吉祥圖案在國內外設計的表現形式

摘 要：現如今，隨著中國經濟政治的高速發展，中國的國際地位逐步上升。其體現在設計方面的，就是在全世界各個品牌中，越來越多的國際設計師嘗試通過傳統中國元素的表現形式來給作品貼上一個“中國風”的標簽。例如，維多利亞秘密大秀上的龍鳳元素、阿瑪尼化妝品包裝的中國十二生肖元素、迪奧首飾的雞年的生肖元素等國際大品牌的設計。但這些設計反倒讓大眾對設計師的審美大失所望。因此，那些知名的國際設計師為什么沒辦法把代表性的中國元素做成理想的設計——這便是此篇論文討論的中心問題。

關鍵詞：吉祥圖案；國內外設計

一、傳統吉祥圖案產生的基礎

圖案的創造要早于文字，圖案是人類創造的最早的藝術之一。藝術源于勞動，在滿足了生活所需的物質作用后，人類開始追求工具在形式上更加具有美感。每一種傳統吉祥圖案的產生和內涵又會隨著社會的發展、時代的變遷而變化。

若是想要研究吉祥圖案的起源，可以追溯到原始社會。在當時人們敬畏自然、天地，在彩陶等藝術品上添加一些人面、動物紋等來最開始表達“吉祥”。到了新石器時代產生了很多到現在依然還在沿用的象征著吉祥的紋樣，用來表達當時人們對神秘力量的尊重和、祈福的想法：例如人們想象出的龍鳳、烏龜等瑞獸的紋樣，祥云紋、回紋等裝飾性的吉祥紋樣也同時產生，人們開始真的意義上創造“吉祥圖案”來表達人們對美好生活的向往。

后來又經過幾百年社會的發展和變遷，吉祥圖案也隨著人們對社會生活更進一步認知。吉祥圖案走向成熟是在明清時代，它與當時的道教、儒家思想以及社會民俗不斷的融合。在明清的時期形成了最有民族特色、最具美感的吉祥圖案。

二、發掘吉祥圖案的含義

不管是國內設計師，還是國際的設計師，在想要去運用傳統吉祥圖案時，首先要做的就是發掘每種吉祥圖案所代表的含義。

接下來，就以最能夠代表中華民族形象的龍紋舉例分析。它最先出現在青銅器上，作為中國傳說中的四大圣獸之一，當時大部分是以正面的形象出現。隨著社會的發展，在面貌更加豐富多彩，而龍紋的吉祥寓意是對未知的自然世界充滿敬畏的遠古先民，為祈求風調雨順，五谷豐登，賦予龍以超自然的能量。人們把龍紋看作是神圣、喜慶、吉祥之神，又是堅毅、強大、奮發進取的精神象征。就這樣被賦予吉祥、尊貴、守護的意義。

另外，想要著重去發掘龍紋的含義，還值得我們注意的就是龍紋在中國古代的皇室和民間的區別。用于服飾以及建筑裝飾的龍紋，代表著皇權至高無上的氣魄，傳達著整個民族繁榮昌盛的吉祥含義；而用于民俗活動中的裝飾道具形式存在的龍紋，被認為是力量和美德的代表，是能夠帶來福瑞安康的化身。龍紋自誕生以來，不僅自身形象得以不斷地豐富和完善，并衍生了多種類似龍的圖案，其中一部分也會沿用吉祥、尊貴的意義。我們對龍紋的認識如果突破“裝飾”的表層，領會深層的領會深層的，也為我國現代圖形設計帶來積極的推動作用。

時代來到盛唐時期，人們又創造了很多的動物形象，仙鶴、龜、孔雀等吉祥圖案就代表了多子多孫、多福多壽等吉祥含義。同時為了豐富吉祥圖案的形式，許多吉祥花紋應運而生。

想要準確地把握所要選用吉祥圖案的含義，便要求設計師們從發展歷史、時代特征、文化內涵等各方面深度發掘其含義。

三、怎么在當代設計中運用吉祥圖案

在當代的設計中，表現中國風最過淺顯和廣泛運用的方法就是直接引用傳統圖案的造型并稍加改變就置于設計之中。每個傳統吉祥圖案都有它特定的背景故事和含義，而且并不是每一個吉祥圖案都被沿用至今，有的已經無法和時代的事物和理念直接融合，所以要有選擇的分析借鑒符合設計主題的吉祥圖案，再深刻地將傳統的外在表現形式也當代設計審美充分的碰撞融合，才能讓設計引起人們的共鳴。

接下來就從設計中最重要的“形”和“意”兩方面來分析怎樣才可以將傳統吉祥圖案與當代的設計審美結合，給設計帶去新的文化底蘊，表現出當代設計潮流中的“中國風”。

首先從設計中“形”的表現方式入手，中國傳統的圖案本身就追求的就是“和諧之美”，吉祥圖案不是對自然物象簡單的模擬再現，它運用了歸納簡化，夸張變形、添加組合等手法使其在總體外觀創造藝術造型可以迎合當時時代的審美特征。但是當代的設計在不斷發展，也開始了追求更有視覺沖擊力的設計形式，古代表現的“和諧之美”便不能完全適用于現代化的設計審美。其次是討論設計中的“意”，要知道設計本身就是希望通過“形”來讓人們解讀并理解設計帶給人們的中心主題，這是設計的社會意義，因此“意”才是每一個設計的最重要的方面。中國傳統吉祥圖案大多寓意所表達的中心都是“吉祥”“如意”“平安”“福祿壽喜”等等，這是一個綿延的千年的永恒性主題。它希冀著中國人民對美好生活的向往以及對世間萬物的祝福。結合當代設計，就要事先考慮好整個設計的中心意在表現什么主旨，只有在作品想表達祝福、吉祥的含義時，才能與中國傳統吉祥圖案的主題達到統一。

四、尋找中外共同認可的吉祥圖案

中外在看待傳統的吉祥圖案時，有著本質上的區別，這屬于是兩個國家的人們的文化差異。因此國外的設計師，沒辦法一下子就捕捉到最合適的吉祥圖案元素。我們的生活環境、教育氛圍和民俗特點讓我們輕易的就可以理解哪些吉祥圖案表達了對應的美好愿景。

上文中提到的龍紋吉祥元素，即便現在已經被認可是中華民族的圖騰，龍象征著吉祥、權威、高貴和繁榮。然而在西方文化中，人們卻認為dragon 是邪惡的代表，是一種猙獰的怪獸，是惡魔的化身。中英文化的差異使同一動物詞有不同的內涵，給人帶來的聯想截然不同。又例如，五福捧壽，在中文中“福”與“蝠”為諧音字，因此在圖案上直接采用了五只蝙蝠圍繞著中心的一個壽字，表達人們對幸福長壽的美好向往。若沒能夠系統的了解中國文化，我相信國外設計師基本不可能準確的理解圖案的含義。同樣，我相信在國內設計師運用國外元素進行藝術創作的時候也會出現同樣的問題。為了能夠滿足在設計上的追求，就需要了設計師在設計初期對設計對象有充分的了解和準備。

而為了能通過設計作品達到國內外的有效溝通，使全世界對一個設計作品有類似甚至相同的感受，這便迫切地需要人們尋找到中外共同認可的吉祥圖案。“龍”的形象雖然在不同文化中有不同的含義，但它幾乎已經變成了“中國風”的代表。國外設計師在針對國人做設計的時候，依然也認同了龍紋吉祥尊貴的含義。另外最近也可以發現國外設計師開始嘗試了更多的吉祥動物圖案的設計，十二生肖成為了很多品牌推出新年限量款的寵兒，雖然在國內也有很多人把它當作春節時節的吉祥物，但并不代表著直接選取運用十二生肖的動物元素，便可以表現出吉祥的品牌含義。在這個中國文化與國外文化激烈碰撞的時代，傳統吉祥圖案的審美藝術會產生許多現實意義。它代表了中國的設計文化被接納，融入到國際審美中，中國的消費者也被尊重。因此，首先國內設計師需要做的就是把傳統吉祥圖案完美運用，提高我們吉祥圖案的國外認知度。無論是國際還是國內的設計師，只有采用正確的方法把中國傳統的吉祥圖案元素，融入當代設計中，才能使作品既符合現代的設計審美又不失中華民族的韻味。才能創作出“中國風”的平面設計，使設計具有更多的社會價值和經濟價值。

參考文獻

[1]李明輝；傳統圖案在當代中國平面設計中的應用[D]；江蘇經貿職業技術學院；2007年

作者簡介

王馨悅 沈陽師范大學美術與設計學院17級研究生，美術學專業 110034