余娟 申潛
在經濟市場體制不斷完善的背景下,各個產業及行業之間的聯系也越來越密切,產業融合已成必然趨勢,這就催生了很多新型產業,影視旅游業便是其中的一種,在帶動地區經濟增長、提升地區旅游形象等方面發揮著了重要作用。文章從產業融合及影視旅游內涵出發,立足于產業融合視角,指出了促進影視旅游發展的重要性,并提出了幾條科學、合理的對策,希望有所啟示。
在影視業與旅游業相互融合背景下,影視旅游正在逐漸興起,1987建成的無錫影視基地,是我國影視文化與旅游相結合的第一家主題公園,隨后山東威海影視城、橫店影視城等多個影視城相繼建成,吸引了國內外眾多游客。要想促進我國影視旅游業的穩健發展,便需要從產業融合角度分析,探索一條科學的發展道路。
一、產業融合及影視旅游內涵分析
產業融合表示不同產業或者行業彼此之間交叉滲透,進而形成新的產業的動態過程。影視旅游屬于一種新型的旅游活動,也叫做電視引導旅游,表示利用在電視、電影、綜藝節目等中出現過的場所,或者通過對影視活動進行模仿,以達到吸引民眾到此地旅游的目的。影視旅游是產業融合背景下,影視業與旅游業相互交叉、滲透的產物,推動影視旅游良好發展,對我國影視業及旅游業發展都具有重要意義。
二、產業融合視角下促進影視旅游發展的重要性
從產業融合視角下出發,加快影視旅游業發展具有重要意義,其作用主要體現在以下幾方面:第一,能夠帶動地區經濟增長。影視作品在制作、拍攝過程中,可以通過曝光和明星效應吸引民眾參觀旅游,極大地刺激了當地消費,使得影視拍攝地的經濟呈現出良好發展趨勢。第二,能夠提高地區知名度。影視作品能夠利用鏡頭,再結合影視手法及特效,將拍攝地的自然風光、歷史文化、民俗習慣等呈現給民眾,知名度將會隨之提高,如此便會有更多的人慕名而來,影視旅游地的社會影響力也會進一步增強,如電影《泰囧》便提高了泰國的知名度。第三,能夠提升地區旅游形象。很多影視作品在創作過程中,都會將文化元素融入其中,富有藝術內涵和文化內涵,有利于拍攝地公眾形象的提升及品牌塑造。這些都是影視旅游發展所體現出的重要性,所以必須加大這一方面的研究。
三、產業融合視角下影視旅游發展對策
影視業與旅游業融合發展已成必然趨勢,所以人們需要探索一條科學路徑,并采取有效對策,加快我國影視旅游業的發展。
(一)豐富影視作品內涵
每一個影視旅游地都有著自身獨特的文化,只有深度挖掘地區特色文化,并將其與影視作品相結合,才能更好地促進影視旅游發展。在創作影視作品時,應根據其拍攝題材及作品情感的不同,構建與其相對應的場景,營造良好文化氛圍,如古樸鄉村文化氛圍、古代宮廷文化氛圍、現代都市文化氛圍等,豐富影視作品內涵,進而對影視旅游地進行品牌包裝,凸顯其特色文化,只有這樣才能在眾多影視拍攝基地中脫穎而出,吸引更多游客。如電影《等風來》便呈現出了尼泊爾獨特的宗教文化,使得很多游客慕名前往。
(二)構建的完善產業鏈
要想實現影視旅游的良好發展,便需要從游客需求角度分析,開發多樣化、個性化的旅游產品,構建完善的產業鏈。在對影視旅游地進行規劃開發時,應緊密結合影視作品主題,對各種旅游資源進行有機整合,包括自然景觀、建筑群、手工藝品等,豐富旅游產品,形成跨行業、復合型的影視旅游產業鏈,滿足不同游客的實際需求。同時,還可以模仿影視作品中的情景,使游客親自參與其中,進而使其了解到影視作品的具體拍攝過程,獲得良好的旅游體驗,這樣無疑能夠吸引更多民眾到此旅游。
(三)加大監督管理力度
現階段我國的影視旅游地千篇一律,缺乏特色現象明顯,虧損或者不盈利的旅游地占大多數,這是由規劃不合理、監督不力所造成的,為避免這種現象的發生,必須加大對影視旅游地的監督管理力度。在建設影視旅游基地時,地方政府應做好規劃引導工作,突出地域特色,并應從生態環境保護角度出發,避免對自然景觀及人文景觀造成破壞。同時,還應注重影視資源的后續利用,合理轉換資源產權,確保影視旅游地能夠長期發展。
(四)做好宣傳推廣工作
在推動影視旅游發展過程中,必須通過多種渠道進行大力宣傳,使更多的人能夠知道并認識影視旅游地,從而擴大其影響力,進而吸引更多游客。首先,影視旅游地應與編劇、劇組及明星搞好關系,加強彼此之間的合作,從劇本創作環節開始,便選定好拍攝地點,然后再通過影視宣傳的方式,利用明星效應對影視旅游地進行宣傳。其次,可以對影視作品中出現的場所進行整合,將其制作成影視旅游地圖,并邀請明星作為代言人進行推廣,從而塑造旅游品牌,進而達到對影視旅游地的宣傳目的。另外,還可以利用網絡優勢,借助攜程網、去哪了、途牛旅游網等平臺,對影視旅游地進行宣傳和推廣。
四、結語
我國有著悠久的歷史文化及豐富的旅游資源,而影視業的良好發展,為影視旅游的繁榮創造了有利條件,不僅拓寬了影視業的發展空間,而且也有利于旅游產品及模式的創新,所以必須提高對影視旅游的重視,采取科學策略實現其良好、穩定發展。各影視旅游地應充分認識到自身優勢所在,注重對優秀傳統文化的挖掘,創作更多優秀的影視作品,吸引更多國內外游客,進而在促進地區經濟增長方面發揮更大作用,實現影視業和旅游業的共贏發展。
(作者單位:南陽職業學院經濟與管理系)