調研中的重要內容之一，其在實際中所涉及的內容較多，其包括了對圖書的內容、結構、價格、單位、時間、銷量等信息的調查，通過對此類信息的細致分析可以獲取更為客觀的圖書市場信息數據，這樣可以為圖書策劃編輯工作的開展提供相應的參考比較依據。目前在同類書調研活動中其包含了社內及社外兩種形式，在進行調研活動時需要以實際的情況來對相關的調研方法進行適當的選用，其中社內同類書調研主要是通過本社官方網站、圖書銷售系統獲取數據，并且社內銷售部門長期從事圖書營銷工作，其對圖書銷售情況了然于心，因此編輯應多與他們溝通，傾聽他們的建議和意見，可以更加直接地了解每種圖書的實際銷售情況和讀者需求，快速捕捉到選題方向和選題信息。社外同類書調研主要是通過外社官方網站、電商平臺、實體書店、編輯同行、相熟的專家和作者獲取信息，看看其他出版社在做什么，如何做。如果自己已在同類書中占有相當高的地位，就持續保持優勢，提高圖書質量、銷量和市場占有率；如果自己在同類書中不占有重要地位、實力不足，就分析強者的不足之處，開發具有相對優勢的圖書，填補市場空白，樹立品牌形象，提高市場占有率。

結語：

對于圖書策劃編輯工作來說其各項流程的開展需要以市場調研的數據為基礎，這樣才能使得圖書策劃選題的質量得到有效的提升，使圖書銷售方向具有更強的針對性及準確性，只有這樣才能避免在圖書策劃中出現出版物不符合市場需求的情況。同時在圖書策劃編輯的市場調研中還需采取現代化的技術手段來進行相關的工作，以此來確保市場調研可以更加高效的展開。

參考文獻：

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