黨報版面引導作用漫談

◎曾凡平

隨著時代的發展，在新的傳播環境下，報紙的版面在發生變化，讀者對報紙版面的審美也在與時俱進。大眾會更青睞版面新穎、標題圖片醒目的報紙，所以報紙的競爭也是版面優勢的競爭，在把握導向的前提下，誰在版面變化上處于優勢，誰就會站在引領讀者的前沿。

引導讀者學會尋找新聞

一份出色的報紙，不僅要在稿件內容上吸引人，報紙的版面編排設計是否美觀，能否帶給讀者美好的視覺感受同樣起著非常重要的作用。從上世紀八九十年代的傳統風格，轉變到二十一世紀的多彩特質，報紙也進入了媒體的融合時代。面對互聯網技術帶來的第四次傳播革命，主流媒體特別是黨報必須鞏固主流地位，也應在版面形式上有一定的變化升級。

黨報作為大報，在版面空間的使用要求上一向嚴謹。黨報的版面語言也和新聞稿件一樣具有政治性，不管讀者怎樣要求報紙版面的變化，也不能隨意發揮。黨報人想要報紙好看、好讀、好懂、好找，就要不斷的追求報紙的內容與形式的和諧統一。這就要求版面編輯更要因地制宜，通過多變的版式風格，在重大題材上，能夠控制閱讀節奏，通過版面的清晰層次，讓讀者更快地捕捉到有用的信息，好的版面也體現在主題提煉上更直觀豐富。

從報紙的一些功能特性上可以看出，一張報紙的版面首先是從滿足讀者的需求上來引導讀者，比如系統解讀中央政策、引導社會輿論，勇于改革創新，與時代同步；比如貼近讀者生活、增加知識量的角度來體現報紙的實用特性。其次，從版面構成元素和具體欄目應用上來引導讀者體會報紙的權威性。再次，從版面形式的美化上引導讀者發現報紙的審美性。正因版面編輯應不斷下功夫，通過豐富多彩的版面語言來滿足讀者日益變化的視覺審美。

引導讀者感知時代變化

讀者的需求是報紙版面變化的原因之一。從報紙的快速發展來看，從幾個版面的“薄報時期”，發展到二、三十個版的“厚報時期”，報紙跟隨經濟的發展走過了一段快速升級的過程。這其中，與讀者的互動具有很大的關系。讀者從報紙開始學會關注新聞，從報紙的版面變化開始學會尋找喜歡的新聞。

隨著報紙的快速擴張，讀者對版面的變化要求表現在以下幾個方面：一是隨著閱讀內容的增加和報紙的種類數量和版面的增加，給了讀者更多的選擇，那些版面新穎、標題醒目、圖片鮮活的報紙，總是能夠快速吸引讀者的眼球。二是對重大新聞題材和國計民生政策的權威發布，給出更多的版面空間，在版面形式上也通過更加豐富獨特的版面元素的運用，顯示獨特新聞的價值。隨著多媒體時代的到來，新聞內容作為主體仍是最核心的要素，這時的報紙又回到以前的薄報時代，以8個版，12個版為主，優質內容才是王道。此時，版面形式的變化也成為吸引讀者的重要手段之一。這主要表現為，版式簡潔大方，接地氣、親近人、感動人。以讀者喜歡的內容集納成塊成片，通過系列重大主題的版面集合，讓讀者適應版面形式的變化。

吸引特定讀者關注特色版面

網絡時代的新聞一日多變。報紙作為傳統媒體也在隨著時代變化。表現在版面上，就是和網絡上有更多共同的表現形式。這種版面變化，是通過面向特定讀者的特色版面來反映的，讓經常閱讀報紙的讀者，也有網絡的表現語言，為特定讀者提供豐富的版面形式。

以今年以來的《湖北日報》為例，該報通過系列專欄如“牢記殷殷囑托 奮力譜寫新時代湖北高質量發展新篇章”的通欄標題，統領多篇稿件，再配以主照和文中配照，讓讀者有一種翻閱一幅歷史畫卷的感覺。整個版面通過突出主題主線，強勢引領讀者，形成規模聲勢。

又如近期《湖北日報》要聞版推出的《壯閱東方潮 奮進新時代 ---慶祝改革開放40年·湖北印記”的大欄題下面，通過新穎漂亮的版式，配以小欄題“40年 那些人那些事”詳細地回顧了改革開放40年以來的人和事，并通過提要、圖片及系列文章，給讀者予深刻的印象。既有文字、圖表、又有二維碼、漫畫，實現報網深度融合。

通過版面特定的語言功能，起到了引領作用。在對讀者的把握重點、知曉亮點起到了關鍵作用。整個版面看起來有創新、有特色、有看頭。除了要聞版的重大題材系統成版以外，還有副刊版，如湖北日報的“三農觀察”，長期以來以特色見長，版面通過一主一次的結構，圖文并貌地對農業、農村、農民的情況展開報道，讓讀者系統地了解了我省三農的發展狀況。

結 語

在新的形勢下，雖然傳統主流媒體面對新媒體的巨大沖擊，面臨著嚴峻挑戰，但黨報一直在“順時而為”，力求從版面形式上把內容精彩完整的呈現出來，讓好的選題系統化；圍繞中心工作，通過版面讓人一目了然；通過版面集納的方式，把事件的歷史、現在和未來呈現出來。這都是版面語言的長處所在。