統籌謀篇布局 強化價值引領

薛少林

今年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年。上海，是改革開放的前沿，也是輿論宣傳的重鎮。作為主流媒體，東方衛視牢記擔當輿論引導的主力軍、文化建設主陣地的責任使命，努力做到在重大節點宣傳上更有“力量”，不缺位、有作為。堅持各檔節目都自覺講品位、講格調、講責任，公益清流節目更有“能量”，綜藝節目更有“分量”，影視劇播出更具“聲量”。

據東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿介紹，今年，東方衛視在做好“慶祝改革開放40周年”宣傳方面，將重點打造“五個一”工程，即打造一臺大型主題紀念音樂會——《唱響新時代》，播出一部大劇《大江大河》，一部大片《激蕩四十年》，進行一場形式多樣、全方位的全天大直播，策劃一臺主題歌會《歌聲飄過40年》。

同時，東方衛視也創新了一系列涵蓋新聞、紀錄片、文化、科技等元素的電視節目，類型多元、格調高遠，用生動多樣的電視語言描繪中國發展過程中的輝煌巨變，為這一時期的重大主題宣傳營造良好輿論氛圍。

批量打造“小大正” 多維傳遞正能量

今年以來，東方衛視深入理解宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，認真學習落實總書記關于文藝工作系列重要講話精神，以創制“小成本、大情懷、正能量”節目為自主創新方向，堅決抵制過度娛樂化傾向，給電視觀眾帶來返璞歸真的“徐徐清風”，弘揚沁人心脾的清風正氣。

今年2月，東方衛視推出大型精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》，用精準扶貧的模式實現電視公益的節目類型和價值傳播的探索，為電視公益探索出全新范式。8月18日起，東方衛視在晚間22點黃金檔推出《我們在行動》第二季，繼續為精準扶貧工作提供主流媒體有力支持，打造“小大正”的創新型文化清流節目，繼續創新文化類、公益類節目，堅持節儉辦節目，強化社會效益優先。

在第二季節目中，《我們在行動》節目組去往位于西藏、新疆、甘肅、四川、云南等國家層面的深度貧困地區，即“三區三州”，助力國家打通脫貧攻堅戰的“最后一公里”，為貧困地區的環保綠色產品尋求銷售出路和渠道。在精準扶貧概念上，節目第二季對扶貧模式做出更深層次的升級優化。如在扶貧行動開篇，《我們在行動》節目以情景劇形式展現當地歷史和傳統文化，幫助觀眾更好地了解當地文化底蘊。而在上一季中呈現最終扶貧成果的訂貨會，在本季則升級為產品發布會，同時引入更多先進商業模式和高端貿易架構，為地區脫貧鋪墊更為堅固的基石，為媒體參與精準扶貧進一步提供了可以借鑒的范本。

今年國慶節期間，東方衛視推出《喝彩中華》國慶特別版，用屬于中國的方式為祖國慶生，為傳統文化喝彩。《喝彩中華》特別節目由東方衛視主持人曹可凡擔任喝彩召集人，臺灣地區老戲骨方芳、《喝彩中華》的老朋友王珮瑜組成喝彩助威團，聽影視圈的演員明星跨界唱戲，共同為戲曲喝彩。節目打破了優秀文化與當代觀眾的壁壘，進一步拉近了戲曲藝術與觀眾的距離，在弘揚經典國粹，傳遞文化自信的熒屏紀錄冊上留下了難忘的一筆。

同時，由東方衛視原創出品的大型家裝改造節目《夢想改造家》第五季也于10月5日晚21：30開始播出。《夢想改造家》始終關注普通人的安居夢，希望通過居所環境的改造，化解委托家庭的疑難，提升生活的幸福感，為普通人的美好生活夢想助力。本季節目以“為愛去刷新，為夢想去改變”為主題，從“素人+公益”的角度出發，圍繞素人委托人的真實需求和素人設計師的切實考量，通過家居環境的改造，展現普通家庭對幸福與夢想的追求。

值得一提的是，接下來東方衛視還將推出電視訪談科創節目《未來邀請函》，服務上海科創中心建設，聚焦改革開放40年來中國前沿的科創領域。節目將邀請領軍企業家、科學家就人工智能、生物醫藥、5G通訊等產學研發展前沿進行深度訪談，并與中科院、國家重點實驗室以及多個985高校進行深度合作，通過打造權威的中國科技創業創新報道，引導青少年認識國家科學技術發展進步的現狀，增加對于科學學習的熱情。同時，為配合今年中國主場重大外交活動上海國際進口商品博覽會，東方衛視還將策劃一期特別節目《首發東方》，旨在打造一個全球新產品的首發平臺，打響“上海制造、上海服務品牌”。

此外，下半年東方衛視還將推出全國首檔體驗類正能量情懷真人秀《尋找英雄》，展現上海城市精細化管理的《巡邏現場實錄》，以及醫療紀實類節目《人間世》第二季，以此為基礎，不斷創制一系列“情懷綜藝”“公益綜藝”“清流綜藝”。

其中，《尋找英雄》節目將邀請嘉賓通過體驗英雄人生，尋訪英雄曾經走過的土地，與他們有過交集的人物，通過不同維度立體解讀一個英雄人物，為觀眾演繹英雄的光輝時刻，將英雄精神集中迸發。

《巡邏現場實錄》攜手上海公安局，聚焦警方的警務工作，24小時跟拍，采用高科技技術全方位記錄上海市公安局的日常出勤巡邏工作，可視化還原一個個立體可見的警務現場，傳遞警察真實形象，提高群眾安防意識。

《人間世》第二季力圖通過“新聞內核，紀實表達”的語態和媒體融合的內容矩陣，努力彌合醫患間的鴻溝，促進社會不同階層對“醫患關系”這個社會熱點問題達成共識。

新聞節目強化特色主題專題大片展現祖國風貌

習總書記提出，“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家。”因此，東方衛視在堅持正確輿論導向方面，除了堅持“新聞立臺”，還積極思考如何將重大主題宣傳做出特色。

從今年第四季度起，東方衛視將播出響應習總書記對長三角一體化發展重要指示精神的新聞節目——《直播長三角》，同時繼續增加東方衛視的新聞節目播出量，做到主題宣傳月月有、月月新。

《直播長三角》將以“觀察長三角發展、剖析長三角案例、推介長三角資源”為切入口，設“瞭望”“圓桌會”“樂活”“速讀”四大板塊，聚焦政商界、文化以及特色服務等領域成果，帶出區域協同、企業成長、技術革新等大時代、大發展主題，講述發生在長三角三省一市這片土地的方方面面。

在優秀紀錄片方面，東方衛視在今年第四季度將牢牢把握住11月中國國際進口博覽會開幕和12月慶祝改革開放40周年重大宣傳節點和主題，在10月推出兩部大型紀錄片《激蕩四十年》和《最美公路》。

《激蕩四十年》是以知名作家吳曉波的兩本著作《激蕩三十年》和《激蕩十年，水大魚大》為藍本的大型系列財經紀錄片，講述40年中國經濟發展歷程。《最美公路》將真實展現中國最美的若干公路及其沿線的歷史面貌、人文景致與當地民俗，鼓勵年輕人樹立愛國情懷，為中國的大好河山以及改革開放40周年喝彩。

同時，《可凡傾聽》將特別推出3集大型專題片《40年文藝復興》，以時間為脈絡，橫向文藝9大領域，縱向60位嘉賓，精選100部極具代表性的作品，全部細分并重新編排敘事結構，勾勒出改革開放40年來的文藝復興之路。

統籌編排“夢想劇場” 反映時代歷史進程

一直以來，東方衛視在電視劇板塊都始終以現實題材為主流播出導向，即使面臨高收視率、高排名、低盈利的現實困難，東方衛視黃金劇場依然不唯明星、不唯流量，堅持品質至上、把準方向，打造現實主義精品佳作第一播出平臺。反映當代社會變遷、觀照當下火熱生活的優秀現實題材作品始終是東方衛視黃金劇場的播出主流。為慶祝改革開放40周年，東方衛視“夢想劇場”特意排播《大江大河》《創業時代》《你和我的傾城時光》3部精品劇。

正在東方衛視熱播的中國首部移動互聯網創業題材電視劇《創業時代》，集中展示了互聯網創業者們為夢想而努力奮斗的熱忱與激情，以現實主義姿態重塑和審視中國互聯網行業的革新與博弈，極具現實觀照意義，有屬于當下時代的情感共鳴。

作為東方衛視“慶祝改革開放40周年獻禮大劇”，《創業時代》熱烈響應黨中央、國務院關于創業創新的重要號召，其所展現的新時代年輕人燃情、熱血、勵志、向上的內容，不僅真實映照了當下時代的生動圖景，也將傳遞給社會大眾滿滿的正能量，為實現中國夢的偉大征程凝聚強大信心、激發無窮斗志。

《大江大河》講述1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們，在變革浪潮中不斷探索和突圍的浮沉故事，反映了1978年以來中國改革開放的偉大歷史進程，該劇將于今年年底播出。在創作上，《大江大河》力求通過典型深刻的人物塑造和跌宕磅礴的故事講述，全景展現改革開放偉大歷史進程中的中國經濟生活，深度揭示歷史轉型新時期平凡人物的不同命運，迎接改革開放40周年。

《你和我的傾城時光》改編自作家丁墨的同名小說，該劇在創作過程中結合時代背景在原著基礎上做出新格局，在商戰與多元素上做了更多嘗試與挑戰。劇中群像歷經重重商業競爭，不斷認識自我，打開了個人價值實現與“雙贏共贏”探索的新篇章。

同時，《你和我的傾城時光》也著眼于退役軍人群體，以男主厲致誠退役軍人的身份為主線，刻畫軍人離開軍營后，其軍人精神在生活、工作乃至商業視野上的體現，作為中國精神的脊梁，軍人作風在企業經營中的正向價值得到凸顯。從軍人精神到商業態度，改革開放40周年之際，《你和我的傾城時光》將以正能量價值觀引導為己任，傾情獻禮。

唱響新時代 謳歌中國夢

除了綜藝節目、精品大劇、時代大片，東方衛視還將呈現更多立足本土、豐富多彩的“自選動作”。

為紀念改革開放40周年，進一步宣傳貫徹黨的十九大精神，東方衛視在2018年將舉行4臺《唱響新時代》系列音樂會。每臺音樂會將根據不同的時間節點及主題，在上海各區縣地標性景點舉行。目前，節目組已先后在靜安雕塑公園、楊浦區創智天地廣場、奉賢上海之魚年豐公園分別舉辦了主題為“攜手新征程 奮進新時代”“紀念上海解放69周年”“新上海 新征程”的三場音樂會。

第四場將在2018年12月前后，聯合擁有26年歷史的“中國內地原創第一榜”東方風云榜，以一臺中國流行歌曲頒獎典禮的方式，打造原創金曲演唱會——《歌聲飄過40年》，將改革開放過程中人民群眾創作的流行金曲予以傳唱，側面記錄改革開放40年來中國人民生活的滄桑巨變。

據節目組介紹，本臺盛典將根據40首金曲的年代、體裁、類型、主旨等進行綜合考量，分為8個致敬板塊，每個致敬板塊將分別揭曉5首時代金曲和5位“金曲唱作人”。盛典所揭曉的40首流行金曲，將由40位該作品的“金曲唱作人”登臺，作為這首歌曲的代表接受“40年40首金曲”的榮譽。他們的身份可以是該作品的原唱或詞曲作者，分批次、充滿儀式感地在舞臺上亮相，拿過象征該作品的“金唱片”，代表他們精心打造的作品接受致敬。

同時，先后揭曉的40首作品，全部將在現場進行演唱。它們或是由該作品的原唱進行原汁原味的呈現，或是由后輩歌手、跨界明星等完成令人耳目一新的改編翻唱。它們或是完整單獨呈現，或是通過歌曲串燒的方式進行組合呈現。整臺晚會將不僅是一臺融“致敬經典”與“金曲演唱”于一體、全面盤點40年中國內地流行音樂成就的大型盛典，更是一次對改革開放40年中國人民生活巨變的回顧。

唱響新時代，謳歌中國夢，是東方衛視慶祝改革開放40周年的一次極具創新性和正能量的電視媒體行動。這樣的形式和內容在彰顯上海創新之城、改革之城、紅色之城、人文之城、生態之城的城市魅力的同時，也將凸顯紅色文化、海派文化及江南文化的特點。

一直以來，在政治思想和價值引領上，傳統主流媒體都是建設社會主義先進文化的重要力量，要發揮中流砥柱的作用，必須強化責任意識，勇于擔當，堅持以文化自信正確引領社會風尚。今年，通過統籌謀劃、聯合發力，東方衛視集中力量，整合平臺優勢資源，力求充分做到重點報道、主題宣傳契合傳統價值觀和時代精神，彰顯主流媒體自身社會價值，發揮黨的輿論陣地的引領作用。