新媒體常態(tài)下福建中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略

鄭峰

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)創(chuàng)新了很多新興產(chǎn)業(yè)，并且很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與行業(yè)也取得了很大的進(jìn)步，比如說(shuō)新媒體行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等等都是新媒體產(chǎn)業(yè)中的一部分。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代，不得不說(shuō)新媒體是的社會(huì)之間、國(guó)際之間的交流更加方便和快速傳播，這也加速了我國(guó)中小企業(yè)品牌的發(fā)展。新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，使得各中小型企業(yè)能夠更快的接收信息，并且得到發(fā)展的機(jī)遇。不得不說(shuō)，在新媒體的發(fā)展下，我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展在一步步的穩(wěn)固上升。本文將首先分析新媒體在中小企業(yè)品牌中的重要地位，再對(duì)新媒體常態(tài)下如何提升福建中小企業(yè)的品牌地位進(jìn)行戰(zhàn)略分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;福建中小企業(yè);品牌戰(zhàn)略分析

一、新媒體在中小企業(yè)品牌建設(shè)中的重要地位

（一）能夠最大限度地發(fā)覺(jué)潛在客戶(hù)

新媒體的運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行工作，互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)是把整個(gè)大的地球縮小成了“地球村”，全球呈網(wǎng)狀的聯(lián)系著各個(gè)國(guó)家、各個(gè)企業(yè)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上潛藏了很多商業(yè)合作伙伴和運(yùn)營(yíng)商，中小型企業(yè)和品牌可以利用新媒體這一平臺(tái)去挖掘有利的商業(yè)合作伙伴，這不僅減少了現(xiàn)實(shí)生活中交通、關(guān)系、時(shí)間等等因素的限制、讓中小企業(yè)更順利的進(jìn)行工作，還可以最大程度的挖掘潛藏的客戶(hù)，并且節(jié)約了時(shí)間與金錢(qián)。利用新媒體這一發(fā)展手段，可以擴(kuò)增中小企業(yè)的就業(yè)機(jī)遇，并且更為密切的關(guān)注和了解客戶(hù)的消費(fèi)行為方式。據(jù)新媒體報(bào)道顯示，一直到2006年為止，我國(guó)國(guó)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)種種渠道進(jìn)行消費(fèi)的資產(chǎn)達(dá)到15.6億。由此可見(jiàn)，新媒體能夠最大程度的發(fā)覺(jué)潛在的消費(fèi)群體。

（二）能夠讓各個(gè)中小企業(yè)之間達(dá)到互利共贏的局面

中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式本就相對(duì)靈活，其利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)可以讓其企業(yè)更好的發(fā)展與進(jìn)步。并且通過(guò)新媒體的信息傳播和查找，企業(yè)可以更直觀(guān)、更容易的發(fā)現(xiàn)和分析我國(guó)各個(gè)企業(yè)、商家、以及個(gè)體的消費(fèi)模式、消費(fèi)途徑和消費(fèi)水平。從另一方面來(lái)講，通過(guò)新媒體這一途徑，我國(guó)各中小企業(yè)也可以更全方面的去了解他們的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，從而了解他們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并針對(duì)其他企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)來(lái)整頓自己企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度;針對(duì)其他企業(yè)的運(yùn)營(yíng)缺點(diǎn)，來(lái)更好的發(fā)展自己企業(yè)的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)。從這一層面來(lái)看，各個(gè)中小企業(yè)借助新媒體這一平臺(tái)，可以讓我國(guó)的各個(gè)中小企業(yè)彼此學(xué)習(xí)和進(jìn)步，達(dá)到互利共贏的局面，有利于我國(guó)整體中小企業(yè)事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步、讓我國(guó)日益成為發(fā)展強(qiáng)國(guó)。

二、新媒體常態(tài)下提高福建中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的對(duì)策分析

（一）大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，整合優(yōu)化和做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群

福建的中小企業(yè)中的民營(yíng)企業(yè)有著二十多年的發(fā)展歷史，經(jīng)過(guò)這二十年對(duì)企業(yè)的發(fā)展和整頓，福建現(xiàn)在已經(jīng)擁有了較大規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)。有關(guān)福建民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展有著很明確的先到基礎(chǔ)，那就是企業(yè)采用分工互助，根據(jù)不同企業(yè)工作類(lèi)型來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行分群組式的工作，也就是說(shuō)企業(yè)逐步形成了企業(yè)群落，并且福建的各個(gè)民營(yíng)企業(yè)的認(rèn)同從過(guò)去的體制到現(xiàn)今的產(chǎn)業(yè)。我們要想讓福建中小企業(yè)在新媒體常態(tài)下更好的發(fā)展，就要做好品牌戰(zhàn)略，也就是說(shuō)將企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、資金投入的重點(diǎn)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)整頓的重點(diǎn)放在福建的名牌產(chǎn)品、和有實(shí)力的企業(yè)品牌之上，加強(qiáng)發(fā)展其優(yōu)勢(shì)，從而大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，整合優(yōu)化和做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群。

有關(guān)這一點(diǎn)點(diǎn)，我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展和優(yōu)化：第一，我們要改變企業(yè)傳統(tǒng)的單一的營(yíng)業(yè)模式，從而逐步發(fā)展成為多元化的企業(yè)營(yíng)業(yè)模式，讓福建省的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的擁有權(quán)和運(yùn)行權(quán)相分隔開(kāi)來(lái)。第二，在福建民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)一定要建立起規(guī)范的規(guī)章制度，從而讓企業(yè)的工作人員在工作過(guò)程中有章可循，這也可以讓福建中小企業(yè)更好的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）合理的利用產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展

福建中小企業(yè)在管理和運(yùn)行的過(guò)程中，一定要首抓聞名全國(guó)的品牌，并以此為產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)促進(jìn)其他中小企業(yè)的相關(guān)品牌，從而讓這條產(chǎn)業(yè)鏈逐步變強(qiáng)變大，發(fā)展成為強(qiáng)有優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略，這也是福建中小企業(yè)的戰(zhàn)略核心。

另外福建各個(gè)中小型企業(yè)一定要利用好自己的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)福建的外部性經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和福建的地獄集中性很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)，福建晉江的鞋品制造廠(chǎng)有三千多個(gè)企業(yè)，其一年可以生產(chǎn)七億多雙，收入可以達(dá)到兩百億，并且其生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋在全國(guó)和世界都占了不少的比重，在制鞋業(yè)方面福建為中國(guó)創(chuàng)造了很大的利益價(jià)值。再比如說(shuō)，福建晉江還有鴻星爾克、安踏、富貴鳥(niǎo)等知名品牌，我們一定要學(xué)會(huì)利用好品牌資源。

三、總結(jié)

關(guān)于新媒體常態(tài)下的福建中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略，我們一定要先了解如何利用好新媒體，讓其對(duì)企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮作用，再擴(kuò)大和加強(qiáng)福建的一些知名品牌，從而讓福建省的中小企業(yè)品牌日益發(fā)展與進(jìn)步、讓我國(guó)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展壯大。

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