產業融合視角下的影視旅游發展研究

余娟　申潛

在經濟市場體制不斷完善的背景下，各個產業及行業之間的聯系也越來越密切，產業融合已成必然趨勢，這就催生了很多新型產業，影視旅游業便是其中的一種，在帶動地區經濟增長、提升地區旅游形象等方面發揮著了重要作用。文章從產業融合及影視旅游內涵出發，立足于產業融合視角，指出了促進影視旅游發展的重要性，并提出了幾條科學、合理的對策，希望有所啟示。

在影視業與旅游業相互融合背景下，影視旅游正在逐漸興起，1987建成的無錫影視基地，是我國影視文化與旅游相結合的第一家主題公園，隨后山東威海影視城、橫店影視城等多個影視城相繼建成，吸引了國內外眾多游客。要想促進我國影視旅游業的穩健發展，便需要從產業融合角度分析，探索一條科學的發展道路。

一、產業融合及影視旅游內涵分析

產業融合表示不同產業或者行業彼此之間交叉滲透，進而形成新的產業的動態過程。影視旅游屬于一種新型的旅游活動，也叫做電視引導旅游，表示利用在電視、電影、綜藝節目等中出現過的場所，或者通過對影視活動進行模仿，以達到吸引民眾到此地旅游的目的。影視旅游是產業融合背景下，影視業與旅游業相互交叉、滲透的產物，推動影視旅游良好發展，對我國影視業及旅游業發展都具有重要意義。

二、產業融合視角下促進影視旅游發展的重要性

從產業融合視角下出發，加快影視旅游業發展具有重要意義，其作用主要體現在以下幾方面：第一，能夠帶動地區經濟增長。影視作品在制作、拍攝過程中，可以通過曝光和明星效應吸引民眾參觀旅游，極大地刺激了當地消費，使得影視拍攝地的經濟呈現出良好發展趨勢。第二，能夠提高地區知名度。影視作品能夠利用鏡頭，再結合影視手法及特效，將拍攝地的自然風光、歷史文化、民俗習慣等呈現給民眾，知名度將會隨之提高，如此便會有更多的人慕名而來，影視旅游地的社會影響力也會進一步增強，如電影《泰囧》便提高了泰國的知名度。第三，能夠提升地區旅游形象。很多影視作品在創作過程中，都會將文化元素融入其中，富有藝術內涵和文化內涵，有利于拍攝地公眾形象的提升及品牌塑造。這些都是影視旅游發展所體現出的重要性，所以必須加大這一方面的研究。

三、產業融合視角下影視旅游發展對策

影視業與旅游業融合發展已成必然趨勢，所以人們需要探索一條科學路徑，并采取有效對策，加快我國影視旅游業的發展。

（一）豐富影視作品內涵

每一個影視旅游地都有著自身獨特的文化，只有深度挖掘地區特色文化，并將其與影視作品相結合，才能更好地促進影視旅游發展。在創作影視作品時，應根據其拍攝題材及作品情感的不同，構建與其相對應的場景，營造良好文化氛圍，如古樸鄉村文化氛圍、古代宮廷文化氛圍、現代都市文化氛圍等，豐富影視作品內涵，進而對影視旅游地進行品牌包裝，凸顯其特色文化，只有這樣才能在眾多影視拍攝基地中脫穎而出，吸引更多游客。如電影《等風來》便呈現出了尼泊爾獨特的宗教文化，使得很多游客慕名前往。

（二）構建的完善產業鏈

要想實現影視旅游的良好發展，便需要從游客需求角度分析，開發多樣化、個性化的旅游產品，構建完善的產業鏈。在對影視旅游地進行規劃開發時，應緊密結合影視作品主題，對各種旅游資源進行有機整合，包括自然景觀、建筑群、手工藝品等，豐富旅游產品，形成跨行業、復合型的影視旅游產業鏈，滿足不同游客的實際需求。同時，還可以模仿影視作品中的情景，使游客親自參與其中，進而使其了解到影視作品的具體拍攝過程，獲得良好的旅游體驗，這樣無疑能夠吸引更多民眾到此旅游。

（三）加大監督管理力度

現階段我國的影視旅游地千篇一律，缺乏特色現象明顯，虧損或者不盈利的旅游地占大多數，這是由規劃不合理、監督不力所造成的，為避免這種現象的發生，必須加大對影視旅游地的監督管理力度。在建設影視旅游基地時，地方政府應做好規劃引導工作，突出地域特色，并應從生態環境保護角度出發，避免對自然景觀及人文景觀造成破壞。同時，還應注重影視資源的后續利用，合理轉換資源產權，確保影視旅游地能夠長期發展。

（四）做好宣傳推廣工作

在推動影視旅游發展過程中，必須通過多種渠道進行大力宣傳，使更多的人能夠知道并認識影視旅游地，從而擴大其影響力，進而吸引更多游客。首先，影視旅游地應與編劇、劇組及明星搞好關系，加強彼此之間的合作，從劇本創作環節開始，便選定好拍攝地點，然后再通過影視宣傳的方式，利用明星效應對影視旅游地進行宣傳。其次，可以對影視作品中出現的場所進行整合，將其制作成影視旅游地圖，并邀請明星作為代言人進行推廣，從而塑造旅游品牌，進而達到對影視旅游地的宣傳目的。另外，還可以利用網絡優勢，借助攜程網、去哪了、途牛旅游網等平臺，對影視旅游地進行宣傳和推廣。

四、結語

我國有著悠久的歷史文化及豐富的旅游資源，而影視業的良好發展，為影視旅游的繁榮創造了有利條件，不僅拓寬了影視業的發展空間，而且也有利于旅游產品及模式的創新，所以必須提高對影視旅游的重視，采取科學策略實現其良好、穩定發展。各影視旅游地應充分認識到自身優勢所在，注重對優秀傳統文化的挖掘，創作更多優秀的影視作品，吸引更多國內外游客，進而在促進地區經濟增長方面發揮更大作用，實現影視業和旅游業的共贏發展。

（作者單位：南陽職業學院經濟與管理系）