我國電視娛樂節(jié)目的個性化創(chuàng)新研究

楊樂

摘要：目前我國電視娛樂節(jié)目跟風模仿現(xiàn)象嚴重，缺少自己的創(chuàng)意。在這種現(xiàn)象的背后必然存在諸多原因，本文首先對我國電視娛樂節(jié)目的主要類型作出大概介紹，分析同質(zhì)化現(xiàn)象背后的原因，針對我國電視娛樂節(jié)目個性化創(chuàng)新提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：電視娛樂；真人秀；個性化創(chuàng)新

一、我國電視娛樂節(jié)目的主要類型及特征

（一）我國電視娛樂節(jié)目的主要類型

1.真人秀內(nèi)娛樂節(jié)目

對于“真人秀”的定義，我國并沒有存在一個統(tǒng)一的界定。尹鴻在《娛樂旋風—認識電視真人秀》中指出，真人秀節(jié)目是指節(jié)目參加者在某一情景中，按照預(yù)定的規(guī)則以及為了達到某個目標，彼此間的進行競爭行為，同時對這一行為進行真實記錄。（1）馬仲男在《真人秀節(jié)目形態(tài)特征及原因分析》中將真人秀節(jié)目界定為“所謂真人秀節(jié)目，就是指由自愿參與者在規(guī)定情境內(nèi)，為了特定的目的，依照特定的目的，依照特定的規(guī)則展現(xiàn)完整的競爭過程，以展現(xiàn)人和人性為核心價值，最終進行藝術(shù)加工播出的一檔娛樂節(jié)目。

自我國第一檔電視娛樂真人秀節(jié)目—《生存者》，2000年真正走進觀眾的到最近幾年愈發(fā)火熱的《爸爸去哪兒》，《極限挑戰(zhàn)》，《奔跑吧，兄弟》等幾檔高人氣節(jié)目，我國真人秀節(jié)目也已經(jīng)走了18個年頭了。這十幾年來，我國的真人秀娛樂節(jié)目也總算從層出不窮的“抄襲風波”中走出了一條迎合我國觀眾，符合中國特色的“理性策劃”“正版購買”之路，給中國的電視娛樂業(yè)帶來了新的生機以及注入了更加旺盛的活力。

2.電視娛樂資訊節(jié)目

電視娛樂資訊節(jié)目即以報道娛樂資訊為節(jié)目內(nèi)容的一種電視娛樂節(jié)目形式，具有代表性的例如湖南衛(wèi)視的《娛樂急先鋒》，東方衛(wèi)視的《娛樂星天地》等。

近年來，我國電視娛樂節(jié)目無論是在資訊的編排以及報道形式上都更具創(chuàng)作性以及娛樂性，不同的節(jié)目頻道都已經(jīng)漸漸形成自己的品牌特征。

3.電視娛樂訪談節(jié)目

電視娛樂訪談節(jié)目以談話形式為內(nèi)容載體，以主持人和嘉賓之間幽默的談話以及圍繞觀眾感興趣的話題，給觀眾營造一種輕松愉悅的氛圍，這給主持人提出了很高的要求。臺灣的訪談類代表節(jié)目如《康熙來了》，大陸有《魯豫有約》《越策越開心》《超級訪問》等。

隨著電視娛樂業(yè)的迅猛發(fā)展，各種類型的節(jié)目將會越來越綜合化，界限將會變得越來越模糊，相互之間變得日漸融合。這在一定程度上豐富了我國電視娛樂的內(nèi)容，更加迎合了電視娛樂的宗旨。

（二）我國電視娛樂節(jié)目的特征

1.娛樂性

電視娛樂節(jié)目的第一特征應(yīng)當就是娛樂性。滿足大部分觀眾的趣味，在這個高壓力的社會環(huán)境下給觀眾帶來笑聲，以在觀看節(jié)目時能夠真正發(fā)自內(nèi)心的開懷大笑，舒緩精神壓力。但是當代電視娛樂出現(xiàn)了一種“泛娛樂”現(xiàn)象，即為了娛樂而娛樂。

2.互動性

電視娛樂節(jié)目最終目的是為了娛樂觀眾，從最初的單一的“演員表演觀眾觀看”逐漸演變成觀眾漸漸也可以走進銀幕，是觀眾的同時也變成了演員。許多的電視娛樂節(jié)目都已經(jīng)開通了官方微博，微信公眾號等，實現(xiàn)了與觀眾更為即時有效的雙向反饋，在有效的溝通機制下將節(jié)目做得更好。

二、我國娛樂節(jié)目個性化創(chuàng)新存在的問題

（一）過分追求短期經(jīng)濟利益

自我國電視娛樂走出“限娛令”以來，娛樂經(jīng)濟已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的新的激增點。但同時也存在不少問題，一些電視節(jié)目一味跟風，甚至在毫無本土創(chuàng)新的情況下引進國外火爆娛樂節(jié)目。缺乏深入的市場調(diào)研以及借鑒國外成功模式必然減少了成本，但一味追求短期經(jīng)濟效益，缺乏個性化創(chuàng)新，這樣的電視娛樂節(jié)目必然無法在競爭日益激烈的環(huán)境中長期生存下去，如此長期下去，將會使得電視娛樂業(yè)的活力源泉日益枯竭。

（二）制播合一的形式缺乏競爭

我國目前的電視娛樂節(jié)目的主要模式是“自產(chǎn)自銷”，即自己制作，自己播放。在現(xiàn)實情況中也存在一些電視節(jié)目制作公司，但由于各種原因常常被處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的電視臺一口價進行壟斷，極大的打擊了電視節(jié)目制作公司的積極性，從而降低了電視節(jié)目的質(zhì)量。在一些電視娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的西方國家將電視節(jié)目的制作與播放進行分離，各個電視節(jié)目制作公司各顯神通，向電視臺提供優(yōu)秀的創(chuàng)意并形成樣片，在充分的市場競爭機制中提高電視娛樂行業(yè)的整體水平。

（三）資金投入不足

一檔廣受歡迎的電視娛樂節(jié)目的背后也需要花費大量的金錢精力進行前期的市場調(diào)研，節(jié)目評估，樣片制作等，風險性極高。但由于我國在電視娛樂產(chǎn)業(yè)上缺乏專門的經(jīng)費投入，無論是電視節(jié)目制作部門還是電視臺都追求一種風險小成本的模式—即大量效仿國外電視娛樂節(jié)目。即使有優(yōu)秀的創(chuàng)意，但由于經(jīng)費投入不足，通常展示給觀眾的娛樂節(jié)目的質(zhì)量會大打折扣。

（四）對版權(quán)保護力度不足

在電視娛樂業(yè)成熟的國家，他們對于知識產(chǎn)權(quán)的保護非常注重。通常某個節(jié)目版權(quán)的出售能夠帶來大量的經(jīng)濟效益，這也恰恰說明對于知識產(chǎn)權(quán)的保護是十分到位的。好的創(chuàng)意智慧成果能夠得到強有力的保護，也從另一方面激勵了節(jié)目制作人創(chuàng)作的積極性。從我國目前的法律體系來看，在知識產(chǎn)權(quán)法中關(guān)于電視節(jié)目版權(quán)保護的法律制度是嚴重缺位的，優(yōu)秀的節(jié)目模式被進行簡單的復(fù)制篡改，不僅失去了節(jié)目原有的精髓部分，更讓節(jié)目變得不倫不類，觀眾喪失觀看興趣。

三、我國電視娛樂節(jié)目個性化創(chuàng)新的建議

（一）建立充分競爭的市場體制

舊有模式下的制播一體的模式大大阻礙了我國電視娛樂業(yè)的發(fā)展。我們應(yīng)該相信，制作和播放進行分離是有利于促進競爭，提高電視娛樂節(jié)目制作水準的。因此可以借鑒西方發(fā)達國家成熟的制播分離模式。

為了防止電視臺以其優(yōu)勢地位，對節(jié)目制作商進行壟斷，低價買入著作權(quán)。美國聯(lián)邦通信委員會對美國電視網(wǎng)采取了兩個措施：（1）制播分離（2）電視辛迪加組織通過聯(lián)合購買節(jié)目制作方的著作權(quán)，可在多個電視臺進行播放，此種模式稱為電視業(yè)的辛迪加模式。（3）禁止電視臺的黃金時段都是播放自己制作的節(jié)目。

在市場經(jīng)濟體制下，適當?shù)母偁幨怯欣?。電視娛樂行業(yè)也應(yīng)當是如此，這就需要相關(guān)主管部門對電視節(jié)目的娛樂市場進行引導(dǎo)、監(jiān)督、以及制定賞罰分明的管理機制。

（二）完善節(jié)目的生產(chǎn)體系

我國電視娛樂業(yè)現(xiàn)如今出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，一檔節(jié)目生產(chǎn)快，當出現(xiàn)在公眾視野并廣受歡迎后，很多同類型的節(jié)目便會如雨后春筍般冒出來。沒有經(jīng)過前期的市場評估以及大量特色創(chuàng)意的植入，只是一味地跟風和照搬，是很難在競爭激烈的電視娛樂市場生存下去的，甚至會令一些長期以來的忠實粉絲大失所望。

生產(chǎn)出優(yōu)秀的娛樂節(jié)目后，也要保持與觀眾的緊密聯(lián)系，關(guān)注重視觀眾對娛樂節(jié)目的反饋，以便真正地做到“娛樂觀眾”“以觀眾為中心”，打造屬于自己的電視娛樂品牌，形成自己的核心競爭力。

注釋：

尹鴻.虛構(gòu)與真實：電視“真人秀”節(jié)目形態(tài)研究[J]南方電視學(xué)刊2003（01）：35.

參考文獻：

[1]周曉銘.當下中國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新對策研究[D].浙江師范大學(xué)，2013.

[2]于娜懿.新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新路徑—以《極限挑戰(zhàn)》為例[J].新媒體，2016（14）：158—159.

[3]蘇靜.論我國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新存在的問題以及建議[J].今傳媒，2011，19（03）：76-78.