淺談英國工藝美術運動與現代視覺傳達設計的聯系

宋玉潔

摘要：19世紀英國工藝美術運動和現代視覺傳達設計都講究創作回歸于自然，自然是創作的源泉，同時也注重傳統手工藝技術的表現?，F代視覺傳達設計講究的是設計內涵的表現，不僅要有創新的表現效果，滿足現代社會的基本審美需求，更加要注重將傳統的工藝技術與現代設計進行融合發展，形成獨特的風格藝術效果，使得現代視覺傳達設計更具有內在的表現力和生命力。

關鍵詞：工藝美術運動;視覺傳達;聯系

一、英國工藝美術的簡介與內容

工藝美術運動是19世紀下半葉，起源于英國，是在歐洲工業革命機械化大生產功能主義至上的背景下，復興中世紀手工藝傳統的藝術改良運動。工藝美術運動時間大約在1880年-1910年之間，由于工業革命的快速發展，以機器代替手工生產造成設計水平的下降，部分藝術家追求崇尚自然的藝術風格，他們即反對維多利亞風格的繁縟裝飾，也反對機械化全面生產的裝飾或者產品，他們重視傳統手工藝生產的藝術價值，追求高雅的設計，塑造“工匠中的藝術”，最重要的是講究功能與美的統一，將藝術與技術高度結合，并從自然中攝取設計靈感，追求回歸自然的創作。

工藝美術運動從英國開始，逐步向歐洲及其它國家蔓延，尤其是迅速的傳人到美國，美國的工藝美術藝術家在此基礎上添加了當地的社會和自然因素，例如：美國在工藝美術運動的過程中逐步形成了自己獨特的工藝美術風格，其中有印第安因素在美國部分工藝美術藝術家作品中留下了深深的烙印，和美國部分工藝美術設計師對東方文化的探索與運用，具有強烈的愛國情懷特征和有自身藝術的特點。工藝美術運動的后期，由于在當時英國工業革命后的機器大生產背景下，強調裝飾導致制作成本的增加，沒有真正能全面的為人民大眾服務，導致沒有在世界范圍內形成當時的主流藝術風格，然而工藝美術運動為后期的藝術運動和藝術發展奠定了基礎，促進了后期新藝術運動的發展，直到今天，制作精致、設計合理的手工藝產品在世界范圍內的市場和民間都廣泛存在，許多人們都在追求“手工制作”這一親近的制作效果。

二、英國工藝美術運動與現代視覺傳達設計的聯系

現代視覺傳達藝術設計都以機械化電子打印輸出作為表現基礎，機械的印刷和批量生產，滿足了現代社會市場經濟背景下大批量的需求，但沒有了傳統手工藝的自然與親近，都為標準化、統一化的批量生產。然而現代平面設計的發展，離不開傳統的文化、傳統的技藝、傳統的材料進行裝飾，尤其是在我國具有5000多年豐厚文化底蘊的背景下，現代藝術回歸自然、藝術回歸傳統、藝術回歸民間是現代藝術發展的一部分，也是非常重要的一部分，無論在國際社會聯合國教科文組織還是國內在對保護傳統文化和傳統技藝也制定了相關的政策，例如：成立非物質文化遺傳承人，非物質文化遺產其中一項重要的內容是保護傳統手工藝技能，這些政策的實施一方面是對傳統文化的保護與延續。另一方面，促進全社會文化產業的長期繁榮與穩定。所以，在現代視覺傳達設計領域內，與英國工藝美術運動有著相同之處，第一，它們都是在以機器大生產的背景下，對傳統文化、傳統手工制作工藝的回歸，并分別發揮兩者的優勢，設計制造出一系列獨特的藝術作品，在現代視覺傳達設計領域內，許多高端的設計產品都融入了手工制作的過程，講究設計的精細表現，使得設計作品更具有一種強有力的親和力。第二，中國傳統思想“道法自然的思想講究事物的一切根源都來源于自然與英國工藝美術運動提倡自然主義的裝飾有著本源上的相似。工藝美術運動的整體特點是崇尚手工藝生產，反對機械化生產，提倡回溯至中世紀的設計風格，順承自然，在現代視覺傳達設計領域，在標志設計、包裝設計或者海報設計或者品牌設計等許多設計師都注重從大自然中攝取創作靈感，無論是在設計的原材料選擇方面還是在設計的圖案表現裝飾方面，都大量的運用了自然的植物枝蔓和花葉紋樣進行裝飾或者來源于自然的動物、植物等自然形態元素作為設計表現的切人點，在當今繁華現代的社會中，形成一種“返璞歸真”、親近自然的設計表現境界。在現代視覺設計中的包裝設計方面，越來越多的設計師開始注重天然的包裝材料的運用，一方面，自然的材料來源于自然，和包裝常見的合成塑料、玻璃材料相比，自然材料對環境的破壞相對較小，無論是在原材料的搜集或是在包裝材料的回收下，自然材料從自然界中來最后回歸至大自然的泥土中，不會產生有害的化學物質對土壤及整個生態環境系統的破壞，許多自然材料如藤、竹、草、棉、麻、木都是來源于自然的造物，可通過規?；藴驶姆N植來滿足現代包裝統一化批量生產的需求。另一方面，自然材料更加利于人們身體的健康，尤其在食品包裝方面，食物是和包裝直接接觸的產品，我們應該將自然材料和現代視覺包裝設計緊密結合起來，不斷的推廣和運用，滿足現代生態健康設計的理念。

三、小結

沒有文化滲透的藝術表現是空洞的、是平凡的、是沒有生命力的，在現代視覺傳達的設計中，設計是來源與自然的，又回歸自然的，我們要思考如何將自然和設計更加緊密的結合，借鑒和總結英國工藝美術運動的經驗成果，將傳統的設計和現代視覺傳達推向至一個新的高度，使得傳統設計、傳統的技術、傳統的工藝能和現代視覺傳達的設計表現融為一體，不斷的推進現代視覺傳達設計藝術與技術的發展和壯大。