中國紀錄片對外傳播策略研究

陳誠 江西科技師范大學 江西南昌 330000

黨的十八大以來，中華文化‘走出去’工作穩步邁入快車道，文化自信更加彰顯，中外文化交流日益頻繁、深入，文化出口的規模和數量迅速攀升。在這其中，影視作品在對外講述中國故事、傳播中國價值理念、樹立國家形象方面的重要性日益突出。

紀錄片的顯著特點是不能被歪曲，不能被捏造，更不能被虛構，而它的作用就是“一段有聲有色的歷史”，是一段時間內關于某個地方某件事的真實記錄。在紀錄片對外傳播的過程中，它能夠客觀，真實的向世界展現中國文化、傳播華夏文明的重要紐帶，中國紀錄片逐步占領國際市場，可以獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。紀錄片是講好中國故事的最佳載體，是促進文化交流與溝通的有效途徑。隨著中國社會和經濟的發展，越來越多的中國紀錄片走向世界，在促進世界明相互了解與溝通中體現了力量。

1 ,樹立品牌頻道，拓展傳播渠道

對外傳播，將中國的紀錄片傳播進行國際傳播首要的問題就是傳播媒介的限制。對比其他國家的紀錄片頻道來看，例如日本NHK、英國BBC、德國ARTE頻道和美國探索頻道以及國家地理頻道，他們不僅創辦的時間比我國久，并且成為了世界的品牌的紀錄片頻道，擁有著世界上眾多的收視群體，而我國的電視頻道來看，我國從2012年5月14日才在《魅力記錄》中首播了我國原創紀錄片《舌尖上的中國》。因此要邁向全球，走向世界，一定要樹立起具有中國品牌的頻道平臺。

從目前的經驗來看，拓展自身的傳播渠道，積極采取合作模式或者是平臺共享以及借勢傳播的策略能夠有效達到國際傳播效果，例如五洲傳播中心常與Discovery頻道、國家地理頻道等國外著名電視公司合作。除了與其他平臺合作外，更要善于借助網絡的作用，在互聯網時代的浪潮下，應當充分和有效的用好新媒體傳播手段，為中國影視作品搭建多元立體的對外發行傳播網絡。例如英國BBC、英國BBC、日本NHK、美國探索頻道與國家地理頻道通過采用大片策略、開辟新媒體空間等方式吸引年輕觀眾，擴大了其紀錄片的傳播受眾。同時中國紀錄片可以在國外一些知名的社交平臺或視頻網站、平臺上傳播，例如Facebook、YouTube、Twitter上進行傳播，能夠讓更多的年輕受眾加入其中并有效的成為傳播者，讓國際受眾更加便捷的接收和感受到中國紀錄片的獨特魅力和發展狀態，不斷拓寬中國紀錄片國際傳播新渠道，加強中國紀錄片國際傳播力。

2 ，題材多元化，制作精品化

中國國際電視總公司對我國對外傳播的紀錄片進行匯總，人文、政論等紀錄片偏多，然而受到國外市場關注的自然、動植物、環保等生態題材的節目較少。在中國的紀錄片題材和內容上應該加大創新力度，不斷豐富題材類型，積極探索新的表現形式和制作技術，努力提升影視作品的吸引力。所以在對外傳播的題材選擇上，在滿足國外市場的需求情況下，更需要采取靈活而又實際的改變，改變自己的思維大膽的創新和嘗試新的題材領域，并根據國外不同的市場定位，或對影片進行不同方式的改編，以適應國際傳播中的全球化和地方化。同時在當今的國際背景和社會環境下，一定得站在世界的角度去看待和解釋問題，將目光更多的關注到人類共通的心理和情感上，或者站在中國的角度去看待世界問題，這樣可以使紀錄片具有普世價值，在國際傳播的過程中也可以收到國際受眾的普遍關注。

在紀錄片的國際化傳播的道路上，勢必要打造具有國際市場價值的紀錄片品牌，就要使各種的制作手段通國際接軌，在敘事結構、視聽語言、影像表達等各個方面堅持國際化的制作水準，在后期制作中也配有國際聲道、準備無字幕版本和中英文字幕版本、遵循國際紀錄片長度標準等，用高品質的紀錄片滿足國際市場需求，另一方面，要根據受眾不同口味的需求細化全球紀錄片市場，有針對性地打造精品化個性化包裝，在故事講述、剪輯制作、同期聲運用甚至是字幕音樂的選擇上都要考慮地域差異，開發海外版作品以滿足不同地域和文化背景下目標受眾的審美需求和欣賞習慣。

3 ，加大資金投入，主動形成商業化

資金是紀錄片運轉的活力，但是在資金投入上，我國的紀錄片與國外差距太大。以BBC的自然紀錄片為例，他們每年的原創節目大約是100小時，投入的經費為1億至2億元人民幣。這背后的緣由是由于我國的紀錄片沒有進行商業化運作，我國的紀錄片拍攝主大都來自于國家政府的資金投入，大部分的編導沒有市場意識，只是奉命完事。在2016年的時候，中國紀錄片的市場迎來了春天，《舌尖上的中國第二季》、《本草中國》、《一帶一路》、《人間世》、《我在故宮修文物》等飽受好評的作品相繼推出。這些作品現已成為中國高質量紀錄片的代表，被廣泛的銷往海外。由此看來，紀錄片形成商業化是中國紀錄片國際傳播中不可或缺的。

4 ，產業管理規范化和科學化

雖然從2010年前后，國家出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》等一系列政策推動紀錄片產業發展，但是目前來看，國內紀錄片產業仍然沒有形成成熟的交易機制，缺乏嚴謹完善的政策法規，品牌保護意識和版權意識淡薄，盜版現象嚴重。其次，我國紀錄片在生產、制作和傳播等各環節，都沒有真正與國際流行規格接軌，國際流通性不強，進入國際市場進行傳播的紀錄片數量不足，質量有待提高。再次，目前來看，在對于紀錄片在國內和國際市場上的流通和傳播效果缺乏一個行之有效的評估標準和體系，對于紀錄片播出機構的監督和考核功能沒有有效發揮，產業政策亟待進一步深化和延伸。

紀錄片作為一種投資周期長、規模大的文化產品，想要走出國門走向國際市場，形成規范化的市場化運作，離不開政府對于紀錄片市場的管理和調控。在這其中首要解決的就是版權問題，通過國內法律法規的實施，加大對于盜版侵權行為的打擊，尤其是對進行國際傳播的紀錄片加以保護，確保紀錄片的生產和傳播有著良好的市場環境。其次盡早建立起科學量化的評估體系和考量體系，使之能夠對中國紀錄片在市場上的傳播效果和影響力提供一個全面系統的評價，同時，相關部門應進一步加大對于優秀國產紀錄片的扶持力度和政策優惠，健全和完善良性的獎評機制，使紀錄片產業發展更加規范化和科學化。