跨境電商下農業集約化發展模式的立體式研究

文/龍思杙，湖南涉外經濟學院

我國是一個農業大國，它的農產品類別非常的繁多，每個省都栽種有不同的農產品。但由于我國農業勞動生產率極低，于是推行了集約化農業發展模式。學者Poole認為，農業電子商務不同于傳統方式，有利于買賣雙方信息溝通價格商議以及市場的公開與透明。將電商和集約化農業相結合，生產出高效高產高質的農產品，這使農產品對外電子貿易有了一個堅實的根底。

1 B2M模型的建立

圖1 B2M模式

農產品的流通不暢會阻礙了農村經濟發展，而電子商務能推動農產品流通與農村經濟的發展。在建立B2M模型中，生產方是農民以及與其合作的合作社，通過跨境電子商務作為橋梁，鏈接了生產方和國際市場。通過電商平臺的信息收集和處理可以得到更完善的國際市場信息和更全面的產品信息，好讓生產方及時收到信息的反饋使得以及時調節生產方式和銷售模式，很好的處理了產品消費信息不對稱的問題，同時也為生產者打開了國際市場。

在該模式中，生產方為電商平臺提供國內國外市場信息、服務費用以及平臺的國內推廣使用。相應的，電商平臺的服務為生產方開拓海外市場，使貿易更加便利，出口成本降低，也刺激了生產方自身或者產業擴大生產，以滿足海外市場以及相關產業的發展，例如獲益最大的物流業；同時也對產品問題進行市場的反饋，有利于其調節生產和銷售。

跨境電商平臺綜合了國內和國外的市場信息，為買賣雙方都減少了貿易成本，也使其貿易更加便利。國際市場為電商平臺支付服務費用，也推動了平臺的發展，完善了市場信息。

2 B2M模式的作用

2.1 升級農產品貿易物流體系

當今我國農產品交易環節十分復雜、損耗大，成本高、質量卻不盡人意，以致于農民賣出農產品十分困難，導致農產品的滯銷嚴重，農民也大大的虧損。跨境電商平臺建立的交通線路已經開始填補運輸、物流帶來的缺陷，同時在保稅區貨物的通關效率和關稅的辦理將會更加的方便與快捷。跨境電商推進農產品跨境貿易的發展，做好農產品流通網絡的基礎設備建設，推進農產品流通體系建立。現在，許多的公司試圖到國外創建基地和倉庫，這樣不僅提升物流速度還縮減了成本。

2.2 刺激農產品生產趨于規模化

借助現在較為普遍的網絡購物平臺的新模式，把一切可以買賣的農產品變為在線上下單支付。利用這種新的網絡營銷模式，對傳統的農業模式實現了現代化提升，實現了農產品的規模化、品牌化和產業化的生產。在農產品交易中心，有許多的企業都在自己的名片上印上了網址方便客戶查看。對于現在許多具有特色但是產量卻不大的農產品來說，線上銷售成了一條十分有利的銷售方式。

2.3 使農產品更具品牌化

利用跨境電商平臺開發全新模式打造農產品的產品溯源、私人訂制等形式，完成了跨境電子商務營銷模式對傳統農業銷售模式進行現代化提高，從而實現了農產品的規模化、品牌化和產業化的生產。這種現代化的生產方式會凸顯地區產業特色，是相同地區相同產品更具地區品牌價值，從而占據更大市場。

3 模式存在的不足

3.1 農產品市場需求受限、缺乏市場

農產品市場需求增長是重要誘導因素。我國農產品市場需求主要是遭遇下列兩個方面的限制：一是農產品本身就缺乏需求彈性，隨著人們收入的增加，人們對食物的質量要求也提升了許多，我國農產品的質量還沒達到國際認可標準，多數人更傾向于品質更好的進口產品，所以我國的農產品消費很有可能出現下滑趨勢；二是因為周邊國家如泰國，越南，菲律賓等國低價的農產品不斷沖擊，導致我國集約化農產品極度缺乏國際市場，嚴重制約了集約化農業的進步。

3.2 跨境電子商務企業和交易平臺的支持力度不夠

打建跨境電子商務產業園區，匯集各個電商平臺。國家出臺政策大力扶持電商平臺的技術研究與改造升級產業，從銀行貸款、政府財政和稅收等方面給予政策鼓勵，比如可以專門撥出一筆款項支持跨境電商平臺的研究與發展。

3.3 農產品跨境電商貿易的宣傳力度不強

在農村，大多數農民不能利用跨境電子平臺接單，國家應大力開展宣傳跨境電商貿易的知識講座，讓更多的農產品制造者和合作社知道跨境電子商務業務有哪些步驟、成本優勢具體體現在哪里等，培養農民的電腦使用能力。

4 具體實施對策

4.1 加大人才引進和培養力度

把輸出人才和創造人才相結合，國家頒布力度大的優惠政策制度，找到人才并進行培訓管理。大力支持電商平臺企業挖掘培養優秀的電商人才，特別是那些具有國際視野和經驗的。打造良好的創業環境，加大跨境電商平臺與研究院和各地高校的合作，創建自己的實驗基地用來培養專業的電商人才。通過政策扶持和企業合作，引進人才，留住人才，使其為農村經濟發展貢獻力量；同時要對加大對青年干部的培養，使其能獨當一面，為農村謀發展，為人民謀幸福，努力開創，積極進取，全面推進農業集約化發展步伐。

4.2 加強基礎設施建設

打造高速方便的的跨境電子商務交通路線，提升物流的速度。建立便利的跨境電商平臺，吸引來自國外的企業利用當地跨境電子商務平臺進行線上交易。加大力度發展電子口岸平臺與電子商務企業，各個相關部門的進行實時聯網與管理，實現信息共享避免產品消費信息不對稱的問題。