◎吳 鵬
媒體融合發展,是媒體的一場根本性重組變革和創新。媒體轉型期,各市州黨報新聞網在創新融合上下足功夫,從整體框架結構,運轉方式,產品呈現,渠道終端等,打破了舊有格局和模式,以各自的傳播特色推陳出新,不僅改變了新聞生產方式,而且還從根上改變了媒體格局和輿論生態。
黃岡日報社黨報主流官網——黃岡新聞網,在融合發展中,針對市州級新聞網站基礎弱、體量小、底子薄、影響力比較弱的現狀,進行“是走借船出海之道,還是走造船出海或是買船出海之路”的探討。我們結合現有實際進行分析,在目前時機不成熟和財力暫不允許的情況下選擇了前者。因地制宜,因勢而謀,順勢而為,借助國家通訊社——新華社的影響力,“借船出海”唱好本地“戲”,在創新中實現優勢互補,走出了一條新路。
面對新形勢、新要求,優化黨報網站新聞產品的生產和呈現方式以及推送渠道,提高產品質量,擴大報道影響,顯得尤為重要和緊迫。從黃岡日報社黨委到黃岡新聞網主要負責人,在推進新興媒體融合發展進程中,認清發展大趨勢,克服滿足現狀、患得患失思想,消除畏難情緒和惰性心理,摒棄傳統慣性思維,解放思想,敢闖敢試,形成適應媒體融合發展的新觀念、新認識,樹立早融合、快融合、深融合、大融合思想,努力解決跟不上、不適應、不到位等問題。
融合實踐中,黃岡新聞網以改革的思路克服發展中的困難和問題,發揮黨報新聞網傳播優勢,堅持按照報社黨委提出的“強責、提質、擴容、增效”八字方針,在創新融合上下足功夫,各新媒體平臺同時發力,對傳統報紙內容傳播進行有力補充,努力打造全市、全省、全國有影響的新媒體平臺。去年初,又確立“一主兩翼”的平臺建設發展目標。“一主”:以黃岡新聞網為主做足內容,提升影響力;“兩翼”:以黃岡手機報、黃岡日報微信公眾號和黃岡新聞網官方微博為兩翼,拓展渠道提升傳播力。一“主”為主,“兩翼”為輔,多種生成,同時發力,做好內容擴展和延伸,實現信息一次采集,多種生成,多元傳播,全方位營運,媒體影響力不斷得到提升。同時,針對地方網站技術力量不配套的缺陷,采取招聘和購買外援技術、送出去培訓等方式,加強人才培養,適應傳播新趨勢,創新傳播手段,豐富新聞內容,讓網站與手機報、移動端、微博、微信等各平臺優勢互補、相互滲透,形成矩陣。力求實現“三多”:多出精品(精彩頁面、精品欄目、精彩作品),多出人才,多出實效。更好地服務大局,更多地服務群眾,讓黃岡好聲音、好作為、好典型、好形象傳播得更廣、更深、更遠,努力讓市委滿意、讓市民滿意。
為把黃岡本土有特色的“地方戲”唱到更大的舞臺上,2017年8月1日,黃岡新聞網作為黃岡日報社旗下官方新媒體陣營,被新華社客戶端——現場云直播,納入新聞采集入口。新華社“現場云(現場新聞全國服務平臺)”是將新華社客戶端現有的現場新聞系統封裝成便捷接入的功能模塊,向全國主流媒體提供的一項技術服務。被“現場云”納入合作對象后,可通過移動端采即拍即傳,快速實現移動端新聞直播,有效提升圖片、短視頻等熱媒介形態生產力;進一步促進機制流程創新,推動采編策劃、組織、編輯、審發流程面向移動互聯網場景轉型;進一步促進媒體融合,推動記者和編輯的全媒體化,加快實現“你即是我,我即是你”式的深度媒體融合。
借國家通訊社這個大平臺,我們在做足“本地戲”的內容上下功夫,不僅推動了媒體融合發展,而且提升了地方網站的影響力。入駐新華社客戶端現場云直播至今,黃岡新聞網共發布圖文、小視頻直播50多場,累計瀏覽量過千萬,累計點贊近10萬,其中,《全國首例!中學舉辦校友峰會,百年黃岡中學實力匯聚,大咖云集》《黃岡五祖鎮這個村易地扶貧整體搬遷,近500人新家迎新》《黃岡這個湖畔熱鬧了!今天萬人在這兒健步迎新春》等23場圖文直播被新華社現場云首頁置頂推送。今年6月,黃岡新聞網直播的《呆萌“小特警”解救人質頻出戲》《炸彈、槍、機器人都用上了?這個反暴恐演習震撼了》兩個報道被新華社集采成小視頻“現場云速剪”,在重點客戶端集中推送,24小時瀏覽量均過百萬,并于一周內雙上新華社優秀視頻十佳排行榜,創全國地市級新媒體首例。
一年來的“借船出海”唱好本地“戲”的實踐,使我們深深體會到,媒體融合不是單一的融合、簡單的融合,而是滲透于理念融合,內容融合,技術融合,流程融合,管理融合,渠道融合,平臺融合,體制機制融合等方方面面。“借船出海”還要遵循“內容為王”這個硬道理。其實,每個地方都有每個地方的特色“戲”,利用好本土信息資源占有優勢,抓住熱點事件,突出某一重點做好宣傳策劃,將特色“戲”唱好,形成主流輿論場,用“接地氣”信息吸引用戶、粘合用戶,只有這樣才能提升傳播力和影響力。