劉新航
“融合新聞”(Convergent News),是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產(chǎn)品形式的新聞形態(tài),它是媒介融合的“終端新聞產(chǎn)品”。根據(jù)美國西北大學(xué)教授里奇·高登的劃分,作為多種媒介介質(zhì)匯流的媒介融合包括5個層次:所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達融合。前3個層次是宏觀融合層面,后兩個層次則是媒介融合操作過程中的新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式,具體表現(xiàn)就是“融合新聞”。美國愛荷華大學(xué)的大衛(wèi)·多明戈等人在對西班牙報紙考察的基礎(chǔ)上,提出了融合新聞的4個維度:整合的新聞產(chǎn)品、多才多藝的專業(yè)人士、多平臺的傳送方式和積極的受眾。
發(fā)展融合新聞要堅持正確導(dǎo)向,這是做好一切新聞的根本。必須堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針,把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程,使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體,不斷鞏固壯大主流思想輿論。
發(fā)展融合新聞要更加堅持內(nèi)容為王。必須把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的位置,以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢。要追求更高品質(zhì),著力打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品,深耕信息傳播內(nèi)容,進行專業(yè)化新聞生產(chǎn),確保線上線下報道全面客觀、真實準(zhǔn)確。要更加快捷,互聯(lián)網(wǎng)時代是微時代,強調(diào)微傳播,因而要多生產(chǎn)短小精悍、迅速快捷的多媒體產(chǎn)品,在傳播中搶占先機。
發(fā)展融合新聞要注重受眾訴求。遵循媒體融合過程中的傳播規(guī)律,即要在這一過程中認(rèn)真研究傳播的現(xiàn)狀和趨勢,研究受眾的心理特點,研究傳媒與受眾的關(guān)系,研究網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生與發(fā)展,研究如何主動設(shè)置議題因勢利導(dǎo)。
(摘自《中國新聞出版廣電報》2018年5月3日)