全域旅游視角下土地鄉鄉村旅游開發策略探索

饒斯杰

[摘要]近年來，國內旅游市場出現了新的變化，城市居民開展鄉村游的意愿愈發強烈，鄉村旅游業也迎來迅猛發展。但在傳統物質規劃之后出現部分鄉村對游客的吸引力不強，缺乏特色等問題。針對鄉村旅游發展困境，研究從全域旅游開發的角度尋找鄉村旅游發展的新模式，探尋一種鄉村人居環境改善與旅游開發協調發展的新模式。

[關鍵詞]全域旅游；鄉村旅游；錯位發展；特色小鎮

文章編號：2095 - 4085（ 2018） 02 - 0038 - 02

1 鄉村旅游發展回顧

隨著國家與地方各級政策的支持與“全域旅游”模式的出現，越來越多的游客對鄉村旅游產生了濃厚的興趣，鄉村成為了新的熱點旅游目的地。近年來，學術界對全域旅游的研究逐步展開，相關文獻數量呈逐步上升趨勢。李金早分析了全域旅游的核心理念，即以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享的一種新的區域協調發展理念和模式。而曾祥輝等人[1]探討了規劃設計中全域旅游的可實施性。

2 土地鄉綜合開發條件分析

土地鄉位于重慶市武隆東北部，處烏江下游，在武陵山與大婁山結合部，境內自然環境條件優越，集山巒秀色、溝壑幽谷、古樸村寨、田園風光于一身，具有改善人居環境現狀與開展全域旅游活動的良好本底條件。總體來看，土地鄉有著資源優勢與區位優勢，但也面臨景區開發滯后、旅游資源分散，景點設計創新欠缺等不足。

3 土地鄉全域旅游開發戰略

全域旅游是一種旅游引領全域發展的整體發展范式[2]，是區域一體化、全景化、全覆蓋、系統化的旅游模式。為應對土地鄉發展旅游開發面臨的機遇與挑戰，本次規劃開發策略的制定將始終秉承全域旅游的發展理念以指導城鎮健康發展。

開發模式——串點成線，結構復合。研究的核心思想在于推進從景點旅游向全域旅游的轉變，依靠“景點一游線一景區”三級結構，強化“聯動發展”的理念，鞏固與周邊景點聯合營銷，構建“串點成線，連線成面”的系統化、全覆蓋全域旅游體系。規劃通過有形的道路、河流來聯通不同各具特色的片區，通過無形的產業配置和景觀營造來聯系各個片區，使得規劃區內各個旅游景區能夠如玉帶串珠，緊密相聯。按照以上發展思路以及土地鄉的特色資源分布狀況，結合發展主題與功能定位，打造“三片、三線、三點”的總體發展結構，串聯全鄉旅游資源，構建全域旅游體系。

發展策略——錯位營銷，全面開發。為避免與周邊景區的同質化競爭，土地鄉需以錯位發展的核心理念來推進旅游開發，因此將土地鄉總體定位為：“人間凈土，生態福地”，打造中國“慢”鄉村。同時根據項目主題定位和發展條件，形成核心功能、輔助功能和擴展功能三大功能板塊，作為區域的功能支撐體；形成以核心功能為主導、其他功能為補充的功能體系。最后，根據總體定位確定土地鄉鄉村旅游規劃的目標：將土地鄉打造成集康體養生、鄉村民俗、農耕體驗、鄉野涉險、休閑度假五大功能為一體的最佳鄉村體驗區；形成以鄉村為載體，融山水景觀、人文鄉愁，集自然風光、農家風貌、休閑體驗為一體的鄉村全域旅游度假區。對應以上發展目標，提出環境保護優先、基礎配套先導、景區資源組織、產品體系構建與特色品牌打造五大解決策略。

組織策略——資源整合，品牌培育。最后需要注重宏觀的總體管控與中微觀的資管整合同步并重，構建全域旅游資源管理系統，完成優勢資源向旅游產品的順利轉化，以及傳統產品向特色品牌的兩步發展步驟。首先是創建旅游開發系統。規劃構建連續、可達的網絡系統，串聯起片區內各個功能區的公共服務中心、商業網點、主要景點與旅游項目，連接、整合域內豐富的旅游資源。同時，在旅游配套服務設施的系統規劃上，加強對公服設施的協同安排，完善服務體系，為土地鄉的全域旅游開發做好準備。其次是培育鄉村特色品牌。規劃提出利用區位優勢，以自然人文資源為基礎，整合提升基礎設施和鄉村環境，體現“山鄉、田園”品牌特色，面向川渝黔城市市場，構建區域性旅游目的地。為實現這一品牌定位，研究策劃提出一日游、兩日游、多日游三種游覽路線自駕游、背包游等多種旅游參與方式；提升土地鄉旅游品牌特色。

4 結語

通過此次鄉村旅游規劃設計與研究，提出全域旅游發展模式下指導小城鎮旅游開發的規劃策略，希望借此機遇將土地鄉打造成西南地區獨具特色的鄉村旅游目的地。鄉村的發展進程是一個漫長而曲折的過程，仍需進一步探索更優的發展路徑。

參考文獻：

[1]曾祥輝，鄭耀星，全域旅游視角下永定縣旅游發展探討[J].福建農林大學學報，86 - 91.

[2]呂俊芳，城鄉統籌閾下中國全域旅游發展范式研究[J].河南科學，2014，（ 01）：139 - 142.