論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

楊雪

四川音樂(lè)學(xué)院 四川成都 610500

隨著時(shí)代的發(fā)展，如今數(shù)字化產(chǎn)品占據(jù)了我們生活的各個(gè)方面，不管是我們每天必不可少的手機(jī)或是電腦，互聯(lián)網(wǎng)成為一種全新的傳播方式，跨越經(jīng)濟(jì)、文化、地域，使我們的信息傳播的速度、范圍更加快速和廣闊。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種利用平面視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)，他的發(fā)展與媒介密不可分，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作開(kāi)拓了更廣闊的前景和不可估量的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代概述

根據(jù)《河北科技圖苑》中所說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是指在電子計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)相互結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建的寬帶、高速、綜合、廣域型數(shù)字化電信網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。”又如《太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》中所說(shuō)：“在信息高科技的強(qiáng)有力的支持下,Internet將人類的文化傳播帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的時(shí)代,即人們所稱為的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。人們幾乎每天都要與網(wǎng)絡(luò)打交道,它已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分,可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒已經(jīng)大大地改變了人們的生活?！庇纱丝梢?jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新的技術(shù)和形式讓人們更便于溝通，開(kāi)闊視野，豐富知識(shí)。世界各地的人們被信息技術(shù)聯(lián)系在一起，逐漸形成一種全球文化。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也在這樣的科技信息時(shí)代洪流中受到猛烈的沖擊，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為通過(guò)圖形和形象為手段為某種意圖而傳達(dá)出具有特定含義的可視圖像信息，這種信息隨著時(shí)代傳播方式的改變而發(fā)生變化，使傳播形式變得多樣化。

（二）、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”于1922年由設(shè)計(jì)師德威金斯正式提出。是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納，并通過(guò)文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過(guò)程。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括:報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是"給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)。" 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺(jué)媒介相互關(guān)聯(lián)并且相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)的藝術(shù)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作有了新的形式和生命力，能夠創(chuàng)作出更引人眼球，更好更準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)主題。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力

網(wǎng)絡(luò)讓信息傳播速度更快、覆蓋面更廣。如今網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，企業(yè)的信息分布必須要及時(shí)，覆蓋面廣才能更好的進(jìn)行銷售，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展解決了企業(yè)信息不受時(shí)間、空間的限制，媒體的信息豐富多彩，成本低，分布范圍廣，受到廣大企業(yè)的接受和喜歡，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、延伸品牌形象，可以全方位，更立體的展示產(chǎn)品，企業(yè)通過(guò)銷售網(wǎng)站，建立客戶網(wǎng)絡(luò)，提供企業(yè)最好的商品信息，在設(shè)計(jì)形式上突破了一對(duì)一的局限，降低了企業(yè)廣告的成本，讓企業(yè)銷售人員與客戶保持緊密的聯(lián)系，而且為異地銷售提供了便利的條件。在這樣信息高效傳播且傳播范圍寬廣的情況下，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（廣告、頁(yè)面宣傳等）的需求和發(fā)展同時(shí)產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

（二）、網(wǎng)絡(luò)銷售增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，如今越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們足不出戶在家便可以買到各種各樣的商品，受到各種各樣的服務(wù)，尤其是年輕一代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為生活中不可缺少的部分。網(wǎng)購(gòu)作為一種新型消費(fèi)業(yè)態(tài)正在快速崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。其中為代表的淘寶、天貓、京東商城、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等。這些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)帶動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、美工等一系列的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需求。

（三）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子產(chǎn)品的普及對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的推動(dòng)

近年，電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的走入家庭，大部分的人都會(huì)使用電腦，手機(jī)等電子產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子產(chǎn)品（例如手機(jī)）普及率極高，在網(wǎng)上搜索信息，瀏覽商品，享受和欣賞商品文化，購(gòu)買自己需要的商品等。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)投放到不同的視覺(jué)載體，呈現(xiàn)和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)完全不同的視覺(jué)效果，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

（一）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身的發(fā)展

人類作為一種“信息”動(dòng)物，一直在不斷地發(fā)展駕馭信息的能力，努力使多種不同介質(zhì)的信息載體協(xié)同工作。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及不僅改變了人類信息的傳播方式也在很大程度上改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性，例如網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性、時(shí)效性、自由性等等都是以往傳統(tǒng)的印刷或光電媒介所無(wú)可比擬的。

1、交互性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，瀏覽者不再像傳統(tǒng)媒體的讀者或聽(tīng)眾那樣以被動(dòng)的方式接受信息，而是以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同于普通印刷品，發(fā)表就意味著設(shè)計(jì)的結(jié)束，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)策略，以及用戶的反饋意見(jiàn)和反饋信息，不斷地對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行調(diào)整和修改，所以在網(wǎng)絡(luò)的影響下，這種網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有交互性。

2、時(shí)效性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有時(shí)效性。與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)媒介相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體不再受到印刷、出版、運(yùn)輸?shù)瓤陀^因素影響。而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體高速傳播且及時(shí)更替。僅僅需要一臺(tái)計(jì)算機(jī)或者一部手機(jī)，就可以突破時(shí)間空間的約束，在第一時(shí)間把第一消息同步發(fā)送至不同用戶面前。對(duì)于這種時(shí)效性，相比以往傳統(tǒng)媒介，例如報(bào)刊雜志等更具有時(shí)效性。

3、自由性

對(duì)于傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，報(bào)刊雜志等信息過(guò)于局限和片面。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊和改變下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)顯得更加自由化，多維化。例如超級(jí)鏈接，比如“度娘”，這使信息來(lái)源多維，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的導(dǎo)航設(shè)計(jì)上。完善的導(dǎo)航設(shè)計(jì)為瀏覽者提供了足夠的、不同角度的鏈接，以幫助讀者在網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分之間自由跳轉(zhuǎn)，使讀者更加清晰的認(rèn)識(shí)需要的信息的層次結(jié)構(gòu)，這種自由性能夠最大限度的滿足讀者對(duì)信息的了解和掌握，從而達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的，更加全面的傳達(dá)信息主體。

（二）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)有兩大視覺(jué)媒體，印刷出版物媒體與信息互聯(lián)網(wǎng)媒體。人與人之間需要信息傳遞。通過(guò)色彩、文字、圖形、形態(tài)等手段在視覺(jué)媒體中傳達(dá)信息、傳遞理念、傳遞商業(yè)促銷目的，達(dá)到促銷、展示、認(rèn)知等作用。因此這方面的人才顯的越來(lái)越重要。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等幾大階段的演變，最終成為以視覺(jué)媒介為載體，利用視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)是當(dāng)代新興起的一個(gè)學(xué)術(shù)概念，視覺(jué)就是我們所看到的，傳達(dá)則是通過(guò)某種形式表達(dá)出來(lái).從大的方向主要包括：平面設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等）的擴(kuò)展與延伸。隨著科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們帶來(lái)了革命性的視覺(jué)體驗(yàn)。而且在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的信息社會(huì)中，這些傳媒的影響越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容已無(wú)法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人才尤為重要。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)進(jìn)入人們的生活。新設(shè)計(jì)，新觀念的不斷涌現(xiàn)，使得當(dāng)代設(shè)計(jì)學(xué)者需要不斷的學(xué)習(xí)、交流，重新審視新技術(shù)所引發(fā)的新的藝術(shù)形式變化，將藝術(shù)與科技相完美結(jié)合，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)問(wèn)題作出自己的判斷和理解。學(xué)會(huì)在各種視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式中相互滲透、借鑒、融合，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，不斷向多元化方向發(fā)展，并綜合數(shù)字媒體創(chuàng)新，滿足網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下人們對(duì)信息的需求。