“借船出海”,在創新中實現優勢互補
——黃岡新聞網開通新華社現場云直播提升影響力初探

◎吳 鵬

媒體融合發展，是媒體的一場根本性重組變革和創新。媒體轉型期，各市州黨報新聞網在創新融合上下足功夫，從整體框架結構，運轉方式，產品呈現，渠道終端等，打破了舊有格局和模式，以各自的傳播特色推陳出新，不僅改變了新聞生產方式，而且還從根上改變了媒體格局和輿論生態。

黃岡日報社黨報主流官網——黃岡新聞網，在融合發展中，針對市州級新聞網站基礎弱、體量小、底子薄、影響力比較弱的現狀，進行“是走借船出海之道，還是走造船出海或是買船出海之路”的探討。我們結合現有實際進行分析，在目前時機不成熟和財力暫不允許的情況下選擇了前者。因地制宜，因勢而謀，順勢而為，借助國家通訊社——新華社的影響力，“借船出海”唱好本地“戲”，在創新中實現優勢互補，走出了一條新路。

面對新形勢、新要求，優化黨報網站新聞產品的生產和呈現方式以及推送渠道，提高產品質量，擴大報道影響，顯得尤為重要和緊迫。從黃岡日報社黨委到黃岡新聞網主要負責人，在推進新興媒體融合發展進程中，認清發展大趨勢,克服滿足現狀、患得患失思想，消除畏難情緒和惰性心理，摒棄傳統慣性思維，解放思想，敢闖敢試，形成適應媒體融合發展的新觀念、新認識，樹立早融合、快融合、深融合、大融合思想，努力解決跟不上、不適應、不到位等問題。

融合實踐中，黃岡新聞網以改革的思路克服發展中的困難和問題，發揮黨報新聞網傳播優勢，堅持按照報社黨委提出的“強責、提質、擴容、增效”八字方針，在創新融合上下足功夫，各新媒體平臺同時發力，對傳統報紙內容傳播進行有力補充，努力打造全市、全省、全國有影響的新媒體平臺。去年初，又確立“一主兩翼”的平臺建設發展目標。“一主”：以黃岡新聞網為主做足內容，提升影響力；“兩翼”：以黃岡手機報、黃岡日報微信公眾號和黃岡新聞網官方微博為兩翼，拓展渠道提升傳播力。一“主”為主，“兩翼”為輔，多種生成，同時發力，做好內容擴展和延伸，實現信息一次采集，多種生成，多元傳播，全方位營運，媒體影響力不斷得到提升。同時，針對地方網站技術力量不配套的缺陷，采取招聘和購買外援技術、送出去培訓等方式，加強人才培養，適應傳播新趨勢，創新傳播手段，豐富新聞內容，讓網站與手機報、移動端、微博、微信等各平臺優勢互補、相互滲透，形成矩陣。力求實現“三多”：多出精品（精彩頁面、精品欄目、精彩作品），多出人才，多出實效。更好地服務大局，更多地服務群眾，讓黃岡好聲音、好作為、好典型、好形象傳播得更廣、更深、更遠，努力讓市委滿意、讓市民滿意。

為把黃岡本土有特色的“地方戲”唱到更大的舞臺上，2017年8月1日，黃岡新聞網作為黃岡日報社旗下官方新媒體陣營，被新華社客戶端——現場云直播，納入新聞采集入口。新華社“現場云（現場新聞全國服務平臺）”是將新華社客戶端現有的現場新聞系統封裝成便捷接入的功能模塊，向全國主流媒體提供的一項技術服務。被“現場云”納入合作對象后，可通過移動端采即拍即傳，快速實現移動端新聞直播，有效提升圖片、短視頻等熱媒介形態生產力；進一步促進機制流程創新，推動采編策劃、組織、編輯、審發流程面向移動互聯網場景轉型；進一步促進媒體融合，推動記者和編輯的全媒體化，加快實現“你即是我，我即是你”式的深度媒體融合。

借國家通訊社這個大平臺，我們在做足“本地戲”的內容上下功夫，不僅推動了媒體融合發展，而且提升了地方網站的影響力。入駐新華社客戶端現場云直播至今，黃岡新聞網共發布圖文、小視頻直播50多場，累計瀏覽量過千萬，累計點贊近10萬，其中，《全國首例！中學舉辦校友峰會，百年黃岡中學實力匯聚，大咖云集》《黃岡五祖鎮這個村易地扶貧整體搬遷，近500人新家迎新》《黃岡這個湖畔熱鬧了！今天萬人在這兒健步迎新春》等23場圖文直播被新華社現場云首頁置頂推送。今年6月，黃岡新聞網直播的《呆萌“小特警”解救人質頻出戲》《炸彈、槍、機器人都用上了？這個反暴恐演習震撼了》兩個報道被新華社集采成小視頻“現場云速剪”，在重點客戶端集中推送，24小時瀏覽量均過百萬，并于一周內雙上新華社優秀視頻十佳排行榜，創全國地市級新媒體首例。

一年來的“借船出海”唱好本地“戲”的實踐，使我們深深體會到，媒體融合不是單一的融合、簡單的融合，而是滲透于理念融合，內容融合，技術融合，流程融合，管理融合，渠道融合，平臺融合，體制機制融合等方方面面。“借船出海”還要遵循“內容為王”這個硬道理。其實，每個地方都有每個地方的特色“戲”，利用好本土信息資源占有優勢，抓住熱點事件，突出某一重點做好宣傳策劃，將特色“戲”唱好，形成主流輿論場，用“接地氣”信息吸引用戶、粘合用戶，只有這樣才能提升傳播力和影響力。