探究如何有效創新新聞宣傳方法

林 劍

（江西省興國縣廣播電影電視新聞中心 江西 興國 342400）

一、加強對基層新聞事件的挖掘，貼近人們的生活

（一）貼近生活，捕捉熱點新聞。新聞最好是當代社會的熱點，是人們都在關注的事情。所說的貼近生活就是新聞宣傳要和生活進行融合，不僅如此，它還是為生活服務的。所以工作的焦點應該始終放在生活中的焦點，或者平常生活中的細節上。要想成為一個好的新聞宣傳，首先一定是從生活的角度來進行的，其次，還要有自己的一個獨特的構思，在表達方式上也要具有自己獨特的風格和特點。好的新聞宣傳一定是從生活中提煉新聞的，宣傳者需要把平時的生活進行提煉，把一件件事變成一顆顆散珠，然后用一根線巧妙地把他們串在一起。在過去的新聞宣傳中，一般都是對生活進行順向觀察的，當今的新聞宣傳需要敢于更改這種新聞固定的模式，宣傳者可以逆向觀察，這樣可以給人一種驚喜的感覺，從而得到意想不到的效果。新聞機構宣傳的職責既是將社會熱點、重大事件，及時準確的挖掘出來，傳遞給社會各界。而其中社會熱點又可稱之為公眾聚焦點，是大多數群眾所關注的焦點，關聯到群眾的切身利益。因此，這也決定了在新聞宣傳中，新聞機構必須擁有敏銳的捕捉能力，能夠將群眾的關切事件傳遞出來。

（二）貼近生活，提煉重要新聞。一個好的新聞宣傳，離不開構思的獨特、策劃的精妙、表達手法的新穎。而在新聞編輯中，盡可能貼近人們的生活，將新聞宣傳融入人們的生活，服務于人們的生活。從現實生活中挖掘豐富多彩的新聞事件，在人們的實際生活中汲取新聞新鮮的養分，早已成為做好新聞編輯工作的重點，也成為促進新聞媒體發展，創新新聞宣傳工作的重要手段。因此，在實際新聞宣傳中應該切實遵循“貼近生活”的基本原則，要求新聞編輯人員融入到人們的生活中，善于挖掘實際生活中熱點、重點。并通過生活中豐富、大量的新聞素材進行挖掘、分析、提煉，以此形成一條有效的信息鏈，揭示事物本質的內涵。

二、加強對社會典型形象的宣傳，增強人們的認同感

（一）精選宣傳角度，增強新聞認同感。要想做好新聞宣傳工作，首先應該首選精選角度對社會典型形象進行宣傳，避免“高、大、全”的傳統做好，選擇能夠打動群眾心靈、讓人們感同身受的新聞事實，這個典型一定是帶有情感色彩的，是人們可以很好的感知到的一個生動的典型。對這個典型的宣傳需要尋找一個好的角度來進行深挖，而不建議對它的整體進行概括或者對它進行一個全面的評價，這樣會顯得非常的不真實。宣傳者需要選擇一個最能夠讓群眾找到同感、受到沖擊的角度去描寫，這可以群眾一種親身經歷的感覺，這樣還可以把事件更加真實的展示給群眾。尤其是近些年來，通過對新聞宣傳方法的改革與創新，在實踐新聞編輯工作中，選擇貼近群眾的先進典型，能夠有效激發群眾的興奮點，調動群眾的積極行，收到群眾的歡迎與認同。

對于先進典型的選擇，應該離群眾越近越好，經過實踐，使用那些就在百姓身邊的典型，它會表現更高的感召能力，越容易被群眾認可。新聞宣傳者需要找到群眾的興奮點，一般可親可敬可學的典型可以滿足這個要求，這樣就可以很好的調動人們的積極性，讓人們積極參與到其中。

（二）揭示新聞本質，增強新聞認同感。在新聞宣傳中，要加強對典型人物、典型事件來龍去脈、前因后果的分析，把事情的內在本質充分表現出來，將事情的本質原原本本地呈現在人們面前，最大限度地給廣大群眾以心理啟迪，精神共鳴。

三、負面事件正面宣傳法。幫忙不添亂

（一）負面事件宣傳報道要注重破題。對于一個負面的事件，在進行宣傳的時候，需要把握好尺寸和掌握好角度。把握好角度的負面事件的宣傳可以對人們起到一個警示的作用，還能夠讓這個事情的惡劣影響得到制止，從而有效化解當前社會中的矛盾。所以對于負面事件的宣傳要把握好角度度還要掌握好尺度，這樣不僅不會起到一個壞的影響，還可以起到一個好的作用。

（二）正確對待外部新聞輿論監督。外部新聞的輿論監督是其他地區的媒體對于本地的負面事件進行的不恰當的宣傳。只要這些外部新聞沒有涉及到國家的安全或者沒有把國家的機密進行泄露，我們應該保持一個敢于接受的態度。當他們對我們進行采訪的時候，也要積極配合，不能夠拒絕，一定要真實反映情況。對他們一定要熱情，和他們做好溝通交流的工作。筆者就新時代下新聞宣傳方法的創新與完善進行粗淺的分析，使我們更加清楚地認識，有效的提高新聞宣傳方法，創新新聞宣傳方法，具有十分重要的現實意義。