成都文商旅體融合發展模式推進研究

李進軍

(四川旅游學院經濟管理學院，四川成都 610100)

旅游產業和文創產業、商貿產業、體育產業具有先天的融合條件，在文化要素、區域要素、體驗要素和歷史傳承要素中具有融合的可能.文化作為旅游的內涵和核心，越來越成為旅游產業發展的基石.2018年的國務院機構改革中，文化部與國家旅游局合并建立新的文化和旅游部，印證了文化與旅游的緊密融合關系.在文化這一核心要素的引領下，文創產業與旅游產業已經成為了不可分割的整體.商貿產業作為市場經濟的主要部門，是發揮市場在資源配置中決定作用的主要手段，在活躍旅游市場中發揮了重要作用，已經成為旅游產業發展的重要載體.同時，旅游產業與體育產業的融合發展將體育項目貫穿到旅游景區、旅游線路，使體育項目本身成為旅游產品，這是旅游產業和體育產業發展的新模式.

1 文獻綜述

產業融合是現代經濟發展的必然趨勢，也是產業發展的現實選擇.產業融合的實質是不同產業或同一產業的不同部門通過相互滲透、相互交叉，從而形成新的產業屬性或新型產業形態，使參與融合的產業產生新的增長點和專業附加，培育市場，促進融合產業的共同發展(植草益, 2001).[1]產業融合的前置條件是參與融合的產業之間具有共同或相似的技術要素(Lei, 2000)，[2]具有一定的關聯性(Fai; Tunzelmann , 2001).[3]產業融合會經歷技術融合、產品與業務融合、市場融合三個階段(Gambardella; Torrisi, 1998).[4]產業融合的發生和演進將顯著影響產業的發展和企業戰略的構建(X Chen, 2009).[5]同時，產業融合發展將改變產業內及產業間的競爭合作關系，促使產業邊界逐漸模糊，進而重新界定產業的邊界，發生產業邊界的游移(植草益, 2001; Lind, 2014).[6]

產業融合的研究最重要的是對產業的清晰界定，對產業邊界的清晰描述，以及對產業鏈內容的清晰分析.首先，對文創產業價值鏈的研究較少，主要集中于文化產業價值鏈.文化產業是以創意為源頭，以文化產品為客體的產業.其主要特征包括創意、文化消費、商業推廣、知識產權、鏈式反應等.在產業融合方面，文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合較為深入(朱欣悅; 李士梅; 張倩, 2013).[7]其次，商貿業的競爭力與城市經濟發展水平息息相關，商貿業必須與其他產業進行產業融合、通過電子商務渠道、大力發展旅游商貿、與城市經濟實力協調發展才能提升競爭力(樂雄平, 2017).[8]第三，旅游產業價值鏈構造較為復雜，Poon(1989; 1993)最早將價值鏈應用于旅游業的研究中.[9-10]馬梅(2004)將旅游產業價值鏈分為基本價值鏈、可變價值鏈和延伸價值鏈三個層次.[11]而基于消費活動行為的劃分方法是將“吃住行游購娛”六大要素作為構成旅游產業的價值鏈(黃蕾, 2004).[12]國內外對旅游業價值鏈的構成要素研究由于視角不同而有差異，一般分為基于產業或企業活動流程的劃分方法和基于消費活動行為的劃分方法(羅光華, 2009)，[13]可見旅游產業價值鏈的構成并沒有成熟的理論可以應用.第四，體育產業價值鏈主要是從事體育產品生產、經營、銷售服務的部門，價值鏈上不同組織和個人承擔著不同的價值創造過程.通常體育產業價值鏈可以分為設計、生產、銷售和消費四個環節(鮑九枝, 2015).[14]

一般來說，研究產業價值鏈的文獻很多都會提及產業融合發展的思路和模式.已有的研究中，研究文創、商貿、旅游和體育產業融合發展的文獻雖然較多，但真正從價值鏈的角度研究以上產業融合發展模式的還不多見.本研究就是以產業融合要素和產業價值鏈為切入點，對成都推進文商旅體產業融合發展進行模式分析.

2 成都文商旅體融合發展要素分析

2.1 文化要素

文化是貫穿成都文商旅體四大產業發展的首要元素.成都經濟發展已經進入了新常態，經濟發展已經不再僅僅局限于數量上的簡單提升，而是更加重視質量發展和結構優化.文商旅體產業的質量型發展及產業結構優化都離不開文化這一核心要素.文化是成都城市生存成長的根基和靈魂，也是成都城市未來發展的內生動力.在成都文化價值的大框架下，文商旅體通過彰顯成都文化價值的共性與個性，將創造出更為顯著的產業價值.對于成都文創、商貿、旅游、體育產業的發展來講，成都特有的古蜀文化、三國文化、飲食文化、生態文化、民俗文化、道教文化、休閑文化等都為產業的發展帶來了獨特的魅力，同時為產業間的融合發展提供了可能.

2.2 消費要素

中國的市場經濟已經發展到了較為成熟的階段，從產業發展的角度來看，文創、商貿、旅游、體育都已發展成強大的產業經濟.消費是產業發展的最終目的，消費熱點的產生更會帶動產業的進一步發展.因此，消費要素是貫穿成都文商旅體四大產業發展的第二個重要元素.消費價值是顧客擁有及使用某一產品或服務所感知到的心理滿足與所付出貨幣成本的差額.成都是文創之都、商貿之都、旅游名城及賽事名城，“2017中國文化消費發展指數”顯示，文化消費呈現個性化、多元化的發展趨勢.中國文化消費綜合指數持續增長，由2013年的73.7增長到2017年的81.6，四川排名全國第六，同時，根據四川日報公布的數據，2017年全國主題街區數量城市排名中，成都僅次于天津和北京，排名第三，文創產業在主題街區井噴式發展中扮演了重要的角色，文創產業也成為了文化消費落地的重要載體；在“2017中國城市商業魅力排行榜”中，成都在商業資源聚集度、城市樞紐性、生活方式多樣性和未來可塑性上均為100分，總排名第一，體現了成都在商業消費上的巨大潛力；根據“萬事達卡全球旅游目的地城市指數(2017)”，在出入境旅游增長最具活力榜單中，成都以年增長率20.14%排名全球第二，成都旅游消費總額排名全國第四，僅次于上海、北京、天津，旅游已經成為拉動成都消費的重要指標；成都旅游政務網數據顯示，到2030年成都將重點舉辦256個國際體育賽事，預期將“休閑之都”打造成為“賽事名城”，足球、網球、籃球、冰球、游泳、乒乓球、自行車、馬拉松、山地戶外運動和水上項目將是重點打造項目，最終以體育消費作為推進消費升級的一項重要工作.數據表明，成都文創、商貿、旅游、體育產業的發展都是以消費為基礎的，這將大大降低產業間融合的難度、提升融合的可行性.

2.3 社會性要素

文創產業、商貿產業、旅游產業、體育產業的發展都是以人類的社會性為基礎的.社會學對“社會”給出了較明確的界定，社會是由有一定聯系、相互依存的人組成的超乎個人的有機整體，它是人的社會生活體系.其本質是人和組織形式，其中人決定著社會的規模和活動的形態，組織形式決定著社會的性質以及生產關系.四大產業以及四大產業所涉及的產品或服務都有鮮明的社會屬性.首先，在消費升級的背景下，文創產業具有最顯著的文化特性，而推動文創產業發展的重要因素就是消費群體的變化，80后、90后，甚至00后群體消費觀念和消費方式的變化帶來了需求的大量產生.而群體性(社會性)思維及其衍生出的群體特征是文化創意產業發展的基礎；其次，長期以來形成的消費社區凸顯了商貿業的社會屬性，消費者進行商業消費通常會受到參照群體的顯著影響；第三，旅游產業的產生和發展都不是僅僅為了滿足游客的物質消費，而是高層次的精神消費，社會觀念對消費者精神消費的滿意度具有顯著的影響；第四，體育產業的發展與普及本身就是體育與經濟的互動關系、體育與社會的互動關系演進過程.歷史經驗表明，體育的發展是社會發展的全面體現，與政治、經濟、宗教、風俗習慣等密切相關.社會屬性作為文商旅體產業與社會互動關系的紐帶，將成為產業發展的鮮明主線.

2.4 技術要素

經濟技術的發展和生活方式的變化催生了各個產業的升級，與消費者生活日益相關的文創、商貿、旅游、體育產業的發展模式正從粗放型向集約型轉變.由于技術的變革和發展使消費者與產業的距離不再遙遠，基于技術進步的互動已經成為消費者接觸產業的新途徑，這種互動并不是基于被動的“推”，而是基于滿足消費者深層次需求主動的“拉”.同時，高新技術本身也代表著具有新價值的產業，高新技術的技術滲透已經成為產業融合的典范.因此，基于技術進步的文化創意、基于技術進步的商貿流通、基于技術進步的智慧旅游、基于技術進步的科技體育都有著共同的基因，即高新技術.成都正著力打造基于互聯網技術的平臺經濟，促進電子商務創新創業資源集聚與市場輻射能力的提升將是成都“十三五”規劃中將要達到的目標.未來隨著高端芯片、量子芯片、人工智能、物聯網、工業互聯網、5G、AR/VR、區塊鏈等技術的發展，平臺經濟必將得到更迅猛的發展.平臺經濟的發展將大大促進高新技術與四大產業的產業互動，也將大大促進四大產業之間的融合發展，進而創造更大的產業價值.

2.5 創意要素

中國經濟新常態的主要特征包括消費需求從模仿排浪式消費向個性化、多樣化轉型，市場競爭逐漸轉向質量型、差異化競爭方式.創意已經成為成都文商旅體產業的發展的共同要素.創意是文化創意產業最為核心和重要的發展要素，但商貿、旅游、體育產業對創意的需求也非常迫切.成都在2018年發布的《建設西部文創中心行動計劃(2017-2022)》中明確提出要以文化為根基、創意為靈魂、產業為支撐，這足以說明創意在文創產業中的核心作用.商貿產業在商品時間和空間的轉移過程中，需要創新性的了解消費者需求，滿足消費者在時間和空間上的特殊需求.在拆包分包的過程中，創新性的對包裝和配送進行創意化作業.旅游產業已經突破了傳統自然觀光的模式，體驗式、參與式旅游、學習式旅游都需要創意的支撐，只有附加了多種創新性要素的旅游才能滿足消費者日趨個性化、多樣化的需求.體育產業在從“精英體育”向“大眾體育”轉型的過程中，需要創新性的運用多種營銷手段，向社會大眾推銷健康、休閑的觀念，通過創意吸引消費者更多的參與體育產業的消費過程.因此，創意不僅僅是文創產業的特有元素，更是文商旅體產業發展的共同需求，創意要素也就成為了文商旅體融合發展的重要元素.

3 文商旅體產業價值鏈分析

邁克爾·波特(1985)在《競爭優勢》中首次提出了價值鏈的概念，將企業內外部活動分為基本活動和輔助性活動，在創造利潤的過程中相互關聯的各個環節被稱之為價值鏈(如圖1).信息技術時代的到來，使得企業運營管理者必須突破原有價值鏈體系，即可以觸及到的物質資源和市場體系，看到由信息所組成的虛擬體系，即“虛擬價值鏈”.企業在虛擬價值鏈中利用信息為消費者提供能夠使顧客價值增值的無形服務(Jeffrey; John, 1995).

圖1 波特的價值鏈理論

3.1 文創產業價值鏈

文化創意產業是以文化傳承和文化創新為基礎，以創意為核心，以現代信息技術和現代制造業為載體，通過將創意個人或團隊的文化創意進行產業化開發和運營，以產生經濟價值和社會價值的產業.文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、傳媒、音樂藝術、視覺藝術、工藝與設計、環境藝術、雕塑、表演藝術等創意群體.與傳統產業不同，物質資源的投入、加工、產出并不是價值鏈的基本組成部分，智力資源的投入和產出已經成為了核心內容，與之相關的高層次人力資源開發與管理、技術開發與管理以及市場運作是文創產業的基本價值活動.文創產業價值鏈的特殊性表現在將人類智慧和創造力的價值用產業的方式具象化，在產業流程中更為強調人的價值.

3.2 商貿產業價值鏈

商貿產業是以商品的市場化交易為核心的現代服務業.商貿產業作為區域發展的核心要素，通過渠道商、零售商的運輸、倉儲、銷售、服務活動滿足區域內消費者的消費需求.現代商貿流通體系的構建，是區域商貿業競爭力提升的關鍵.商貿產業是典型的通過基本價值活動進行價值創造的產業，即通過商品的購銷活動及其相對應的運輸配送、倉儲、流通加工、售后服務等活動實現價值創造的產業.商貿產業價值鏈的價值創造實質上就是商品在時間、空間上的轉移，同時通過一定程度的分類、拆箱和組合包裝提升商品的附加值.

3.3 旅游產業價值鏈

學界將生產相同產品或提供相同服務的企業定義為一個產業.這種定義產業的方式在旅游產業界定時并不實用，旅游產業的范疇相對其他產業而言更寬泛，其所包含或涉及的產業非常多.1971年，聯合國大會對旅游產業的定義為：“旅游業是指為滿足國際國內旅游者消費，提供各種產品和服務的工商企業的綜合”.因此，我們經常從旅游消費的角度來定義這個產業，即消費者旅游過程中所觸及的吃、住、行、游、購、娛六大要素所涉及的產業，只要其核心功能是滿足旅游消費者的需求，就屬于旅游產業的范疇，這些提供滿足旅游者需求的企業的集合，就是旅游產業.旅游產業價值鏈也就是這些相關企業價值創造過程中的一系列基本和輔助活動，而這些活動都是基于滿足旅游者旅游需求的.其中包括旅游有形產品的原材料供給、生產、發運、銷售、服務，以及與滿足旅游需求相關的服務創造過程，其中包括旅游餐飲服務、旅游住宿服務、旅游運輸服務、旅游環境設計與營造、旅游商品流通服務、旅游娛樂服務以及旅游產業價值鏈整合服務.

3.4 體育產業價值鏈

可以用生產相同產品或提供相關服務的企業這一產業定義來定義體育產業，即所有生產體育及運動休閑娛樂相關產品或服務企業的集合.從體育產業的定義可以看出，體育產業主要滿足消費者對運動健身、休閑娛樂方面的精神需求.因此，體育產業的價值鏈也不同于通常意義的制造業價值鏈體系，它是以滿足消費者對運動健身、休閑娛樂的全過程為價值創造過程的.價值鏈的基本組成部分主要包括體育產業相關項目的創意及構思設計、體育產業相關項目的組織實施及相關產品的生產制造、體育相關產品的發運、體育相關項目和產品的銷售、體育相關項目的實施過程監控及服務.輔助活動包括體育產業相關的人力資源、技術創新研發及采購活動.同時，由于體育產業的目標群不斷大眾化，健身休閑的價值不斷提升，產業價值的創造過程也越來愈緊密的與普通消費者關聯，產業價值鏈的每一個環節都與滿足消費者需求相對應.

4 產業融合發展模式分析

產業融合發展模式研究實質上就是對產業進行價值鏈解構、重構和新業態價值鏈優化整合的過程.本文在第三部分產業價值鏈分析中，已經明確了文創、商貿、旅游、體育產業的價值鏈體系及其產業價值鏈的特殊性、關聯性.本部分將根據產業融合的要素及產業價值鏈的特性，進行價值鏈的解構和重構，以期形成具有特殊價值的新業態.同時，由于產業融合的復雜性，進行產業間的兩兩融合及全面融合研究有一定的難度.本研究主要聚焦于從旅游產業發展的角度，如何進行旅游產業與文創、商貿、體育產業的融合發展研究，為今后的相關研究提供研究基礎及研究范式.

從旅游產業發展的角度來看，文創、商貿、體育產業都可以與旅游產業產生深度的融合，進而協同演進.胡漢輝、邢華(2003)提出，產業融合的類型主要分為三種：滲透型融合、交叉型融合和重組型融合.以旅游產業為核心的文創、商貿、體育產業的融合發展可以通過滲透、交叉和重組來完成，主要發展模式為共同的融合發展要素及共同的產業價值鏈組合.

4.1 以旅游產業為核心的產業滲透型融合

滲透型融合是指發生于高科技產業和傳統產業在邊界處的產業融合.以旅游產業為核心，文創、商貿、體育產業將自己的產業鏈延伸到旅游產業中，形成邊界滲透型融合.

(1)文創滲透型融合.文化創意產業對旅游產業的滲透是自然發生的.由于旅游產業的發展已經進入了質量提升的階段，必將與除自然觀光之外的多種要素進行有機整合，其中最為重要的就是文化內涵的提煉與表現，以使消費者獲得更佳的旅游體驗和更高的旅游價值.同時，文創產業作為文化的產業載體之一，具有深刻的文化內涵.文創產業向旅游產業的滲透已經成為了旅游產業高質量發展的重要推動力，促進了旅游產業價值的提升，促進了旅游產品和服務的創新.成都推進文創產業向旅游產業滲透融合的發展模式是以文化創意產業為載體，以成都特有的古蜀文化、三國文化、飲食文化、生態文化、民俗文化、道教文化、休閑文化為切入點，提升旅游產品和服務的文化價值.以文化創意的理念設計旅游產品和服務，以文化創意的方式推廣旅游產品和服務，以文化創意的載體銷售旅游產品和服務，最終使成都的旅游產品和服務能夠從文化的層面表現出與眾不同的差異性.

(2)商貿滲透型融合.商貿流通對旅游產業的滲透是隨著市場經濟的發展而越來越活躍的.旅游產業本質是一種消費行為，這種消費行為與其他消費行為有著緊密的聯系.因此，旅游商品最早以旅游紀念品的形式出現，進而發展成為具有相當規模的旅游產業的組成部分.消費者在進行旅游消費時，不僅滿足自身的精神需求，還會進行旅游商品的相關消費，通過購物的方式豐富旅游活動.成都是商貿之都、消費之城，歷來以繁盛的商業著稱全國.蜀錦、蜀繡、美食、美酒都已成為四川重要的特色產品，也已成為四川旅游產業重要的商品.進一步挖掘旅游商品與旅游產業的內在聯系，將旅游商品設計得更有成都特色，更有旅游價值，將是成都推進商貿產業向旅游產業滲透融合的重要發展模式.

(3)體育滲透型融合.體育活動曾經是“精英”的活動，只有少數人能夠參與.隨著全民健身運動的普及和民眾健康意識、休閑意識的提升，體育活動逐漸發展成為具備消費特征的產業.在發展成為一個民眾喜愛并且愿意參與的產業過程中，體育逐漸滲透到了旅游產業中.體育活動以旅游項目的形式進入到旅游景區，體育賽事以旅游活動的方式在旅游景區開展.成都要打造“賽事名城”，可以將馬拉松、山地戶外運動和水上項目與成都已有的著名旅游景區相結合，挖掘旅游景區與相關體育賽事的內在聯系，進而打造景區知名賽事，將是成都推進體育產業向旅游產業滲透融合的有效發展模式.

4.2 以旅游產業為核心的產業交叉型融合

交叉型融合是指通過產業間功能的互補和延伸實現產業融合.以旅游產業為核心，文創、商貿、體育產業與旅游產業進行交叉融合，將共同的融合元素進行整合、互補和延伸，形成深度的交叉型融合.交叉型融合是成都推進文商旅體融合發展的主要模式：

(1)文創旅游交叉型融合.文創產業與旅游產業由于發展元素上的高度互補，形成了緊密的融合關系.從文化、消費、社會、技術、創意等多種屬性來看，文創與旅游具有高度的相關性.因此，文創園區已經逐漸成為了一個地區的知名旅游景區，如北京798藝術區，成都東郊記憶，金華橫店影視城等.同時，眾多的旅游景區也逐漸出現了各種文化創意設施、設備，甚至很多景區以知名美術家的雕塑作品、繪畫作品為旅游吸引物.成都在推進文創產業與旅游產業融合發展的過程中，將文化創意園區的發展納入到城市旅游規劃的范疇內，使其在設計運營之初就具有旅游產業的特性，更多的將能夠滿足消費者旅游體驗的功能元素融入到創意園區的發展中.同時，將從事動漫、音樂藝術、視覺藝術、工藝與設計、環境藝術、雕塑、表演藝術的創意個人或群體請進旅游景區，不僅陳列固定的藝術品，還將創意的過程及創意的活動動態的展示到旅游景區，并與旅游景區的文化屬性緊密結合.這樣雙向的交叉融合，將衍生出成功的文創旅游產品和服務.

(2)商貿旅游交叉型融合.商貿產業與旅游產業的交叉融合主要體現旅游產品商貿物流和旅游商業街區兩個方面.一方面，商貿流通產業與旅游產品的設計、包裝、倉儲、配送有緊密的聯系.發達的商貿流通產業可以為旅游產品滿足消費者的購物及實體消費需求提供便利和支持.另一方面，旅游產業與商貿流通產業緊密結合所產生的商業街區已經成為了極具價值的旅游吸引物，各地區都在紛紛打造具有自身特色的主題商業街區，文化創意與旅游相結合、文化創意與商業街區相結合、旅游與商業街區相結合.在豐富旅游活動的同時，帶動了地區商業模式的革新，也帶動了地區商貿業的發展.成都2500年城名不變，3000年城址不遷，在這片土地上孕育了商貿和金融產業的歷史傳奇.今天的成都，也是國家中心城市，西部最重要的消費城市之一，商貿流通業也是成都最重要的優勢產業之一.因此，在旅游產品的設計開發和倉儲配送方面，成都有得天獨厚的優勢條件，可以利用已有的產業優勢設計制造銷售適合各個層次、各類群體消費的旅游商業產品.同時源于商業資源聚集度、城市樞紐性、生活方式多樣性和未來可塑性等方面的優勢，成都在開發運營旅游商業街區方面也可以有更多成功思路.

(3)體育旅游交叉型融合.體育產業和旅游產業已經實現了相當程度的交叉融合，有體育賽事和休閑運動的地方就有旅游者和旅游產業的發展，旅游資源豐富及旅游產業發展的地方就會吸引體育賽事和休閑運動的進入.成都是休閑之都、會展之都、旅游名城，正著力打造“賽事名城”.一方面，旅游產業包含餐飲業、住宿業、交通業、商貿業、娛樂業，一批知名賽事入駐成都將極大的帶動以上產業的發展，使旅游者和商務人士大量聚集.另一方面，作為中國旅游名城的成都有大量的旅游吸引物及每年大批的游客，這為體育休閑產業的發展提供了基礎.同時，體育產業和旅游產業同屬社會性極強的產業，在這種社會屬性下，消費、技術、創意都是以群體影響為基礎的.因此，現代體育產業的健身、休閑、娛樂內涵和旅游產業的旅游體驗內涵都高度匯集了愛情、親情、友情等社會交往因素.這種群體因素將極大的促進體育旅游產業的交叉融合發展.

4.3 以旅游產業為核心的產業重組型融合

重組型融合主要發生于具有緊密聯系的產業之間，這些產業往往是某一大類產業內部的子產業.文商旅體產業間具有緊密的聯系，將旅游產業價值鏈與文創、商貿、體育產業價值鏈進行解構、重構，將形成具有新業態的產業價值鏈，實現產業重組型融合.產業重組型融合能夠產生有別于以往任何產業的新業態，這個業態是原有產業的邏輯延續并具有新的產業特征.

產業重組是成都推進文創、商貿、旅游和體育產業融合發展的有效模式.該模式以旅游產業為核心，以文化創意產業為載體，以成都特有的古蜀文化、三國文化、飲食文化、生態文化、民俗文化、道教文化、休閑文化為切入點，融合大眾消費屬性和社會交往屬性，集成高新技術和智慧手段，優化文創、商貿、旅游和體育產業相關價值鏈，突出價值增值屬性和消費者消費屬性，進而有效滿足消費者物質和精神雙重需求.從產業價值鏈的角度分析產業重組的結果及價值鏈的構成，可以形成如圖2的產業新業態及價值鏈體系.這個體系以旅游產業為核心，旅游餐飲服務、旅游住宿服務、旅游運輸服務、旅游環境設計與營造、旅游商品流通、旅游娛樂服務等價值創造過程屬于基本活動，文創、商貿、體育等價值創造過程屬于輔助活動，四個產業的相關價值創造過程高度融合，形成新的產業業態及具有新的產業特征，以此價值鏈體系為基礎的發展模式將是成都推進文商旅體融合發展的新模式.

圖2 成都文商旅體重組型融合價值鏈

結 論

文創、商貿、旅游和體育產業有著多種要素上的一致性，為產業間融合發展提供了必要條件.在過去的發展進程中，產業間發生了多樣性的融合.本研究從融合的要素出發，研究了四個產業能夠進行融合的相關性要素，并分析了四個產業的產業概念、產業價值鏈，為產業融合分析奠定基礎.研究發現，以旅游產業為核心，可以衍生出滲透型融合、交叉型融合和重組型融合等類型的融合發展模式.成都有著豐富的歷史文化資源、旅游資源，有著良好的商貿流通基礎、文化創意基礎和體育產業發展基礎.以旅游產業為核心，以文化創意為基礎，以成都特有的文化資源為切入點，可以很好的融合四個產業的相關要素，四大產業協同演進，使旅游產業更具特色的發展.