城市形象傳播創新初探

李建華

摘要：在時興移動互聯網傳播的當下，做好城市形象傳播必須創新，使城市形象的傳播力和影響力最大化。深度融合的長江日報及其新媒體在城市形象傳播上著力創新形式、擴展視角，進行了有益探索，成效突出，具有啟發意義。

關鍵詞：城市形象傳播；創新形式；擴展視角；影響力最大化

城市形象傳播是城市黨報的重要職責。當今時代，城市之間競爭日益激烈，對外開放日益擴大，做好城市形象傳播尤為重要。在傳播環境發生巨變，移動互聯網傳播成為主流的情形下，傳統媒體做好城市形象傳播必須創新，使城市形象的傳播力和影響力最大化。具體的方法和路徑值得深入探究，武漢市委機關報長江日報及其新媒體（以下簡稱長江日報）在城市形象傳播上著力創新形式、擴展視角，進行了有益探索。

一、策劃重頭報道，聚焦城市亮點，強有力地傳播城市核心精神氣質

武漢的城市精神是“敢為人先 追求卓越”，2017年，武漢市十三次黨代會著重提出“拼搏趕超”，創新、拼搏可以說是武漢核心精神氣質和主流城市形象。長江日報緊緊圍繞這一核心精神，策劃重頭報道，發揮評論優勢，開設專版專欄，開展專題活動，特別是運用全媒體手段，突出焦點，做出特色，做出深度，鮮明有力地傳播武漢的創新精神和拼搏精神，凸顯武漢主打城市形象。

重頭報道運用全媒體手段聚焦代表性、說服力強的事實，能取得良好的傳播效果。2017年2月20日，新一屆市政府履職首日，長江日報兩路記者走進市政府大院，直播市政府工作人員的干事狀態，引80萬網友關注。市委宣傳部長批示：“立體化的傳播手段，使新聞更接地氣，更有生命力，望繼續創新，大膽嘗試。”人民日報主辦的《新聞戰線》當年6月刊進行專題推介。

在具體方向上，長江日報主要聚焦武漢發展新理念、新動作、新亮點，通過有聲有色地立體報道，充分展現武漢改革創新、拼搏趕超的城市形象。2016年3月21日，長江日報突出刊發《3000畝沙湖湖面“失”而復“得”》報道，并配發評論員文章《“失”而復“得”靠的是定力》。沙湖面積從1999年《武漢市城市總體規劃》的1600畝到2010年總規的4600畝，再到現在湖面面積一寸不減，反而有所增加，其中反映出的不僅僅是數據的變化，更是城市治理理念的更新。

2017年5月3日，武漢長江主軸概念規劃方案確定，長江日報及時推出武漢長江主軸概念規劃八連版特刊，據悉，時任市委書記將其貼在自己辦公室的墻上。長江日報還及時組織網友、專家對話，兩次組織市民觀察團，隨規劃專家參觀長江主軸核心段或核心點。

今年七月，在習近平總書記在十八大之后首次視察湖北五周年之際，長江日報從高質量發展的“武漢答卷”、改革深水區的“武漢探索”等方面推出特別報道，有力見證武漢踐行習近平總書記重要指示的生動實踐和發展成果，社會反響較大。

城市亮點有的很明顯，也有的并不顯山露水，需要去發現、去擦亮。2016年3月16日，長江日報率先報道武漢首家獨角獸企業斗魚，并由此啟動“尋找武漢獨角獸”系列報道活動，圍繞武漢的信息技術、生命健康、智能制造三大新興產業，密集采訪、報道了近40家創新創業企業。在持續的報道、活動推廣中，一大批優質互聯網企業的顯示度提升，中國互聯網產業版圖上，武漢不再籍籍無名，互聯網創業“第四城”被叫響。

二、運用新媒體手段，濃墨重彩報道城市重大活動、重大賽事，充分展現城市形象

城市重大活動、重大賽事是展現一個城市形象的重要窗口，機會十分寶貴，應予以高度重視，通過濃墨重彩的報道讓城市形象大放光彩，深入人心。在操作中，應提前精心籌劃，著重把握好報道定位，提煉出鮮明的先進文化價值理念，凸顯需強化的城市主流形象；運用多種傳播手段，尤其是深受當今受眾歡迎，覆蓋范圍廣、傳播效力強的新媒體手段。

2015年9月，第十屆中國（武漢）國際園林博覽會在武漢開幕，這不僅是一次園林博覽盛會，也是武漢近些年生態文明建設的一次代表性展示。長江日報將目光不局限于園博會本身，而是通過園博會談武漢這座城市的現代化應對以及城市生態發展，將主題定為“復興大武漢的張公堤故事”。最終，以“梁思成的遺憾沒有在這里重演”為開端，將張公堤的留存放入城市如何對待廢棄工事的大歷史中，通過再現武漢過去處理生態和發展的諸多故事，指出“生態不再是發展的代價，也不能只作為底線來堅守，它終將是城市建設的引領”，并以人本主義城市規劃理論家的觀點作結，表明“城市的意義在于關心人，陶冶人”。

2017年4月9日，2017年武漢馬拉松開跑。在事先確定的報道總體定位上，長江日報站位高，定位準：理清馬拉松與城市的關系，認為漢馬成了展現武漢新形象的窗口，在本質上仍是全市人民的一場歡宴，并且因別具特色而吸引著五湖四海的客人。比賽當天，總編輯靠前指揮，帶領10多個部門主任在融媒體中心集中調度，百余名記者編輯參與報道，投入7架無人機、直播20多場。實現了全天候、全方位、全形態的報道，使讀者、網友多角度了解漢馬，充分感受漢馬的魅力、武漢的魅力。同時重點策劃、發掘了一批特色報道、深度報道，如，直播記者、參賽記者直播、參賽之余，以親身經歷、觀察生動有力地見證漢馬的獨特魅力；《武漢馬拉松吹響武漢復興號角》等重點報道被國內主流媒體轉載。

三、突破地方報紙的地域格局，放開視野，在國際大舞臺上講好武漢故事，乃至中國故事

2017年全國“兩會”期間，長江日報派出8人報道組，著力唱響武漢話題。采訪全國知名代表委員，通過他們向外傳播武漢聲音，擴大武漢影響力。緊扣武漢重大發展方略，做好“長江”文章，產生了積極廣泛的社會影響，省市主要領導給予充分肯定。傳播城市形象，長江日報不局限于在本地作為，而是突破地方報紙的地域格局，放開視野，在全國乃至國際大舞臺上講好武漢故事，乃至中國故事，充分體現城市的開放性、國際性、現代性形象。

2016年9月12日，長江日報啟動“一帶一路上的武漢設計”大型跨國探訪。10位記者奔赴“一帶一路”沿線的13個國家，見證、聚焦20個武漢設計與建設工程項目，體現“一帶一路”上的中國擔當，引起新聞界與學術界的共同關注。2017年4月28日推出“武漢力量閃耀‘一帶一路”特刊，同日在京舉行“開放與共享”高峰論壇，向外界展示“一帶一路”上的武漢作為，推介工程設計領域的武漢優勢與武漢特色。“一帶一路”沿線部分國家駐華使節，國家發改委、商務部、在漢央企代表及專家學者等100多人出席。

2013年3月23日，習近平訪問俄羅斯，發表了題為《順應時代前進潮流 促進世界和平發展》的演講。其中提到抗日戰爭時期犧牲在中國的蘇聯飛行大隊長庫里申科，引起長江日報的關注和思考。2013年，是武漢保衛戰75周年。解放公園蘇軍烈士墓，在此長眠的15位蘇聯空軍志愿隊烈士，只留下一串名字和生卒年月。當年5月，“武漢上空的鷹——尋訪蘇聯空軍志愿隊烈士”跨國報道啟動，長江日報記者遠赴俄羅斯，尋訪并找到7位犧牲在1938年武漢保衛戰中的蘇軍英雄的親屬，還原了解放公園蘇軍烈士墓碑上15位烈士的準確檔案信息，并發現了14位犧牲埋葬在武漢、但未列入墓碑名冊的蘇軍烈士。該報道呼應了世界反法西斯戰爭暨中國人民抗日戰爭勝利70周年的紀念，俄羅斯總統普京為此向長江日報簽發“1941—1945衛國戰爭70周年”紀念獎章。該系列報道獲得中國新聞獎國際傳播類一等獎。

四、從城市歷史文化的再發現、新認識來展現別具一格的城市形象

歷史文化是一個城市形象的根基，歷史文化的再發現、新認識，可以展現別具一格的城市形象，強化城市的核心精神和主流形象。武漢是中國歷史文化名城，中國楚文化的發祥地之一，辛亥革命武昌首義之地。其實，武漢也是中國新民主主義革命重鎮，在中共黨史、軍史上具有崇高歷史地位。長江日報經過深入發掘、探究，推出多篇重頭報道，生動有力地表明了這一點，也有力體現武漢敢為人先、追求卓越的城市形象。

1927年，開國十大元帥十大將不約而同地匯聚到武漢，在這里工作、學習，從事革命活動，又從武漢出發，走向新的斗爭。開國將帥們從這里出發，走向南昌起義等中國共產黨領導發動的武裝起義，他們成為人民軍隊的締造者和著名戰將。長江日報記者深入采訪開國將帥后人，還原這段革命傳奇，推出特刊圖文并茂地報道，并結集為《1927，他們都從武漢出發》一書。

2017年6月29日，建黨96周年即將到來之際，長江日報推出專題報道：《90年前中共五大選舉產生首屆中央監察委員會/10位成員8人犧牲（主）/本報尋訪八烈士后人見證精神傳承》，報道從尋訪首屆中央監察委員會的8位烈士后人入手，回憶先人，見證當下，既鉤沉往事，又發現新聞，彰顯了武漢在黨建的歷史地位。在正在召開的湖北省第十一次黨代會上引起關注和熱議。當日長江日報新媒體平臺點擊量超過130萬人次。新華網、廣州日報等一批媒體轉發。

歷史可以宏大敘事，也可以是一個人或一個家族特別經歷的細節敘事，也是城市形象傳播的好素材。在漢工作的英國企業家西蒙·霍沃思家族連續六代人，都和中國武漢發生過聯系。從1875年至今，持續整整140年，歷經清末、民國直至新中國的“前后兩個三十年”。這個英國家族六代人和中國武漢的聯系，映射著武漢乃至中國的百年發展。2015年10月9日長江日報以《英國家族六代人中國故事綿延140年》為題進行報道，動人故事在網絡上多次轉載，西蒙·霍沃思當年榮獲中國政府“友誼獎”。

五、深入發掘重大典型先進事跡以及普通市民的溫情故事，大力張揚城市榜樣，彰顯城市溫度

一個城市的重大典型，可以說是城市形象最有說服力的代言人，深入發掘重大典型先進事跡，深刻揭示其內在精神價值，無疑大大有助于城市形象傳播。不可忽略的是，發掘身邊普通人的閃光點，有力彰顯城市居民的精神風貌以及這座城市的溫度，同樣有助于城市形象傳播。2017年9月20日長江日報報道的“武漢公交車上暖心的一幕”，圖文+視頻點擊量488萬。10月6日“武漢街頭驚現最帥跑男！為了這件事，全車人都愿意耐心等他”，一度登上新浪微博熱搜榜首位，數十家新媒體轉發，閱讀量超過743萬次；微博平臺視頻播放量達781萬。可見，捕捉市民日常生活中高傳播度的新聞，運用新媒體平臺和手段，能夠產生優異的傳播效果，放大城市溫馨暖人的氛圍。

2017年8月9日，原市委常委、組織部部長楊漢軍同志突發心臟病倒在工作崗位上，不幸因公犧牲，武漢失去一位好干部、好公仆、銳意進取的闖將。8月18日長江日報推出通訊《永遠有顆獅子般的進取心——追憶楊漢軍同志》，讀來感人至深，配發評論員文章《向先鋒看齊 為事業拼搏》引導有力。19日起推出專欄，記者深入到楊漢軍同志工作過的地方，通過生動詳實的材料，從多方面報道楊漢軍的感人事跡和人格魅力。今年4月，中央組織部追授楊漢軍同志“全國優秀組織工作干部”稱號。近年來，長江日報報道的生命接線員劉清、以命搏命的長江志愿救援隊等重大典型都成為全國有影響的典型。值得一提的是，重大典型的報道同樣充分發揮新媒體的傳播優勢。“生命接線員”劉清的報道網上首發，總點擊量超過4700萬人次。新媒體優先發布與報紙縱深報道，實現傳播效果最大化，充分發揮了主流媒體的輿論引導力。