“5W”模式下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的周邊傳播特征研究

吳瓊

摘要：在當(dāng)下中國(guó)文化輸出不容樂(lè)觀的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠克服文化折扣的桎梏，為外國(guó)受眾所接受和喜愛(ài)，明顯是克服了傳統(tǒng)文化輸出模式的弊端，在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。一帶一路的提出和實(shí)踐凸顯了加強(qiáng)周邊傳播理論研究的重要性和迫切性，本文將以東南亞地區(qū)為例，用拉斯韋爾提出的5W傳播模式，從傳播主體、內(nèi)容、渠道、受眾、效果對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的周邊傳播特征展開(kāi)論述，以期為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好的進(jìn)行周邊傳播提供新思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；周邊傳播；“5W”傳播模式；東南亞地區(qū)

一、前言

（一）研究背景

1.近年來(lái)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，從小眾走向大眾，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，在海外產(chǎn)生了巨大的影響，以至于有人將之與美國(guó)好萊塢大片、日本動(dòng)漫和韓國(guó)偶像劇并稱(chēng)為“世界四大文化奇觀”。

2.中國(guó)和平崛起需要一個(gè)和諧的周邊環(huán)境，中國(guó)對(duì)外傳播長(zhǎng)期過(guò)于重視歐美，忽略周邊，而中國(guó)周邊“狀況”頻出，“近而不親，親而不近”的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。一帶一路戰(zhàn)略目標(biāo)的提出以及習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)周邊外交的講話迫切要求改變中國(guó)長(zhǎng)期“重歐美輕周邊”的對(duì)外傳播格局。因此，對(duì)于“周邊傳播”的研究被提上日程。

3.一帶一路沿線國(guó)家包括東南亞地區(qū)十一個(gè)國(guó)家，東南亞國(guó)家是世界上華人、華裔分布最多的地區(qū)，新加坡甚至是一個(gè)以華人為主的國(guó)家，歷史上中國(guó)就是東南亞的文化中心，因此文化上有著共鳴。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化以東南亞為中心的傳播起步早，影響大。

（二）研究意義

1.響應(yīng)國(guó)家政策：國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出“開(kāi)展對(duì)外交流，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘走出去”，在國(guó)家政策的支持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有廣闊的發(fā)展前景，研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的周邊傳播特征對(duì)于促進(jìn)其更好的走出去具有重要的意義。

2.開(kāi)拓更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

3.提升中國(guó)在周邊國(guó)家的文化影響力，增強(qiáng)周邊國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，積極持續(xù)的對(duì)話有利于周邊外交的發(fā)展。

（三）研究方法

文獻(xiàn)分析法：通過(guò)查閱文獻(xiàn)來(lái)獲取我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東南亞地區(qū)的傳播情況，了解有關(guān)問(wèn)題的歷史與現(xiàn)狀，通過(guò)整合和梳理分析歸納出其傳播特征。

二、5W模式下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在東南亞地區(qū)的傳播特征

（一）傳播主體

1.對(duì)外譯介途徑多元，境外民間翻譯力量迅速成長(zhǎng)。自發(fā)翻譯和分享中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的社區(qū)和網(wǎng)站。

2.國(guó)內(nèi)網(wǎng)文公司等商業(yè)力量的介入。

（二）傳播內(nèi)容

1.輸出內(nèi)容類(lèi)型化題材集中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以女頻網(wǎng)文為主，受歡迎的類(lèi)型主要是言情和都市。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生出的影視劇助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播。

3.蘊(yùn)含承載著的中國(guó)文化價(jià)值，“中國(guó)性”與“網(wǎng)絡(luò)性”兼具。

（三）傳播渠道

1.對(duì)外譯介途徑更趨多樣化。除了被翻譯成外文直接出版紙質(zhì)書(shū)外，許多東南亞出版社直接購(gòu)買(mǎi)電子版權(quán)，推出電子書(shū)，此外，許多東南亞讀者如越南讀者直接參與網(wǎng)上直譯，幾乎在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表的同時(shí)就開(kāi)始了越南文的翻譯和介紹。

2.渠道優(yōu)勢(shì)凸顯，如熱門(mén)中文網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站全天候發(fā)布、多媒體呈現(xiàn)，移動(dòng)終端便捷性強(qiáng)，垂直社群、興趣圈子用戶(hù)粘性強(qiáng)。

（四）傳播受眾

1.主要是年輕受眾群體。主要以80、90年代的年輕人為目標(biāo)群體，這是因?yàn)樗麄兊那嗌倌陼r(shí)期與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起期高度重合，因此成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一批受眾。從東南亞當(dāng)?shù)氐娜A人圈子擴(kuò)大到非華裔的當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

2.粉絲群體。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在前期積累了一批忠實(shí)讀者，對(duì)于網(wǎng)文的閱讀需求持續(xù)高漲，保持較高的活躍度。此外還有被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇吸引的受眾轉(zhuǎn)而成為網(wǎng)文的閱讀者和愛(ài)好者。

（五）傳播效果

1.翻譯質(zhì)量影響輸出效果。

2.越來(lái)越多的東南亞讀者被中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引，從已有的受眾規(guī)模和互動(dòng)情況來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)在東南亞發(fā)展了一個(gè)個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)社群，收獲了表征在數(shù)量和規(guī)模上的傳播效果。

3.很大程度上改變東南亞地區(qū)對(duì)我國(guó)的輿論環(huán)境，改善和提升我國(guó)在東南亞讀者心目中的形象。

三、對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向周邊傳播的建議

（一）兼顧海外受眾需求，放大自身文化吸引力。

（二）提升翻譯質(zhì)量。

（三）發(fā)展完整商業(yè)體系，加快向影視、游戲等形式轉(zhuǎn)化。

（四）國(guó)家將政策扶植和規(guī)范引導(dǎo)落實(shí)。

四、結(jié)束語(yǔ)

一帶一路戰(zhàn)略構(gòu)想的提出和實(shí)踐，加快了我國(guó)同周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化交往的步伐，以此為契機(jī)，我國(guó)文化被置于新的視野和環(huán)境考量之下，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息文化傳播需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)。作為蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐步主流化、國(guó)際化，必將擔(dān)負(fù)起提升中國(guó)文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事的時(shí)代使命。

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