彰顯黨媒擔(dān)當(dāng) 激發(fā)文化活力
——恩施日報社強(qiáng)化文化報道的探索與實(shí)踐

◎柳季春

文化是一種力量，文化是一種品位。面對新時代、新要求、新使命，黨報要更加關(guān)注文化建設(shè)，切實(shí)履行責(zé)任，做出地方黨報的文化貢獻(xiàn)。

恩施日報社著眼于自治州發(fā)展的實(shí)際，努力挖掘本地特有的歷史文化內(nèi)涵，多角度展示本地文化元素，全方位開展本土文化傳播，不斷推動本土文化的傳承與創(chuàng)新，為文化建設(shè)營造良好輿論氛圍。

一、著眼大局抓策劃，彰顯黨報文化擔(dān)當(dāng)

地方黨報作為報道地域文化的重要媒體，需要重在當(dāng)下，服務(wù)大局，以本土文化長遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)。恩施日報社圍繞州委州政府的目標(biāo)要求抓好策劃，挖掘和展示本土傳統(tǒng)文化、地域文化特色，理性審視地域文化的品格，使文化在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會生活中發(fā)揮積極影響。

恩施位于湖北省西南部，屬于武陵山地區(qū)，是中國最年輕的自治州，是土家、苗、侗等少數(shù)民族聚居地，這里民族文化底蘊(yùn)深厚，歷史文化、紅色文化豐富多彩。新一屆州委又提出“四大產(chǎn)業(yè)集群”，把生態(tài)文化旅游作為一項(xiàng)重大工程來抓。

恩施日報社堅持把文化報道作為一項(xiàng)重要任務(wù)，正版新聞報道與周刊深度開掘“兩翼齊飛”，日報、晚報和新媒體齊頭并進(jìn)，先后對民族文化、歷史文化、紅色文化等進(jìn)行深度報道和系列展示，有力地推動了文化的傳承與發(fā)展。

恩施日報社所屬恩施日報、恩施晚報、恩施日報社新媒體中心等各媒體緊緊圍繞州委、州政府的重大方略、重要活動，主動出擊，積極謀劃，力求文化報道的影響力和貼近性。“全州文藝匯演”“恩施生態(tài)文化旅游節(jié)”等等，投入骨干力量策劃、報道、編排，并以新聞、時評、專題等形式系統(tǒng)全面推出，不同的報道方式，多樣的版面語言，為推介恩施文化吶喊助力。

關(guān)注恩施文化動態(tài)，聚焦重要文化活動，宣傳恩施文化成果，鼓舞恩施人的士氣和自信。文化和自然遺產(chǎn)日展演活動、恩施土家女兒會、民族民間舞大賽等等，不僅及時關(guān)注每一個事件的進(jìn)程式報道，還在每一次報道中深度挖掘民族民間文化資源，助推了全州群眾文化生活的繁榮。

2015年7月，唐崖土司城址成為世界文化遺產(chǎn)。從正式接到通知到國際專家考察，只用一年半時間，創(chuàng)造了申遺奇跡。這背后有社會方方面面的努力，也有恩施日報社的一份貢獻(xiàn)。多年來，恩施日報社一直關(guān)注和跟進(jìn)報道。2014年8月，恩施日報精心策劃，組織采寫《唐崖土司城址申遺》系列報道，推出6篇重頭報道。晚報和新媒體也各展其長，從不同的方面對唐崖土司文化進(jìn)行全面梳理和報道，營造良好的申遺氛圍，對唐崖申遺起到積極的推動作用，在全社會產(chǎn)生了良好的宣傳效應(yīng)。

有媒體參與，特別是主流媒體發(fā)聲，就能形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，這種引導(dǎo)作用具有不可替代性。因此，恩施日報社一直注重文化方面的宣傳，并且做了力所能及的努力。

二、打造品牌欄目，深度挖掘本土文化

報紙品牌欄目是核心競爭力，也是報紙品牌價值與發(fā)展戰(zhàn)略的具體呈現(xiàn)。沒有好欄目，報紙就難以建設(shè)品牌。一個品牌欄目就好比是報紙的招牌和名片。

恩施日報除了加強(qiáng)日常文化報道以外，還從2008年1月1日起開辦《文化旅游周刊》，每周一期，分為文旅要聞版、人文版、清江文學(xué)版和地理版四個版面。

《文化旅游周刊》一版，主要是文化旅游方面的要聞和深度報道，及時宣傳、報道和分析我州文化旅游方面的大事要事，對于我州文化旅游發(fā)展提供建設(shè)性的意見。常年開設(shè)有《文旅視線》《山水畫境》《清江評論》等欄目，特別是《文旅視線》欄目，為我州文化旅游的健康、良好、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍，提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

2017年文旅周刊重磅出擊，在一版開辟《聚焦恩施文化搶救工程》專欄，重點(diǎn)報道全州物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落、最美文化人等，旨在突出報道歷史文化的保護(hù)、搶救與開發(fā)。《民族文化搶救再出發(fā)》《呵護(hù)民族文化的遺珠》《尋覓民族文化消逝的基因》《古村落喚醒鄉(xiāng)愁》《打撈文化遺珠的人》等一系列綜合報道，詳細(xì)報道了文化搶救工程為什么、搶什么、怎么搶等問題，還對全州的傳統(tǒng)民居和最美文化人進(jìn)行了綜合性的摸底報道。

《聚焦恩施文化搶救工程》系列報道經(jīng)過精心策劃，認(rèn)真組織實(shí)施，持續(xù)一年多時間，涉及面廣、工程量大，讀者反響強(qiáng)烈，專家認(rèn)為它是一個“有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有溫度、有深度”的文化工程。《聚焦恩施文化搶救工程》系列作品入編成書《留住》，最近由中國文聯(lián)出版社公開出版發(fā)行。

文旅周刊二版是文化版，研究和報道我州地域文化、巴文化、紅色文化、民族文化等，挖掘、探尋、傳承厚重的民族歷史文化，記錄民族成長、發(fā)展的心靈史，弘揚(yáng)民族精神。常設(shè)的欄目有 《民族大觀》《文化尋根》《民間絕活》《人物志》《民俗風(fēng)情》《地名故事》等。2017年新設(shè)的《地名故事》欄目，既是配合我州開展的地名普查工作，也推陳出新，推出了一系列有趣、有意義、有文化內(nèi)涵的地名故事，受到讀者歡迎。

恩施是無數(shù)革命先烈用鮮血染紅的土地，恩施的先輩為中國革命的勝利做出了巨大犧牲和貢獻(xiàn)。恩施日報社高度重視弘揚(yáng)老區(qū)精神，各個媒體積極策劃，采訪編輯了一大批相關(guān)稿件，宣傳革命歷史、傳承紅色文化。為宣傳恩施文化發(fā)揮了重要作用，得到社會各界的一致好評。

三、各媒體積極協(xié)作，不斷擴(kuò)大文化影響力

恩施日報社加強(qiáng)媒體整合，形成宣傳強(qiáng)勢，不斷擴(kuò)大文化影響力。2017年上半年，報社在充分調(diào)研、前期資料采集的基礎(chǔ)上，制訂了《恩施日報社“文化搶救工程”大型宣傳報道方案》。社里有總體方案，子媒有具體措施。恩施日報、恩施晚報、恩施日報社新媒體中心總動員，分別開辟《“文化搶救工程”系列報道》。

在日報開辟《聚焦恩施文化搶救工程》專欄的同時，晚報也以“文化搶救在行動”為主題，站在文化建設(shè)與發(fā)展的高度，連續(xù)推出18篇系列報道。這組報道展示了近十年來政府職能部門和社會團(tuán)體、民間組織等為民族文化保護(hù)傳承與建設(shè)發(fā)展做出的努力。讀者在了解優(yōu)秀民族文化搶救保護(hù)的實(shí)踐中，對文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是恩施這一方水土的豐厚滋養(yǎng)這些理念有了更深的感悟。

恩施發(fā)布、恩施新聞網(wǎng)微信公眾號采寫推送《恩施老城“最后的”歷史文化街區(qū)正在消失》《恩施老城，你到底要怎樣》《恩施老城何時重獲新生》《恩施老城今何在？小編帶您追尋記憶中的舊日時光》《六角亭：不老古城 韻味悠長》《陳誠公館：抗戰(zhàn)歲月的直接見證者》《紀(jì)念抗戰(zhàn)，恩施人應(yīng)該記住的關(guān)鍵詞：讀書》等多篇關(guān)于恩施歷史文化遺存的淵源與現(xiàn)狀的原創(chuàng)文章。

得知州城即將規(guī)劃掛榜巖公園建設(shè)這一消息后，新媒體部采編人員迅速整合相關(guān)資料，并進(jìn)行大量走訪，精心撰寫、編排，及時推送原創(chuàng)微信文章《腦洞大開！如果李白在唐朝能發(fā)朋友圈，恩施早就火了》，以一張?zhí)摂M李白發(fā)布“朋友圈”的創(chuàng)意圖片引人入勝，從李白來過恩施的考證，到問月亭遺址的探訪，擴(kuò)展到該公園涉及的相關(guān)歷史人文景觀，進(jìn)行一一展現(xiàn)，有史料、有現(xiàn)場、有聯(lián)想，角度新穎，立意獨(dú)特，圖文并茂。文章發(fā)布之后，點(diǎn)擊迅速過萬。

州委州政府領(lǐng)導(dǎo)對恩施日報社《“文化搶救工程”系列報道》非常重視，并對報道給予高度肯定。多種媒體轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報道，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。有的讀者提出了對恩施文化再認(rèn)識的觀點(diǎn)，并就促進(jìn)恩施文化保護(hù)與發(fā)展提出了不少建議：如何促進(jìn)文化保護(hù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等等。民眾發(fā)出聲音，媒體積極呼應(yīng)，跟進(jìn)采寫重頭報道、組織評論員文章，形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，讓文化報道不斷升華，讓恩施文化影響力不斷增加。