紅原：文旅融合為邊遠藏區發展破題

文｜蔣 菡

8月的紅原，綠草如茵，游人如織。

正在舉行的第三屆雅克音樂節以“遇見”為主題，融綠色公益、體育盛會、世界音樂、驚艷民俗、原創盛典于一體，搭載“綠色中國行”、雅克格斗展演、國家健美健身隊明星賽，成為一場多角度展現音樂魅力、全方位升級觀眾體驗的音樂盛會。

紅原是紅軍長征走過的大草原，1960年由周恩來總理命名建縣。當地藏族占84%，農牧民占78%，平均海拔3600米以上，是阿壩州海拔最高、氣候最惡劣、條件最艱苦的純畜牧業縣。

作為“中華水塔”、“江河源”、“生態源”的重要組成部分，紅原是長江、黃河的分水嶺和上游重要的生態水源涵養地。全縣旅游資源豐富，境內擁有寬廣秀美的濕地草原自然風光、悲壯感人的紅軍長征文化遺跡、奇異多彩的安多藏民族風情、古老深厚的草原馬背部落文化、博大精深的藏傳佛教文化等旅游文化優勢資源。境內磅礴雄偉的雪山森林與遼闊優雅的草原風光交相輝映，刷經寺雪山森林彩林、俄么塘草原生態花海、長江黃河天然分水嶺、月亮灣濕地草原等自然生態景觀秀美多樣，瓦切日干喬紅軍長征過草地遺址、塔子壩石刻藏經墻、寧瑪古寺麥洼寺院和達格則神山秘境等人文景觀獨具特色。

自2016年7月起，地處全國第二大藏區核心區的四川阿壩州紅原縣立足特色旅游文化資源，在草原牧區推出了“紅原大草原夏季雅克音樂節”。而這一步棋，也是紅原全縣上下大膽探索實踐，開創“音樂+旅游”新模式,為偏遠藏區發展破題。

2016年7月30日至8月1日舉行的第一屆雅克音樂節僅三天時間便吸引了省內外游客340000人次到紅原觀光旅游，各類商品展銷、餐飲服務等日均銷售收入均超過100萬元，實現旅游收入6253萬元。

2017年7月8日至10日舉行的第二屆雅克音樂節更是成績喜人，三天時間就為紅原縣帶來了9800萬元的旅游總收入。

據紅原大草原夏季雅克音樂節相關負責人介紹，在競爭日益激烈的旅游發展環境中，舉辦節慶活動是城市強化目的地形象和加深游客旅游體驗的有效營銷手段。在紅原大草原上舉辦戶外音樂節，極大地推動紅原塑造和提升旅游目的地的形象，形成品牌效應。

紅原縣以文化為引領，以音樂為引擎，以點帶面，用“音樂+”開創出了一條“政府引導、市場運作、社會參與、民眾共享”的產業發展新路徑。如今的雅克音樂節，正以音樂文創為核心，不斷突出品牌性、服務性、休閑性、體驗性、主體性和持續性，通過豐富產品供給讓紅原旅游在不斷發展中增添新鮮血液，逐步形成了文旅融合的新格局。

從用好弦樂、鍋莊、藏戲、山歌等先天稟賦資源向音樂產業布局，到推出牦牛文化節、煨桑祈福、馬術表演、麥洼鍋莊、藏族傳統服飾展演、游牧遷徙表演、呈祥彈唱、川西山歌對唱、中國首個少數民族原創音樂盛典等一系列民俗的、現代的文化產品，再到雅克公仔、雅克T恤等一大批具有紅原特色的新興文創產品相繼問世，草原攀巖、VR體驗等新玩法也被引進，俄么塘花海分會場、百威電音分會場配套進行，不斷拓展的文旅融合之路進一步釋放出紅原大草原的激情。

1 牦牛產業是紅原經濟的重要支撐

2 3 日干喬濕地草原