融媒體時代縣級電視臺電視節目現狀與創新分析

郭晗

摘要：融媒體時代，新媒體對于傳統媒體的沖擊是相當大的，縣級電視臺在各級電視臺中占有的資源少、電視節目的競爭力也較弱，所以更加需要主動適應形勢的發展進行電視節目制作上創新，和融媒體積極進行合作，挖掘本地文化特色節目和民生節目，借助大數據了解受眾需求，對于現有的節目進行改良，增強縣級電視臺節目的競爭力，促進縣級電視臺健康持續發展。

關鍵詞：融媒體時代；縣級電視臺；電視節目

“媒介融合”概念在1983年由美國學者依契爾·索勒·蒲爾提出，后經過美國學者安德魯·納齊森的整合，定義為：“媒介融合是視頻的、音頻的、印刷的、互動性數字媒體組合之間的戰略性文化聯盟?！盵1]隨著網絡的普及，在傳統媒體的基礎山，新媒體不斷涌現，新媒體相較于傳統媒體而言，具備了即時性、交互性等傳統媒體所不具備的新特點，傳統媒體和新媒體的互相滲透、交融、整合，意味著媒介融合的正式形成。實踐表明，媒介的融合發展對于信息傳播的影響是巨大的。新媒體具有更加強大的傳播功能，有更為廣泛的傳播范圍和更迅速的傳播速度，媒介融合的出現也標志著融媒體時代的正式出現。

在傳統媒體中，電視媒體的節目所受的沖擊相比較其他類型節目更大。因為網絡媒介的出現，使得用視頻傳播信息已經不再是電視的專利，新媒介依托網絡還能給受眾更方便更快捷的觀看體驗。所以，媒介融合時代，電視媒體的節目形態要在媒介融合時代發揮出自己的優勢，必須和新媒介積極融合，利用新媒介的優勢創新和拓展自身的傳播渠道。

作為縣級電視臺，其受到融媒體時代的沖擊較主流媒體更為顯著，如何結合新媒體的特點，將傳統電視節目的優勢發揮出來，讓縣級電視臺的節目能夠增強競爭力，增強受眾黏性，是擺在目前縣級電視臺最重要的問題。

一、縣級電視臺電視節目發展現狀

目前縣級電視臺制作的節目主要收視群體是縣地級的受眾，在網絡資源和有線電視資源不普及的情況下，縣級電視臺的自制節目的收視率尚可，但是隨著網絡的普及和有線電視的普及，以及融媒體時代的到來，網絡對于電視受眾的分流情況還是比較嚴重的，目前縣級電視節目的發展現狀不容樂觀，具體表現如下：

（一）受到網絡和央視以及各有線電視臺的沖擊，縣級電視臺的電視節目的收視率明顯下降，受眾流失嚴重

融媒體時代，各種新媒介因其即時、高效以及良好的互動性吸引了很多受眾和用戶，再加上網絡視頻平臺的普及，原有的電視觀眾分流較為嚴重。同時，央視以及各省市級電視臺擁有豐富的資源，制作的節目較為精良，這些都對縣級電視臺制作的節目形成巨大的沖擊。

（二）縣級電視臺由于長期享受財政撥款，缺乏市場競爭意識，運營模式陳舊

目前大部分縣級電視臺依然是按照行政機關的方式管理，尚未有市場化，主要靠財政撥款進行運行，尚未市場化。在這樣的一種模式的運行下，縣級電視臺對于電視節目的創新缺乏動力，導致節目形式單一，很難獲得理想的收視率。

（三）節目形式單一、內容單調、缺乏品牌性的電視節目

電視節目的優劣直接影響電視臺的收視率，縣級電視臺的電視節目類型相對來說比較單一。由于缺乏資金，很難有什么創新性的電視節目，大部分電視節目都是對當地的新聞事件進行簡單的報道，但是隨著網絡的普及，相關的新聞事件受眾在網絡上都可以看到，受眾對于電視節目的興趣自然不大，收視率也不理想。

二、縣級電視臺電視節目的創新發展策略

縣級電視臺資源有限、人員水平有限，加上資金的制約，想在電視節目上有一定的創新和突破，必須要緊扣當地的實際情況，從民生入手，對于切合當地老百姓的民生事件、老百姓關心的時入手，進行制作一些民生新聞類、民生服務類節目，可以切實解決老百姓的實際困難的一些節目。除此之外，還可以考慮從如下幾個方面入手：

（一）適應融媒體的發展趨勢，積極和新媒體相融合，開通電視臺的官微、建立電視臺的門戶網站，將電視臺的優勢和新媒體的優勢進行嫁接，讓受眾和電視臺之間的互動和交流變得更為便捷。

（二）強化節目的本土特色，挖掘當地的民風民俗?？h級電視臺的節目的收視群體應該集中在當地老百姓的身上，多開發和設置一些經典的宣揚當地文化和風土人情的電視節目，會引發當地群眾情感上的共鳴。而且容易形成節目的特色，增強節目自身的競爭力。

（三）利用融媒體時代的大數據技術，精準分析受眾對于電視節目的喜好，根據觀眾的需要靈活制定節目播出的時間的對于節目內容的設置與安排。

融媒體時代，電視臺通過開發網絡平臺，可以通過受眾在網行為的大數據分析，來了解受眾對于電視節目的各種反饋信息，通過對于這些反饋信息的處理來列了解受眾的需求，及時進行節目的調整。

融媒體時代，新媒體對于傳統媒體的沖擊是相當大的，縣級電視臺在各級電視臺中占有的資源少、電視節目的競爭力也較弱，所以更加需要主動適應形勢的發展進行電視節目制作上創新，將創新理念不斷融入到電視節目的制作中去，讓電視節目更貼近人民大眾的生活，關注民生信息，滿足人民大眾的文化需求，這樣才能做出高質量的受歡迎的電視節目，也只有這樣才能促進縣級電視節目的長遠、健康發展。

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