實施平臺戰(zhàn)略 創(chuàng)新融合路徑

◎張建紅

2014年8月18日，習近平總書記在深改組第四次會議上指示：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。湖北廣播電視臺提出以“互聯(lián)網(wǎng)+”為藍本的融合跨越發(fā)展理念，在以云計算為支撐的數(shù)據(jù)分層架構(gòu)基礎上，建立以大數(shù)據(jù)為導向的信息服務矩陣，積極實施平臺戰(zhàn)略，著力打造“新聞+政務+服務”的移動新媒體平臺——長江云，依托數(shù)據(jù)藍海實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，探索區(qū)域主流媒體創(chuàng)新演進方向，推進媒體融合生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。

互聯(lián)互通一體化發(fā)展：“一地一端”全域全覆蓋，搶占移動新媒體輿論陣地

互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展和實踐告訴我們，得平臺者得天下。只有建設自主可控的平臺，才能牢牢掌握網(wǎng)絡輿論和生存發(fā)展的主導權(quán)，這也是新時代主流媒體的職責和使命。明確了這一目標，我們的融合理念就變得非常清晰：長江云的融合，不能只是湖北廣電自身內(nèi)部的融合，而要通過一個省級區(qū)域性平臺，實現(xiàn)全省媒體的大融合。

2015年7月，湖北廣播電視臺下屬長江云新媒體集團聯(lián)合國內(nèi)頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，啟動了國內(nèi)首家、面向全省市縣的新媒體云平臺項目——長江云，并在當年9月正式上線運行。2016年2月，中共湖北省委常委會研究決定，“以長江云新媒體平臺為基礎，建設全省統(tǒng)一的長江云移動政務新媒體平臺”，要求“覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運行通暢”，正式將長江云平臺建設升級為省委履行意識形態(tài)主體責任的重大工作部署。

按照功能設計，長江云平臺是全國首個將輿論引導與意識形態(tài)管理、政務信息公開、社會治理和智慧民生服務三者融為一體的“新聞+政務+服務”的綜合性新媒體信息服務平臺，實現(xiàn)了由單純的新聞宣傳向公共服務領域的延伸拓展。

長江云平臺通過技術(shù)創(chuàng)新打通后臺，使N個產(chǎn)品共享一個后臺，可支撐萬級產(chǎn)品，連接億級用戶。在建設長江云平臺之前，湖北全省只有三個市（州）主流媒體建有新聞客戶端，縣級一片空白。按照“一地一端”的布局，我們用了8個月的時間，在2016年8月底，建成上線了覆蓋全省三級117個以“云上+地名”命名的客戶端。截至目前，長江云平臺匯聚了全省17個市州及所轄縣（市）、省直廳局119個官方客戶端、新媒體產(chǎn)品8112個，平臺綜合用戶8192萬。初步構(gòu)建起以市縣融媒體中心為基礎，以各級黨政部門為支撐的省市縣三級共享的區(qū)域性生態(tài)級融媒體平臺，初步實現(xiàn)了互相連通、一體化發(fā)展，黨的聲音全覆蓋、信息傳播全媒體、新聞政務全匯聚、網(wǎng)絡輿情全管控的一體化格局。

融合生產(chǎn)傳播全流程再造：海量內(nèi)容信息生產(chǎn)傳播共享，提升新聞宣傳的影響力公信力

長江云平臺成功實現(xiàn)融合生產(chǎn)傳播的全流程再造，來自各級媒體、黨政部門、用戶的可靠信源在“中央廚房”生產(chǎn)后進入云稿庫，通過互聯(lián)互通的長江云平臺，實現(xiàn)了多終端全覆蓋，使全省抱成團、連成片、結(jié)成網(wǎng)。長江云的融合，打破媒介限制，實現(xiàn)了廣播、電視、報紙、PC、WAP、兩微一端等多類型媒介的融合。

依托長江云省級“中央廚房”，實現(xiàn)了全省媒體“一次采集，多樣編輯，多種產(chǎn)品，多端分發(fā)”。通過“云稿庫”實現(xiàn)了海量內(nèi)容的共享，借助移動采編系統(tǒng)實現(xiàn)了全省記者的扁平化調(diào)度和指揮，有效提升了新聞宣傳的傳播力、影響力、引導力、公信力。

依托長江云平臺融媒體指揮調(diào)度中心，通過“云稿庫”和省級“中央廚房”，重建新聞生產(chǎn)流程，努力實現(xiàn)一次采集，多樣編輯，多種產(chǎn)品，多端分發(fā)。長江云“中央廚房”不斷匯聚全省媒體、黨政機關、用戶提供的信息，每天的新聞線索、選題、素材等在2000條以上，這些“來料”由內(nèi)容生產(chǎn)團隊進行策劃、組織生產(chǎn)、多樣態(tài)出品?！霸聘鍘臁边B通長江云平臺省市縣三級融媒體中心及 “云上系列”客戶端共享內(nèi)容，將這些多樣態(tài)產(chǎn)品向全平臺分發(fā)，也可供各端口或用戶訂制采用。

在不斷的匯聚、融合生產(chǎn)和分發(fā)過程中，長江云平臺產(chǎn)生的共享或訂制新的產(chǎn)品形態(tài)主要有五種：

標配頻道。確保中央和省委的聲音覆蓋全省，直達基層，送達群眾。如“湖北”頻道由省級客戶端長江云內(nèi)容生產(chǎn)團隊生產(chǎn)，通過后臺直接嵌入省市縣“云上系列”客戶端首屏。各市縣“云上系列”的新聞主頻道，同時共享到“云稿庫”，供各端口和用戶訂制。

共享專題。確保中央和省委重要活動或重大主題宣傳內(nèi)容，實現(xiàn)本地化傳播，更精準到達用戶。今年全國兩會期間，我們就開辦了《習近平的兩會時間》專題，第一時間發(fā)布到全省117個客戶端，同步分發(fā)總書記講話報道，形成一體化同頻共振，內(nèi)容覆蓋7825萬用戶。幾年來，進入到“云稿庫”供全省共享的專題有674個。

聯(lián)動直播。對重要新聞事件上連央媒、下連市縣，全媒體、多終端直播，形成強大傳播力。如2016年夏天的抗洪大直播，全省市縣參與媒體及“云上系列”達213家，參與報道的省市縣媒體記者達3200多人，全媒體直播時長達70多個小時。還有“點贊新荊楚 我要上直播”、《花開荊楚》、“喜迎十九大·文脈頌中華”等聯(lián)動直播，兩年來已達539場，平均至少每天1場。

全媒活動。對重要主題報道和重大活動，采用全媒體聯(lián)動方式，提高社會關注度和參與度。我們聯(lián)合市縣“云上系列”和央媒開展了正能量“網(wǎng)紅”評選活動、《我心目中的湖北新地標》征集活動、“喜迎十九大，重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動”“百天百端五千萬”廣告精準扶貧行動等，截至9月中旬，這樣的媒體融合行動到已進行了388場。

創(chuàng)意產(chǎn)品。發(fā)揮長江云新聞中心創(chuàng)意生產(chǎn)優(yōu)勢，提升和帶動全省市縣媒體新聞品質(zhì)和影響力。長江云新聞中心成立雖然不到3年，已十多次獲得包括一項中國新聞獎在內(nèi)的全國大獎，今年又有3件作品入圍中國新聞獎。我們通過“中央廚房”采集素材，先后生產(chǎn)出不少有影響的創(chuàng)意作品。如抗洪沙畫《不忘初心，砥柱中流》入圍砥礪奮進5年大型成就展，全網(wǎng)點擊量過兩億。其他點擊量過1億的產(chǎn)品有6個，點擊量過千萬的有151個。

政務、服務疊加跨界產(chǎn)業(yè)化：破除行業(yè)壁壘，媒體空間實現(xiàn)新突破

長江云的融合，不只是媒體自身的融合，而是跨行業(yè)、與各級黨政部門的打通與跨界融合。目前省市縣三級已有2220個政務部門入駐“云上系列”客戶端的移動政務大廳，向老百姓及時公開政務信息，大大提升了政務信息公開的移動化水平。同時，長江云積極探索“媒體+政務信息化”深度合作，有效拓展了傳播陣地，實現(xiàn)了媒體產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。省直方面已覆蓋35個廳局；地市方面，云上十堰承接了當?shù)厮械穆糜涡麄魍平闃I(yè)務，云上恩施、云上宜昌組建了自己的研發(fā)團隊，對接當?shù)氐男畔⒒ㄔO。長江云切入“智慧湖北”建設，目前已承建了政法為民服務項目、紀委監(jiān)委綜合學習平臺、全省輿情應急管理平臺等9個大型信息化項目。

湖北省委發(fā)文明確，通過長江云探索“通過網(wǎng)絡走群眾路線”?！霸粕舷盗小边\營主體全部是媒體，借助問政欄目的品牌影響力、采編隊伍、運行機制優(yōu)勢，將省市縣三級客戶端后臺與各地黨政部門工作平臺、服務后臺聯(lián)通，讓老百姓通過手機全天候“一鍵問政”。對市民關切的熱點民生問題，提至首頁“強力督辦”，對久拖不決的問題通過廣播電視問政欄目進行公開報道或內(nèi)參反映，對問政的“回復速度”“滿意度”的指標進行評價排行。這些大數(shù)據(jù)也成為研判輿情、考核黨政機關工作作風和效率的重要依據(jù)。

“云上系列”客戶端推進多樣化民生服務融合發(fā)展，打通58類152項民生服務接口，建立了媒體與群眾的“有效連接”，成為網(wǎng)民口袋里的“辦事窗口”。

機制模式創(chuàng)新迭變：從平臺型向生態(tài)型演進，實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

長江云平臺建設采取統(tǒng)一建設、分級運營的統(tǒng)分結(jié)合模式，充分調(diào)動多方面的積極性，營造長江云良好生態(tài)。

湖北省委省政府先后出臺8份文件，對長江云建設作出全面具體的部署，要求各地黨政主要領導掛帥推進。長江云平臺制定271頁整體設計方案，對每一個功能模塊都制定非常精確的標準，有效保證平臺建設的規(guī)范、有序、可互聯(lián)和可持續(xù)。這一設計榮獲中廣聯(lián)“2017年廣播影視科技創(chuàng)新獎”一等獎。恩施試點建設，長江云針對互聯(lián)網(wǎng)人才奇缺、新媒體和信息化建設無序等市縣急需解決的痛點和難點，抓住建設標準這個關鍵，制定三本產(chǎn)品手冊，對每一個操作細節(jié)進行規(guī)范，推出“十個一”對建設流程嚴格統(tǒng)一。2016年6月7日，省委在恩施召開現(xiàn)場會，向全省大規(guī)模復制和推廣恩施經(jīng)驗。隨后我們將全省所有“云上系列”客戶端一次上線，通過交鑰匙工程，在省委規(guī)定的時間，用8個月完成了建設任務。

云上客戶端的管理主體屬于各級黨委政府，品牌歸當?shù)厮?，?nèi)容由當?shù)匕芽?，運營由當?shù)刎撠煟杖霘w當?shù)厮小?2個功能模塊由當?shù)刈灾鬟x擇，他們像擁有自己的廣播電視一樣擁有了自己的新媒體陣地。

統(tǒng)一建設形成了自上而下的強大推動力，分級運營激發(fā)了各級黨委政府強大的內(nèi)生動力，構(gòu)建了上下齊心的良好生態(tài)，保證了長江云建設的速度和品質(zhì)。

為推動長江云平臺從2.0平臺型向3.0生態(tài)型演進，今年3月，中國記協(xié)、湖北省委宣傳部、中國傳媒大學聯(lián)合召開長江云平臺研討會，來自全國各地的30多位專家為長江云把脈問診。研討會后，首屆長江云共享大會在襄陽召開，成立了長江云平臺運營合作體，試行直播積分制、輿情產(chǎn)品加盟制、廣告聯(lián)合招商代理制，通過整合用戶資源提高議價能力，通過策劃全平臺運營方案增加合作機會，各媒體按訪問量、用戶數(shù)量等指標進行收益分配。最近，長江云新媒體集團與中海油、海爾等企業(yè)一起獲得了2018年IDC中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型大獎“運營模式轉(zhuǎn)型領軍者”榮譽。

兩年多來，先后有200多批次來自中央、各省市縣的領導和同行到長江云實地考察交流，長江云融合模式被多地借鑒。長江云技術(shù)團隊擔任了中國文化傳媒集團中傳云的總設計和總監(jiān)理，與相關企業(yè)合作承擔了部分外省縣區(qū)級融媒體中心建設。同時，積極響應國家“一帶一路”倡議，探索國際傳播，與東盟、新西蘭等當?shù)厝A文媒體洽談合作建設海外“云上系列”。（相關報道見封二）