四季度節目“上新”誰將成為下一個爆款

陳丹

爆款缺席，今年三季度的綜藝節目市場波瀾不興。無論是網綜大片《中國新說唱》，還是衛視大制作《幻樂之城》，都反響平平。與音樂類節目相比，三季度觀察類節目表現亮眼。《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等節目均收獲了不俗的收視率、點擊量和討論度。但與一二季度的《偶像練習生》《創造101》等爆款節目相比，這批節目也并未形成更大范圍的關注度與討論度。

隨著時間進入四季度，新一輪競爭開啟。各大衛視、視頻網站“上新”的這批節目中既有音樂類節目《聲入人心》《中國夢之聲·下一站傳奇》《國風美少年》等，也有文化類節目《上新了·故宮》《一本好書》，還有《快樂哆唻咪》《奇遇人生》《挑戰吧！太空》等一批新品類節目。在文化產品日益豐富的今天，綜藝節目如何與其他娛樂形式爭奪用戶時長？在這一批新節目中是否會誕生下一個爆款？ 四季度綜藝節目表現頗受業界關注。

音樂類節目進入細分戰場

縱觀各大衛視和視頻網站推出的節目類型，音樂類節目仍然是綜藝市場的常青品類。載歌載舞的音樂節目天然適合電視綜藝的表達，但層出不窮的音樂綜藝也極大地消耗了音樂人和“華語”音樂作品資源。如何在音樂這個大品類上做出創新，成為許多節目制作人需要思考的課題。四季度出現的音樂類節目紛紛將落點放在了音樂垂直細分領域。

湖南衛視接檔《幻樂之城》的新節目《聲入人心》聚焦美聲，匯集了世界各大音樂學院、藝術學院的學生，希望通過全新詮釋，讓這一高雅藝術走近普通觀眾。

愛奇藝新節目《國風美少年》將落點放在了國風音樂。此前，憑借大制作、小切口，《中國有嘻哈》“爆破”成功，讓說唱音樂進入了主流視野。《國風美少年》延續了這一制作模式，國風音樂能否成為下一個音樂風口，讓人期待。

東方衛視推出的青春勵志歌舞競演節目《中國夢之聲·下一站傳奇》則力圖在模式上實現創新。節目采用男女陣營分隊海選的全新賽制，吳亦凡、宋茜、周筆暢、陳偉霆、鄧紫棋、胡海泉6位“傳奇創始人”將帶領男女戰隊，進行多輪PK，最終決出年度最佳唱跳新人。

文化類節目口碑突圍

《上新了·故宮》《一本好書》兩檔文化節目在四季度一眾綜藝中關注度頗高。《上新了·故宮》通過廣受年輕人喜愛的文創產品介紹故宮的歷史文化；而《一本好書》則通過電視化語言帶領觀眾“讀”原著。去年，《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》等節目帶熱了文化節目這一品類。但今年推出的眾多文化類節目并未引發如去年一般的討論度。

“創意突破難、招商有局限、收視（率）有壓力”——有業內人士如此形容文化類節目面臨的困境。把文化類節目這鍋水“燒”開以后，如何持續“燒”熱，也是擺在眾多文化類節目制作人面前的難題。好消息是，《一本好書》一經上線，豆瓣評分便高達9.3。這檔節目能否通過口碑發酵，獲得更多的市場關注度，仍有待觀察。

總導演關正文更愿意把《一本好書》稱為內容價值類節目。在他看來，人類精神生活的主流，從來都是為了獲得內容價值，支流才是一種休息方式，而當下節目的迭代正是在向這個主流回歸。“我覺得內容價值類節目的觀看過程，是深度愉悅的滿足，同樣魅力無邊、讓人無法抵抗，”關正文對《一本好書》的未來表現充滿信心。

品類拓展 原創節目大比例上升

四季度新節目類型更為多元，品類進一步拓展。相較以往的同類節目扎堆，四季度節目市場可謂“百花齊放，百家爭鳴”。

湖南衛視的《快樂哆唻咪》將時下火熱的短視頻形式嫁接到綜藝節目中，探索了長短視頻結合的內容表達形式；播出3期便收獲大量好評的騰訊視頻明星紀實類真人秀《奇遇人生》則是紀錄片與綜藝節目的一次跨界；東方衛視四季度上線《巡邏現場實錄2018》與《沒想到吧》兩檔新節目，前者是全景式警務紀實片，后者則是平臺“喜劇矩陣”新作，意欲打破大小屏幕界限，真正實現與觀眾互動；優酷新節目《挑戰吧！太空》將視野投向了外太空，節目將邀請“6位明星嘉賓”+“1位素人”體驗中國航天員全套訓練體系，呈現一檔普通人體驗太空生存的“國家實驗”。

縱觀以上節目，原創模式的大比例上升是四季度節目市場的顯著特點。探索新的題材、摸索新的節目模式，成為當下節目制作人的主動選擇。而《奇遇人生》《快樂哆唻咪》等一批創新節目的出現也不斷延展著綜藝節目表達的邊界。