解析新媒體傳播技術(shù)對群體傳播的影響

云斐

摘要：隨著現(xiàn)階段Web2.0、 P2P、 IM、IPV4、IPV6搜索等新型技術(shù)的快速發(fā)展，不斷推動了我國新媒體傳播技術(shù)的進步與創(chuàng)新，從而也促使群體與個人具備較強的流動性信息發(fā)布空間。在快速發(fā)展的新媒體傳播技術(shù)的影響下，不僅能夠有效的減弱群體與群體之間的交流對傳統(tǒng)媒體存在的依賴性，也能夠不斷的改變傳統(tǒng)媒體對信息傳播者的作用，同時能夠不斷增強接受者信息反饋對于傳播信息者的控制，促使在傳播的鏈條上不斷大幅度的提高接受信息者的地位，從而充分的發(fā)揮其具有的重要作用與意義。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳播技術(shù);群體傳播;影響

在施拉姆的大眾傳播過程的模式中，個人在群體之內(nèi)能夠不斷對獲取的信息進行解釋或者加工，而且其對信息進行解釋與加工的速度，能夠?qū)敵鲂畔⒃磁c反饋信息造成直接的影響。雖然比較容易進行群體內(nèi)部信息的交流，但是在物理世界中人際傳播信息的速度過于緩慢，只能夠使其滿足傳播信息的一般效果。在新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展的影響下，能夠不斷對群體與群體之間的交流方式進行改變，不僅能夠有效的減少群體因傳統(tǒng)媒體控制所造成的時空限制而存在的交流困難情況，也能夠不斷大幅度的增強接受者提供信息與信息反饋的能力。

一、新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展能夠大力推動群體傳播的發(fā)展

（一）信息源與反饋逐漸由大眾媒體進行主導

在新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展的趨勢下，逐漸將原本是物理世界中的人際傳播，搬遷至網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間中，導致虛擬空間變得越來越復雜。而且在物理的世界中，每個人都能夠成為對信息進行傳播的主體，具體說就是個人能夠隨時隨地的發(fā)布信息與接受反饋信息。但是與具有較強傳播能力的大眾媒體相比較，個人的傳播能力或者群體通過利用人際傳播所形成的輿論傳播形式的能力都比較弱。因為大眾媒體能夠?qū)π畔⒌陌l(fā)布渠道與信息的反饋渠道進行控制，雖然群體內(nèi)的個人與個人之間能夠通過使用人際傳播的方式進行交流，但是因為大眾媒體對群體與群體之間的交流方法以及途徑進行控制，所以導致群體傳播擴散信息的能力較弱，需要通過對交流中介進行利用，才能夠使其快速的完成對信息的擴散。

（二）有效的減弱群體交流對傳統(tǒng)媒體的依賴

現(xiàn)階段隨著我國不斷快速發(fā)展與進步的自媒體，促使我國逐漸迎來“全民麥克風”的時代，這就代表每個人都能夠具有一個對信息進行傳播的平臺，從而這也是自媒體發(fā)展過程中極其重大的成就。雖然在實際的操作過程中，每個人都能夠具有一個對信息進行傳播的平臺，但是每個人具有的信息傳播平臺的大小與傳播能力的強弱都存在較大的區(qū)別。而且在新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展趨勢下，雖然能夠不斷加快個人傳播信息的速度，但是無法對個人傳播信息的效果進行極其明顯的改變，因為它主要是對群體與群體之間的信息交流方式以及途徑進行改變，從而確保隨著群體與群體之間的交流越來越便捷，不斷對個人傳播信息的能力進行大幅度的增加。

二、在新媒體傳播技術(shù)平臺上群體的分類與分析

（一）第一類群體

物理世界的人際傳播雖然都屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬化，但是也屬于一種較為固定的實名制傳播方式，例如QQ群等。因為新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展，不斷對個人傳播信息的速度進行大幅度的提高，也逐漸使個人成為群體與群體之間進行交流的有效途徑。所以在物理世界中，個人將信息向群體外部進行擴散的能力較弱，而且內(nèi)部會不斷消化大部分的信息。同時在虛擬網(wǎng)絡(luò)的空間中，由于個人能夠?qū)Χ鄠€群體進行擁有，而且其一般情況所使用的傳播方式為“一對多”的方式，但是與現(xiàn)實中的傳播速度相比較，“一對多”的傳播方式傳播信息的速度較快，從而確保不斷對個人向群體外部擴散信息的能力進行大幅度的增加。

（二）第二類群體

第二類群體主要屬于圍繞某些意見領(lǐng)袖所形成的群體，而且個人可能會因為意見逐漸聚集到一起，也可能因為某些事件或者喜歡才聚集到一起，所以具有較強的隨機性，甚至極有可能隨著對熱點事件進行的討論而隨時聚在一起或者隨時散開。因此在上述的這種情況下，意見領(lǐng)袖需要具備較強的穩(wěn)定性，因為意見領(lǐng)袖較強的號召力，能夠?qū)θ后w的牢固程度與形成速度造成直接的影響，而且具有強烈意見的領(lǐng)袖，可以擁有極其牢固的群體。同時在新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展的影響下，不僅能夠?qū)Φ诙惾后w進行真正的改變，也能夠使其不斷對更多的意見領(lǐng)袖進行生成，還能夠使其逐漸擺脫傳統(tǒng)的大眾媒體的控制與限制。

在上述這種情況下，群體與群體之間的交流主要依靠群體交流平臺的完善以及群體本身的流動性，而且在新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展的趨勢下，不僅能夠逐漸減弱群體與群體之間的交流，對主要以傳統(tǒng)媒體為核心的交流中介的依賴性，也能夠?qū)崿F(xiàn)在新媒體傳播上群體與群體之間的自由交流，從而對群體與群體之間交流的時間以及空間的限制進行突破。例如以前炒的很熱的“趙甄罵戰(zhàn)”，雙方與其粉絲不斷在“微博”網(wǎng)絡(luò)軟件上面互相的進行對罵，而且通過采取傳統(tǒng)的傳播媒體模式，對其詳細的情況進行相應(yīng)的報道，通常情況明星是利用對新聞發(fā)布會進行召開的方式，向媒體對詳細信息進行傳遞，確保雙方的粉絲能夠通過娛樂媒體的報道，對此事件的詳細情況進行深入的了解。同時通過以“意見與領(lǐng)袖”為核心所組成的第二類群體的存在，不斷對以往較為固定的群體模式進行有效的突破，而且在此形式下的群體傳播不僅是流動的，也極有可能是分散的，確保能夠不斷對傳播信息的流動性進行有效的增加，從而使其逐漸擺脫傳統(tǒng)的人際傳播信息模式對其造成的限制與控制。

三、不斷增強群體信息交流的能力，降低傳統(tǒng)媒體在傳播鏈條上的地位

通常個人傳播信息模式不僅屬于第一類群體，也屬于第二類群體，所以在新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢下，個人傳播信息模式不僅能夠?qū)ψ陨韨鞑バ畔⒌乃俣燃涌斓膬?yōu)勢進行充分發(fā)揮，也能夠?qū)θ后w傳播的束縛進行有效的突破，還能夠有效的減少群體與群體之間的交流對傳統(tǒng)媒體具有的依賴性，從而確保不斷對信息傳播的時空限制進行大幅度的突破。而且不管是在發(fā)布的信息源，還是在反饋的信息方面，確保不斷對群體傳播信息的能力進行有效的增加。同時因為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，主要是在掌握信息源與接受者信息反饋不夠順暢的基礎(chǔ)上所建立的。并且在我國不斷快速發(fā)展與進步的新媒體傳播技術(shù)的趨勢下，能夠逐漸對傳統(tǒng)媒體對信息源的束縛進行打破，會導致人們經(jīng)常看到這樣一種現(xiàn)象，一則新聞的源頭最開始往往出自網(wǎng)絡(luò)中的爆料，“微博”網(wǎng)絡(luò)軟件屬于極其活躍的軟件，在媒體信息的傳播中屬于極其重要的信息來源。其次在新媒體傳播技術(shù)發(fā)展的影響下，逐漸對傳統(tǒng)媒體作為信息源發(fā)布者的作用進行改變，不斷對其信息核實者的身份進行顯示。而且信息交流的便捷性與公開性，能夠不斷改變信息反饋不夠順暢的情況，也能夠使傳統(tǒng)媒體逐漸對接受者的信息反饋進行越來越高的重視，還能夠?qū)Ρ容^重要的反饋意見進行搜集。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著不斷快速發(fā)展進步的新媒體傳播技術(shù)，對群體傳播技術(shù)產(chǎn)生了重要的作用與影響。因為新媒體傳播技術(shù)不僅能夠大力推動“群體的”建立與成長，有效的減少建立群體的平均成本;也能夠逐漸使群體傳播中大量困難的環(huán)節(jié)變得更加簡化，不斷增加接受者的能動性;還能夠不斷加強群體傳播的互動性，更加利于增加群體傳播的內(nèi)部調(diào)整的外部吸引力，使其變得更加的多樣化。同時新媒體傳播技術(shù)發(fā)展的重要性，不僅僅影響新媒體傳播技術(shù)的本身，而是在改變了新型技術(shù)與人們生活的關(guān)系。所以新媒體傳播技術(shù)能夠直接改變?nèi)后w信息的生產(chǎn)與傳播的方式，能夠不斷增強群體信息交流的能力，從而有效的提升了接受者提供信息與信息反饋的綜合能力。

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