論媒介融合背景下電視新聞傳播新特點

吳博軍 朱志 王志萍

摘要：當今時代信息技術發展迅速，信息時代勢不可擋，新媒體隨之快速發展。隨著時間的推移媒介傳播與之前相比渠道呈現多樣化趨勢。媒介之間相互滲透、相互融合，在當今社會大背景下，賦予了電視新聞傳播新的內涵，電視新聞傳播逐漸形成了新的發展特色。就目前情況而言，新興媒體的出現帶來了一定的影響，電視新聞傳播的壓力逐漸增大，處于發展瓶頸。本文具體闡述了媒介融合背景下電視新聞傳播的特點，提出有效措施促使電視新聞傳播打破原有格局。

關鍵詞：媒介融合;時代背景;電視新聞傳播;特點;創新

我國已經進入了“微時代”，現今傳播媒體逐漸快速化、數字化。信息傳播速度快、傳播范圍廣是新媒體的優勢，在這一優勢下傳統電視新聞面臨著諸多的挑戰。時代是不可逆轉的，電視新聞媒體要根據當下，不斷調整自我、打破挑戰，實現自我升華創新。

一、何為媒介融合

時代在進步、經濟在發展，我國的信息傳播技術隨著社會經濟的發展不斷提升，媒介傳播方式呈現多樣化趨勢。以前，電視媒體是傳統新聞傳播中的主流媒體，是信息傳播重心。電視新聞媒體為輿論傳播提供了有效平臺，是最主要的傳播方式之一。但是社會不斷變化，電視新聞傳播的地位受到影響。電視媒體要想維持地位就要進行創新，實現與各類媒介的協調、統一、融合。

媒介融合就是借助有效手段最終實現媒介的一體化。媒介融合的基本核心為信息技術，有效借助該平臺進行傳播媒介的整合，將社會上現存的媒介，例如報紙、電視廣播等相互聯系，實現各媒介之間的融合。媒介融合的內容較為多樣，它主要有形態融合、媒介所有權融合、媒介要素融合及傳播手段等融合。

二、電視新聞傳播在媒介融合背景下面臨的挑戰

（一）電視新聞的服務功能在逐漸減弱

新媒體還未出現時傳統媒體的傳播手段主要有兩種，一種是紙質媒介傳播，一種是電視媒介傳播。電視新聞傳播和紙質媒介相比具有一定優勢，因為電視媒介可以聲畫結合，帶給觀眾不一樣的視覺盛宴。可以在滿足受眾需求的同時傳播輿論信息，具有重要作用。現今社會，計算機技術和信息技術發展迅速，新興媒體問世，和電視新聞媒體相比更具實效性、及時性。人們在智能產品上接收信息不用在固定的時間內等待電視新聞播報。在這種形勢下電視新聞處于弱勢，其服務功能不斷弱化。這一現象制約著電視新聞媒體的發展進步，電視新聞媒體必須要提高自我認識，找到自身不足，從而突破困境。

（二）電視新聞的影響力降低

傳統電視媒體播報時間固定，受眾要想了解社會資訊就必須調整自身時間，而當今社會節奏加快，人們沒有時間和精力在固定時間等待。新媒體的出現改變了這一現狀，人們可以隨時隨地了解社會信息，具有實時性、廣泛性等明顯優勢。在這一發展過程中凸顯了受眾地位，滿足了受眾需求。另外，當代年輕人思想較為進步，不愿受條框所控制，年紀較大的人為了緊跟時代潮流也在向年輕人看齊，所以新媒體傳播信息的影響力正在不斷提升，而傳統電視新聞媒體的綜合影響力下降。

三、淺談電視新聞傳播在媒介融合背景下的具體特征

（一）新聞信源趨向無限化

隨著各類新媒體的出現和發展，電視媒體地位有所撼動，難以凸顯其領導地位。在媒介融合的背景下信源呈現多樣化、無限化，媒介融合背景下接收新聞的渠道不斷增加，新聞傳播不再是電視新聞媒體的特權。另外，由于我國網絡通訊和數字通訊技術已經較為成熟，在一定程度上為新聞信源的無限化提供技術支持。

（二）新聞表達方式多元化

在媒介融合的綜合背景下，各類媒介表達方式、風格不同，出現百家爭鳴這一社會現狀。獨家新聞優勢不斷下降，各大媒體都有播報的權利，也有著自身的信息收集途徑。由于個人觀點意識具有差異性，所以各媒介的新聞表達方式也有所不同。在新聞播報中由于價值觀、世界觀、個人觀點不同新聞表達方式更加多元化。

（三）新聞采編的合作化

現今社會講究合作共贏，新聞媒體之間也不例外。新聞采編已經突破了原有的分工模式實現了自我創新。在媒介融合背景下團隊合作意識不斷增加，媒體之間采用合作方式，新聞采編更具合作化。

四、如何在媒介融合背景下實現自我突破

電視新聞從業者要解放自身思維，不斷打開自身思維，找準自身定位。媒體人要提高自身專業素養，主動從內部實現升華。首先要對自己提出新的要求，做好社會調研工作、了解社會大眾的真正需求，將引導公眾輿論、凝聚社會力量作為工作中心。電視新聞媒體發展時間較長具有一定的基礎，相關人員要發揮新聞傳播的權威性，借助自身優勢打造具有自身特色的輿論陣地。當今社會不斷發展，世界上唯一不變的是改變，電視新聞媒體相關人員要根據社會變化調整工作步伐，與新媒體加強合作，最終實現共贏發展。

五、結束語

社會形勢變化各行各業都會隨之發生變化。當今社會媒介融合，給電視新聞媒體發展帶來了機遇和挑戰。電視新聞媒體要把握機遇、迎接挑戰，創新傳播方式，同時要意識到自身的不足，學習和吸收其他媒介的成功經驗，找準自身定位。

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